Analisis Kesenjangan Konten: Cara Melakukannya dalam 5 Langkah

Apakah Anda ingin meningkatkan konten situs web Anda tetapi tidak yakin harus mulai dari mana? Analisis kesenjangan konten dapat membantu!

Ini akan membantu Anda mengidentifikasi area di mana konten situs web Anda kurang dan memberi Anda ide untuk topik baru untuk blog atau halaman untuk ditambahkan ke situs Anda.

Tapi pertama-tama, apa itu analisis kesenjangan konten?

Analisis kesenjangan konten adalah proses yang membantu pemasar menyadari peluang yang mungkin mereka lewatkan. Ini melibatkan penyelaman mendalam ke lanskap kompetitif pasar Anda dan mengidentifikasi topik permintaan yang mungkin belum Anda miliki di artikel.

Ini dapat membantu Anda menentukan jenis konten apa yang akan menarik pelanggan potensial dan berpotensi menikmati peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Mengapa Anda membutuhkannya?

Kami telah menyentuh beberapa manfaat luar biasa dari analisis kesenjangan konten. Tapi sekarang mari kita bahas secara spesifik.

Bagaimana tepatnya itu menguntungkan Anda dan kebutuhan pemasaran Anda?

Ini membantu Anda mengidentifikasi konten yang mungkin belum Anda pertimbangkan sebelumnya

Saat kita sibuk membuat konten, kita sering kali terlalu fokus pada tugas yang ada — Apakah performa konten baik? Bagaimana kita meningkatkannya? Bagaimana kita mendapatkan lebih banyak perhatian?

Meskipun baik untuk tetap fokus, terkadang melihat apa yang dilakukan pesaing kita, dan melakukannya dengan baik, dapat membantu mengarahkan kita ke arah lain yang mungkin tidak kita pikirkan.

Ini membantu Anda mengidentifikasi kata kunci tambahan

Sebagai pemasar, Anda memahami pentingnya memiliki strategi kata kunci yang tepat. Tetapi penelitian kata kunci bisa memakan waktu dan terkadang membuat kewalahan.

Dengan analisis kesenjangan konten yang solid, Anda dapat dengan mudah mengetahui kata kunci mana yang diperingkat oleh pesaing Anda dan mulai menargetkannya.

Ini dapat membantu meningkatkan peringkat pencarian organik Anda

Menjaga agar situs web Anda selalu terbarui dengan konten yang segar dan relevan adalah kunci untuk mendorong lebih banyak lalu lintas organik dari penelusuran. Menganalisis kesenjangan konten dapat membantu Anda mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan konten yang ada dan membuat Anda tetap terdepan dalam persaingan.

Dengan melihat topik apa yang hilang di situs web Anda, Anda dapat dengan cepat meningkatkan peringkat SEO dengan membuat konten yang menjawab pertanyaan pengguna. Selain itu, mencari tahu topik mana yang paling menarik minat para pesaing dapat memberi Anda keunggulan saat mengembangkan konten baru.

Ini membantu Anda memberi pengunjung situs web Anda konten yang tepat

Setelah Anda mengidentifikasi kesenjangan konten, Anda dapat mulai membuat konten baru, atau menggunakan kembali konten yang ada dengan cara yang lebih memenuhi kebutuhan pengunjung Anda.

Dengan meluangkan waktu untuk melakukannya, Anda dapat memastikan bahwa situs web Anda memberikan pengunjung konten yang benar-benar mereka inginkan dan butuhkan.

Sekarang setelah Anda memahami apa analisis ini dan bagaimana hal itu dapat bermanfaat bagi sasaran pemasaran online Anda, mari masuk ke proses lima langkah untuk melakukannya.

Cara menyelesaikan analisis kesenjangan konten dalam lima langkah

1. Analisis pesaing
2. Analisis konten saat ini di situs web Anda
3. Pahami audiens Anda
4. Kembangkan tujuan yang jelas
5. Isi celahnya

1. Analisis pesaing

Karena bagian penting dari analisis kesenjangan konten adalah mempelajari konten pesaing Anda untuk menemukan kesenjangan konten ini, sudah sepantasnya ini adalah langkah pertama dalam prosesnya.

Tapi bagaimana tepatnya Anda menganalisis konten pesaing Anda?

Anda perlu melihat lanskap konten secara keseluruhan. Ini berarti melihat halaman situs web dan konten media sosial mereka dan bertanya pada diri sendiri:

• Topik apa yang mereka bicarakan?
• Format konten apa yang mereka gunakan?
• Topik mana yang beresonansi baik dengan pasar?
• Seberapa sering mereka membuat konten ini?

Ada beberapa alat analisis pesaing seperti Ubersuggest (gambar di bawah) yang dapat membantu menjawab pertanyaan ini dan lainnya.

