Panduan Penting Di Google BERT Dan Dampaknya Pada SEO

Terakhir diperbarui - 2 Februari 2022

Mesin pencari, Google, ada di mana-mana sehingga secara resmi diakui oleh kamus sebagai kata benda dan kata kerja transitif. Ketika Anda tidak tahu sesuatu, kemungkinan Anda google itu. Saat konsumen membutuhkan produk dan layanan, mereka kemungkinan besar akan menggunakan Google untuk menemukannya, membaca ulasan, dan membandingkan merek. Sebagai mesin pencari paling populer di dunia, Google mengandalkan algoritme untuk memfilter dan menampilkan hasil yang paling relevan bagi penggunanya. Pembaruan algoritma terbaru Google, BERT, dirancang untuk memahami pertanyaan orang lebih baik dari sebelumnya. Algoritme baru ini memungkinkan Google menemukan informasi yang paling berguna untuk setiap pencarian, memberikan pengalaman yang lebih baik dan lebih alami secara keseluruhan bagi penggunanya. Tapi apa artinya ini bagi platform e-niaga? Artikel ini membahas algoritme BERT Google dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi strategi SEO bisnis Anda.

Apa itu Google BERT?

Representasi Encoder Bidirectional Google dari Transformers atau disingkat BERT adalah teknik berbasis jaringan saraf untuk pra-pelatihan pemrosesan bahasa alami (NLP). Ini adalah teknologi open source yang dirilis pada November 2018 oleh Google untuk melatih sistem penjawab pertanyaan inovatif yang lebih memahami konteks. Alih-alih memproses kata-kata secara individual dalam pencarian, model BERT memproses kata-kata dalam konteks satu sama lain. Ini menganalisis konteks penuh kata-kata dalam kueri untuk mendapatkan pemahaman yang lebih bernuansa tentang maksud pengguna.

Dengan BERT, mesin pencari Google mengambil lompatan maju dalam memahami kompleksitas bahasa manusia. Ini mempertimbangkan bahwa orang mungkin belum tentu tahu bagaimana merumuskan kueri pencarian secara optimal untuk mencapai hasil yang mereka inginkan. Ini menjelaskan kemungkinan salah eja atau ungkapan yang canggung. Ini berarti orang dapat berhenti menulis kueri mereka berdasarkan kata kunci dan menyusun kueri secara alami. Pada dasarnya, algoritma BERT belajar untuk mencari tahu apa yang benar-benar dicari pengguna dan menemukan hasil yang paling berguna.

Pada Oktober 2019, Google menerapkan BERT ke permintaan pencarian bahasa Inggris di AS, dan pada Desember 2019, itu diperluas ke bahasa lain. Sebagian besar permintaan pencarian Google sekarang diproses oleh BERT.

Memahami Cara Kerja Google BERT

Sebagai jaringan saraf, BERT Google mampu mempelajari dan mengenali pola dalam kueri penelusuran pengguna. Ini melatih menggunakan jumlah data teks yang tak ada habisnya untuk meningkatkan kemampuannya menjawab pertanyaan dan mengenali sentimen.

Tujuannya sebagai kecerdasan buatan adalah untuk menganalisis linguistik dan meningkatkan pemahaman tentang bagaimana manusia berkomunikasi secara alami, sebuah proses yang dikenal sebagai pemrosesan bahasa alami (NLP). Ini adalah gagasan penelitian Google selama bertahun-tahun tentang transformer. Transformer adalah model NLP yang memproses bagaimana kata-kata dalam kalimat tertentu berhubungan satu sama lain sebagai lawan untuk memproses setiap kata secara individual secara berurutan.

Model BERT adalah dua arah yang berarti mereka mengontekstualisasikan kata-kata di kedua arah. Kata-kata yang mendahului dan mengikuti dianggap oleh BERT untuk lebih memahami konteks sebuah kata dalam permintaan pencarian. Ini sangat berguna untuk dapat memahami alasan dan tujuan di balik pencarian Google.

Karena open source, siapa pun dapat menggunakan BERT untuk melatih sistem penjawab apa pun.

Bagaimana BERT Mempengaruhi SEO?

Jadi apa arti BERT bagi bisnis ecommerce Anda? Dan apa implikasinya bagi platform e-niaga? Menurut Statistik E-niaga 99Firms untuk tahun 2020, sekitar 43% lalu lintas e-niaga secara organik berasal dari Google Penelusuran. Karena model BERT berlaku untuk peringkat hasil pencarian dan cuplikan unggulan pada SERP (halaman hasil mesin pencari), sangat penting bagi bisnis untuk merumuskan kembali strategi SEO mereka di sekitar algoritma ini.

