Dasar-dasar Pemasaran Pencarian E-niaga: Panduan Pemula

Menjalankan bisnis e-niaga yang sukses bergantung pada lebih dari sekadar hasil penelusuran organik.

Anda harus mempertimbangkan teknik pemasaran lainnya juga. Misalnya, Anda dapat mengandalkan pemasaran penelusuran e-niaga untuk meningkatkan visibilitas merek, lalu lintas, dan rasio konversi.

Tetapi Anda perlu mendapatkan dasar-dasar pencarian berbayar yang tepat untuk laba atas investasi (ROI) yang besar.

Terus membaca untuk mempelajari:

Apa itu Pencarian Berbayar?

Manfaat Pemasaran Pencarian E-niaga Berbayar

Dasar-dasar Pencarian Berbayar: Strategi Pemasaran Pencarian E-niaga

Pemikiran Terakhir: Dasar-dasar Pencarian Berbayar E-niaga — Yang Harus Anda Ketahui

Apa itu Pencarian Berbayar?

Iklan pencarian berbayar adalah strategi pemasaran digital di mana pemasar membayar untuk menjalankan iklan di mesin pencari. Sistem iklan pencarian menagih pengiklan menggunakan model bayar per klik (PPC) dan berbasis lelang.

Dengan kata lain, pencarian berbayar bekerja seperti ini: Pemasar e-niaga membuat iklan dan menawar untuk penempatan iklan dengan menunjukkan jumlah tertinggi yang akan mereka belanjakan per klik dan anggaran iklan mereka untuk keseluruhan kampanye.

Google Ads adalah contoh tipikal. Ini menganalisis metrik kampanye seperti skor kualitas, penelitian kata kunci, dan penggunaan untuk mengoptimalkan penempatan iklan di halaman hasil mesin pencari Google (SERP).

Iklan pencarian berbayar juga dikenal sebagai pemasaran mesin pencari (SEM) — tidak berhenti di Google. Ini berlaku untuk mesin pencari seperti Yahoo dan Bing juga.

Manfaat Pemasaran Pencarian E-niaga Berbayar

Ada beberapa keuntungan yang dapat dinikmati toko online dengan pemasaran pencarian e-niaga:

1. Pemasaran penelusuran e-niaga memberi Anda akses ke data kampanye relevan yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan istilah penelusuran target.

2. Ini adalah cara iklan berbayar yang hemat biaya dibandingkan dengan konten bersponsor karena Anda hanya membayar biaya per klik (BPK).

3. Iklan penelusuran berbayar memberikan hasil yang lebih baik kepada pemasar e-niaga, karena mereka dapat berperingkat lebih tinggi daripada merek pesaing yang hanya berfokus pada pengoptimalan mesin telusur (SEO).

4. Peringkat mesin pencari langsung, tidak seperti konten SEO organik yang membutuhkan beberapa minggu atau bulan sebelum Anda melihat hasilnya.

5. Iklan penelusuran e-niaga berbayar meningkatkan visibilitas merek Anda dengan menjadikan merek Anda hasil peringkat teratas untuk istilah penelusuran yang Anda tawar. Dengan cara ini, audiens target Anda dapat menemukan bisnis Anda dengan mudah.

Dasar-dasar Pencarian Berbayar: 8 Strategi Pemasaran Pencarian E-niaga

Pemasaran pencarian e-niaga awalnya menantang, tetapi Anda dapat melakukannya secara efektif jika Anda mengetahui dasar-dasar pencarian berbayar yang harus ditetapkan untuk penjualan e-niaga maksimum.

Berikut adalah delapan strategi pemasaran pencarian e-niaga yang harus Anda terapkan sebagai pemilik toko online.

1. Optimalkan Iklan Mesin Pencari Anda

Agar berhasil mengembangkan bisnis Anda dengan pemasaran penelusuran e-niaga, Anda perlu mengoptimalkan kampanye iklan penelusuran Anda.

Anda harus:

• Lakukan penelitian kata kunci menyeluruh — Cari kata kunci dengan tujuan komersial tinggi yang dapat Anda tawar dan gunakan untuk salinan iklan Anda.

• Kelompokkan kata kunci iklan yang relevan — Kategorikan kata kunci yang Anda inginkan untuk peringkat kampanye pencarian berbayar Anda ke dalam grup iklan. Selain itu, identifikasi kata kunci negatif yang akan dibuang dari kampanye iklan Anda.

• Menangkan lelang iklan — Penempatan iklan Anda (atau peringkat iklan) akan bergantung pada beberapa faktor: tawaran maksimum (anggaran iklan Anda) dan skor kualitas (metrik yang digunakan mesin pencari untuk menilai kualitas iklan Anda).

