13 elemen halaman arahan yang sukses (dan cara membuatnya)

Kita semua pernah ke sana — Anda sedang mengurus bisnis Anda sendiri, menggulir feed Anda ketika tiba-tiba sebuah iklan muncul. Anda mengklik, dan Anda akan dibawa ke halaman arahan sukses yang bersih, dirancang dengan baik, dan memiliki informasi yang cukup untuk membuat Anda ingin mempelajari lebih lanjut. Tiba-tiba, Anda mendapati diri Anda menyerahkan informasi kartu kredit Anda dan melakukan pembelian impulsif. Apa yang baru saja terjadi?

Anda baru saja dimenangkan oleh halaman arahan yang sukses.

Apakah Anda ingin menciptakan efek yang sama untuk bisnis Anda? Apakah pelanggan mengklik iklan atau pesan email Anda dan langsung membeli dari Anda? Saya yakin Anda melakukannya.

Posting ini akan membantu Anda mempelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang halaman arahan yang sukses. Jadi, teruslah membaca untuk mempelajari cara membuatnya yang akan mencapai tujuan Anda dan mengembangkan bisnis Anda.

Apa itu halaman arahan?

Anda mungkin berpikir, apa sebenarnya landing page itu?

Halaman arahan adalah halaman web mandiri yang dibuat khusus untuk meningkatkan konversi. Di situlah pengunjung "mendarat" ketika mereka mengklik iklan Google, posting media sosial, atau tautan dalam email promosi.

Dan tugas halaman arahan adalah membuat orang bertahan cukup lama untuk mengambil tindakan — apakah berlangganan buletin Anda, mengunduh buku putih, atau melakukan pembelian.

Saat Anda membaca posting ini, Anda akan belajar lebih banyak tentang mengapa halaman arahan penting. Dan Anda akan menghargai apa yang membuatnya begitu kuat sehingga Anda perlu memperlakukannya secara berbeda dari yang Anda lakukan pada halaman web biasa di situs Anda.

Bagaimana halaman arahan berbeda dari halaman web?

Perbedaan utama antara halaman arahan dan halaman web adalah bahwa halaman arahan dirancang dengan satu tujuan tertentu — untuk mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan.

Mereka dimaksudkan untuk membuat orang mengambil tindakan tertentu, apakah itu membeli sesuatu, mengikuti merek Anda di media sosial, meninggalkan ulasan, atau yang lainnya.

Halaman web, bagaimanapun, tidak selalu memaksa orang untuk mengambil tindakan. Mereka dapat melayani tujuan yang berbeda — seperti posting blog yang memberikan informasi atau halaman kontak yang memungkinkan pelanggan untuk menjangkau Anda.

Halaman arahan dan halaman web penting untuk bisnis Anda dan dapat bekerja sama. Kuncinya adalah menggunakan masing-masing untuk tujuan yang dimaksudkan dan untuk fokus memberikan audiens Anda apa yang mereka butuhkan.

Bagaimana halaman arahan dapat mengembangkan bisnis Anda

Halaman arahan dibuat untuk melakukan satu hal — membuat orang mengambil tindakan. Dan mereka melakukan ini dengan beberapa cara yang kreatif dan menarik.

Berikut ini rincian berbagai cara halaman arahan yang sukses dapat meningkatkan prospek dan konversi. Atau capai tujuan tidak langsung lainnya untuk membantu bisnis Anda berkembang.

