9 ide pengujian halaman arahan yang efektif untuk dicoba

Anda telah berupaya keras membangun situs web, namun apakah laman landas Anda mengonversi pengunjung seefektif yang Anda inginkan?

Jika tidak, menguji halaman arahan Anda adalah kunci kesuksesan Anda. Kami menemukan bahwa dengan bereksperimen dengan berbagai elemen di halaman Anda, Anda dapat mengidentifikasi apa yang paling sesuai dengan target audiens Anda dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan.

Strategi ini berlaku untuk pemilik bisnis dan pemasar di semua industri. Jika Anda memiliki halaman arahan, Anda akan mendapat manfaat dari pengujian.

Hari ini, kita akan melihat elemen laman landas efektif yang harus Anda mulai uji. Dengan penyesuaian dan kesabaran yang cukup, Anda akan segera mengembangkan daftar prospek dan mengubah lebih banyak orang menjadi pelanggan.

Mari kita mulai!

Bereksperimenlah dengan berita utama

Judul Anda adalah hal pertama yang dilihat pengunjung di halaman Anda, jadi judul tersebut harus memberikan kesan pertama yang kuat. Judul yang jelas dan menarik akan menarik perhatian mereka dan mendorong mereka untuk terus membaca.

Ada banyak cara berbeda untuk menguji judul Anda. Anda bisa bereksperimen dengan variasi. Berikut beberapa contohnya:

• Gunakan angka atau statistik (“5 Cara Sederhana Mengembangkan Bisnis Anda”).
• Ciptakan rasa urgensi (“Penawaran Waktu Terbatas: Dapatkan Diskon 50%!”).
• Soroti manfaat utama dari penawaran Anda (“Gandakan Produktivitas Anda dengan (Produk)”).

Kami menemukan bahwa perubahan kecil pada judul dapat berdampak signifikan terhadap tingkat konversi Anda. Dengan alat yang tepat, Anda juga dapat menguji judul Anda untuk keterbacaan dan memperbaikinya sebelum muncul di halaman arahan Anda, sehingga Anda menggunakan versi terbaik untuk pengujian langsung Anda.

Berikut adalah beberapa cara lagi untuk mengubah judul Anda:

• Tetap ringkas: Usahakan 10 kata atau kurang untuk memastikan pesan Anda cepat dipahami.
• Gunakan kata-kata yang kuat: Gabungkan kata-kata yang membangkitkan emosi atau rasa ingin tahu, seperti “eksklusif”, “revolusioner”, atau “temukan”.
• Ajukan pertanyaan: Libatkan audiens Anda dengan mengajukan pertanyaan yang ingin mereka jawab.
• Mengatasi masalah: Bicarakan langsung tantangan atau keinginan pengunjung Anda.

Kurangi waktu pemuatan

Jika laman landas Anda memerlukan waktu terlalu lama untuk dimuat, kemungkinan besar pengunjung akan keluar sebelum mereka melihat penawaran Anda. Kemunduran yang satu ini dapat berdampak signifikan pada tingkat konversi Anda dan pada akhirnya merugikan laba Anda.

Jumlah penjualan dan lalu lintas yang mungkin hilang karena situs lambat cukup mengejutkan. Penelitian menunjukkan bahwa setelah 2 detik, Anda kehilangan 7% konversi, dan jumlah ini terus bertambah setiap detiknya.

Ada beberapa cara untuk mengurangi waktu pemuatan dan meningkatkan kepuasan pelanggan.

Pertama, mari kita bicara tentang caching. Caching menciptakan penyimpanan sementara halaman web Anda, yang memungkinkan halaman tersebut dimuat dengan cepat untuk pengunjung berulang. Proses ini mengurangi beban kerja di server Anda dan mempercepat waktu pemuatan halaman secara signifikan. Banyak sistem pengelolaan konten (CMS) menawarkan plugin caching atau fitur caching bawaan yang dapat Anda aktifkan dan sesuaikan agar sesuai dengan kebutuhan Anda.

