Panduan Utama untuk SEO E-niaga

Apakah Anda ingin mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik untuk bisnis eCommerce Anda? SEO e-niaga adalah yang Anda butuhkan!

Untuk menghasilkan lebih banyak penjualan, Anda harus lebih memperhatikan toko online Anda. Tidak ada jalan lain. Untungnya, pengoptimalan mesin telusur (SEO) dapat membantu Anda menarik pembeli yang siap membeli apa yang Anda jual. Dan Anda tidak perlu menyewa seorang ahli SEO untuk memulai.

Pada artikel ini, kami akan memecah dasar-dasar SEO eCommerce menjadi penjelasan sederhana dan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti. Kami membahas banyak hal, jadi inilah daftar isi untuk membantu Anda menemukan jalan keluarnya:

• Apa itu SEO E-niaga?
• Mengapa SEO Penting untuk E-niaga?
• Cara Melakukan SEO untuk Situs Web E-niaga
  • 1. Riset Kata Kunci
    • Alat Penelitian Kata Kunci untuk eCommerce
  • 2. Arsitektur Situs
    • Cara Mengoptimalkan Situs Web E-niaga untuk SEO
  • 3. SEO Pada Halaman
    • Cara Mengoptimalkan Halaman Produk E-niaga untuk SEO
  • 4. SEO Teknis untuk Situs E-niaga
  • 5. Pemasaran Konten untuk SEO E-niaga
  • 6. Pembuatan Tautan untuk SEO E-niaga
• FAQ SEO E-niaga

Mari kita mulai!

Apa itu SEO E-niaga?

SEO E-niaga mengacu pada pengoptimalan mesin telusur untuk bisnis yang menjual produk atau layanan mereka secara online. Tujuan utama dengan SEO eCommerce adalah membuat situs web atau produk Anda muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) pertama.

Anda mungkin mendengar orang mengacu pada "algoritma" yang ingin mereka kalahkan. Ini mengacu pada banyak faktor peringkat yang digunakan mesin pencari untuk memutuskan di mana menempatkan halaman pada daftar hasil pencarian. Beberapa faktor meliputi:

• Rasio pentalan, atau seberapa sering pengunjung meninggalkan laman tanpa mengeklik lebih jauh ke situs web tersebut
• Waktu muat halaman
• Tautan balik, atau berapa banyak situs web lain yang menautkan ke halaman itu
• Pengalaman pengguna secara keseluruhan

Mengapa SEO Penting untuk E-niaga?

SEO e-niaga sangat penting karena banyak pembeli mulai dengan mengetik produk yang ingin mereka temukan di penelusuran Google. Semakin tinggi rasio klik-tayang (RKT) pada hasil penelusuran Anda, semakin banyak lalu lintas, penjualan, dan pendapatan yang akan Anda dapatkan.

Pencari sangat banyak mengklik hasil dari halaman pertama lebih dari SERP lainnya, jadi masuk ke SERP pertama sangat penting.

SERP pertama biasanya meliputi:

• Hasil organik: cantuman tidak berbayar yang relevan dengan istilah penelusuran
• Iklan: iklan berbayar yang terkait dengan istilah pencarian
• Rekomendasi Google Shopping: produk yang telah terdaftar di Google Shopping, diberi peringkat berdasarkan relevansi dan data iklan

Inilah sebabnya mengapa SEO adalah bagian penting dalam meluncurkan bisnis eCommerce.

Cara Melakukan SEO untuk Situs Web E-niaga

Strategi SEO eCommerce Anda adalah proses yang berkelanjutan, bukan hanya sesuatu yang Anda lakukan sekali dan berhenti selamanya. Itu kabar baik karena selalu ada ruang untuk perbaikan dalam hal peringkat SEO Anda!

Sebelum Anda memulai atau mengubah strategi SEO Anda, pertimbangkan untuk melakukan audit SEO untuk mendapatkan metrik awal Anda. Dengan begitu Anda akan tahu seberapa baik upaya Anda bekerja.