• Jika Anda menjalankan kampanye Google Ads, Anda dapat menggunakan halaman arahan untuk meningkatkan konversi dengan memberikan informasi yang relevan dan bertarget yang sesuai dengan iklan Anda.
• Meluncurkan produk baru? Gunakan halaman arahan untuk meningkatkan kesadaran dan membangkitkan kegembiraan.
• Jika Anda ingin mengembangkan daftar email Anda, halaman arahan dapat membantu Anda mengumpulkan prospek dengan menawarkan sesuatu sebagai ganti alamat email.
• Gunakan halaman arahan untuk membangun buzz sebelum peluncuran bisnis Anda
• Ini juga merupakan alat yang ampuh jika Anda mempromosikan webinar atau lokakarya langsung
• Bangun prospek untuk tim penjualan Anda
• Kumpulkan ulasan dan testimoni untuk bisnis Anda
• Promosikan penjualan kilat
• Yakinkan audiens Anda untuk menjadi bagian dari tujuan yang berarti
• Dapatkan lebih banyak pendaftaran untuk sebuah acara
• Buat halaman pemeliharaan saat situs web Anda diperbarui
• Arahkan ulang pengguna ketika mereka mendarat di 404 atau halaman kesalahan lainnya
• Ucapkan terima kasih kepada pengguna Anda dengan halaman terima kasih setelah mereka membeli produk

Seperti yang Anda lihat, halaman arahan serbaguna dan Anda dapat menggunakannya dalam banyak cara. Mereka adalah cara yang bagus untuk mendukung upaya pemasaran Anda dan membuat pelanggan tetap terlibat dengan merek Anda.

Contoh halaman arahan untuk dipelajari

Seperti apa tampilan halaman arahan?

Kemungkinan besar Anda telah berada di beberapa halaman arahan saat Anda menelusuri produk atau mencari informasi secara online. Memperhatikan mereka dapat membantu Anda mengetahui cara kerjanya dan seperti apa tampilan halaman arahan untuk merek Anda.

Mari kita lihat beberapa contoh halaman arahan yang melakukannya dengan benar. Anda akan belajar lebih banyak tentang mereka dan mencari tahu bagaimana membuatnya bekerja untuk Anda.

sketsaWow

Berikut adalah contoh alat desain grafis yang disebut SketchWow.

Jika Anda mencarinya secara online, Anda mungkin akan menemukan tautan ke halaman arahan promosinya.

Halaman arahan SketchWow menarik, menggunakan warna merek yang konsisten, dan memiliki grafik menyenangkan yang sesuai dengan penawarannya.

Ini juga termasuk gif animasi yang menampilkan apa yang dilakukannya dan cara kerjanya. Jadi, orang yang membuka halaman tahu tentang apa itu dalam sekejap. Ini juga menciptakan kasus yang menarik tentang mengapa ini berguna bagi pembuat konten. Dan itu membuat penawaran dengan harga satu kali yang sulit ditolak.

Localio.ai

Inilah halaman arahan lain yang perlu dipertimbangkan — Localio, asisten penulisan AI untuk menghasilkan konten.

Termasuk adalah video dan salinan yang menarik untuk membuat pengguna tetap berada di halaman. Hadir juga testimoni media sosial, visual yang konsisten, dan bukti lainnya. Plus, ini menawarkan penawaran seumur hidup untuk membuat orang mengambil tindakan dengan cepat.

Lain kali Anda menemukan iklan di Facebook atau melihat tautan menarik di email Anda, klik iklan tersebut dan jelajahi halaman tempat Anda berada. Ini akan memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana halaman arahan bekerja dan bagaimana Anda dapat menggunakan elemen yang menurut Anda menarik.

13 elemen halaman arahan yang sukses

Halaman arahan Anda harus dirancang dengan mempertimbangkan konversi. Itu berarti menyertakan elemen seperti bukti sosial, testimonial, dan formulir atau tombol pembelian yang mudah digunakan. Tujuannya adalah untuk memudahkan pengunjung melakukan tindakan yang diinginkan.

Ada banyak detail kecil namun berdampak yang patut diperhatikan. Berikut adalah daftar elemen yang akan meningkatkan halaman arahan Anda dan membantu memenuhi tujuan Anda.

1. Buat Antarmuka Pengguna tetap sederhana

Terlalu banyak informasi dapat membuat Anda kewalahan dan membuat pengunjung menjauh. Tetap berpegang pada hal-hal penting — menggunakan spasi, judul yang jelas, dan bagian yang mudah dipindai.

Membuat halaman arahan Anda mengalir dengan baik dan berfokus pada pesan sederhana adalah penting untuk membuat setiap elemen lainnya berfungsi.

