Kematian Cookie Pihak Ketiga: Bersiaplah untuk Masa Depan Tanpa Cookie

Jika Anda mengikuti berita pemasaran online terbaru, Anda mungkin pernah mendengar bahwa masa depan tanpa cookie ada di tangan kita. Secara khusus, kematian cookie pihak ketiga adalah sesuatu yang akan mengubah cara kami melakukan bisnis di Internet.

Meskipun langkah ini paling memengaruhi pengiklan online, wajar untuk bertanya-tanya apa artinya bagi situs web WordPress Anda juga. Secara khusus, bagaimana Anda dapat memanfaatkan situs web Anda untuk beradaptasi dengan perubahan ini?

Panduan ini mencakup semua yang perlu Anda ketahui tentang masa depan tanpa cookie. Pelajari tentang apa sebenarnya artinya ini dan temukan tiga cara utama (dengan bonus!) tentang cara mempersiapkannya.

Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Kematian Cookie Pihak Ketiga

Sebelum berbicara tentang seperti apa dunia online tanpa cookie pihak ketiga, mari kita perjelas beberapa dasar-dasarnya.

Apa Sebenarnya Cookie Internet itu?

Sederhananya, cookie adalah informasi kecil yang disimpan oleh server web selama sesi penelusuran pengguna. Ini bisa berupa data sederhana seperti yang Anda tambahkan ke keranjang belanja atau hal yang lebih kompleks seperti pola dan preferensi penelusuran Anda.

Bergantung pada situs web yang mengumpulkan informasi ini, cookie datang dalam dua jenis:

• Cookie Pihak Pertama: Ini adalah cookie yang disimpan oleh situs web yang sama dengan yang Anda jelajahi. Ini dapat digunakan untuk hal-hal seperti menjaga situs dalam mode gelap jika Anda menginginkannya.
• Cookie Pihak Ketiga: Ini adalah cookie yang disimpan oleh situs web yang berbeda dari yang Anda jelajahi saat ini. Salah satu contoh cookie tersebut adalah data yang disimpan oleh server YouTube saat Anda memutar video tersemat di situs web.

Selama bertahun-tahun, cookie pihak ketiga telah menjadi bagian penting dari Internet. Mereka membantu pengiklan mendapatkan data yang relevan untuk menjangkau audiens target mereka. Anda sering melihatnya beraksi ketika situs web menampilkan iklan untuk produk yang Anda lihat sebelumnya atau konten terkait acak.

Tumbuhnya Kekhawatiran Privasi Menghasilkan Perubahan

Seiring waktu, banyak yang menyuarakan keprihatinan tentang masalah privasi dengan cookie pihak ketiga. Faktanya, peraturan seperti GDPR UE telah muncul untuk mengawasi kekhawatiran tersebut. Tanggung jawab privasi pemilik situs web juga meningkat karena alasan ini.

Seiring berkembangnya kekhawatiran pengguna, begitu pula langkah-langkah untuk mengontrol cookie pihak ketiga. Misalnya, browser seperti Brave dan Firefox telah memblokir cookie pihak ketiga untuk sementara waktu sekarang. Apple juga telah mengambil langkah ke arah ini dengan pembaruan ITP-nya dan juga memblokir cookie pihak ketiga di dalam browser Safari-nya.

Anehnya, gerakan tanpa cookie dimulai pada tahun 2020 dengan keterlibatan Google. Raksasa teknologi itu menyatakan inisiatifnya untuk mematikan cookie pihak ketiga di Chrome dengan mengumumkan Inisiatif Kotak Pasir Privasinya.

Meskipun ada penundaan (lebih lanjut tentang itu di bawah), perusahaan mengumumkan tahun ini bahwa mereka berencana untuk sepenuhnya tanpa cookie pada kuartal ketiga tahun 2024.

3 Cara Mempersiapkan Situs WordPress Anda untuk Masa Depan Tanpa Cookie

Melihat dari dekat semua perkembangan ini membuat satu hal menjadi sangat jelas: Kematian cookie pihak ketiga akan datang lebih cepat daripada nanti.

Menyingkirkan mereka adalah perubahan yang sangat signifikan dalam lanskap digital. Pemilik bisnis dan pemasar perlu menjadi proaktif sehingga mereka dapat beradaptasi dengannya.

1. Maksimalkan Cookie Persisten Anda

Hilangnya cookie pihak ketiga berarti bahwa akan ada pergeseran alami ke data pihak pertama. Ini adalah data yang Anda kumpulkan langsung dari audiens target Anda melalui pelacakan dan analitik pengguna.