Sekarang mari kita lihat 6 bagian SEO eCommerce. Anggap ini sebagai pilar yang mendukung struktur yang sama daripada langkah-langkah dalam proses satu arah. Anda membutuhkan setiap bagian untuk mengoptimalkan strategi SEO Anda.

1. Riset Kata Kunci

Agar dapat ditemukan, Anda harus memahami apa yang dicari pelanggan potensial Anda. Anda dapat mendeskripsikan produk Anda dengan cara tertentu, tetapi jika tidak ada yang mencari istilah tersebut, mereka tidak akan melihat situs web Anda.

Mengenai cara memilih kata kunci yang tepat untuk situs eCommerce Anda, cari:

• Kata kunci longtail yang menunjukkan kekhususan, seperti “sarung tangan rajut merah muda untuk anak” bukan hanya “sarung tangan anak”
• Maksud penelusuran komersial atau transaksional yang menunjukkan minat untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek dan layanan atau keinginan untuk menyelesaikan pembelian, seperti "truk pikap terbaik untuk kontraktor" (komersial) atau "truk pikap untuk dijual" (transaksional)
• Volume penelusuran , atau jumlah penelusuran untuk suatu istilah, yang harus cukup tinggi agar sepadan dengan upaya pengoptimalan
• Persaingan , atau seberapa sulit menentukan peringkat untuk kata kunci
• Kecocokan kata kunci-produk , atau seberapa baik kata kunci benar-benar menggambarkan apa yang Anda jual

Carilah keseimbangan antara semua faktor ini. Misalnya, Anda mungkin ingin memasukkan kata kunci longtail dengan maksud transaksi tinggi tetapi volume pencarian relatif rendah selain kata kunci yang sangat kompetitif dengan banyak volume pencarian.

Alat Penelitian Kata Kunci untuk eCommerce

Kabar baiknya adalah Anda tidak perlu menebak saat memikirkan ide kata kunci. Semua data tersedia jika Anda tahu di mana mencarinya. Berikut adalah alat penelitian favorit kami untuk kata kunci eCommerce:

Amazon

Sebagai salah satu situs eCommerce terbesar dalam sejarah, Amazon memiliki banyak sekali informasi yang dapat Anda gunakan untuk membantu menemukan kata kunci Anda sendiri. Cukup ketik kata kunci yang relevan dengan salah satu produk Anda dan lihat saran isi otomatis yang muncul:

Anda dapat menemukan kategori untuk harga, pengguna, fitur, dan lainnya. Berikan perhatian khusus pada kata kunci longtail tersebut, yang cenderung memiliki lebih sedikit persaingan dan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Tempat lain untuk mencari inspirasi adalah kategori dan subkategori produk. Ulangi proses ini dengan pesaing utama lainnya di industri Anda.

Saran Google

Raksasa mesin pencari Google memiliki banyak alat terkait pencarian. Untuk memulai, Anda dapat mengetikkan kata kunci yang relevan seperti yang Anda lakukan di Amazon dan mencari saran otomatis dan pencarian terkait di halaman hasil.

Perencana Kata Kunci Google

Alat gratis ini menunjukkan kepada Anda seberapa sering kata-kata tertentu dicari dan bagaimana perilaku pencarian berubah dari waktu ke waktu. Dengan informasi ini, Anda dapat memilih kata kunci yang paling sesuai untuk Anda.

Google Search Console

Google Search Console memberi Anda data tentang istilah pencarian apa yang telah membawa pengunjung ke situs Anda sehingga Anda dapat menyesuaikan upaya SEO Anda. Google Search Console juga tempat Anda dapat mengirimkan peta situs dan URL individual untuk dirayapi.

Ahrefs

Jika Anda memiliki anggaran, alat berbayar seperti Ahrefs dapat memberikan wawasan tambahan untuk penelitian kata kunci Anda. Ahrefs sangat bagus dalam menampilkan profil backlink Anda, atau jumlah dan kualitas tautan ke situs web Anda. Ini juga memungkinkan Anda menjalankan laporan penelitian kata kunci secara massal jika Anda memiliki banyak halaman untuk dioptimalkan.