Jadi, pastikan Anda membangun halaman arahan dengan kesederhanaan dan kejelasan dari awal. Sebaiknya menyewa copywriter atau desainer UI untuk membantu Anda membuat halaman arahan. Ini akan menciptakan dampak terbaik untuk bisnis Anda.

2. Buat judul yang kuat

Judul adalah kalimat atau frasa yang ditempatkan di bagian atas halaman web atau halaman arahan. Ini memperkenalkan atau meringkas konten pada dokumen atau situs web.

Pada halaman arahan, judul sangat penting untuk menarik perhatian pengunjung dan meyakinkan mereka untuk tetap berada di halaman. Pastikan judul Anda singkat, jelas, dan to the point. Itu harus relevan dengan penawaran atau produk yang Anda promosikan dan menggunakan bahasa persuasif.

Sangat penting untuk menggunakan bahasa emosional yang memikat pembaca. Pernyataan kering seperti "Produk kami adalah yang terbaik" tidak akan memotongnya. Sebagai gantinya, cobalah “Dapatkan bantuan yang layak Anda dapatkan dengan obat alami kami.”

Saya sarankan menggunakan alat penganalisis judul untuk menilai judul Anda dan memastikannya seefektif mungkin. Penganalisis judul adalah alat sederhana yang menilai judul atau baris subjek Anda antara 0-100. Semakin tinggi skor Anda, semakin baik.

Penganalisis melihat faktor-faktor seperti jumlah kata, sentimen, dan keseluruhan struktur judul Anda untuk memberi Anda skor. Ini akan membuat saran untuk membantu Anda memperbaikinya juga.

3. Menampilkan gambar pahlawan yang kuat

Halaman arahan teratas selalu menampilkan gambar pahlawan yang kuat, biasanya berkualitas tinggi, dengan warna-warna cerah yang menonjol. Gambar pahlawan adalah hal pertama yang dilihat pengunjung saat mereka membuka halaman Anda, jadi membuat kesan yang baik sangat penting.

Pilih gambar berkualitas tinggi yang membuat orang memahami topik utama halaman arahan Anda. Sebaiknya sertakan gambar seseorang dalam gambar unggulan Anda. Ini membangun hubungan manusia dan membantu pengunjung berhubungan dengan pesan Anda.

Atau, Anda dapat membuat grafik yang hidup untuk gambar pahlawan Anda, memberi Anda fleksibilitas untuk memiliki detail sesedikit atau sebanyak yang Anda inginkan. Bekerja samalah dengan desainer dari situs lepas untuk membantu membuat desain luar biasa yang membuat orang tetap aktif di situs Anda.

4. Gunakan salinan persuasif

Tulisan Anda (juga dikenal sebagai salinan) di halaman arahan Anda perlu membuat orang mengambil tindakan. Bagaimanapun, itulah tujuan keseluruhan dari halaman arahan. Ini berarti menerapkan prinsip copywriting, dan ada baiknya mempertimbangkan untuk menyewa copywriter profesional untuk membantu membangun merek Anda melalui kata-kata.

Jika Anda ingin menulis salinannya sendiri, saya sarankan membaca 'Web Copy That Sells' oleh Maria Veloso. Ini adalah buku yang lebih tua tetapi memiliki prinsip copywriting abadi yang dapat Anda terapkan hari ini.

Berikut adalah beberapa tips untuk membuat salinan halaman arahan Anda lebih efektif:

• Fokus pada masalah pelanggan
• Bicara tentang mengapa masalah pelanggan masih ada
• Jelaskan bagaimana hal-hal berbeda seperti bagaimana ada teknologi baru, pendekatan baru, atau opsi yang dapat mengubah masalah audiens Anda
• Bicarakan tentang merek dan penawaran Anda yang dapat mengatasi masalah ini
• Dapatkan pengguna Anda untuk mengambil tindakan

Salinan yang Anda gunakan dapat secara signifikan memengaruhi seberapa baik halaman arahan Anda berkonversi. Anda akan melihatnya bahkan dalam elemen kecil. Misalnya, Anda dapat meningkatkan tombol yang hanya mengatakan 'Klik Di Sini' dengan mengatakan 'Ambil Laporan Gratis Anda Sekarang' atau tulisan menarik serupa.

