Kategori Produk Google yang Dioptimalkan Untuk Meningkatkan Penjualan WooCommerce Anda [2023]
Diterbitkan: 2023-04-30Sebagai pemilik toko WooCommerce, mempromosikan produk di Google Shopping adalah salah satu cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas baru dan menghasilkan penjualan secara bersamaan.
Menurut survei Google, 49% pembeli mencari di Google untuk menemukan produk baru.
Namun, hanya mencantumkan produk Anda di Google Shopping saja tidak cukup untuk memastikan kesuksesan kampanye Google Shopping Anda.
Salah satu langkah penting yang harus Anda ikuti adalah kategorisasi produk.
Anda dapat meningkatkan relevansi, peringkat, dan visibilitas secara signifikan dengan mengategorikan produk Anda menurut Kategori Produk Google. Tanpa kategorisasi yang tepat, produk Anda mungkin tidak muncul di hasil pencarian yang relevan, yang menyebabkan hilangnya penjualan dan frustrasi.
Pada artikel ini, Anda akan mempelajari beberapa taktik pengoptimalan Kategori Produk Google yang telah terbukti yang dapat Anda terapkan untuk hasil terbaik. Setelah membaca artikel ini, Anda akan belajar –
- Mengapa penting untuk menggunakan Kategori Produk Google
- Cara mengkategorikan produk Anda menurut Kategori Produk Google
- Cara mengoptimalkan Kategori Produk Google untuk hasil terbaik
Di akhir blog, Anda akan dapat menggunakan Kategori Produk Google untuk meningkatkan penjualan Anda di Google Shopping.
Jadi, mari selami.
Mengapa Kategorisasi dengan Kategori Produk Google Penting
Saat Anda mengirimkan data produk ke Google Merchant Center, Anda harus memilih Kategori Produk Google yang paling sesuai untuk setiap produk Anda.
Mengkategorikan produk Anda dengan Kategori Produk Google sangat penting karena alasan berikut:
Peningkatan Visibilitas di Google Shopping
Dengan mengategorikan produk Anda secara akurat, produk Anda akan muncul di hasil pencarian yang tepat, yang mengarah ke peningkatan visibilitas dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.
Misalnya, Anda menjual sepatu lari di situs web dan mengategorikannya dengan benar pada “Pakaian & Aksesori > Sepatu > Sepatu Atletik > Sepatu Lari”. Dalam hal ini, produk Anda akan muncul saat seseorang menelusuri “sepatu lari” di Google Shopping, sehingga meningkatkan visibilitas dan peluang Anda untuk melakukan penjualan.
Pengalaman pengguna yang ditingkatkan saat mencari
Mengkategorikan produk Anda secara akurat akan membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari dengan lebih mudah. Hal ini meningkatkan pengalaman pengguna, sehingga lebih mungkin bagi pengguna untuk terlibat dengan produk Anda dan melakukan pembelian.
Misalnya, Anda menjual furnitur di situs web Anda dan mengkategorikan produk Anda di bawah “Rumah & Taman > Furnitur > Sofa”. Dalam hal ini, pengguna yang menelusuri sofa akan menemukan produk Anda dengan mudah, yang mengarah ke pengalaman pengguna yang lebih baik dan peluang konversi yang lebih tinggi.
Mematuhi kebijakan Google
Google memiliki kebijakan ketat tentang penggunaan Kategori Produk Google. Dengan mengategorikan produk secara akurat, Anda memastikan bahwa Anda mematuhi kebijakan Google, sehingga mengurangi risiko penolakan feed produk atau akun Anda ditangguhkan.
Misalnya, jika Anda menjual pakaian di situs web dan mengategorikannya pada “Pakaian & Aksesori > Pakaian”, Anda mematuhi kebijakan Google. Sebaliknya, jika Anda mengategorikannya dalam “Elektronik”, Google dapat menganggapnya sebagai pelanggaran kebijakan dan menolak feed produk Anda.
Sekarang Anda tahu manfaat kategorisasi. Mari cari tahu cara mengkategorikan produk Anda dengan benar.
Bagaimana Mengkategorikan Produk dengan Kategori Produk Google?
