Apa Tujuan Pra-Header Email?

Pernahkah Anda mendengar hal-hal kecil yang membuat perbedaan besar?

Tidak diragukan lagi, email adalah cara terbaik untuk mendatangkan konversi. Tetapi bahkan email yang dibuat dengan terbaik pun akan kehilangan konversi jika tidak dibuka. Saya yakin mungkin akan terasa melelahkan menemukan satu trik untuk menerobos kotak masuk yang berisik dan penuh sesak.

Bayangkan saja banyak ide, copywriting, proofing, desain, coding dan pengujian, sia-sia.

Ingin mencentang semua kotak daftar periksa pemasaran email yang sukses?

Pertimbangkan pra-header email.

Apa itu pra-tajuk email?

Pra-header email muncul setelah baris subjek email di kotak masuk email. Ini memberikan pratinjau kecil dari teks email. Karena berwarna abu-abu dan ditempatkan di sisi kanan baris subjek, tampaknya baris ini sedikit kurang relevan dibandingkan baris subjek.

Sederhananya, pre-header email adalah teks ringkasan yang mengikuti baris subjek. Dalam kebanyakan kasus, teks pra-tajuk dapat menjadi pembeda antara seseorang membuka atau tidak membuka email Anda. Hal ini masih dapat memberikan gambaran sekilas tentang apa yang diharapkan dari email tersebut dan apakah mereka harus terlibat di dalamnya atau tidak.

Meskipun tidak ada salahnya untuk tidak menyertakannya, menahan diri untuk tidak menulis teks pre-header bisa jadi seperti peluang yang terlewatkan.

Apa tujuan dari pra-tajuk?

Menawarkan pratinjau email

Seberapa serukah trailer film yang sudah Anda tunggu-tunggu selama berbulan-bulan?
Teks pra-tajuk juga menawarkan gambaran serupa dan menarik tentang pesan Anda.

Selain baris subjek, email pra-tajuk memberi Anda waktu untuk menarik perhatian pembaca. Sederhananya, mereka mendapatkan pratinjau tentang apa yang muncul di email.
Ini menawarkan gambaran yang lebih jelas apakah salinan email relevan bagi mereka.

Mengurangi keluhan spam

Jika pengirim tidak menyesuaikan teks pra-tajuk, layanan email mungkin hanya menampilkan cuplikan teks. Ini mungkin termasuk kata-kata seperti 'berhenti berlangganan sekarang' atau 'lihat di browser'. Selain memberikan tampilan robotik, hal ini juga dapat mengarahkan audiens untuk menghapus email, terutama jika mereka ingin menghindari kotak masuk yang berantakan atau kehabisan ruang.

Tingkatkan tarif terbuka

Open rate yang tinggi adalah dambaan seorang pemasar, bukan?
Anda telah menyusun pesan yang luar biasa, dengan grafik yang menarik dan semuanya tampak sempurna! Namun, bagaimana Anda memastikan bahwa email tersebut dilihat dan diapresiasi oleh audiens jika belum dibuka?

Teks pra-tajuk email dapat meningkatkan tarif terbuka secara signifikan karena memberikan cuplikan tentang apa yang diharapkan dalam email. Hal ini terjadi karena penambahan lebih banyak konteks pada baris subjek, atau karena penjelasan lebih lanjut. Hasil? Keterlibatan dan konversi yang lebih baik dengan kampanye.

Menghindari teks acak

Seperti disebutkan di atas, jika Anda tidak menambahkan teks pra-tajuk, klien email penerima akan menampilkan potongan informasi acak dari email. Teks pratinjau default ini dapat mengarahkan mereka ke rute yang tidak diinginkan. Ini bisa berupa melihat email di browser atau menampilkan opsi berhenti berlangganan; keduanya bisa menjadi kontra-produktif.

Tidak hanya akan menimbulkan kesan buruk, tetapi juga akan memberikan tampilan robotik. Teks pra-tajuk memastikan bahwa peluang ini tidak dirusak oleh klien email Anda.

Menarik perhatian saat bepergian

Ingat hari itu, kami lupa ponselmu di rumah?
Karena banyaknya tindakan yang terjadi di perangkat seluler, hal ini juga dapat meningkatkan tingkat pembukaan meskipun memiliki layar yang lebih pendek dan jumlah kata yang minimal. Menurut Upland, pengguna telepon seluler merupakan sebagian besar pelanggan Anda karena 62% pelanggan membaca email di telepon seluler yang kekurangan ruang.