2. Siapkan Toko E-niaga Anda untuk Belanja Seluler

Belanja seluler diperkirakan menghasilkan lebih dari $3,55 juta dalam pendapatan e-niaga pada tahun 2021.

Sebagai pemilik toko online, Anda harus memastikan bahwa situs toko online Anda mobile-friendly, sehingga Anda tidak kehilangan calon pelanggan yang menemukan Anda melalui iklan berbayar e-niaga.

3. Tingkatkan Kecepatan Situs Anda

Kecepatan situs web Anda memainkan peran penting dalam memastikan keberhasilan toko online Anda. Untuk ROI tinggi dari iklan berbayar e-niaga Anda, situs web Anda harus cepat dan tersedia 24/7.

Salah satu cara penting untuk mempersiapkan halaman web Anda untuk konversi adalah dengan menggunakan layanan dan paket hosting yang andal. Penyedia hosting yang andal mengurangi waktu pemuatan Anda dan membantu Anda menghindari kerusakan situs web.

Di Nexcess, kami menawarkan hosting WooCommerce yang dikelola sepenuhnya yang mencakup sistem pemantauan cerdas, alat premium, dan add-on untuk meningkatkan keamanan, kecepatan, dan skalabilitas situs web. Dengan paket hosting ini, situs web Anda dapat menanggung lonjakan lalu lintas, mendorong konversi.

4. Targetkan Pelanggan Anda di Media Sosial

Iklan media sosial adalah strategi lain untuk iklan berbayar e-niaga. Ini dapat meningkatkan pemasaran pencarian e-niaga Anda karena platform media sosial adalah tempat yang ampuh untuk menemukan dan menargetkan pelanggan ideal Anda.

Buffer berbagi bahwa 73% pemasar percaya bahwa pemasaran media sosial adalah strategi yang efektif untuk bisnis mereka.

Anda dapat menggunakan saluran media sosial untuk menargetkan dan menargetkan ulang calon pelanggan bisnis e-niaga Anda.

5. Berikan Insentif kepada Pelanggan Anda

Anda akan menemukan persaingan ketat di industri e-niaga. Tetapi Anda dapat membuat kampanye iklan berbayar e-niaga Anda menonjol dengan memberikan insentif.

Gunakan insentif untuk meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) iklan berbayar Anda. Anda dapat menawarkan hadiah dengan pembelian, pengiriman gratis, potongan harga persentase, dan banyak lagi.

6. Jalankan Kampanye Iklan Penargetan Ulang

Penargetan ulang atau kampanye pemasaran ulang adalah strategi pemasaran pencarian e-niaga yang menargetkan pencari yang mengklik iklan pencarian Anda atau mencapai situs web Anda tetapi tidak melakukan konversi.

Beberapa dari mereka mungkin mensurvei produk, dan beberapa mungkin membandingkan pilihan. Atau mungkin, ada sesuatu yang mengganggu mereka saat mereka menavigasi halaman arahan Anda.

Merupakan ide bagus untuk menghubungi mereka lagi.

7. Memanfaatkan Konten Buatan Pengguna (UGC)

89% konsumen membaca ulasan online sebelum membeli produk.

Jadi konten yang dibuat pengguna harus menjadi bagian dari rencana pemasaran pencarian e-niaga Anda.

Konten Buatan Pengguna (UGC) adalah jenis konten — peringkat ulasan, posting media sosial, dan video kesaksian — yang dibuat oleh pengguna produk Anda. Jadi, sertakan UGC di halaman arahan yang ditautkan ke iklan pencarian Anda untuk meningkatkan konversi.

Pemikiran Akhir: Dasar-dasar Pencarian Berbayar E-niaga — Yang Perlu Anda Ketahui

Anda bisa mendapatkan ROI yang lebih baik pada kampanye pemasaran pencarian e-niaga Anda dengan melakukan dasar-dasarnya dengan benar.

Pelajari strategi di atas dan buat strategi pemasaran Anda secara keseluruhan. Pemasaran yang efektif berarti pengunjung. Jadi pastikan untuk meningkatkan kecepatan situs web Anda.

Persiapkan situs web Anda untuk konversi dengan hosting WooCommerce Nexcess yang terkelola sepenuhnya hari ini.

Sumber Daya Terkait

• Mengapa Menggunakan Platform E-niaga Sumber Terbuka?
• Bagaimana Memulai Bisnis E-niaga
• Cara Membuat Rencana Bisnis E-niaga untuk Toko Online Anda
• Cara Meningkatkan Kecepatan Situs WooCommerce & Menghindari Pertanyaan Lambat
• 10 Pertanyaan Teratas untuk Ditanyakan kepada Penyedia Cloud Hosting