Seperti mengoptimalkan data lain di feed produk Anda, seperti judul, warna, dan deskripsi, Anda harus memilih opsi yang paling sesuai dari taksonomi kategori produk Google untuk memberikan hasil yang paling relevan kepada calon pelanggan Anda.
Misalnya, jika Anda menjual sepatu lari dan mengategorikannya hanya sebagai “Sepatu” dan bukan “Sepatu > Sepatu Atletik > Sepatu Lari”, produk Anda mungkin tidak muncul di hasil penelusuran yang relevan untuk pelanggan yang secara khusus mencari sepatu lari, sehingga menghasilkan lebih sedikit klik dan berpotensi menurunkan penjualan.
Mengkategorikan produk Anda dengan Kategori Produk Google adalah proses yang sederhana. Anda dapat melakukannya secara manual atau menggunakan alat untuk mengotomatiskan proses.
Mari kita lihat kedua proses kategorisasi:
Kategorisasi Manual
Untuk mengelompokkan produk Anda secara manual menurut Kategori Produk Google, ikuti langkah-langkah berikut:
- Buka halaman Taksonomi Produk Google.
- Temukan kategori yang paling cocok dengan produk Anda. Misalnya, jika Anda menjual kaos pria, pilih “Pakaian & Aksesori > Pakaian > Kemeja & Atasan > Kaos”.
- Setelah Anda menemukan kategorinya, catat kode numerik yang sesuai untuk kategori tersebut.
- Di feed produk atau listingan produk Anda, tambahkan atribut “google_product_category” dan masukkan kode numerik untuk kategori yang sesuai.
- Anda juga dapat menambahkan jalur lengkap kategori produk alih-alih menambahkan kode kategori.
- Ulangi proses ini untuk semua produk Anda.
- Pastikan Anda memilih kategori yang paling spesifik untuk memastikan visibilitas dan relevansi terbaik untuk produk Anda di Google Shopping.
Penting untuk diperhatikan bahwa jika Anda memiliki banyak produk, mengategorikannya secara manual dapat menghabiskan waktu.
Dalam hal ini, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan alat pengelolaan umpan produk yang dapat mengotomatiskan proses kategorisasi untuk Anda.
Mari belajar bagaimana-
Pemetaan Kategori
Sekarang, Google mengkategorikan produk Anda secara otomatis jika Anda mengosongkan atribut google_product_category [kategori_produk_google]. Tetapi lebih baik menetapkan kategori pilihan Anda daripada menyerahkannya pada algoritme Google.
Anda dapat menggunakan SaaS seperti Channable atau plugin WordPress yang terjangkau untuk mengimplementasikan proses kategorisasi produk dengan mudah.
Di sini, mari pelajari cara menggunakan plugin Product Feed Manager for WooCommerce untuk mengkategorikan produk Anda dengan mudah.
Langkah -1: Konfigurasi Pemetaan Kategori
Saat membuat Umpan Google Belanja dengan plugin, Anda akan melihat atribut google_product_category di laman pembuatan umpan.
Seperti yang Anda lihat, mapper kategori default sudah ditetapkan; Anda hanya perlu mengonfigurasi peta kategori. Untuk melakukannya, klik halaman "Konfigurasikan Pemetaan Kategori", dan Anda akan dibawa ke halaman konfigurasi.
Di sini, Anda akan memetakan kategori produk WooCommerce Anda menurut Kategori Produk Google.
Langkah -2: Petakan Kategori Produk WooCommerce
Di halaman konfigurasi pemetaan kategori, Anda hanya perlu mengetikkan kategori, dan Anda akan mendapatkan saran untuk Kategori Google yang paling relatif.
Misalnya, jika Anda mengetik 'Musik', Anda akan melihat saran kategori yang relevan.
Sekarang, Anda hanya perlu memilih jalur yang tepat untuk kategori produk Anda, dan selesai!
Dengan menggunakan sistem pemetaan kategori ini, Anda dapat mengurangi risiko penolakan produk di Merchant Center Anda.