Sebuah survei tahun 2021 oleh pemimpin CXM Merkle menemukan bahwa 88 persen responden sudah mulai fokus pada hal ini. Merek sedang bersiap untuk menjadikan pengumpulan data pihak pertama sebagai prioritas untuk mempersiapkan masa depan tanpa cookie pihak ketiga.

Dengan ini, fokus pada cookie pihak pertama meningkat. Seperti cookie pihak ketiga, cookie ini juga melacak data pengguna. Namun, perbedaan utamanya adalah ini hanya terjadi di situs web yang dijelajahi pengguna. Data pengguna tidak diproses oleh situs web pihak ketiga.

Sesi vs Cookie Persisten

Ada dua jenis cookie pihak pertama: cookie sesi dan cookie tetap.

Seperti namanya, cookie sesi hanya bertahan hingga akhir sesi penjelajahan. Mereka mengingat pengaturan pengguna selama kunjungan dan menghapus saat sesi berakhir.

Cookie persisten, di sisi lain, adalah apa yang dapat Anda gunakan untuk mengumpulkan dan menyimpan data penting pihak pertama. Cookie ini melacak informasi penggunaan, preferensi penelusuran, pola perilaku, dan banyak lagi. Mereka berada di hard drive pengguna dan hanya hilang pada tanggal kedaluwarsa.

Cookie persisten dapat mengungkapkan informasi penting tentang demografi yang sering mengunjungi situs web Anda. Semua data ini bisa sangat berguna untuk mempersonalisasi penargetan dan pengalaman pengguna.

Namun, perlu diingat bahwa sifat sensitif dari informasi ini membuat persetujuan pengguna menjadi penting. Anda perlu mendapatkan persetujuan eksplisit dan terinformasi dari pengguna untuk melacak mereka melalui cookie persisten.

Anda juga dapat menggunakan Platform Data Pelanggan (CDP) untuk mengelola semua informasi ini.

CDP memungkinkan Anda untuk merampingkan data Anda dengan mengumpulkan semuanya di satu tempat dan membantu Anda membangun database yang persisten dan terpadu. Itu juga terhubung dengan beberapa solusi perangkat lunak lain sehingga data dapat ditransfer. Dengan cara ini Anda dapat memanfaatkannya sebaik mungkin.

Beberapa contoh software CDP yang bisa Anda gunakan antara lain Segment, Listrak, dan BloomReach.

2. Mulai Mengumpulkan Data Zero-Party

Cara lain untuk mempersiapkan diri Anda untuk masa depan tanpa cookie adalah dengan membangun database tanpa pihak. Data pihak nol adalah informasi yang diberikan secara langsung oleh pengguna dengan tujuan penuh untuk membagikannya. Ini bisa dalam bentuk daftar email, tanggapan survei, formulir umpan balik, atau banyak lagi. Ini tidak hanya akan membantu dalam mengganti cookie pihak ketiga, ini juga merupakan cara yang bagus untuk meningkatkan level permainan pengumpulan data Anda.

Keuntungan terbesar dari data pihak nol adalah akurasi dan personalisasi. Karena pengguna langsung membagikannya dengan Anda, ini lebih tepat dan mengarah ke penargetan yang lebih baik. Salah satu cara termudah untuk mulai mengumpulkannya melalui situs WordPress Anda adalah dengan menggunakan formulir keikutsertaan email.

3. Alihkan Situs Web Anda ke Google Analytics 4

Salah satu program yang berdampak besar pada masa depan tanpa cookie adalah Google Analytics. Layanan analisis web dikenal luas karena menggunakan cookie pihak pertama untuk melacak data situs web. Namun, yang banyak dilupakan adalah bahwa ia menggunakan cookie pihak ketiga juga, sebagian besar untuk mengikis data rujukan dari Internet untuk perbandingan.

Dengan visi Google untuk menjadi tanpa cookie, Google Analytics juga memerlukan beberapa perubahan. Inilah sebabnya mengapa raksasa teknologi itu merilis Google Analytics 4 (GA4) pada Oktober 2020.

GA4 selangkah lebih maju dari versi Google Analytics sebelumnya, yang disebut Universal Analytics. Ini menghilangkan cookie pihak ketiga dan menggunakan ID Pengguna untuk menyediakan data lintas platform tentang pengunjung.

Google berencana untuk menutup Universal Analytics pada 1 Juli 2023. Pemilik situs web yang tidak beralih ke GA4 saat itu berisiko kehilangan semua data historis mereka setelah ini terjadi.

Cara Beralih ke Pelacakan Ganda

Untuk mempersiapkan diri, solusi terbaik adalah menyiapkan pelacakan ganda. Ini akan membuat transisi ke GA4 lebih lancar, menyimpan semua data Anda, dan memberi Anda waktu untuk memahami semua fitur baru.