Anda juga ingin memastikan gambar Anda dioptimalkan dan video dihosting di luar situs. Untuk melakukan ini, Anda perlu mengompresi gambar untuk mengurangi ukuran filenya sekaligus memastikan audiens Anda dapat melihat dan menikmatinya. Pemuatan lambat juga dapat membantu dengan gambar. Pada dasarnya, ini menunda pemuatan gambar yang berada di luar layar saat pengunjung Anda menggulir ke bawah.

Jika Anda telah mengatasi faktor-faktor ini dan masih memerlukan situs web yang lebih cepat, pertimbangkan untuk meningkatkan ke penyedia hosting yang lebih cepat. Perusahaan hosting Anda dapat memberikan dampak besar pada kecepatan dan kinerja situs Anda.

Anda tidak ingin melewatkan langkah pengujian ini karena waktu pemuatan akan berdampak langsung pada kesuksesan Anda.

Uji respons seluler

Dengan 60% akses internet kini dilakukan di perangkat seluler, sulit untuk melebih-lebihkan betapa pentingnya mengoptimalkan laman landas Anda bagi pengguna seluler. Situs web yang responsif akan secara otomatis menyesuaikan tata letak dan kontennya agar sesuai dengan ukuran layar apa pun, yang menjamin pengalaman positif dan ramah pengguna, terlepas dari bagaimana orang memilih untuk mengunjungi situs web Anda.

Karina Egle dari platform ecommerce all-in-one Whop mengatakan bahwa proses desain saat ini harus fokus pada pendekatan mobile-first. Strategi ini penting karena sebagian besar pengguna berinteraksi dengan situs web dan aplikasi terutama melalui perangkat seluler mereka. Dengan memprioritaskan desain seluler, bisnis dapat memastikan pengalaman pengguna yang lancar, sehingga menghasilkan tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi. Hal ini juga mendorong kesederhanaan dan kejelasan, yang dapat memberikan manfaat bagi pengalaman pengguna secara keseluruhan di semua platform.

Meskipun sebagian besar tema WordPress modern dirancang dengan mempertimbangkan respons seluler, sangat penting untuk melihat pratinjau halaman arahan Anda di berbagai perangkat untuk memastikan semuanya terlihat baik dan berfungsi dengan benar. Perhatikan baik-baik ukuran tombol dan tautan. Pastikan ukurannya cukup besar untuk disadap dengan mudah.

Anda juga harus menguji semua formulir dan elemen interaktif untuk menjamin mudah digunakan pada layar yang lebih kecil. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah mencoba membuat konten interaktif hanya untuk menemukan bahwa lebih dari separuh audiens Anda tidak dapat menggunakannya.

Hal lain yang ingin Anda lakukan adalah membuat menu khusus untuk pengguna seluler. Pengguna desktop dapat dengan mudah mengeklik dan menemukan apa yang mereka perlukan, hal ini sedikit lebih sulit bagi pengguna ponsel cerdas. Jadi, ujilah beberapa menu berbeda dan cari tahu mana yang paling disukai orang. Langkah ini akan membantu Anda mempertahankan orang-orang di situs Anda begitu mereka membuka laman landas Anda.

Sesuaikan formulir dan bidang

Jika Anda memiliki situs web, Anda sudah tahu betapa pentingnya formulir untuk halaman arahan Anda. Anda membutuhkan mereka untuk mengembangkan daftar email Anda, mengumpulkan informasi pembayaran, mendorong pendaftaran acara, mengadakan hadiah, dan banyak lagi. Namun, bentuknya yang panjang dan rumit justru bisa membuat orang enggan menyelesaikannya.

Untuk memaksimalkan tingkat konversi Anda, jadikanlah tujuan untuk mengupayakan keseimbangan antara mengumpulkan informasi yang memadai dan membuat prosesnya senyaman mungkin bagi pengguna.

