Pembaruan Konten Google yang Bermanfaat: Apa Artinya untuk Situs Web Anda

Apa yang disebut Pembaruan Konten Bermanfaat Google diluncurkan antara 25 Agustus dan 9 September 2022. Ini adalah pembaruan algoritme lain yang telah diterapkan oleh raksasa pencarian untuk meningkatkan hasil pencariannya.

Untuk membantu Anda lebih memahami tentang apa itu dan apa artinya bagi situs WordPress Anda, dalam artikel ini kami akan melihat pembaruan secara mendalam. Anda akan mempelajari apa yang diperlukan, dampaknya terhadap konten Anda, dan juga beberapa kritik (yang memang pantas?).

Ayo pergi.

Fakta Singkat: Apa itu Pembaruan Konten yang Bermanfaat?

Cara terbaik untuk memberikan definisi tentang pembaruan algoritme ini, adalah dengan mengutip pengumuman Google:

[…] kami meluncurkan apa yang kami sebut sebagai “pembaruan konten bermanfaat” yang merupakan bagian dari upaya yang lebih luas untuk memastikan orang melihat konten yang lebih orisinal dan bermanfaat yang ditulis oleh orang, untuk orang, di hasil penelusuran.

[…]

Pembaruan konten yang bermanfaat bertujuan untuk menghargai konten yang lebih baik di mana pengunjung merasa mereka memiliki pengalaman yang memuaskan, sementara konten yang tidak memenuhi harapan pengunjung tidak akan berfungsi dengan baik.

Singkatnya, pembaruan bertujuan untuk menyingkirkan halaman bernilai rendah dan tidak membantu dari hasil pencarian. Jika kedengarannya sangat mirip dengan pembaruan EAT, itu bukan kebetulan. Ini berjalan sangat ke arah yang sama. Namun, apa arti khusus di atas?

Menyelami Detail

Jika Anda terus membaca postingan pengumuman, Anda akan mengetahui bahwa Pembaruan Konten Bermanfaat secara khusus memperhatikan sinyal-sinyal berikut:

• Apakah konten Anda berfungsi untuk audiens yang dituju/utama dan fokus situs?
• Apakah Anda memberikan keahlian langsung dan pengetahuan mendalam?
• Apakah itu selaras dengan maksud pencarian pengguna?

Akibatnya, inilah yang (paling mungkin) ditargetkan:

• Konten yang terlalu dioptimalkan
• Konten sangat banyak di luar strategi konten umum Anda
• konten yang ditulis/diputar oleh AI
• Konten yang tidak membantu pengguna mencapai tujuannya
• Clickbait (mis. konten yang berbicara tentang tanggal rilis film atau konsol padahal tidak ada)

Tidak banyak kejutan di sana. Bahkan tanpa Google mengejanya, Anda mungkin tahu bahwa jenis konten ini tidak terlalu membantu.

Dampak Peluncuran yang Dapat Diamati

Meskipun, seperti semua pembaruan inti utama, Pembaruan Konten Bermanfaat menyebabkan riak di seluruh bidang SEO, anehnya, pengaruhnya terhadap peringkat pencarian relatif kecil.

Banyak situs web yang melacak fluktuasi peringkat menunjukkan efeknya relatif kecil. Pada titik ini, sepertinya itu hanya memengaruhi pelanggar terburuk tetapi bukan perubahan besar secara keseluruhan. Jelas kurang berdampak daripada yang diperkirakan banyak orang.

Namun, Google juga menyatakan bahwa efeknya mungkin menjadi lebih jelas dari waktu ke waktu. Plus, penting untuk diingat bahwa ini hanyalah satu sinyal. Ini bekerja sama dengan banyak faktor lain dan mungkin juga diperkuat lebih lanjut di pembaruan mendatang. Oleh karena itu, ada kemungkinan bahwa itu tidak akan berlaku penuh sampai nanti.

Secara nominal Pembaruan Konten Bermanfaat hanya memengaruhi permintaan pencarian bahasa Inggris, bahasa lain akan mengikuti setelah Google menyempurnakannya lebih lanjut. Namun, ada juga sejumlah laporan dari situs non-Inggris yang merasakan efeknya.

Apa Arti Pembaruan untuk Anda dan Situs WordPress Anda?

Baiklah, sekarang setelah kita mengetahui tujuan dan isinya, mari kita bahas apa yang harus Anda ambil dari Pembaruan Konten Bermanfaat untuk situs dan konten Anda sendiri.

1. Fokus pada Orang Pertama

Inti dari pembaruan ini pada dasarnya adalah pepatah lama Google untuk membuat konten untuk orang, bukan mesin telusur. Pembaruan algoritme hanya mengulanginya.

