7 Jenis Konten untuk Digunakan di Situs WordPress Anda untuk Sukses Pemasaran

Terakhir diperbarui - 21 Maret 2022

Saat merencanakan dan membuat konten untuk situs WordPress, sebagian besar webmaster fokus pada kata kunci. Alasannya sederhana:

Mereka sering memiliki anggaran terbatas dan percaya bahwa mereka tidak dapat menghabiskan uang itu untuk membuat konten berkualitas tinggi. Halaman situs web yang berfokus pada kata kunci tampaknya lebih mudah untuk mengarahkan visibilitas dan lalu lintas, kemudian mengubah pengunjung menjadi prospek. Tapi coba tebak apa yang salah dengan pendekatan seperti itu?

Lusinan pemilik situs WordPress lainnya berpikiran sama. Akibatnya, pengguna mendapatkan banyak platform dengan strategi konten yang sama, menawarkan aset konten yang sama dengan topik, jenis, dan kualitas yang sama. Dan semua situs web tersebut bersaing untuk mendapatkan tempat teratas di Google, bukan di hati audiens target mereka.

Masuk akal bahwa pemasaran konten profesional tidak ada hubungannya dengan taktik semacam itu.

Alih-alih menerbitkan banyak aset konten yang dangkal, fokuslah pada orang-orang yang akan dipedulikan oleh audiens target Anda dan mereka yang membantu mempromosikan produk atau layanan Anda. Dan meskipun tidak ada alat, plugin, atau metode tunggal untuk memberi tahu Anda apa sebenarnya yang diinginkan prospek Anda, Anda dapat mengetahui jenis konten apa yang paling mereka sukai.

Untuk itu, berkonsentrasilah untuk menjadi strategis atau taktis daripada kata kunci dan demografis. Mengetahui konten apa yang dicari pembaca Anda (daftar, wawasan, video, petunjuk langkah demi langkah), Anda akan mendiversifikasikannya.

Di bawah ini Anda akan menemukan tujuh jenis konten teratas untuk setiap situs web WordPress untuk dipertimbangkan:

1) Halaman arahan

Kemungkinan besar Anda mengetahui kekuatan landing page untuk bisnis online, baik besar maupun kecil. Situs web WordPress Anda membutuhkan halaman arahan untuk kampanye pemasaran; di situlah pengunjung akan "mendarat" setelah mereka menemukan Anda di mesin pencari dan mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda.

Satu-satunya tujuan halaman arahan adalah mengubah pengunjung menjadi prospek. Jika Anda menjual produk atau layanan, halaman arahan harus dimiliki untuk situs web bisnis kecil Anda.

Halaman arahan Anda dapat berupa halaman beranda situs web atau halaman terpisah, yang dirancang khusus untuk kampanye pemasaran. Tapi apa pun masalahnya, Anda harus memberi perhatian yang tepat pada konten halaman ini.

Praktik konten terbaik agar laman landas Anda berfungsi:

• Judul yang menarik perhatian dan memaksa pengunjung untuk tetap tinggal di sini dan mempelajari lebih lanjut tentang Anda
• Gambar pahlawan, alias gambar spanduk di halaman Anda untuk memicu emosi positif dan menunjukkan manfaat Anda
• Tawaran yang berorientasi pada manfaat dan jelas menjawab pertanyaan “Apa untungnya bagi saya?” pertanyaan
• Nilai tambah
• Sinyal kepercayaan (jaminan, testimoni pelanggan, konten buatan pengguna, dll.)
• Kontak
• Ajakan bertindak, mengundang, dan cukup persuasif bagi pengguna untuk mengambil tindakan yang Anda inginkan

2) Magnet timah

Magnet timbal adalah cara untuk mendapatkan petunjuk dengan imbalan sesuatu yang berharga. Tawarkan sesuatu yang dapat mereka terima segera melalui email: uji coba gratis, daftar periksa, whitepaper, laporan, e-book, apa saja. Jika itu memenuhi kebutuhan mereka, mereka akan memberi Anda email dan langganan — dan Anda akan mendapatkan prospek tanpa mengganggu mereka.

Magnet timbal mempromosikan merek Anda sebagai otoritas. Mereka menarik, memberikan nilai, dan dapat dibagikan. Pikirkan magnet utama yang dapat Anda tawarkan melalui situs web Anda dan letakkan sebagai file yang dapat diunduh bagi pengunjung untuk mendapatkan alamat email mereka.

Berikut beberapa ide tentang apa yang bisa menjadi magnet utama Anda:

• Webinar, podcast, e-book
• Uji coba gratis
• Demo atau acara online
• Template
• Kontes, kuis, penawaran khusus
• Konten “umpan”, seperti laporan, studi kasus, daftar periksa, panduan cara kerja, kursus video, lembar contekan, dan sebagainya

3) Postingan blog berbentuk panjang dan selalu hijau

Mengapa situs WordPress Anda membutuhkan blog?

Ini adalah kesempatan untuk tampil baik di mesin pencari, menghasilkan backlink, dan mencakup semua hal yang berhubungan dengan SEO. Juga, seperti yang dilaporkan oleh studi tahunan Orbit Media terhadap 1000+ blogger, konten bentuk panjang (1.500+ kata) mendorong lebih banyak keterlibatan dan meningkatkan konversi.

