8 Cara AI Generatif Akan Berdampak pada Pencarian dan SEO

AI terus mendominasi berita utama. Semua orang bertanya-tanya bagaimana itu akan mengubah cara kita hidup dan melakukan sesuatu, termasuk apakah itu akan menggantikan kita semua. Salah satu area yang relevan terutama bagi pemilik situs web dan pemasar online untuk memeriksa dampak AI generatif adalah pencarian dan SEO.

Karena mesin pencari dan situs web keduanya dalam bisnis menjawab pencarian informasi pengguna, masuk akal untuk menanyakan apakah kecerdasan buatan juga akan mengambil alih pekerjaan mereka. Di masa mendatang, jika seseorang ingin mengetahui tempat kelahiran Leonardo da Vinci atau cara memasak menu tiga hidangan bebas gluten, bukankah mereka cukup mengetiknya di ChatGPT?

Untuk menjawab ini dan banyak pertanyaan lainnya, dalam posting ini kami akan mendalami topik AI dalam pencarian dan SEO. Kami akan melihat mengapa kecerdasan buatan kemungkinan besar akan berdampak di area tersebut dan memprediksi cara konkret teknologi akan mengubah cara kami melakukan penelusuran online dan mengoptimalkan situs web kami.

Mengapa AI Akan Berdampak pada Pencarian dan SEO?

Jika Anda belum terlalu memperhatikan topik ini, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri bagaimana kecerdasan buatan dan mesin pencari saling terkait. Mengapa yang satu mempengaruhi yang lain?

Tumpang Tindih Layanan yang Cukup Besar

Seperti yang telah disinggung dalam pendahuluan, kecerdasan buatan dan mesin pencari saling bersinggungan dalam apa yang mereka lakukan. Dua fungsi utamanya adalah menjawab pertanyaan dan menyampaikan informasi. Hanya AI generatif itu yang bisa dibilang lebih baik dalam hal itu.

Pikirkan tentang itu. Saat Anda memasukkan kueri ke mesin pencari seperti Google, ini menunjukkan kepada Anda tautan biru biasa dan elemen SERP lainnya dengan konten yang terkait dengan kueri Anda.

Bergantung pada pertanyaan Anda atau informasi yang Anda cari, Anda bahkan mungkin menemukannya sudah terjawab dalam hasil itu sendiri.

Namun, terutama ketika mencoba mempelajari hal-hal yang lebih kompleks, Anda sering kali harus membuka satu atau beberapa halaman web sebelum menemukan semua informasi yang Anda cari.

AI generatif seperti ChatGPT, di sisi lain, secara langsung memberikan informasi yang Anda minta dan hanya itu.

(Itu juga tidak memberi tahu Anda cerita panjang lebar sebelum memberi Anda resep untuk menyenangkan algoritme Google.)

Selain itu, jika Anda memiliki pertanyaan lanjutan atau memerlukan klarifikasi, Anda dapat langsung mengajukannya dan mengirimkannya kepada Anda juga — semuanya dalam bentuk percakapan. Ini pada dasarnya adalah jalan pintas untuk menemukan apa yang Anda inginkan.

Di Ujung Persamaan Konten

Selain itu, AI generatif juga mencoba-coba salah satu bidang utama lain yang diminati Google: konten. Kita semua tahu bahwa konten adalah salah satu cara utama Google memberi peringkat halaman web, itulah sebabnya pemasaran konten telah menjadi salah satu teknik masuk untuk membangun lalu lintas situs web sejak lama.

Pembuatan konten juga merupakan salah satu cara utama manusia saat ini menggunakan AI. ChatGPT dan model bahasa besar (LLM) lainnya mampu merangkai kata bersama dan membuat konten tertulis lebih cepat daripada manusia.

Oleh karena itu, tidak masuk akal untuk mengharapkan banjir konten baru yang ditulis AI untuk masuk ke web, menciptakan lebih banyak pekerjaan bagi mesin pencari untuk mengindeks dan persaingan tambahan bagi mereka yang ingin memberi peringkat di dalamnya. Di beberapa sudut Internet, ketakutannya adalah hal ini dapat sangat melemahkan kualitas hasil pencarian.

