Apa itu Audit Konten dan Mengapa Penting?

Terakhir diperbarui - 16 Mei 2022

Pikirkan tentang situs web dan layanan yang sering Anda kunjungi. Google, Netflix, bahkan profil media sosial – setiap situs ini berdiri dan jatuh berdasarkan kontennya. Jika mereka gagal membuat Anda tetap terlibat atau berhenti memenuhi kebutuhan Anda, Anda akan membatalkan keanggotaan Anda setelah tergesa-gesa.

Relevansi dalam konten ini bukanlah suatu kebetulan. Situs web apa pun perlu menjalani audit konten reguler, untuk menggigit, menyelipkan, dan menyesuaikan apa yang ditemukan di dalam halamannya. Sebuah situs bisnis tidak terkecuali. Mempelajari bagaimana dan kapan melakukan audit konten pada kehadiran online Anda dapat membuat perbedaan besar pada reputasi Anda.

Apa itu audit konten?

Audit situs web adalah tinjauan akar-dan-cabang dari kehadiran online bisnis Anda. Tujuan dari audit konten adalah untuk memastikan situs Anda kemungkinan besar akan menarik pengunjung dan mencapai konversi. Situs web bisnis yang tidak memberikan hasil adalah pemborosan usaha dan sumber daya.

Banyak orang fokus hampir secara eksklusif pada menghasilkan konten baru untuk sebuah situs web. Penggunaan kembali materi lama bisa sama efektifnya, jika tidak lebih efektif. Selain itu, meninjau konten Anda yang ada akan mengungkapkan apa yang ditanggapi oleh audiens target Anda – dan, yang lebih penting, apa yang membuat mereka kedinginan.

Mengapa melakukan audit konten?

Ada banyak alasan mengapa bisnis harus melakukan audit situs web secara teratur. Ini termasuk:

• Relevansi . Internet itu abadi, jadi konten sebelumnya akan selalu muncul di pencarian. Anda perlu memastikan bahwa reputasi Anda tidak rusak oleh pengguna yang menemukan konten usang yang tidak lagi benar
• Efisiensi . Pastikan konten Anda tidak berdampak negatif terhadap kinerja situs web Anda. Kecepatan memuat, misalnya, dapat diperlambat oleh video. Pengguna akan kehilangan kesabaran, dan skor kualitas Google Anda akan turun tajam
• SEO . Awasi terus tren SEO, terutama algoritme Google yang selalu berubah. Saat mencoba menebak-nebak Google adalah jalur cepat menuju kegilaan, setidaknya cobalah untuk mengikutinya. Jika konten Anda tidak sesuai dengan harapan algoritme saat ini, Anda dapat kehilangan lalu lintas yang substansial dalam semalam
• Keamanan . Dengan meningkatnya kejahatan dunia maya, Anda tidak akan pernah bisa terlalu waspada tentang keamanan internet. Periksa secara teratur sertifikat keamanan situs web Anda dan pastikan bahwa data pengguna benar-benar aman. Ini akan meningkatkan kepercayaan pada situs Anda dari pengguna Anda
• Ulasan konversi . Audit situs web akan mengungkapkan halaman apa yang paling banyak mendapat perhatian dari pengguna. Lebih penting lagi, audit dapat mengungkapkan halaman apa yang paling mungkin dilihat pengguna menutup situs. Destinasi ini mungkin memerlukan beberapa pekerjaan.

Jika Anda secara teratur melakukan audit situs web, Anda akan tetap berada di depan kurva – dan, dengan perluasan, sangat meningkatkan peluang Anda untuk sukses secara online.

Seberapa sering situs web Anda harus menjalani audit konten?

Satu hal yang harus selalu dipertimbangkan saat melakukan audit konten adalah musim. Algoritme Google terus berubah berdasarkan kebiasaan pencarian pengguna, dan waktu dalam setahun akan menentukan perilaku pengguna.

Kebijakan musiman dimulai dengan yang paling mendasar, seperti membuat audit konten di sekitar musim dan hari libur nasional. Pada bulan Desember, istilah pencarian yang meriah akan meningkat pesat, sementara musim panas akan membawa minat baru dalam kegiatan di luar ruangan. Namun, gali sedikit lebih dalam, dan Anda akan menemukan berbagai acara dan cara untuk mengubah konten Anda agar menarik bagi semua pengguna.