Namun, Anda harus mempertimbangkan jumlah kata untuk menilai bagaimana teks pra-tajuk akan muncul di layar ponsel. Hal ini memastikan bahwa teks pra-tajuk Anda tidak terpotong oleh ruang telepon yang minimal.

Cara terbaik untuk menemukan versi yang sesuai untuk Anda adalah melalui pengujian A/B. Ini akan menghemat waktu Anda dalam menebak-nebak dan membantu Anda dengan data yang dicadangkan!

Berapa panjang pre-header email?

Idealnya, pre-header email harus sepanjang 40-130 karakter. Perkiraan panjangnya bisa 100 karakter. Namun, klien email yang berbeda mungkin memiliki jumlah teks yang berbeda di samping baris subjek.

Namun, seperti disebutkan di atas, aturan untuk pengguna ponsel berbeda. Teks untuk pra-tajuk tersebut dapat terdiri dari 30-55 karakter. Tentu saja, sebagai pengguna ponsel, teks yang ditampilkan semakin sedikit. Jika mereka pengguna iOS, teksnya kemungkinan akan dipotong lebih pendek lagi. Berpegang teguh pada jumlah kata memastikan bahwa semua teks pra-tajuk Anda ditampilkan dengan sempurna kepada audiens tanpa melewatkan inti pesan.

Anda dapat melakukannya dengan menempatkan bagian-bagian penting pesan di awal, untuk memastikan pesan berhasil tersampaikan.

Praktik lain yang perlu diingat adalah menyusun baris subjek dan teks pra-tajuk dengan cara yang dapat dipadukan. Ini dapat membantu Anda menciptakan keajaiban rasa ingin tahu dengan tepat.

Praktik terbaik pra-tajuk email

Panjang

Meskipun membuat pendahuluan menjadi lebih pendek, namun tidak boleh terlalu pendek sehingga tidak ada informasi atau makna yang terlihat darinya. Meskipun tidak ada masalah dengan pre-header yang pendek, Anda hanya perlu memperhatikan bahwa pre-header tersebut tidak menggagalkan tujuannya. Pra-header email juga tidak boleh terlalu panjang sehingga tidak dapat mengkomunikasikan apa pun.

Tip singkat: Kirimkan email kepada diri Anda sendiri dan lihat bagaimana tampilannya bagi audiens Anda. Itu cara yang bagus untuk menemukan area perbaikan sebelum Anda mengirimkan email tersebut ke audiens Anda.

Personalisasi

Personalisasi bukanlah suatu alternatif, itu adalah suatu keharusan!

Saat ini, khalayak senang mendengar merek-merek yang memiliki ketertarikan pribadi dengan mereka. Hal itu karena membuat konten terkesan kurang robotik dan juga terasa seperti komunikasi yang manusiawi.

Di sisi lain, jika Anda menggunakan template email umum maka audiens Anda pasti akan merasa menerima spam. Daripada membuat mereka merasa kewalahan, mulailah percakapan yang terasa seperti seorang teman yang menghubungi mereka. Personalisasi membuka pintu untuk membangun hubungan yang kuat dan tahan lama dengan pelanggan setia.

Gunakan emoji

Pernah berbicara dengan teman dengan wajah kosong? Saya yakin itu akan terasa canggung!

Lalu mengapa berbicara seperti itu kepada pelanggan Anda?

Emoji adalah alat yang paling menjanjikan dalam pemasaran email,

Mengapa?

Ini memungkinkan Anda untuk menonjol dan memberikan sentuhan manusiawi pada percakapan Anda dan merupakan cara yang bagus untuk memasukkan humor dan kreativitas ke dalam pendahuluan Anda.
Selain itu, menariknya ia pecah di tengah tumpukan teks. Saat audiens Anda menelusuri email Anda, emoji berhasil menarik perhatian mereka.

Namun daripada hanya menaburkan emoji tanpa tujuan, pastikan untuk menambahkannya secara strategis.

Keingintahuan

Manusia adalah makhluk yang penuh rasa ingin tahu dan apa yang lebih baik daripada rasa ingin tahu untuk menggairahkan audiens Anda?

