Cara Membangun Merek yang Konsisten di Seluruh Saluran Pemasaran

Situs web adalah landasan peluncuran untuk identitas visual merek secara online. Tetapi sebelum Anda dapat membangun situs web yang sesuai dengan kepentingan bisnis klien Anda, mereka memerlukan strategi branding yang solid. Setelah branding awal selesai dan situs web dibangun, Anda juga perlu mempertahankannya untuk semua strategi pemasaran di masa mendatang, termasuk upaya email dan media sosial.

Dalam artikel ini, kita akan membahas apa yang perlu dilakukan untuk tetap konsisten dengan merek sehingga pembaca, pelanggan, dan penggemar Anda dapat dengan mudah mengenali Anda di mana saja.

Tiga Dasar Branding

Ada tiga hal utama yang harus Anda lakukan agar branding tepat sasaran.

1. Urutkan branding awal.
2. Memiliki panduan gaya.
3. Gunakan template untuk semuanya.

Dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda akan memiliki dasar yang baik untuk setiap konten visual yang perlu Anda buat, mulai dari header situs web hingga postingan Instagram hingga buletin email!

1. Pilah Branding Awal

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menyelesaikan branding. Ini tidak hanya berarti logo, itu juga berarti skema warna, font, tekstur, dan mood board. Jika Anda disewa untuk membangun situs web dan konten visual tetapi perusahaan tidak memiliki strategi merek yang solid, sarankan agar mereka menyelesaikannya terlebih dahulu. Jika Anda bukan spesialis branding, Anda dapat menawarkan beberapa opsi.

Jika mereka adalah one-man show, mereka dapat mencoba melakukan branding sendiri dengan alat seperti Tailorbrands. Jika mereka memiliki anggaran sedikit lebih banyak, maka mereka harus berinvestasi pada ahli strategi branding yang dapat membawa merek mereka ke level selanjutnya. Jika Anda spesialis branding, gunakan artikel ini untuk menunjukkan kepada klien Anda mengapa sangat penting untuk memiliki brand yang solid!

Inilah poin-poin utama yang perlu diselesaikan dalam branding awal untuk sebuah bisnis:

Logo

Logo harus mewakili bisnis tetapi juga klien. Itu harus sederhana namun menarik dan unik. Perlu terlihat bagus dalam warna tetapi juga dalam warna hitam dan putih. Anda perlu mengujinya pada mockup untuk kartu nama, kop surat, dan header situs web. Ada berbagai jenis logo, jadi luangkan waktu untuk menemukan mana yang paling cocok untuk bisnis.

Papan Mood dan Misi

Papan suasana hati dan misi mirip dengan papan visi dalam arti bahwa itu adalah kumpulan gambar dan kata-kata yang mewakili ide atau konsep. Ini membantu memvisualisasikan tentang apa bisnis itu. Ini dapat dilakukan sebelum logo, untuk memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa yang dimaksudkan merek Anda untuk dikomunikasikan kepada pelanggannya. Suasana hati dan papan misi dimulai dengan pernyataan misi. Dari titik awal itu; gambar, warna, tekstur, dan kata-kata dikumpulkan dalam kolase visual merek.

Skema warna

Skema warna adalah kumpulan warna yang akan digunakan dalam setiap langkah identitas visual. Perlu ada palet warna primer dan palet sekunder untuk beberapa variasi. Palet warna dapat dibuat dari nol, atau dengan bantuan gambar dan ilustrasi di papan mood.

Pemasangan Font

Pasangan font adalah kombinasi font yang akan membentuk keseluruhan dari semua konten tertulis dalam identitas visual. Ada satu font utama untuk judul, font lain untuk blok teks, dan terkadang font ketiga untuk teks pelengkap atau dekoratif. Terkadang font di logo dapat digunakan sebagai bagian dari pasangan font, tetapi tidak selalu demikian. Kecuali itu logo yang sangat sederhana, font di logo dan font di pairing akan berbeda.

2. Memiliki Panduan Gaya

Cara terbaik untuk mempertahankan merek adalah dengan memiliki panduan gaya. Panduan gaya terbaik menyertakan isyarat visual tentang cara menggunakan warna, font, dan logo dalam situasi apa pun yang berkaitan dengan identitas visual Anda. Tailorbrands menawarkan panduan gaya yang dapat diunduh PDF dengan paket yang lebih mahal.

Anda dapat menyiapkan panduan gaya dengan template. Ada beberapa yang tersedia di Behance dan Creative Market. Beberapa editor grafis online, seperti Visme dan Canva, telah menggabungkan Kit Merek yang dapat membantu tim tetap memantau semua konten visual yang mereka buat. Alat online lainnya, RelayThat, memiliki sistem terpadu untuk membuat beberapa grafik sekaligus, semuanya dengan aset merek.