5. Tambahkan bukti sosial

Bukti sosial adalah prinsip psikologis yang mengatakan orang lebih mungkin melakukan sesuatu jika mereka melihat orang lain melakukannya. Itu sebabnya kami lebih cenderung membeli produk dengan ulasan bagus. Dan itu juga mengapa halaman arahan sering menampilkan testimonial dari pelanggan yang puas.

Jika Anda baru memulai, mungkin sulit untuk mendapatkan testimonial. Tetapi fokuslah untuk membangun hubungan dengan pelanggan dan menjangkau orang-orang yang tampaknya senang dengan produk Anda. Permudah pengguna untuk membuat testimonial dengan membuat template atau memberi mereka panduan.

Jika Anda tidak bisa mendapatkan testimonial sekarang, maka fokuslah untuk menambahkan ulasan ke halaman arahan Anda.

Hanya langkah sederhana menambahkan bukti sosial dapat meningkatkan kepercayaan orang pada konten Anda. Dan itu akan membuat mereka lebih bersedia untuk membeli sesuatu dari Anda.

6. Tambahkan lencana kepercayaan

Lencana kepercayaan adalah simbol yang menunjukkan situs web Anda aman digunakan dan produk Anda berkualitas tinggi.

Misalnya, jika Anda menjual barang fisik, Anda dapat menyertakan lencana yang bertuliskan 'Gratis Pengiriman' atau 'Dijamin Kepuasan 100%'.

Lencana seperti ini memberi kepercayaan pengunjung pada produk Anda dan membuat mereka lebih cenderung membeli dari Anda.

Anda juga bisa mendapatkan lencana kepercayaan dari sumber resmi. Merek seperti Stripe, Shopify, dan PayPal semuanya menawarkan lencana yang dapat Anda tambahkan ke situs web Anda.

Pastikan Anda memenuhi standar yang ditetapkan oleh merek tersebut. Memiliki lencana kepercayaan mereka di situs Anda menyiratkan bahwa situs web Anda aman, dan orang-orang dapat memasukkan detail pembayaran mereka dengan aman di formulir pembayaran Anda.

7. Tawarkan diskon menarik

Menawarkan diskon kepada pelanggan adalah cara yang efektif untuk membuat orang mengambil tindakan.

Diskon menciptakan rasa urgensi, terutama jika pengguna melihat bahwa diskon hanya tersedia untuk waktu yang terbatas. Penawaran atau diskon yang dibuat dengan baik dapat membuat orang bertindak cepat sebelum kedaluwarsa.

Selain itu, diskon dapat membuat pengguna merasa mendapatkan penawaran yang bagus, sehingga meningkatkan kemungkinan mereka akan melakukan pembelian.

Jadi, pastikan Anda menambahkan diskon yang menarik di halaman arahan Anda. Anda akan melihat peningkatan yang signifikan dalam jumlah orang yang berkonversi.

8. Buat ajakan bertindak yang menarik

Siapa pun yang pernah mendesain halaman arahan tahu bahwa ajakan bertindak sangat penting.

Tanpa ajakan bertindak yang kuat, Anda mungkin juga bermain tebak-tebakan dengan pengunjung Anda. Apa yang Anda ingin mereka lakukan? Bagaimana mereka tahu apa yang harus dilakukan?

Ajakan bertindak yang baik jelas, ringkas, dan tidak mungkin terlewatkan. Ini memberi tahu pengunjung apa yang Anda ingin mereka lakukan, dan memberikan jalur yang jelas untuk diikuti. Dengan kata lain, dibutuhkan tebakan dari persamaan.

Beberapa tip yang perlu diingat saat membuat ajakan bertindak adalah membuatnya deskriptif. 'Bergabung dengan Komunitas Kesehatan Anda' lebih bermanfaat dan mengasyikkan daripada 'Daftar'.