Tujuan yang dinyatakan Google adalah untuk melayani penggunanya konten terbaik untuk apa yang mereka cari. Selain itu, mesin pencari saat ini terlalu canggih untuk dikelabui oleh tipu daya teknis apa pun. Akibatnya, untuk mendapat peringkat tinggi, satu-satunya pilihan Anda adalah mencoba dan menjadi hasil terbaik yang mungkin.

Salah satu langkah utama menuju itu adalah memahami dan memuaskan maksud pencarian. Saat memilih topik, pastikan Anda benar-benar memahami apa yang ingin dicapai oleh pencari dan bantu mereka melakukannya. Kami telah menyusun seluruh artikel tentang topik itu di mana Anda dapat mempelajari lebih lanjut.

Niat pencarian yang memuaskan akan membuat pengguna di situs Anda lebih lama. Ini, alih-alih mengirim mereka kembali ke SERP untuk informasi lebih lanjut, mengirimkan sinyal positif ke Google bahwa Anda memberi pengunjung apa yang mereka inginkan.

2. Tetap Fokus pada MAKAN

Jika Anda tidak tahu, EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Itu adalah fokus pembaruan algoritme dengan nama yang sama beberapa tahun yang lalu.

Pembaruan EAT secara khusus menargetkan halaman YMYL (“uang atau hidup Anda”). Itu berarti jenis laman yang berpotensi berdampak besar pada kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan pengguna Google di masa mendatang. Namun, itu berlaku untuk semua orang.

Dalam pengumuman Pembaruan Konten Bermanfaat, Google membuat beberapa kiasan khusus untuk penanda kualitas ini. Pertama, mereka menyarankan untuk tetap berpegang pada bidang keahlian Anda. Artinya, jangan hanya membuat konten untuk kueri penelusuran di mana Anda berharap mendapatkan lalu lintas. Alih-alih, pastikan Anda membuat sumber daya yang berharga untuk audiens dan subjek utama Anda.

Tentu, Anda selalu dapat mengembangkan dan membuka area topikal baru yang terkait dengan topik utama Anda. Misalnya, Anda mungkin masuk ke topik kesehatan lain seperti meditasi sambil menjalankan blog kebugaran. Namun, jangan keluar jalur hanya untuk mencoba dan mendapatkan lalu lintas (misalnya menulis artikel tentang Bitcoin di situs yang biasanya tentang berkebun).

Ini juga berarti menulis tentang hal-hal yang Anda alami secara langsung.

Bagaimana Anda menunjukkan itu?

Pertama-tama, jangan menulis tentang produk yang belum pernah Anda gunakan untuk mencoba dan mendapatkan komisi afiliasi. Kedua, berikan wawasan dan gambar asli. Lebih dari sekadar meringkas apa yang sudah ada, tambahkan informasi yang tidak dapat ditemukan pembaca di tempat lain.

Untuk informasi lebih lanjut tentang EAT, lihat artikel di atas dan lihat juga pedoman peringkat kualitas pencarian.

3. Ikuti Panduan Ulasan Produk

Sesuatu yang secara khusus disebutkan dalam pengumuman pembaruan (dan, dengan demikian, kemungkinan ditargetkan) adalah ulasan produk. Jika itu banyak tentang konten Anda, sebaiknya baca pedoman Google untuk menulis ulasan produk berkualitas tinggi.

Jika Anda ingin menghemat klik, intinya adalah sebagai berikut:

• Tunjukkan keahlian yang membuat Anda memenuhi syarat untuk meninjau produk
• Berikan visual, tautan ke sumber lain, dan data kuantitatif langsung untuk menggarisbawahi pendapat Anda
• Buat daftar pro dan kontra dan bandingkan produk dengan entri serupa
• Berikan detail penting tentang apa yang membuat produk itu baik atau buruk dan berikan bukti untuk pendapat Anda

Pada dasarnya, ini EAT allover lagi.

4. Lakukan Audit Konten

Berita menarik lainnya dari pengumuman pembaruan adalah ini:

Konten apa pun — bukan hanya konten yang tidak membantu — di situs yang ditentukan memiliki jumlah konten tidak membantu yang relatif tinggi secara keseluruhan, kemungkinan kecil akan berperforma baik di Penelusuran, dengan asumsi ada konten lain di tempat lain dari web yang lebih baik untuk ditampilkan. Karena alasan ini, menghapus konten yang tidak membantu dapat membantu peringkat konten Anda yang lain.

Pesannya cukup jelas: Jika situs web Anda memiliki banyak konten yang dianggap tidak membantu, peringkat seluruh situs Anda dapat menurun, bukan hanya konten bernilai rendah itu sendiri.