Saran pertama saya adalah hanya meminta informasi penting. Jika pelanggan mempertimbangkan untuk membeli solusi pemasaran email Anda, misalnya, mereka mungkin akan berkecil hati jika Anda meminta nomor telepon mereka sebelum mereka membayar.

Informasi ini dapat diminta setelah mereka melengkapi profilnya, namun pada tahap khusus ini, tidak ada alasan untuk meminta nomor telepon mereka.

Selain itu, gunakan label yang jelas dan ringkas agar pengunjung memahami informasi apa yang Anda butuhkan. Bereksperimenlah dengan panjang bentuk yang berbeda. Formulir yang lebih pendek umumnya lebih efektif untuk penawaran sederhana, sedangkan formulir yang lebih panjang mungkin diperlukan bila Anda memerlukan informasi yang lebih rinci.

Kami juga menyarankan untuk mencoba logika kondisional pada formulir Anda. Sederhananya, ini berarti formulir akan berubah berdasarkan apa yang dipilih pengguna di kolom sebelumnya. Misalnya, SaaS pemasaran email mungkin menyesuaikan bidang pendaftarannya berdasarkan apakah kliennya B2B atau B2C.

Berikut beberapa tip cepat yang perlu dipertimbangkan saat menguji formulir Anda:

• Gunakan validasi formulir sebaris untuk memberikan masukan waktu nyata atas masukan pengguna.
• Terapkan fungsi pengisian otomatis untuk menghemat waktu pengunjung kembali.
• Kelompokkan bidang terkait untuk pengorganisasian yang lebih baik.
• Gunakan indikator kemajuan untuk formulir multi-langkah untuk menunjukkan kepada pengguna seberapa jauh kemajuan mereka.
• Tawarkan metode pendaftaran alternatif, seperti opsi masuk media sosial.

Sesuaikan proposisi nilai Anda

Sekarang, Anda sudah mengetahui bahwa proposisi nilai Anda pada dasarnya adalah pernyataan yang menjelaskan bagaimana produk atau layanan Anda memecahkan masalah tertentu atau menambah kualitas hidup. Ini harus dengan jelas menyoroti manfaat unik memilih Anda dibandingkan pesaing.

Masalah yang dihadapi banyak pemilik bisnis adalah mereka menjadi terhubung secara emosional dengan satu proposisi nilai dan tidak benar-benar bereksperimen dengannya. Mereka sebenarnya merugikan diri mereka sendiri – dan pelanggan mereka.

Mengubah proposisi nilai dapat membantu Anda menjangkau audiens dengan cara yang sebelumnya tidak mungkin dilakukan. Misalnya, pembuat halaman yang akan segera hadir tidak akan pernah mendapatkan kesempatan untuk berkembang dan menjadi pembuat situs web berfitur lengkap tanpa sedikit pun bereksperimen.

Jika Anda berpikir untuk mencoba proposisi nilai yang berbeda, fokuslah pada manfaatnya daripada fitur tanpa konteks.

Berikut ini contoh yang menunjukkan bagaimana memperluas proposisi Anda dapat membantu. Daripada hanya menyatakan, “Perangkat lunak kami memiliki fitur pelaporan yang canggih,” jelaskan bagaimana fitur ini memberikan manfaat langsung kepada pengguna, seperti ini: “Buat keputusan bisnis yang lebih cerdas dengan alat pelaporan dan analisis kami yang mendalam.”

Pesan kedua akan lebih terhubung dengan audiens Anda karena mereka dapat melihat dengan jelas apa yang bisa mereka peroleh dengan mencoba produk Anda.

Jangan takut untuk menguji proposisi nilai Anda di beberapa halaman arahan sehingga Anda dapat mengetahui klik apa yang dilakukan audiens Anda.

Cobalah berbagai jenis konten visual

Konten visual akan sangat meningkatkan keterlibatan dan daya ingat halaman arahan Anda. Orang-orang pada umumnya lebih tertarik pada konten visual dibandingkan teks biasa, hal ini masuk akal karena menarik dan lebih mudah untuk diproses.