SEMRush

SEMRush memiliki banyak fitur yang mirip dengan Ahrefs, termasuk kesulitan kata kunci, riwayat pencarian, dan analisis backlink. SEMRush juga memiliki alat untuk membantu Anda merencanakan konten dengan mempertimbangkan pengoptimalan kata kunci.

Langkah Tindakan:

Pilih produk di situs web eCommerce Anda dan buat daftar 10 kata kunci yang relevan menggunakan alat dan prinsip yang disebutkan di sini.

2. Arsitektur Situs

Mengoptimalkan struktur situs Anda untuk mesin telusur sebenarnya adalah tentang menciptakan pengalaman pengguna yang baik. Anda ingin memudahkan pengunjung dan mesin pencari untuk menemukan barang di toko Anda. Ini sangat penting karena toko eCommerce cenderung memiliki banyak halaman: halaman produk individual, kategori, subkategori, posting blog, dokumentasi dukungan, dan banyak lagi. Anda tidak ingin pengguna situs Anda tersesat!

Cara Mengoptimalkan Situs Web E-niaga untuk SEO

Cara paling sederhana untuk membuat situs web Anda ramah terhadap mesin telusur dan manusia adalah membuat setiap halaman dapat dijangkau dari beranda dengan 3 klik atau lebih sedikit. Dengan kata lain, jangan mengubur konten Anda dalam struktur situs yang rumit.

Sebagian besar tautan eksternal akan mengarah ke beranda Anda. Jadi, Anda ingin memudahkan pengunjung untuk mengakses produk dan halaman lain dari halaman tertaut awal tersebut. Beberapa struktur tautan yang baik mungkin termasuk:

• Beranda > Kategori > Subkategori > Produk
• Beranda > Bantuan > Dokumentasi Dukungan
• Beranda > Blog > Entri Blog

Nyatanya, memperjelas struktur tautan bagi pengunjung dapat membantu meningkatkan pengalaman menjelajah mereka secara signifikan. Tautan ini disebut remah roti dan menunjukkan bagaimana mereka dapat berpindah dari satu halaman ke halaman lainnya.

Satu tip terakhir: gunakan pengalihan dengan hati-hati. Dengan begitu banyak halaman, Anda mungkin harus mengalihkan URL lama ke yang baru, yang lebih baik daripada tidak melakukan apa-apa dan memiliki tautan yang rusak. Tetapi terlalu banyak pengalihan dapat memperlambat kecepatan halaman dan membingungkan pengguna, jadi perhatikan baik-baik struktur situs Anda dan jangan pernah mengalihkan ke halaman yang sudah memiliki pengalihan lain yang aktif.

Langkah Tindakan:

Tambahkan remah roti ke halaman produk Anda dan pastikan ada 3 klik atau kurang dari halaman beranda.

3. SEO Pada Halaman

Sementara sebagian besar tautan eksternal akan masuk ke beranda Anda, halaman produk individual dan kategori produk akan menghasilkan lalu lintas penjualan dan pencarian terbanyak. Niat pencarian untuk pencarian nama produk atau kategori sangat tinggi, yang berarti pelanggan tersebut siap untuk membeli. Itu sebabnya kami ingin memastikan bahwa SEO halaman produk Anda dioptimalkan untuk membawa pelanggan tersebut ke halaman web Anda daripada pesaing Anda.

Cara Mengoptimalkan Halaman Produk E-niaga untuk SEO

Ini bukan hanya tentang menggunakan kata kunci di setiap kalimat lain di halaman produk Anda. Anda tetap perlu memberikan informasi yang akurat dan membantu audiens target Anda membuat keputusan. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan deskripsi produk yang unik dan informatif.