Selain itu, postingan tersebut mengatakan bahwa ini adalah sinyal berbobot. Semakin banyak konten tidak membantu yang Anda miliki, semakin kuat pengaruhnya. Oleh karena itu, Anda tidak hanya harus meningkatkan permainan konten Anda, tetapi juga melihat materi yang sudah ada di situs Anda.

Di situlah audit konten masuk. Lihat artikel Anda yang ada dan putuskan apa yang akan tetap ada, apa yang perlu dilakukan, dan apa yang perlu diperbarui. Jika Anda mengalami kerugian peringkat dari pembaruan baru, inilah yang dapat membantu Anda keluar dari lubang. Namun hati-hati, pengumuman itu juga mengatakan mungkin perlu beberapa saat untuk kembali ke tempat Anda sebelumnya, mungkin berbulan-bulan.

5. Jangan Abaikan Praktik Terbaik SEO

Meskipun bagian terpenting untuk mematuhi Pembaruan Konten Bermanfaat adalah fokus pada pembuatan konten yang paling bermanfaat bagi pengguna Anda, pada saat yang sama, Anda tidak boleh mengabaikan praktik terbaik SEO dasar.

Apa artinya?

Pada dasarnya, jaga SEO teknis dan SEO on-page Anda:

• Memastikan kecepatan situs web yang memuat cepat (pengujian kecepatan dapat membantu dengan itu)
• Memiliki situs web yang ramah seluler
• Membuat hierarki situs web yang jelas
• Termasuk data terstruktur
• Kurangnya kesalahan teknis seperti 404 halaman dan masalah robots.txt
• Menempatkan kata kunci di lokasi yang digunakan Google untuk memahami topik halaman (judul, judul, URL, tag ALT, dll.)
• Menghubungkan antara halaman Anda dan menghubungkan ke sumber luar
• Memberikan judul SEO dan deskripsi meta

Pada dasarnya, sebagian besar hal yang akan diberitahukan oleh plugin SEO yang bagus kepada Anda.

Praktik terbaik SEO juga mencakup pengalaman pengguna secara keseluruhan. Ini bukan hanya tentang informasi tetapi juga bagaimana Anda menyajikannya. Di sini, Anda perlu memikirkan tentang desain web dan UX situs Anda secara keseluruhan dan juga setiap bagian konten. Itu berarti menggunakan pemformatan yang baik, gambar, dan faktor keterbacaan lainnya.

Kritik Komunitas

Ada juga kritik dari beberapa profesional SEO, yang mengatakan bahwa peluncuran Pembaruan Konten Bermanfaat bukan hanya pembaruan teknis tetapi juga kampanye PR.

Tidak seperti pembaruan lainnya (mis. Panda, Penguin), Google mengumumkannya sebelumnya dan secara eksplisit menghubungi profesional SEO yang berpengaruh untuk menyebarkan berita. Itu, dikombinasikan dengan efek lalai yang dapat diamati, membuat beberapa orang percaya bahwa ini lebih tentang meningkatkan PR Google dan mengirim pesan ke pembuat konten.

Pada saat yang sama, sebagaimana disebutkan di atas, pembaruan merupakan bagian dari upaya berkelanjutan. Efeknya mungkin hanya akan benar-benar terasa dengan pembaruan di masa mendatang seperti yang dikatakan Danny Sullivan, Penghubung Pencarian Google, dalam beberapa tweet.

Singkatnya Pembaruan Google: Terus Membuat Konten yang Benar-Benar Bermanfaat

Pembaruan Google terbaru menandai langkah lain menuju arah yang sama dengan yang telah dilakukan Google untuk sementara waktu sekarang: mempromosikan konten yang berpusat pada pengguna. Ini semakin memperkuat kebutuhan untuk mendengarkan dengan cermat apa yang diinginkan pengguna dan memberikannya kepada mereka, sambil juga mengikuti praktik terbaik SEO.

Pembaruan juga pasti sesuatu yang ditujukan untuk lonjakan konten buatan AI. Jika itu adalah sesuatu yang Anda gunakan, selalu pastikan bahwa Anda meninjau konten Anda dari sudut pandang seseorang dan membuat perubahan yang diperlukan untuk membuatnya bermanfaat bagi pembaca Anda yang sebenarnya.

Meskipun pembaruan itu sendiri tidak memiliki dampak terbesar saat peluncuran, pembaruan lebih lanjut menunjukkan ke mana arahnya. Jika Anda ingin berinvestasi untuk kesuksesan situs web Anda di masa mendatang, perhatikan pelajarannya sekarang.

Apa pelajaran terbesar Anda dari Pembaruan Konten Bermanfaat Google? Bagaimana Anda akan menerapkan pelajarannya di situs web Anda? Beri tahu kami di komentar!