Dalam upaya untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan membuatnya terasa lebih alami, mesin pencari Google sekarang dapat memahami permintaan percakapan berkat BERT. Sekarang mempertimbangkan maksud di balik kueri. Tidak lagi terbatas pada kata kunci atau urutannya. Sebagian besar strategi SEO umumnya sangat bergantung pada kata kunci dan frasa. Akibatnya, banyak bisnis khawatir hal itu akan berdampak negatif pada peringkat mereka di SERP untuk kueri yang menyertakan kata kunci yang mereka investasikan.

BERT Google tidak berniat menghukum bisnis karena mengoptimalkan konten mereka untuk mesin pencari. Namun, ini bertujuan untuk memberikan hasil yang paling berguna dan relevan untuk kueri pengguna. Dengan demikian, bisnis yang gagal memberikan jawaban yang berguna untuk pertanyaan mungkin menderita.

Cara Mengoptimalkan Konten untuk BERT

Sementara Google telah menyatakan bahwa tidak mungkin untuk mengoptimalkan BERT, ada beberapa strategi yang dapat diterapkan oleh bisnis untuk meningkatkan peringkat mereka untuk permintaan pencarian. Alih-alih memfokuskan strategi Anda sebagai bisnis untuk mengoptimalkan algoritme BERT, fokuskan pada memberikan jawaban dan nilai lain kepada manusia nyata.

Ganti tulisan yang menekankan kata kunci dengan tulisan yang sebenarnya bisa dibaca orang tanpa terganggu oleh berapa kali Anda mengulang kata kunci atau frase SEO. Terlepas dari apakah bisnis Anda menerapkan strategi SEO atau tidak, kualitas konten Anda harus selalu lebih penting daripada frekuensi atau penempatan kata kunci dan frasa. Prioritaskan tulisan berkualitas baik daripada tulisan yang dioptimalkan mesin pencari, tetapi bertujuan untuk mencapai keduanya.

Pahami konsumen ideal Anda dengan baik. Karena BERT Google memiliki kemampuan untuk memahami tujuan seseorang dalam kueri pencarian mereka, mengembangkan pemahaman yang terinformasi tentang audiens target Anda lebih penting daripada sebelumnya. Apa yang mereka cari? Pertanyaan apa yang akan mereka cari di Google? Bahkan sebelum BERT, mengetahui konsumen ideal Anda dan pola mereka sebagai bisnis selalu merupakan ide yang bagus.

Terlibat dengan audiens Anda. Cara yang bagus untuk memastikan Anda menawarkan nilai kepada konsumen Anda adalah dengan berkomunikasi dengan mereka secara langsung. Ada begitu banyak cara untuk terlibat dengan konsumen Anda sebagai bisnis saat ini sehingga tidak ada alasan untuk tidak melakukannya. Ini bukan hanya cara yang bagus untuk mengukur konten apa yang dicari audiens Anda, tetapi juga membantu membangun kepercayaan dan loyalitas sebagai bisnis.

Prioritaskan pengalaman konsumen. Pastikan situs web Anda ramah pengguna. Luangkan waktu untuk mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian seluler dan pilih tema WordPress yang responsif sehingga pengguna seluler dapat dengan mudah menelusuri situs Anda. Buat konten yang pembaca dapat memperoleh semacam nilai dari. Sekarang, Anda mungkin telah memperhatikan polanya. Tempatkan konsumen Anda terlebih dahulu dan Anda akan berhasil tidak hanya pada peringkat BERT, tetapi secara keseluruhan sebagai sebuah bisnis.

Pikiran Akhir

Menurut “Analisis Pasar Data dan Pangsa Tahun 2020” dari Finance Online, diperkirakan 35% pencarian produk Google dikonversi menjadi pembelian dalam waktu 5 hari. Sebagai bisnis e-niaga, mencari tahu cara mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil untuk kueri penelusuran menjadi lebih penting daripada sebelumnya. Meskipun bisnis tidak dapat secara tepat mengoptimalkan konten mereka untuk model BERT Google, ini dapat meningkatkan visibilitas pada halaman hasil dengan berfokus pada merancang situs web dengan mempertimbangkan orang-orang. Selama Anda terus membuat konten untuk manusia sebagai lawan mesin pencari, BERT Google akan menghubungkan konsumen dengan Anda melalui kueri mereka.

Bacaan lebih lanjut

• Panduan SEO Internasional untuk E-niaga
• Cara Memperbaiki Masalah SEO dengan Shopify
• Hal yang Perlu Dipertimbangkan dalam SEO dengan CBD Niche