Deskripsi produk harus memenuhi kebutuhan pelanggan dan menyajikan informasi yang relevan dengan setiap produk. Jangan hanya menyalin dan menempel deskripsi yang sama dengan sedikit perubahan, karena ini dapat ditandai sebagai konten duplikat. Gunakan kata kunci dari riset Anda yang terdengar alami, dan jangan berlebihan. Untuk deskripsi produk 1.000 kata, Anda hanya perlu menggunakan setiap kata kunci sebanyak 3-5 kali. Triknya adalah menggunakan beberapa kata kunci terkait untuk mengarahkan lalu lintas dari berbagai pencarian.

Tempat lain untuk memasukkan kata kunci target Anda meliputi:

• Tag judul yang mengatur judul halaman di browser
• Deskripsi meta yang muncul di halaman hasil pencarian
• URL dari setiap halaman
• Teks alternatif untuk gambar

Pernah bertanya-tanya bagaimana cara menampilkan produk Anda dalam sesuatu seperti ini di Google?

Ini disebut potongan kaya yang memberikan informasi tambahan tentang halaman di hasil pencarian. Markup skema adalah cara situs web Anda memberi tahu Google jenis konten apa yang akan dimasukkan ke dalam cuplikan kaya tersebut. Markup skema Ulasan Produk menunjukkan peringkat dan nomor ulasan untuk produk Anda di halaman pencarian. Anda dapat menggunakan plugin seperti AIOSEO untuk menyiapkan markup skema cuplikan kaya hanya dengan beberapa klik.

Langkah Tindakan:

Untuk tips SEO on-page lainnya, lihat panduan lengkap kami untuk SEO halaman produk eCommerce.

4. SEO Teknis untuk Situs E-niaga

SEO teknis adalah tentang 2 hal utama: kecepatan dan tautan.

Kecepatan halaman adalah seberapa cepat setiap halaman dimuat. Dengan semakin banyaknya pembeli yang menggunakan perangkat seluler saat bepergian, tidak ada yang sabar menunggu 10 detik untuk sebuah halaman web. Jika waktu muat Anda terlalu tinggi, pelanggan Anda akan pergi ke tempat lain. Pastikan situs Anda mobile-friendly dan gambar produk Anda cukup dikompresi untuk dimuat dengan cepat bahkan pada sambungan data yang lebih lambat.

Tautan internal adalah tautan dari satu halaman di situs Anda ke halaman lain di situs Anda. Mesin pencari menggunakan tautan internal untuk memahami struktur situs web Anda dan halaman mana yang menjadi prioritas tertinggi. Jadi, Anda ingin memiliki banyak tautan internal ke halaman berprioritas tinggi seperti produk terlaris Anda. Sekarang, ini biasanya terjadi secara alami jika arsitektur situs Anda bagus, tetapi Anda juga dapat menambahkan tautan secara manual dari posting blog ke halaman produk dan sebaliknya.

Selain tautan internal, mesin telusur dapat menggunakan peta situs untuk lebih memahami situs web Anda. Peta situs adalah file XML yang berisi informasi tentang halaman, video, dan file di situs Anda serta hubungan di antara mereka. Anda dapat membuat peta situs Anda sendiri dan mengirimkannya ke Google Search Console untuk membantu mesin telusur merayapi situs Anda dengan lebih akurat.

Langkah Tindakan:

1. Kompres gambar produk Anda dengan aplikasi atau plugin untuk platform eCommerce yang Anda gunakan.
2. Kirim peta situs ke Google Search Console.
3. Tambahkan beberapa tautan produk ke posting blog Anda jika ada.

5. Pemasaran Konten untuk SEO E-niaga

Pemasaran konten adalah pembuatan konten berkualitas tinggi yang mendukung pembeli di sepanjang perjalanan mereka. Ini adalah salah satu strategi pemasaran digital paling efektif untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas pencarian.

Menerbitkan konten seperti postingan blog dan studi kasus dapat membangun reputasi dan otoritas situs Anda. Ini meningkatkan visibilitas situs Anda dalam pencarian organik. Pemasaran konten juga menunjukkan kepada pengunjung situs web bahwa Anda dapat diandalkan dan berpengetahuan luas tentang industri ini.