Apakah AI Akhir dari Mesin Pencari dan Lalu Lintas Organik?

Maklum, banyak dari mereka yang bergantung pada Google dan mesin pencari lainnya untuk lalu lintas situs web mereka memandang perkembangan ini dengan skeptis. Tampaknya kedua fungsi utama AI generatif berpotensi menghasilkan hasil yang sama: lebih sedikit lalu lintas dari penelusuran organik untuk situs web. Itu karena lebih sedikit orang yang akan menggunakan mesin pencari dan karena mereka akan lebih sulit untuk tidak tenggelam dalam jumlah konten di luar sana.

Dan ada alasan bagus untuk berpikir bahwa:

• Paul Buchheit, pencipta Gmail, memprediksi di Twitter bahwa ChatGPT akan benar-benar mengganggu bisnis utama Google dalam dua tahun.
• Ketika Google memperkenalkan asisten AI-nya sendiri, Bard, sahamnya turun tujuh persen ($100 miliar). Memang, ini sebagian besar karena AI memberikan jawaban yang salah tetapi sepertinya bukan pertanda baik pada saat itu.

Dan itu adalah pertanyaan yang valid bagaimana Google akan beradaptasi dengan perubahan tersebut. 80 persen pendapatannya berasal dari bisnis iklannya dan sebagian besar dari hasil pencarian. Bukan juga karena mereka tidak tahu cara membangun AI, mereka telah mengerjakannya selama bertahun-tahun.

Masalah mereka tampaknya lebih pada bagaimana memonetisasi AI dan mengintegrasikannya ke dalam model bisnis mereka yang sudah ada. Jika tidak perlu lagi mengunjungi hasil pencarian, bagaimana mereka akan terus menghasilkan uang? Itu saat ini tampaknya menjadi dampak terbesar AI pada mesin pencari.

Jenis Prediksi Ini Bukanlah Hal Baru

Di sisi lain, prediksi akhir dari Google dan mesin pencari lainnya bukanlah sesuatu yang belum pernah kita dengar sebelumnya.

• Ketika Alexa, Siri, dan bantuan pengaktifan suara lainnya keluar, beberapa orang memperkirakan kemampuan mereka untuk menjawab pertanyaan pengguna secara langsung akan sangat memengaruhi lalu lintas yang diterima Google dan situs web lainnya. Seperti yang kita ketahui sekarang, itu tidak terjadi.
• Ketika Google mulai menjawab pertanyaan langsung di hasil pencarian, menghasilkan lebih banyak pencarian tanpa klik, ada kekhawatiran bahwa itu akan berhenti mengirimkan lalu lintas yang sebenarnya ke situs web, membuatnya usang. Itu juga tidak terjadi.

Tentu saja, kedua teknologi ini berdampak pada jumlah lalu lintas yang masuk ke situs web dari penelusuran. Itu terutama berlaku bagi mereka yang berspesialisasi dalam menjawab pertanyaan sederhana. Namun, kenyataannya juga Google terus mengirimkan miliaran pengunjung ke situs web setiap hari.

Selain itu, di masa lalu, munculnya teknologi baru hanya mengubah cara kita menelusuri, bukan menghilangkannya. Lihat pencarian suara dari asisten virtual, orang beradaptasi dengan itu dengan melakukan SEO suara.

Terakhir, salah satu argumen terkuat bahwa Googlepocalypse tidak menimpa kita saat ini adalah bahwa pangsa pasar Google tetap datar. Dan itu meskipun ChatGPT sudah ada sejak lama.

Masa Depan Pencarian dan SEO Dengan AI

Namun, meskipun perubahan yang kami lihat mungkin tidak sedrastis yang diprediksi beberapa orang, kemunculan AI generatif tidak akan berdampak sama sekali pada mesin pencari. Jadi, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang diharapkan, berikut adalah beberapa prediksi tentang apa yang akan berubah dengan munculnya AI.