Terakhir, pastikan warna pada tombol Anda untuk ajakan bertindak kontras dan menonjol. Taktik semacam itu akan membantu mendorong lebih banyak keterlibatan. Dan tingkat konversi Anda akan berterima kasih untuk itu.

9. Tawarkan jaminan yang kuat

Anda tahu apa yang mereka katakan: buktinya ada di puding. Atau, dalam hal ini, buktinya ada di dalam garansi! Jika Anda ingin membuat orang mengonversi ke halaman arahan Anda, salah satu hal paling efektif yang dapat Anda lakukan adalah menawarkan jaminan yang kuat bahwa produk atau layanan Anda berfungsi.

Misalnya, jika Anda menjalankan biro iklan, Anda dapat menjamin bahwa Anda akan menggandakan jumlah prospek yang dapat diperoleh klien. Dan jika Anda tidak mencapai tujuan ini untuk klien Anda, mereka akan mendapatkan uang mereka kembali.

Tentu saja, jangan membuat janji yang tidak bisa Anda tepati. Pikirkan tentang studi kasus dalam bisnis Anda dan kemenangan besar yang telah Anda buat untuk klien. Ini akan membantu Anda untuk menyeimbangkan jaminan Anda sehingga Anda tidak kurang atau terlalu menjanjikan atas apa yang dapat Anda berikan.

Menampilkan penawaran dan jaminan yang nyata dan bermakna di halaman arahan Anda adalah cara yang pasti untuk membuat halaman arahan Anda berkonversi.

10. Tambahkan formulir sembulan keikutsertaan

Halaman arahan penting untuk membuat konversi dengan cepat. Namun, terkadang mereka tidak berfungsi sebagaimana mestinya. Persentase orang akan mendarat di halaman Anda dan kemudian pergi – kemungkinan besar tidak akan pernah kembali. Dalam kasus seperti itu, formulir sembulan keikutsertaan dapat membantu mendapatkan prospek dan mengonversinya nanti.

Opt-in popup adalah formulir yang muncul di halaman web untuk menangkap email dan nama pengguna. Anda dapat membuatnya dengan memasang plugin popup opt-in di situs Anda.

Kuncinya adalah memastikan popup ditargetkan dan relevan dengan konten halaman. Jika tidak, itu hanya akan menjadi gangguan yang membuat calon pelanggan menjauh. Anda juga dapat menawarkan diskon tambahan di popup Anda atau unduhan gratis untuk pengguna yang mengirimkan email mereka. Dengan cara ini, popup optin dapat menjadi alat yang ampuh untuk mendapatkan prospek dan mengubahnya menjadi pelanggan.

11. Tawarkan unduhan gratis atau uji coba layanan Anda

Jika Anda ingin orang-orang mendaftar ke layanan Anda, salah satu cara efektif untuk membuat mereka berkonversi adalah dengan menawarkan unduhan gratis atau uji coba layanan Anda. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan desain web, Anda dapat menawarkan eBuku gratis tentang 'Cara memilih perusahaan desain web yang tepat'. Atau, jika Anda adalah perusahaan SEO, Anda dapat menawarkan uji coba gratis layanan Anda.

Orang-orang selalu mencari cara untuk mendapatkan nilai lebih untuk uang mereka. Dan jika Anda dapat menyediakannya, mereka akan cenderung mendaftar ke layanan Anda.

Dengan menawarkan nilai asli kepada prospek, halaman arahan Anda menciptakan keterlibatan dan membantu membangun prospek yang dapat Anda pelihara dari waktu ke waktu.

12. Tambahkan alat obrolan langsung

Terkadang orang membutuhkan dorongan ekstra untuk mengambil tindakan. Dan terlepas dari seberapa besar kita mengandalkan komunikasi elektronik, kita masih ingin tahu ada orang-orang nyata di balik situs web atau alat.

Menambahkan plugin obrolan langsung ke halaman arahan Anda memberi pengguna Anda elemen tambahan kepercayaan dan kepastian.

Alat obrolan langsung memungkinkan orang untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka secara real-time. Ini juga memberi Anda kesempatan untuk menjawab masalah apa pun yang mencegah orang membeli barang dari Anda.