Inilah cara Anda dapat mewujudkannya:

1. Masuk ke akun Google Analytics Anda
2. Klik Admin > GA4 Setup Assistant > Mulai
3. Properti GA4 baru akan ditambahkan ke akun Anda dengan semua data situs web Anda ditransfer
4. Untuk menyiapkan GA4, klik Lihat Properti GA4 Anda > Pemasangan Tag
5. Properti GA4 Anda sekarang akan muncul di bawah Aliran Data

Untuk menyelesaikan penyiapan GA4 untuk situs web WordPress, Anda mungkin perlu menempelkan kode pelacakan secara manual. Untuk ini, klik properti GA4 Anda, gulir ke bawah ke Petunjuk Pemberian Tag, dan klik Tag Situs Global (gtag.js) di bawah Tambahkan tag di halaman baru .

Buka Appearance > Editor > Theme Header dan tempel tag ini ke file header.php situs WordPress Anda di bawah tag pembuka <head> . Atau, gunakan klien FTP dan editor kode.

Untuk panduan lebih rinci tentang Google Analytics 4, berikut adalah posting blog yang mencakup semua fitur baru dan cara memanfaatkannya sebaik mungkin.

Apa yang Akan Menggantikan Cookie? Memperkenalkan API Topik

Langkah-langkah di atas sangat bagus untuk memaksimalkan situs WordPress Anda dalam lanskap digital tanpa cookie. Namun, masih ada lagi yang harus dipersiapkan. Khususnya, sistem yang siap menggantikan cookie pihak ketiga setelah mati tepat waktu.

Google telah mengerjakan beberapa pembaruan— seperti FLoC dan sekarang API Topik — sejak memutuskan untuk tidak menggunakan cookie. Jadi, di bagian akhir dari posting ini, mari kita bahas inisiatif-inisiatif tersebut.

Memahami FLoC

Federated Learning of Cohorts (FLoC) Google adalah upaya pertama raksasa teknologi itu untuk mengganti cookie pihak ketiga. Itu adalah metode pelacakan web yang dikembangkan untuk meningkatkan fitur privasi Chrome.

Metode ini melacak data dengan mengelompokkan orang ke dalam “kohor” berdasarkan pola dan aktivitas penelusuran yang serupa. Dengan FLoC, tujuannya adalah menggunakan data ini untuk tujuan periklanan online.

Namun, dalam waktu satu bulan setelah dirilis pada Maret 2021, hampir semua browser utama telah menolak FLoC. LSM hak digital seperti Electronic Frontier Foundation bahkan menganggapnya sebagai ancaman. Setelah itu, WordPress juga merupakan salah satu platform yang memperlakukannya sebagai masalah keamanan.

Pergeseran ke Topik API

Dengan reaksi negatif terhadap FLoC dari semua browser utama, Google dengan cepat mengembalikannya dan segera menemukan alternatif baru — Topics API .

Ini bekerja dengan melacak topik paling umum yang Anda cari berdasarkan aktivitas penjelajahan Anda. Datanya akan diperbarui setiap tiga minggu untuk membantu pengiklan online dalam penargetan.

Uji coba untuk API dimulai pada April 2022 meskipun browser seperti Brave telah menyatakan keprihatinan tentangnya— menyebutnya sebagai FLoC yang diganti namanya. Namun, terlepas dari reaksinya, Google terus maju dengan inisiatif ini.

Meskipun WordPress belum menjelaskan pendiriannya tentang Topics API, ada kemungkinan besar bahwa sistem manajemen konten juga akan menolaknya. Meskipun belum ada pengumuman resmi, sudah ada plugin bernama Disable Topics API untuk memungkinkan Anda menyisih darinya.

Masa Depan Tanpa Cookie Pihak Ketiga

Sepintas, kematian cookie pihak ketiga tampaknya hanya memengaruhi pengiklan online. Namun, melihat lebih dekat mengungkapkan bahwa perubahan ini dapat memiliki efek jangka panjang pada tujuan situs web WordPress Anda. Dengan tidak adanya cookie pihak ketiga, situs web Anda adalah pusat dari upaya pemasaran Anda.

Dengan memanfaatkan cookie tetap Anda, mengumpulkan data pihak pertama, dan beralih ke Google Analytics 4, Anda akan siap. Mulailah sekarang agar transisi Anda ke masa depan tanpa cookie lebih lancar.

Menurut Anda, bagaimana situs web Anda akan terpengaruh oleh penghentian cookie pihak ketiga ? Kami akan senang mendengar pendapat Anda di komentar di bawah!