Apa yang harus dipublikasikan di blog Anda untuk mendapatkan hasil?

• Panduan praktis langkah demi langkah
• Artikel cara kerja terbaik
• Aset konten pendidikan yang membantu audiens target Anda memecahkan masalah
• Analisis mendalam tentang konsep dan fenomena yang terkait dengan niche Anda
• Daftar, pengumpulan ahli

4) Penelitian asli, statistik

Pakar pemasaran konten mengakui bahwa jenis konten seperti opini, referensi, dan penelitian otoritatif sering kali mengungguli yang lain karena sering menjadi referensi utama:

Situs web lain mengutip data Anda, menautkan kembali ke konten Anda dan dengan demikian meningkatkan visibilitas Anda, otoritas di ceruk pasar, dan kepercayaan pengguna.

Ya, itu memakan waktu dan menantang untuk membuat konten seperti itu (penelitian asli tidak pernah mudah); tapi justru itulah mengapa itu sangat berharga dan mendapatkan konversi yang luar biasa (tautan, lalu lintas, dan pembagian).

Apa yang harus dipublikasikan:

• Eksperimen Anda dan hasilnya
• Pengamatan dan analisis
• Survei
• Analisis penelitian yang ada
• Koleksi statistik terkini di niche Anda

5) ulasan pelanggan

Anda tahu bahwa 90% orang tidak memercayai iklan dan kisah merek yang diceritakan bisnis tentang dirinya sendiri. Mereka mendengarkan teman, kerabat, influencer, dan pelanggan lain sebagai gantinya: 77% orang mengatakan bahwa mereka membaca ulasan produk dan umpan balik dari pelanggan lain sebelum membuat keputusan pembelian.

Dengan mengingat hal itu, Anda mungkin ingin mempublikasikan beberapa ulasan pelanggan asli di situs WordPress Anda untuk mempertahankannya, membangun kepercayaan, dan memotivasi pengunjung untuk membuat kesepakatan dengan Anda.

Anda dapat mendesain ulasan dan testimoni pelanggan sebagai sidebar atau mini-block di halaman arahan Anda. Pikirkan untuk menerbitkan posting blog wawancara atau pengumpulan jika Anda memiliki pelanggan super setia yang siap untuk membagikan umpan balik terperinci.

6) Studi kasus

Ini adalah alat pemasaran yang kuat untuk membangun bukti sosial, membangun otoritas, dan membuat audiens target mempercayai Anda. Studi kasus adalah kisah sukses dari bisnis Anda atau pelanggan yang berurusan dengan perusahaan Anda, berbagi manfaat praktis dari perbuatan Anda untuk orang lain.

Ini adalah kesempatan Anda untuk menunjukkan keahlian Anda, menunjukkan bagaimana Anda berhasil memecahkan masalah pelanggan.

Anda dapat menempatkannya di beranda atau arahan situs web, mempublikasikannya sebagai posting blog yang menjelaskan apa (dan bagaimana) yang Anda lakukan untuk mendapatkan hasil, atau menceritakannya dalam rapat atau acara lain yang terkait dengan mempromosikan bisnis Anda.

7) konten visual

Apa pun jenis konten yang Anda pilih untuk dipublikasikan di situs WordPress Anda, lakukan yang terbaik untuk mendukungnya dengan visual:

Gambar, video, tabel dan grafik, GIF, meme, infografis — semuanya memiliki pengaruh signifikan pada keterlibatan pengguna, metrik SEO Anda, dan konversi keseluruhan.

Konten visual berkinerja lebih baik karena lebih menarik: Otak manusia memproses visual 60.000 lebih cepat daripada teks, dan itulah sebabnya kami memperhatikan gambar terlebih dahulu.

Ini adalah kesempatan Anda untuk mengomunikasikan pesan pemasaran di mana konten tertulis Anda kurang: Studi membuktikan bahwa 91% pelanggan lebih memilih konten visual daripada format tradisional; juga, ini meningkatkan retensi, meningkatkan pemahaman konten hingga 89%.

Pikiran terakhir

Jenis konten banyak, tetapi itu tidak berarti Anda harus menggunakannya SEMUA untuk strategi pemasaran konten WordPress Anda. Lakukan riset audiens target Anda, ketahui apa yang mereka inginkan, dan fokus pada aset konten yang akan memberi nilai bagi pengguna dan berfungsi untuk mempromosikan keahlian Anda.

Tidak perlu membatasi diri Anda pada posting blog atau konten video saja. Mulailah dengan tujuh jenis konten dari artikel ini, uji mereka untuk melihat apa yang berhasil dan paling sesuai dengan strategi Anda, dan berhasil dengan upaya pemasaran konten Anda.

Bacaan lebih lanjut

• Strategi Pemasaran Konten untuk Mendorong Lalu Lintas ke Situs Web Keanggotaan Anda
• Ide Pemasaran Konten Kreatif Untuk Meningkatkan Penjualan Online di Toko WooCommerce
• Tips Berguna untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran Percakapan Anda
• Ide penulisan konten untuk biro perjalanan