Dengan mengingat hal ini, Anda harus memasukkan gambar berkualitas tinggi yang relevan dengan identitas merek Anda. Jangan takut bereksperimen dengan penempatan, ukuran, dan gaya berbeda untuk melihat mana yang terbaik.

Penting juga untuk mempertimbangkan penggunaan video untuk menampilkan produk atau layanan Anda atau memberikan informasi berharga kepada audiens Anda. Penelitian menunjukkan bahwa menambahkan video yang dibuat dengan baik ke halaman arahan Anda dapat meningkatkan konversi hingga 80%!

Infografis adalah pilihan bagus lainnya. Alat visual kecil yang praktis ini adalah cara terbaik untuk menyajikan data atau informasi kompleks dengan lebih menarik dan mudah dicerna. Konten tersebut juga jauh lebih mungkin menjadi viral dibandingkan konten yang hanya berupa teks.

Ada banyak cara berbeda untuk bereksperimen dengan video dan foto di halaman landing Anda. Berikut beberapa yang berhasil dengan baik bagi kami:

• Perbandingan sebelum dan sesudah.
• Demonstrasi atau tutorial produk.
• Video kisah sukses pelanggan.
• Video penjelasan animasi.

Ingatlah untuk mengikuti tip kami sebelumnya dan optimalkan konten visual Anda sehingga situs Anda dimuat dengan cepat dan video serta foto Anda siap untuk pemirsa Anda.

Uji bukti sosial

Sekarang, mari kita bicara tentang bukti sosial. Sederhananya, bukti sosial adalah bukti bahwa bisnis Anda dipercaya dan dihormati oleh orang dan bisnis lain. Audiens Anda kemungkinan besar akan menganggap Anda serius dan terlibat dengan halaman arahan Anda jika Anda memiliki bukti sosial.

Ada kemungkinan besar Anda tahu persis apa yang sedang kita bicarakan. Coba pikirkan: jika Anda bersiap membeli sepasang sepatu baru di Amazon, apakah Anda memilih sepatu yang memiliki 1.000 ulasan atau yang memiliki 5 ulasan? Di hampir setiap kasus, orang akan memilih yang memiliki 1.000.

Alasan di balik fenomena ini tidak sulit untuk diketahui. Orang-orang akan lebih mempercayai Anda jika mereka melihat orang lain mempunyai pengalaman positif dengan produk atau layanan Anda.

Bentuk bukti sosial terbaik adalah ulasan pengguna. Kami menemukan bahwa 88% orang lebih memercayai ulasan daripada iklan. Artinya, laman landas terbaik Anda tidak akan berfungsi sebagaimana mestinya jika tidak ada bukti bahwa orang lain telah mencoba dan menikmati produk Anda.

Sekarang, mari kita lihat daftar singkat jenis bukti sosial yang dapat Anda coba di halaman arahan Anda:

• Statistik yang mengesankan (pelanggan yang dilayani, produk yang terjual, pelanggan email).
• Studi kasus yang membahas kisah sukses pelanggan.
• Penyebutan media atau liputan pers yang patut diperhatikan.
• Umpan media sosial menampilkan komentar positif.
• Dukungan dari pakar industri atau influencer.
• Lencana kepercayaan dari perusahaan terkenal seperti PayPal dan McAfee.

Kami sangat menyarankan untuk bereksperimen dengan berbagai jenis dan penempatan bukti sosial untuk melihat mana yang memiliki dampak paling nyata pada tingkat konversi Anda.

Optimalkan ajakan bertindak (CTA) Anda

Ajakan bertindak Anda adalah elemen penting dari laman landas Anda karena ini adalah cara Anda memberi tahu pengunjung apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya. Ini bisa berupa apa saja, mulai dari mendaftar buletin hingga melakukan pembelian. CTA spesifik Anda akan bervariasi berdasarkan industri dan tujuan bisnis Anda.