3. Gunakan Template untuk Semuanya

Last but not least, gunakan template untuk semua visual yang dibuat secara teratur. Ini dapat mencakup spanduk dan grafik media sosial, grafik judul posting blog, atau buletin email. Saat Anda memiliki template, Anda tidak hanya mempertahankan merek, Anda juga menghemat banyak waktu.

Untuk membuat template, yang Anda butuhkan hanyalah panduan gaya merek dan editor grafis. Beberapa editor grafik online juga memiliki kemungkinan untuk menyimpan template, yang dapat digunakan berulang kali dengan cukup mudah.

Jika Anda menggunakan editor desain grafis profesional seperti Photoshop atau Illustrator, ada banyak set template yang tersedia secara online juga. Ini kemudian dapat disesuaikan dengan warna dan font Anda. Lebih banyak waktu yang dihemat!

Photoshop juga sempurna untuk menyesuaikan maket produk dan ebook. Anda dapat menemukan banyak mockup di situs seperti Creative Market untuk digunakan pada merek apa pun.

Katakanlah, misalnya, Anda perlu melihat seperti apa tampilan merek di semua alat tulis, seperti kartu nama, kop surat, tas kado, dan label produk. Jika Anda menggunakan templat pencitraan merek dengan objek pintar, yang perlu Anda lakukan hanyalah membuka file di Photoshop dan menyisipkan desain merek. Ini akan membantu saat Anda perlu menunjukkan kepada printer bagaimana tampilan yang Anda inginkan.

Maket juga dapat membantu memvisualisasikan logo pada produk seperti botol atau kotak produk.

Merek Situs Web

Sebagian besar tema WordPress memiliki opsi kit merek untuk mengatur font dan warna. Ini biasanya ada di opsi tema dan dapat disesuaikan untuk mempengaruhi keseluruhan situs. Dengan begitu, saat Anda membangun situs, branding sudah disiapkan dan Anda tidak perlu khawatir kehilangan konsistensi visual.

Selain warna dan font, website juga membutuhkan web style guide. Ini hanyalah perpanjangan dari panduan gaya yang disebutkan di atas tetapi diarahkan secara khusus di situs web. Panduan gaya web akan menyertakan hal-hal seperti gaya tombol, formulir, spasi, animasi, dan spesifik tentang di mana dan bagaimana font dan warna digunakan. Ini juga disebut Panduan Gaya UI.

Branding Media Sosial dan Nawala Email

Bagaimana panduan gaya web adalah peningkatan visual ke panduan gaya merek umum, panduan gaya media sosial dan email memiliki aspek tambahan untuk mereka. Misalnya, versi media sosial memerlukan bagian tentang praktik khusus yang akan mengarahkan pengelola media sosial ke arah yang benar.

Panduan gaya merek media sosial dapat mencakup salah satu atau semua topik ini:

• Cara posting media sosial diberi kata-kata
• Tagar yang bisa atau tidak bisa digunakan
• Kapan dan bagaimana nama perusahaan digunakan
• Kata-kata apa yang harus dihindari saat menulis posting media sosial
• Cara membuat kata dan memformat tweet
• Filter Instagram mana yang harus digunakan dan mana yang harus dihindari
• Ukuran foto Instagram yang tepat untuk digunakan
• Jenis foto atau ilustrasi apa yang harus digunakan

Dalam hal posting dan foto yang dibagikan, ini harus mengikuti gaya pesan tertentu. Misalnya, Food Panda yang menawarkan pengiriman makanan selalu memposting foto produk dan acara yang mereka jual, bukan foto hal yang sama sekali tidak berhubungan. Semuanya harus masuk akal dan tidak mengejutkan pengikut dengan cara yang buruk.

Secara visual, semua header platform harus diberi merek sesuai dengan panduan gaya. Itu sebabnya template sangat praktis. Ketika ada promosi yang sedang berlangsung, atau klien ingin menunjukkan kepada pelanggannya sesuatu yang istimewa melalui semua saluran media sosial mereka, Anda dapat membuat satu spanduk dan kemudian mengubah ukurannya sesuai dengan tempat pemasangannya. Email harus mengikuti pola visual yang serupa, sehingga pembaca langsung mengenali merek Anda saat membuka email.

Kesimpulan

Ketika sebuah perusahaan memiliki satu orang yang melakukan semuanya, akan lebih mudah untuk mempertahankan merek. Namun begitu tim mulai berkembang, Anda harus membuat panduan gaya untuk semua bagian bisnis. Memiliki Panduan Gaya Merek, Panduan Gaya Web, dan Panduan Gaya Media Sosial akan menghemat begitu banyak waktu dan kekhawatiran bagi Anda dan tim Anda yang sedang berkembang!

Sumber daya yang tersedia benar-benar luar biasa, jadi tidak ada alasan untuk menggunakan warna biru tua di situs saat semua media sosial berwarna merah jambu. Kecuali Anda seorang pemberontak, tentu saja.