Untuk terus mengikuti peluang ini, jadwalkan audit konten setiap tiga bulan. Tinjauan triwulanan ini akan memungkinkan Anda untuk mengawasi tren yang selalu berubah. Terlebih lagi, sangat bermanfaat untuk membuat tweak ini sedikit dan sering. Jika Anda menunggu enam bulan atau lebih di antara audit, Anda mungkin menemukan bahwa situs web Anda membutuhkan operasi yang lebih besar dan memakan waktu. Hal ini dapat mengakibatkan waktu henti yang tidak diinginkan untuk situs Anda, yang berdampak pada profitabilitas.

Namun, jangan menikah dengan kalender dalam hal audit. Jika Anda mengalami masalah, seperti penurunan lalu lintas web secara tiba-tiba, jangan berpangku tangan menunggu beberapa minggu untuk audit terjadwal. Tinjau situs Anda segera, ambil langkah apa pun yang diperlukan untuk menstabilkan kapal. Jika perlu, mintalah jasa seorang profesional untuk membantu dalam hal ini.

Cara menyelesaikan audit konten dalam lima langkah

Jika Anda tidak melakukan audit konten, Anda harus segera melakukannya. Bahkan jika Anda melakukan audit konten situs web secara teratur, apakah Anda yakin bahwa Anda melakukannya dengan cara yang paling efektif? Ikuti proses lima langkah ini untuk memastikan kesuksesan.

1. Luangkan waktu untuk audit situs web. Kami tidak bermaksud dua menit sekali. Anda perlu menyisihkan waktu dan kesabaran yang cukup untuk menggali lebih dalam konten Anda. Minta seluruh tim Anda untuk bergabung dengan Anda sehingga semua orang memahami maksud audit Anda
2. Pertimbangkan tujuan dan ambisi Anda. Apa yang Anda cari dari audit konten Anda? Untuk menghapus posting blog yang tidak relevan dan menjadikan situs Anda yang paling otoritatif di niche Anda? Untuk meninjau strategi SEO Anda, melakukan semua yang Anda bisa untuk menarik Google? Untuk mendorong lebih banyak pelanggan agar berkonversi dan meningkatkan laba Anda?
3. Kumpulkan dan susun data yang terkait dengan konten Anda. Gunakan informasi ini untuk meninjau perjalanan pengunjung ke situs Anda. Ke mana pengguna pergi dari beranda Anda? Bagaimana perjalanan ini dapat disesuaikan untuk menciptakan pengalaman pengguna yang superior? Apakah salinan lebih atau kurang bermanfaat?
4. Sekarang, buat spreadsheet dari semua halaman yang berisi konten. Urutkan ini dengan cara apa pun yang Anda inginkan. Tanggal konten diunggah mungkin yang paling efektif
5. Kerjakan setiap halaman ini, mulai dari yang tertua, dan catat kinerjanya. Berapa banyak klik yang menarik halaman ini? Berapa lama pengunjung yang tersisa di halaman ini? Apakah pengguna pindah ke yang lain setelah itu, atau mereka menutup situs sama sekali? Apakah halaman dimuat dengan cepat atau sangat lambat?

Setelah Anda menyelesaikan audit konten ini, saatnya untuk mengambil tindakan. Edit atau hapus konten, atau mulai dari awal dan sesuaikan strategi pemasaran Anda sepenuhnya. Audit konten ini akan menentukan apa yang berhasil untuk situs Anda dan apa yang akan mendapat manfaat dari peningkatan. Memperhatikan wawasan ini, dan bereaksi terhadapnya, akan membuat Anda siap untuk kesuksesan di masa depan.

Bacaan lebih lanjut

• Bagaimana cara mengintegrasikan konten dan perdagangan?
• Kolaborasi Tim Gaya Google Dokumen.
• Berbagai Tata Letak Konten untuk blog
• Panduan untuk membuat artikel panjang di WordPress
• Masalah konten campuran dan cara mengatasinya
• Cara mengoptimalkan konten untuk mendorong penjualan