Anda bahkan dapat mengaktifkan dukungan obrolan untuk memberikan penawaran khusus selain bonus dan diskon lainnya.

Memiliki orang-orang nyata yang berbicara dengan audiens Anda dapat secara signifikan meningkatkan tingkat konversi Anda.

13. Pastikan kecepatan dan keamanan

Jika Anda ingin halaman arahan Anda dikonversi, halaman itu harus dimuat dengan cepat. Dan ini bisa menjadi tantangan, terutama jika berat dengan teks, gambar, dan video. Membangun situs web dan halaman arahan Anda di platform hosting andal yang menawarkan kecepatan dan keamanan sangat penting.

Pilih platform hosting seperti EasyWP. Ini dirancang khusus untuk situs web WordPress dan hosting WordPress terkelola tercepat di pasar.

Ingat, orang meninggalkan situs web jika tidak dimuat dalam waktu kurang dari 3 detik. Dan jika Anda menghabiskan uang untuk iklan, gambar dan halaman arahan Anda yang padat teks harus dimuat dengan cepat dan membuat kesan.

Jadi, jangan lupa untuk menjadikan platform hosting yang solid seperti EasyWP sebagai fondasi bisnis Anda.

Sekarang setelah Anda mengetahui beberapa elemen kunci dari halaman arahan yang sukses, saatnya untuk menerapkannya dan membuat halaman arahan yang berkonversi.

Alat yang tepat untuk membuat halaman arahan

Anda tidak perlu menjadi desainer berpengalaman untuk membuat halaman arahan dengan konversi tinggi — yang Anda butuhkan hanyalah seperangkat alat yang tepat.

Saat ini, pembuat halaman arahan DIY memudahkan untuk membuat halaman arahan yang indah dan efektif tanpa keterampilan desain atau pengkodean apa pun.

Coba pembuat situs web seret dan lepas seperti SeedProd. Ini memiliki beberapa templat gratis untuk tujuan apa pun. Yang perlu Anda lakukan adalah menginstalnya di situs WordPress Anda dan mengikuti panduan di dalam situsnya. Tweak beberapa detail seperti teks, gambar, dan warna, dan Anda sedang dalam perjalanan untuk membangun halaman arahan.

Dengan alat seperti SeedProd, Anda dapat membuat halaman arahan yang indah dengan cepat.

Memilih alat yang tepat sangat penting. Dan dengan plugin WordPress yang solid, Anda dapat menambahkan penghitung waktu mundur, berintegrasi dengan penyedia layanan pemasaran email, dan banyak lagi.

Dapatkan ROI dengan halaman arahan yang dirancang dengan baik

Tujuan akhir dari bisnis apa pun adalah mendorong penjualan. Terutama ketika Anda menghabiskan uang untuk iklan dan upaya pemasaran lainnya. Anda perlu melihat laba atas investasi (ROI). Dan di sinilah halaman arahan yang dirancang dengan baik berperan.

Saya telah memberikan beberapa tips yang dapat Anda gunakan untuk membuat halaman arahan yang sukses. Namun, Anda juga harus menguji elemen halaman arahan Anda untuk melihat apa yang berhasil untuk audiens Anda. Ingatlah untuk melakukan pengujian A/B pada berbagai aspek halaman arahan Anda, seperti judul, ajakan bertindak, gambar, dan fitur lainnya.

Perbaikan kecil dapat secara signifikan meningkatkan performa halaman arahan Anda.

Apakah Anda siap untuk meningkatkan penjualan dan mendorong bisnis Anda ke tingkat berikutnya? Mulai buat halaman arahan yang mengonversi.

Kontributor Tamu: Syed Balkhi

Syed Balkhi memiliki misi untuk menyamakan kedudukan bagi usaha kecil. 20+ juta situs web menggunakan perangkat lunaknya untuk tumbuh dan bersaing dengan orang-orang besar. 100+ juta orang membaca blognya setiap tahun untuk meningkatkan lalu lintas, penjualan, dan konversi situs web mereka.