Alat SEO ini dapat membantu Anda mempelajari informasi penting tentang pesaing Anda seperti:

• Kata kunci apa yang mereka peringkatkan?
• Halaman situs web apa yang berkinerja terbaik?
• Riwayat pencarian organik dan berbayar mereka
• Dan masih banyak lagi

Langkah pertama ini mungkin memakan waktu cukup lama untuk diselesaikan. Tapi tidak apa-apa karena tanpanya, usaha Anda akan sia-sia.

2. Analisis konten saat ini di situs web Anda

Setelah melihat apa yang dilakukan pesaing Anda, sekarang saatnya menginventarisasi konten yang sudah Anda miliki di situs web Anda.

Untuk melakukan ini, Anda ingin melihat kuantitas dan kualitas konten Anda.

Kuantitas mengacu pada hal-hal seperti berapa banyak posting blog yang Anda miliki atau kata kunci mana yang telah Anda targetkan dibandingkan dengan pesaing Anda.

Di sisi lain, kualitas melihat hal-hal seperti apakah konten Anda ditulis dengan baik dan relevan dengan audiens Anda.

Saat melihat situs web Anda, ingatlah pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Bagaimana konten Anda dibandingkan dengan pesaing Anda dalam hal kedalaman, gaya, dan nada?
• Apakah ada area di mana Anda bisa melakukan lebih baik?
• Apakah Anda memanfaatkan peluang SEO?
• Apakah Anda mempromosikan konten Anda secara efektif?
• Apakah Anda mengubah tujuan konten di berbagai saluran?

3. Pahami audiens Anda

Saat Anda mencoba mencari tahu konten apa yang harus Anda buat, Anda mungkin tergoda untuk hanya melihat apa yang dilakukan pesaing Anda dan mencoba meniru mereka. Namun, tidak semua konten yang diproduksi pesaing Anda akan relevan dengan audiens Anda.

Misalnya, Anda memiliki klub kebugaran dan telah membandingkan konten Anda dengan klub kebugaran lain di wilayah Anda. Anda mungkin berbagi bagian dari pasar, tetapi Anda mungkin ingin melayani lebih banyak ceruk pasar. Misalnya, klub kebugaran Anda mungkin menargetkan orang-orang yang tertarik dengan tinju, sementara klub kebugaran lain mungkin lebih ke olahraga angkat beban, dan klub kebugaran lain mungkin berfokus pada audiens yang lebih muda, dll.

Artinya, tidak semua konten dari pesaing Anda akan relevan.

Memahami audiens Anda memungkinkan Anda untuk memilih topik yang paling relevan dan mengabaikan topik yang tidak menguntungkan Anda atau audiens Anda.

4. Kembangkan tujuan yang jelas

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari analisis kesenjangan konten Anda, Anda harus memiliki tujuan yang jelas.

Apakah Anda mencoba mendorong lebih banyak lalu lintas situs web? Atau apakah Anda ingin lebih banyak prospek untuk produk atau layanan tertentu?

Setelah Anda mengetahui tujuan Anda, Anda kemudian dapat mulai mengidentifikasi konten yang akan membantu Anda mencapai tujuan tersebut. Jika tidak, Anda hanya akan mengumpulkan data tanpa tujuan yang jelas.

Jadi luangkan waktu untuk memikirkan apa yang ingin Anda capai sebelum Anda mulai membuat konten demi membuat konten.

5. Isi celahnya

Ini adalah bagian yang menarik — pembuatan konten yang sebenarnya.

Sekarang, setelah Anda memahami bagian konten yang “hilang” (yaitu, kata kunci dan topik relevan yang belum Anda bahas di blog atau situs web), Anda dapat mulai memetakan cara mengisinya.

Proses ini mungkin mengharuskan Anda membuat konten baru atau meningkatkan konten lama Anda.

Saat menyempurnakan konten yang ada, Anda dapat:

• Buat intro blog atau artikel lebih ringkas
• Tambahkan lebih banyak gambar untuk membantu memecah potongan konten yang besar
• Perbarui tautan
• Jadikan artikel Anda lebih detail dan bermanfaat bagi pembaca Anda

Saat membuat konten baru, Anda harus:

• Tentukan format konten yang akan Anda buat (mis., posting blog informatif, infografis, video, atau jenis konten apa pun yang akan beresonansi dengan basis pelanggan target Anda)
• Fokus pada pembuatan konten seputar maksud pencarian
• Pilih kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda dan buat lebih banyak artikel yang dioptimalkan untuk SEO

Selalu ada ruang untuk perbaikan

Gunakan proses lima langkah kami untuk melakukan analisis kesenjangan konten dan mulailah mengisi kekosongan di situs Anda hari ini.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang melakukan analisis kesenjangan konten? Beri tahu kami di komentar!