1. Mesin Pencari Akan Menawarkan AI Generatifnya Sendiri

Salah satu cara AI akan berdampak pada pencarian online adalah semakin terintegrasi dengannya. Microsoft, pemilik mesin pencari Bing, bukan hanya salah satu investor terbesar di OpenAI, perusahaan di belakang ChatGPT, tetapi sudah menawarkan AI generatif dalam pencarian mereka (kelemahannya adalah, Anda harus menggunakan browser Edge untuk menggunakannya ).

Plus, seperti yang disebutkan di atas, Google baru-baru ini mengumumkan hal mereka sendiri, yang disebut Search Generative Experience.

Selain itu, mesin pencari Cina Baidu tampaknya sedang mengerjakan pesaing ChatGPT mereka sendiri. Jadi, satu perubahan yang dapat kita harapkan untuk mencari dari AI adalah kita akan berinteraksi dengannya di halaman pencarian.

Namun, penting juga untuk dicatat bahwa AI dalam pencarian bukanlah hal baru. Google telah menggunakan RankBrain selama bertahun-tahun dalam memberikan hasil pencarian. Apa yang akan menjadi baru adalah AI akan berada di depan dan di tengah dan Anda akan langsung berinteraksi dengannya alih-alih hanya berjalan di latar belakang.

2. Konten yang Dijawab dengan Mudah Akan Berkinerja Lebih Buruk

Tulisannya sudah cukup lama terpampang di dinding tetapi jika website Anda hanya berisi konten tentang pertanyaan yang mudah dan cepat dijawab, mungkin tidak akan bertahan di era AI. Semakin sedikit alasan bagi orang untuk mengunjungi situs web jenis ini. Kita sudah dapat melihatnya dengan pencarian tanpa klik dan Google menjawab pertanyaan langsung di SERP.

Ini tidak akan menjadi lebih baik dengan AI generatif. Baik produk AI mandiri maupun AI di mesin pencari akan menjawab pertanyaan semacam ini dengan mudah. Oleh karena itu, konten informasi murni yang ditujukan untuk menjawab pertanyaan tunggal mungkin bukan strategi jangka panjang yang baik untuk membangun lalu lintas situs web.

Tentu saja, Anda dapat memasukkan jenis informasi ini ke dalam konten Anda untuk konteks dan nilai tambahan. Namun, sebagai konten yang berdiri sendiri, ini bukanlah pilihan yang baik dan akan berkurang seiring berjalannya waktu.

3. Kualitas, Diatas Segalanya, Tetap Raja

Ya, AI generatif memudahkan pembuatan konten. Ya, itu artinya kita kemungkinan akan melihat masuknya konten baru di web, yang berarti lebih banyak persaingan untuk kata kunci. Namun, untuk sementara waktu, peringkat bukan tentang kuantitas konten tetapi kualitas.

Google sudah cukup baik dalam menyaring kebisingan dan memberikan konten berkualitas kepada penggunanya. Artinya, jika ingin mendapatkan peringkat yang baik, Anda harus terus membuat konten yang berkualitas dan relevan. Itu juga termasuk tersangka biasa seperti EAT, data terstruktur, dan penanda kualitas lainnya.

Apakah Anda menggunakan ChatGPT untuk melakukannya atau tidak, tidak masalah. Yang penting adalah hasil akhirnya, jika memberikan apa yang diinginkan pengguna dan dengan senang hati ditautkan.

Ini tidak jauh berbeda dengan yang terjadi selama ini. Hanya bagian bawah yang dinaikkan sekarang karena ChatGPT memungkinkan orang untuk menulis artikel "asli" yang jika tidak, hanya akan menjiplak dan menjiplak konten yang ada. Mengutip panel ahli copywriter yang baru-baru ini saya tonton, "Anda hanya akan mendapat masalah jika Anda sudah membuat konten yang lebih buruk daripada yang dapat dilakukan ChatGPT."

4. Hasil AI Generatif Akan Terus Berjuang Dengan Kredibilitas

Masalah dengan konten AI adalah pekerjaan ekstra yang perlu Anda keluarkan untuk pengecekan fakta. Saat ini, ChatGPT tidak memiliki akses ke Internet. Itu mengandalkan data pelatihannya untuk mendapatkan jawaban, yang saat ini hanya berlangsung hingga Oktober 2021. Setelah itu, ia tidak memiliki pengetahuan tentang urusan saat ini.