Misalnya, merek perawatan kulit ini memiliki postingan blog yang menjawab pertanyaan umum dari audiens target mereka. Posting menampilkan produk mereka tetapi bukan promosi penjualan.

Langkah Tindakan:

Untuk membuat konten yang efektif, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Teliti kata kunci untuk mendapatkan peringkat, dengan fokus pada kata kunci niat transaksional dan komersial
2. Tulis posting blog yang memecahkan masalah khusus untuk audiens target Anda dan sertakan kata kunci ini
3. Optimalkan posting Anda dengan mengikuti daftar periksa SEO di halaman ini
4. Sertakan tautan ke halaman produk yang relevan dan halaman prioritas tinggi lainnya di situs Anda
5. Bagikan konten baru Anda di media sosial, pemasaran email, acara industri, dan di mana pun Anda bisa

6. Pembuatan Tautan untuk SEO E-niaga

Akhirnya, jangan mengabaikan backlink Anda. Ini adalah tautan ke situs web Anda dari situs lain, dan mesin telusur menggunakan jumlah, kualitas, dan relevansi tautan ini untuk menilai kualitas dan kepercayaan situs Anda.

Pembuatan tautan adalah permainan panjang yang sering membutuhkan waktu untuk terbayar tetapi akan terus memberi Anda hadiah selama bertahun-tahun yang akan datang. Anda bisa mendapatkan tautan ke situs Anda dengan membangun kemitraan dengan merek lain yang menampilkan Anda dalam pemasaran mereka atau menulis posting tamu. Anda juga bisa mendapatkan tautan melalui sebutan pers. Kami tidak dapat membagikan strategi PR lengkap dalam postingan ini, tetapi satu sumber yang mudah untuk menemukan peluang pers adalah Help a Reporter Out (HARO).

FAQ SEO E-niaga

Apa platform eCommerce terbaik untuk SEO?

Dalam hal SEO, platform eCommerce terbaik adalah WooCommerce karena dibangun di atas fondasi WordPress yang ramah SEO. Platform eCommerce terbaik yang dihosting untuk SEO adalah Shopify. Muncul dengan banyak fitur bawaan untuk membuat situs Anda diindeks dan diberi peringkat. Plus ada banyak aplikasi SEO di Shopify App Store untuk membangun fitur inti.

Apa alat SEO eCommerce terbaik?

• Google Analytics untuk melacak dan melaporkan lalu lintas situs web yang ada
• Google Search Console untuk melihat apa saja yang telah mengarahkan lalu lintas ke situs Anda
• Perencana Kata Kunci Google untuk mengatur penelitian kata kunci Anda
• Ahrefs untuk menganalisis profil backlink dan peringkat kata kunci
• SEMRush untuk melakukan penelitian kata kunci
• All in One SEO (AIOSEO) untuk meningkatkan SEO WooCommerce langsung dari dasbor WordPress Anda

Kami harap panduan ini membantu Anda memahami beberapa praktik terbaik SEO yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan lalu lintas dan rasio konversi. Untuk meringkas:

1. Temukan istilah penelusuran yang relevan untuk situs web dan produk individual Anda.
2. Gunakan arsitektur situs sederhana di mana setiap halaman dapat dijangkau dari beranda dengan 3 klik atau kurang.
3. Tambahkan kata kunci Anda ke halaman produk dan kategori sambil memastikan bahwa deskripsi produk, citra, dan konten halaman lainnya bermanfaat dan informatif.
4. Pastikan kecepatan situs Anda, tautan internal, dan faktor SEO teknis lainnya dioptimalkan.
5. Buat konten berkualitas tinggi seperti posting blog atau konten media sosial yang bermanfaat bagi audiens target Anda dan tautkan ke halaman produk Anda.
6. Bangun backlink melalui kemitraan strategis dan press mention.

Untuk kiat lebih lanjut tentang pemasaran eCommerce, lihat panduan utama kami untuk pengoptimalan eCommerce.