Penelusuran untuk WordPress naik 52% dalam sebulan terakhir: memahami lonjakannya

Ada banyak kebisingan media tentang ketidakpastian selama beberapa minggu terakhir — dan ada banyak ketidakpastian — tetapi tidak dari klien kami yang menjual produk WordPress.

Kami bekerja dengan bisnis WordPress dari kecil hingga sangat besar pada Pemasaran Konten SEO yang Efektif dan kami melihat bahwa, selama bulan April, telah terjadi lonjakan klik untuk istilah pencarian WordPress. Ini terjadi bahkan ketika peringkat tidak berubah, menunjukkan ada lonjakan minat pada WordPress.

Pada awal Mei, ketika data pencarian April tersedia, saya melihat lebih dalam, dan peningkatan pencarian WordPress lebih besar dari yang saya sadari. Posting ini adalah tentang itu, dan apa artinya.

Pencarian untuk WordPress telah meningkat sebesar 52% dibandingkan bulan lalu

Hasil yang kami lihat secara internal menunjukkan bahwa kami sedang melakukan sesuatu, tetapi kami perlu menyelidiki lebih lanjut. Untuk mengetahui hal ini, saya mengambil “keranjang” dari 300+ kata kunci WordPress dan melihat perubahan dalam volume pencarian bulanan.

Ide keranjang adalah cara menghitung inflasi yang sama: Anda mengambil pilihan produk, dan kemudian menghitung perubahan rata-rata.

Saya mengambil 310 kata kunci WordPress dan WooCommerce dan menghapus outlier ekstrim, memberi kami data yang representatif. Kami memperhatikan ini dengan klien, tetapi saya menghitung ini hanya menggunakan data publik dari dua alat SEO kami dan kata kunci terkait yang secara otomatis dipilih dari pencarian "WordPress" dan "WooCommerce".

Angka utama di sini sangat besar: peningkatan 52,29% dalam penelusuran bulan lalu , peningkatan 67,33% sejak Januari, dan peningkatan 85,10% selama 12 bulan terakhir. Saya merencanakan % perubahan dalam volume pencarian setiap bulan selama 12 bulan terakhir: Anda dapat melihat percepatan yang sangat besar:

Untuk mengulangi: pencarian untuk solusi WordPress telah meningkat lebih dari setengahnya dalam sebulan terakhir.

Masuk akal untuk menganggap peningkatan ini didorong oleh pandemi dan, kemungkinan besar, bisnis tiba-tiba membutuhkan kehadiran web. Kita sering mendengar tentang X juta usaha kecil tanpa situs web, namun dalam sebulan terakhir, banyak dari bisnis tersebut membutuhkan situs web, dan WordPress adalah solusi yang jelas.

Dengan mencocokkan data ini dengan pangsa pasar CMS WordPress secara keseluruhan, kita dapat melihat bahwa laju pertumbuhan pencarian WordPress sedikit melebihi peningkatan pangsa pasar WordPress secara keseluruhan. Kami melihat peningkatan ~0,5% dalam pangsa pasar setiap bulan tahun ini hingga April, dan kemudian April hingga Mei peningkatan 0,64%. Itu adalah peningkatan tingkat pertumbuhan di bulan April. Perbedaan tersebut dapat dijelaskan karena situs yang sudah didirikan membutuhkan perbaikan yang cepat.

Jika Anda melihat lebih dekat pada grafik pangsa pasar CMS, Anda dapat melihat sedikit peningkatan:

Ini adalah berita yang sangat bagus untuk WordPress. Saya penasaran dengan rasio pengguna yang mencari solusi WordPress gratis versus mereka yang mencari solusi WordPress berbayar, jadi saya menggali lebih dalam.

Apakah para pencari baru menginginkan WordPress gratis atau berbayar?

Peningkatan besar dalam pencarian solusi WordPress bagus untuk ekosistem WordPress, tetapi dalam pandemi apakah orang membeli produk? Atau apakah mereka mencari yang gratis?

Ada peningkatan ~20% dalam pencarian WordPress dengan niat beli yang tinggi dalam sebulan terakhir.

Ini masuk akal: telah terjadi peningkatan yang nyata dalam penelusuran dengan niat membeli yang tinggi (yaitu "apakah pencari mencari sesuatu untuk dibeli?"), tetapi ini jauh lebih rendah daripada peningkatan keseluruhan. Saya menghitung perubahan ini dengan membagi kata kunci dengan perkiraan biaya per klik (BPK).