CTA yang dioptimalkan dengan baik harus jelas, ringkas, dan menarik, menggunakan bahasa berorientasi tindakan yang menginspirasi pengunjung untuk mengambil langkah berikutnya.

Jadi, daripada menggunakan frasa umum seperti “Klik Di Sini”, pilihlah bahasa yang lebih spesifik dan menarik, seperti:

• Mulailah Sekarang
• Jadwalkan Rapat
• Unduh Panduan Gratis Anda
• Klaim Diskon Eksklusif Anda

Pergeseran sederhana dalam bahasa ini akan berdampak positif pada konversi. Namun Anda harus bereksperimen sehingga Anda dapat menemukan yang terbaik untuk merek Anda.

Penting juga untuk memastikan CTA Anda menonjol secara visual dengan menggunakan warna kontras, tombol lebih besar, atau spasi. Anda tidak ingin orang membaca halaman arahan Anda tetapi melewatkan CTA karena menyatu.

Anda juga dapat menguji CTA Anda di luar bahasa. Misalnya, Anda dapat mencoba meletakkannya di paro atas sehingga orang dapat melihatnya segera setelah mereka mendarat. Demikian pula, Anda dapat mengubah warna latar belakang atau petunjuk arah agar menonjol dari halaman lainnya.

Ajakan bertindak Anda akan menentukan berapa banyak orang yang terlibat dengan situs Anda, jadi menguji elemen ini adalah salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan.

Coba keluar dari popup

Popup keluar muncul ketika pengunjung bermaksud meninggalkan halaman arahan Anda. Ini memberi mereka satu kesempatan terakhir untuk terlibat dengan situs Anda sebelum mereka pergi. Meskipun tidak ada keraguan bahwa cara-cara tersebut efektif, penting untuk menggunakannya secara strategis dan penuh rasa hormat. Dengan kata lain, cobalah membuatnya sesedikit mungkin mengganggu dan mengganggu.

Untuk hasil terbaik dengan popup keluar, tawarkan sesuatu yang benar-benar berharga bagi pengunjung, seperti kode diskon, pengiriman gratis, penawaran waktu terbatas, atau magnet utama seperti eBook atau daftar periksa. Pastikan tawaran tersebut relevan dengan minat mereka dan selaras dengan konten yang mereka jelajahi di situs Anda, dan ada kemungkinan besar mereka akan mengambil tindakan.

Berikut beberapa praktik terbaik yang perlu dipertimbangkan saat Anda merancang popup keluar untuk situs Anda:

• Gunakan judul menarik yang menarik perhatian.
• Jaga agar desain tetap sederhana dan tetap fokus pada penawaran.
• Sertakan CTA yang jelas dan menonjol.
• Permudah pengunjung untuk menutup popup jika tidak tertarik.
• Tetapkan batas frekuensi untuk menghindari menampilkan popup terlalu sering kepada pengunjung yang sama.
• Uji A/B berbagai penawaran dan desain untuk mengoptimalkan kinerja.

Mulai uji halaman arahan Anda hari ini!

Menguji halaman arahan Anda adalah proses yang berkelanjutan. Dengan bereksperimen secara rutin dengan berbagai elemen, Anda dapat mengumpulkan data tentang apa yang disukai pengunjung Anda dan membuat penyesuaian seiring waktu.

Perubahan kecil sekalipun akan bertambah dan berdampak pada konversi dan pertumbuhan bisnis Anda secara keseluruhan.

Ingat, apa yang berhasil untuk satu bisnis mungkin tidak berhasil untuk bisnis lain, jadi penting untuk menguji dan mengoptimalkan berdasarkan apa yang membuat merek Anda unik. Dengan menguji dan menyempurnakan halaman arahan secara konsisten, Anda sudah siap untuk memaksimalkan konversi dan membawa bisnis Anda ke tingkat berikutnya.