Daripada mempraktikkan trik dasar dalam buku ini, ada banyak hal yang bisa Anda coba! Inilah yang dapat Anda lakukan:

• Ajukan pertanyaan yang membangkitkan rasa ingin tahu
• Menyampaikan cerita yang belum selesai
• Sorot nilainya
• Ciptakan urgensi
• Gunakan kata-kata dan frasa yang kuat
• Sebuah pertanyaan yang menyiratkan apa yang pasti sudah dilupakan oleh penonton
• Tunjukkan bahwa Anda mengetahui sesuatu yang dapat bermanfaat bagi mereka.

Anda dapat menggunakan ini sebagai daftar periksa saat membuat teks pra-tajuk.

Tip singkatnya adalah membuat audiens Anda bingung. Hal ini selanjutnya akan membujuk mereka untuk membaca apa yang selanjutnya ada dalam email.

Ciptakan rasa urgensi

Orang-orang terprogram untuk membuat keputusan berdasarkan model mental dan pola psikologis. Salah satu yang menonjol adalah FOMO (Fear Of Missing Out). Hal ini terjadi ketika orang tidak ingin melewatkan sesuatu yang berharga.

Perasaan ini dapat dimunculkan dengan mengatakan terbatasnya waktu untuk suatu produk eksklusif atau akses eksklusif.
Meskipun teks pra-tajuk dapat menyampaikan urgensi, teks tersebut juga harus memenuhi janji. Jika tidak maka ini mungkin dianggap sebagai email spam atau clickbait.

Jangan ulangi

Tidak ada keuntungan yang bisa Anda peroleh dengan mengatakan hal yang sama dua kali.
Jadi, jangan menyampaikan pesan yang sama di baris subjek.

Karena teks pra-tajuk adalah kesempatan kedua yang memungkinkan Anda membangun baris subjek, elemen-elemen ini harus bekerja secara kohesif satu sama lain. Karena baris subjek biasanya terdiri dari 30-75 karakter, teks pra-tajuk memberi Anda 100 karakter lagi untuk dikembangkan.
Anda juga dapat membuat cerita atau alur di baris subjek dengan teks pra-tajuk. Menambahkan elemen branding adalah aspek lain yang dapat Anda kerjakan. Nah, itulah yang kami sebut menyeimbangkan minat dan kreativitas.

Tambahkan ajakan bertindak

Terkadang, yang perlu Anda lakukan hanyalah memberi tahu audiens Anda untuk melakukan apa yang harus mereka lakukan selanjutnya!

Seperti halnya email Anda, teks pra-tajuk Anda juga dapat menyertakan CTA. Ini merupakan cara tambahan untuk mengarahkan audiens Anda ke tujuan yang diinginkan.
Namun, buatlah tetap singkat, menjanjikan manfaat dan membuatnya terdengar mudah. Sedangkan untuk CTA, ini juga bisa menjadi keuntungan yang Anda coba janjikan melalui email Anda.

Selama Anda berhasil menarik perhatian audiens, Anda melakukannya dengan benar!

Tawarkan Insentif

Mengapa orang mengabaikan email? Karena tidak ada untungnya bagi mereka!

Dan di situlah Anda mendapatkan kesempatan untuk membedakan diri Anda – dengan menunjukkan kepada mereka bahwa Anda memiliki sesuatu untuk ditawarkan. Arahkan audiens Anda ke insentif dengan memberi tahu mereka bahwa mereka dapat memanfaatkan insentif ini hanya dengan membaca email.

Saat menyusun pesan untuk suatu insentif, ketahui mengapa audiens Anda harus mempertimbangkan insentif Anda di tengah banyaknya penawaran lainnya.

Kesimpulan

Pemasaran email ternyata lebih berharga dari sebelumnya! Jika hal ini terjadi, bagaimana Anda mengambil bagian terbesar dari apa yang ditawarkan tambang emas ini?

Begitu Anda melihat efeknya, akan sulit untuk menghentikannya!

Dengan tersedianya alat pemasaran email, menambahkan teks pra-tajuk bisa lebih mudah dari sebelumnya.

Ingin meningkatkan permainan pemasaran email Anda? Izinkan Icegram Express membantu!

Dengan pengiriman kotak masuk yang akurat, perlindungan bot spam, dan pembersihan daftar, kami tidak menyia-nyiakan peluang apa pun!