Mengapa pembuatnya tidak memperbaruinya? Karena pelatihan merupakan usaha yang padat biaya dan tenaga serta tidak bisa dilakukan terus menerus. Oleh karena itu, ChatGPT merupakan sumber pengetahuan yang tidak dapat diandalkan untuk informasi tertentu.

Selain itu, AI generatif umumnya memiliki sedikit masalah dalam penyampaian informasi palsu. Misalnya, unggulan OpenAI ditemukan hanya mengarang kutipan.

Anda juga perlu mengingat bahwa jawaban AI sangat bergantung pada data yang diberikannya. Itulah seluruh cakrawalanya, ia tidak dapat melakukan penelitian tambahan untuk memeriksa kebenaran pernyataannya. Oleh karena itu, setiap bias atau kesalahan faktual dalam data pelatihan akan menjadi bagian dari output.

Akhirnya, ada masalah plagiarisme. Kami tidak tahu dari mana AI mendapatkan informasinya dan apakah secara tidak sengaja mencuri konten di tempat lain. Jadi, sampai hal itu diperbaiki, Anda masih perlu bergantung pada sumber informasi lain dan pengecekan fakta sebelum asisten AI dapat sepenuhnya mengganti mesin telusur atau membuat konten tanpa cela. Mengingat mesin telusur masih kesulitan menampilkan informasi yang tidak relevan atau salah, mungkin ini adalah sesuatu yang tidak akan hilang sepenuhnya.

5. Orisinalitas Menjadi Nilai Tambah Besar

Sesuatu yang penting untuk diingat adalah bahwa alat AI tidak memiliki basis pengetahuannya sendiri. Sebaliknya, mereka dilatih tentang konten yang sudah ada dan dapat mendasarkan tanggapan mereka hanya pada konten tersebut.

Akibatnya, menurut definisi, alat ini hanya dapat menulis ulang apa yang sudah ada. Mereka tidak mampu berpikir orisinal, melakukan penelitian sendiri, atau tugas kreatif lainnya. Oleh karena itu, orisinalitas selalu merupakan sesuatu yang dapat Anda gunakan untuk keuntungan Anda.

Itu dua kali lipat karena apa yang kita bicarakan sebelumnya tentang data pelatihan AI. Karena biaya dan upaya yang terlibat, kemungkinan akan menjadi data real-time, setidaknya untuk sementara. Oleh karena itu, jika Anda dapat melakukan dan menerbitkan penelitian asli, itu akan tetap eksklusif untuk situs Anda cukup lama.

Sekali lagi, ini bukanlah sesuatu yang baru. Ini sudah relevan sejak EAT dan kemungkinan akan terus digabungkan dengan AI.

6. Promosi Konten Tetap Kunci

Hal lain yang perlu diingat adalah bahwa pembuatan konten hanyalah salah satu bagian dari persamaan. Mempromosikan konten Anda dan menampilkannya kepada orang-orang. Sementara pencarian organik adalah sumber lalu lintas utama untuk banyak situs web, itu bukan satu-satunya keranjang tempat Anda harus menaruh telur.

Sudah pra-AI, Anda memerlukan strategi promosi konten untuk mendapatkan tautan dan menyebarkan berita. Ini tidak akan berubah dengan kecerdasan buatan dalam campuran.

Namun, yang mungkin semakin penting adalah keragaman platform. Seperti yang dapat Anda lihat di video Google di atas, mesin pencari masa depan menarik konten dari berbagai sumber termasuk TikTok dan YouTube. Oleh karena itu, merupakan ide bagus untuk mengembangkan format yang berbeda untuk visibilitas dan interaksi yang lebih baik.

Yang juga akan menjadi pertanyaan menarik adalah bagaimana membuat AI menggunakan konten Anda untuk jawaban dan kemungkinan kutipan mereka. Itu sangat sulit untuk dijawab pada saat ini dan sangat tergantung pada bagaimana LLM akan berkembang. Di masa mendatang, mereka kemungkinan besar akan menjadi sumber lalu lintas lain yang perlu Anda coba dan optimalkan.