Tips Memanfaatkan Kategori Produk Google untuk Meningkatkan Penjualan
Gunakan kategori yang paling spesifik mungkin
Saat mengkategorikan produk Anda, gunakan kategori yang paling spesifik. Ini akan memastikan bahwa produk Anda muncul di hasil pencarian yang relevan dan meningkatkan peluang penjualan. Misalnya, jika Anda menjual sepatu wanita, jangan hanya mengkategorikannya sebagai “sepatu”. Gunakan kategori yang lebih spesifik seperti "sepatu atletik wanita" atau "sepatu hak tinggi wanita".
Pahami Perbedaan Antara Jenis Produk dan Kategori Produk Google
Untuk pengoptimalan umpan belanja Google yang tepat, Anda harus memiliki atribut Jenis Produk dan Kategori Produk Google di umpan Anda.
Atribut Jenis Produk digunakan untuk mengatur penawaran dan pelaporan di kampanye Belanja Google Ads Anda, sedangkan Kategori Produk Google digunakan oleh Google untuk memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan di samping hasil penelusuran yang relevan. Memahami perbedaan ini sangat penting untuk mengoptimalkan kampanye Anda di Google Shopping.
Tujuan utama Google Shopping adalah menampilkan iklan Anda kepada audiens yang tepat sesering mungkin. Jenis Produk dan Kategori Produk Google membantu mencapai tujuan ini.
Tekankan Kategori yang Dilokalkan
Saat mengkategorikan produk dengan Kategori Produk Google, penting untuk memperhatikan kategori yang dilokalkan. Misalnya, jika Anda menjual barang elektronik di Amerika Serikat dan Jepang, Anda akan menemukan bahwa kategori produk elektronik diberi nama berbeda di setiap negara.
US: (5032) Elektronik > Komputer & Aksesoris > Komponen Komputer > Memori Komputer
Jepang: (5032) Perangkat keras dan perangkat lunak komputer > Komponen komputer > Memori
Dengan memanfaatkan kategori lokal yang tepat untuk produk Anda, Anda dapat meningkatkan visibilitasnya di hasil pencarian lokal dan meningkatkan peluang untuk menarik pelanggan potensial. Oleh karena itu, menekankan kategori lokal dapat membantu Anda memaksimalkan potensi penjualan dan pendapatan di berbagai wilayah.
Periksa Apakah Kategori Terkait Dengan Kebijakan Belanja Google
Mengkategorikan produk Anda dengan benar dengan Kategori Produk Google sangat penting untuk visibilitas dan penjualan yang lebih baik. Ini juga memainkan peran penting dalam memastikan bahwa produk Anda mematuhi kebijakan Google Shopping.
Misalnya, jika Anda menjual produk yang berhubungan dengan alkohol, Anda harus menggunakan kategori yang benar (Makanan, Minuman & Tembakau > Minuman > Minuman Beralkohol) untuk memenuhi persyaratan kebijakan yang ketat.
Demikian pula, jika Anda menjual langganan, kartu hadiah, atau perangkat seluler dengan kontrak atau paket cicilan, Anda harus menggunakan kategori yang sesuai untuk memastikan produk Anda mematuhi kebijakan Google.
Oleh karena itu, penting untuk memeriksa apakah kategori produk Anda berlaku untuk setiap kebijakan Google Shopping untuk menghindari penolakan atau penangguhan akun.
Optimalkan judul dan deskripsi produk Anda.
Mengoptimalkan judul dan deskripsi produk Anda dengan kata kunci yang relevan juga dapat meningkatkan visibilitas produk Anda di Google Shopping. Pastikan untuk menyertakan nama kategori dalam judul dan deskripsi untuk memudahkan Google memahami konteks produk Anda.
Selalu perbarui data produk Anda.
Memperbarui data produk secara rutin juga dapat meningkatkan visibilitas Anda di Google Shopping. Pastikan untuk memperbarui data kategori produk Anda setiap kali ada perubahan produk atau inventaris.
Untuk menyimpulkan
Mengkategorikan produk Anda dengan Kategori Produk Google sangat penting untuk setiap toko eCommerce yang ingin meningkatkan penjualan Google Shopping. Dengan mengategorikan produk Anda dengan benar, Anda memberi Google informasi penting tentang produk Anda, yang dapat meningkatkan visibilitas, lalu lintas, dan penjualan.
Gunakan tips yang disebutkan di atas untuk memanfaatkan Kategori Produk Google dan meningkatkan penjualan Anda di Google Shopping.