Apa pun dengan BPK $2+ mungkin memiliki niat pembelian sedang, dan $5+ mungkin niat pembelian tinggi.

Berikut adalah hasilnya:

Secara keseluruhan, dapat dikatakan bahwa peningkatan penelusuran sebesar 20% memiliki niat beli yang tinggi. 20% kedengarannya kurang mengesankan bila dikaitkan dengan peningkatan 50%, tetapi pada waktu lain dalam setahun, peningkatan penjualan sebesar 20% akan menjadi alasan untuk perayaan. Jika Anda ingin melihat data mentah lengkap, spreadsheet saya ada di sini.

Pertanyaan terakhir: apa artinya ini bagi penjualan? Haruskah Anda melihat peningkatan 20% dalam penjualan bulan lalu?

Apa artinya ini untuk penjualan?

Anda hanya akan melihat perubahan penjualan jika Pemasaran Konten SEO adalah bagian penting dari saluran penjualan Anda.

Kami telah melihat peningkatan penjualan yang sesuai dengan peningkatan volume pencarian dari klien yang telah berinvestasi dalam Pemasaran Konten SEO.

Apakah Pemasaran Konten SEO adalah bagian dari saluran penjualan Anda menjelaskan mengapa data dari teman-teman kami di Freemius menunjukkan penurunan penjualan secara keseluruhan. Menariknya, tim Freemius melihat peningkatan unduhan gratis secara luas sesuai dengan tren yang kami lihat dengan volume pencarian, tetapi penurunan penjualan berbayar.

Ini bukan yang kami lihat, dan membuat saya berpikir bahwa plugin freemium mungkin lebih sulit menghasilkan penjualan daripada plugin berbayar saja.

Anda dapat melihat bagaimana ada cukup banyak nuansa di sini. Ada beberapa faktor lain yang perlu dipertimbangkan saat berolahraga jika Anda akan melihat peningkatan penjualan:

• Relevansi dan niat membeli lalu lintas pencarian: apakah Anda mendapatkan “kata kunci pendapatan” yang bagus, konten yang bagus, dan peringkat yang bagus?
• Kualitas pengoptimalan tingkat konversi di halaman untuk pengunjung penjualan produk
• Kualitas saluran penjualan umum Anda: apakah Anda memiliki mekanisme untuk menangkap orang yang belum siap untuk membeli?
• Kebutuhan vs produk mewah: apakah saya memerlukan produk Anda untuk membangun situs web saya?

Anda dapat melihat ini menciptakan lebih banyak nuansa. Yang mengatakan: peningkatan volume pencarian cukup besar sehingga konten yang dioptimalkan dengan buruk pun akan melihat manfaatnya di sini. Dan, peningkatan pemasangan gratis juga bagus jika Anda dapat mengonversi pelanggan tersebut nanti.

Normal baru dan apa yang terjadi selanjutnya

Apa yang terjadi selanjutnya? Saya tidak berpikir hal-hal akan kembali ke "normal": ini adalah normal baru.

Jika Anda baru saja menyiapkan situs web WordPress gratis, Anda akan melihat manfaatnya selama bertahun-tahun yang akan datang. Situs web Anda akan menjadi bagian yang semakin penting dari bisnis Anda, di mana Anda akan berinvestasi dalam fungsionalitas.

Investasi itu akan terlihat di seluruh ekosistem WordPress selama bertahun-tahun. Sepertinya kita melihat tahun+ "transformasi digital" berlangsung dalam sebulan.

Pemasaran Konten SEO adalah salah satu saluran pemasaran favorit kami untuk bisnis WordPress. Jika cocok, itu sempurna karena Anda mendapatkan lalu lintas dengan niat beli yang tinggi setiap bulannya. Temuan di sini hanya memvalidasi itu lebih lanjut.

Mungkin tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk berinvestasi dalam Konten SEO: Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang apa yang kami lakukan di sini, dan hubungi kami untuk mengobrol.

Manfaat dari ini tidak akan tersebar merata di antara ekosistem, jadi apakah Anda ingin bekerja sama dengan kami di bidang konten atau menginginkan saran gratis, saya sangat senang untuk berbicara.