7. AI Akan Membantu Dengan SEO

Di sisi konten, kita cenderung tidak hanya melihat kecerdasan buatan di sisi mesin telusur, tetapi juga mereka yang ingin memberi peringkat di dalamnya. AI memiliki potensi untuk mengambil alih banyak tugas yang berkaitan dengan pengoptimalan mesin telusur. Sebenarnya ada diskusi menarik di WordCamp Europe 2023 tentang topik itu (video di bawah dimulai pada waktu yang tepat).

Alat seperti SEMrush sudah menggunakan kecerdasan buatan untuk penelitian kata kunci, analisis pesaing, dan tindakan SEO lainnya. Namun, ini juga dapat membantu pengoptimalan konten, melakukan pekerjaan kasar seperti mengisi tag ALT gambar, dan memberikan koreksi.

Selain itu, AI dapat membantu membuat visual, termasuk bagan dan grafik, untuk lebih menyempurnakan konten. Terlebih lagi, di masa mendatang kami kemungkinan akan menggunakan AI untuk lebih memahami analitik kami, melihat tren, dan menganalisis perilaku pengguna dan maksud pencarian. Google Analytics 4 sudah memiliki beberapa kemampuan pembelajaran mesin bawaan untuk itu.

Terakhir, AI dapat membantu meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan dengan menganalisis situs Anda dan membuat rekomendasi tentang cara memperbaikinya.

8. Pencarian Vertikal Akan Menjadi Sesuatu

Salah satu cara untuk mengatasi kekurangan yang masih ditunjukkan AI generatif sebagai alat pencarian adalah dengan menggunakannya dengan cara yang lebih bertarget. Itu berarti model pelatihan dalam kumpulan data untuk topik dan area topik tertentu.

Ini disebut pencarian vertikal karena lebih dalam daripada luas. Itu membuatnya lebih mudah untuk memilih sumber yang tepat dan menjauhkan bias dari basis pengetahuan karena kumpulan informasi yang lebih terbatas. Anda juga dapat lebih mudah mematuhi hal-hal seperti hak cipta, undang-undang privasi, dan peraturan lainnya.

Area yang sangat cocok untuk asisten AI semacam ini adalah penelitian medis, keuangan, atau bahkan pengkodean dan pengembangan. Jadi, meskipun AI generatif mungkin tidak akan menggantikan Google dalam waktu dekat, Anda dapat mengharapkan alat pencarian khusus bertenaga AI yang terbatas tetapi memiliki pengetahuan tinggi di area tertentu.

Bagaimana Menurut Anda Generaitve AI Akan Mempengaruhi Pencarian dan SEO?

Efek AI generatif pada pencarian dan SEO sulit diprediksi dengan kepastian mutlak. Kami hanya di awal pengembangan. AI baru saja mencapai panggung dunia, jadi kita tidak tahu kemana kita akan pergi dari sini.

Seperti teknologi lain sebelumnya, tidak mungkin menghilangkan mesin telusur dan meninggalkan situs web tanpa lalu lintas. Kemungkinan besar, ini akan mengubah cara kami menelusuri secara online dan pemilik situs web perlu menemukan cara baru untuk mengoptimalkan situs mereka untuk itu.

Dengan mesin pencari yang terintegrasi dengan AI, jenis konten tertentu kemungkinan besar akan mati. Dulu artikel yang diisi kata kunci, sekarang menjadi konten yang informasinya bisa dijawab langsung. Yang tetap sama adalah kebutuhan akan kualitas dan memenuhi kebutuhan audiens Anda agar menonjol.

Kemudian, Anda harus memiliki rencana promosi dan pemasaran yang solid. Kabar baiknya adalah Anda juga akan memiliki lebih banyak alat AI untuk membantu Anda membuat dan menjalankannya. Dan ini baru permulaan. Mungkin ada sejumlah cara lain AI akan memengaruhi pencarian dan SEO yang bahkan belum kita ketahui.

Apa prediksi Anda untuk perubahan yang akan dibawa kecerdasan buatan ke bidang pencarian dan SEO? Silakan bagikan wawasan Anda di bawah ini!