Panduan Pemasaran Konten untuk Desainer Web

Dunia pemasaran telah berubah. Saat ini, biaya pemasaran konten lebih murah daripada bentuk pemasaran yang lebih tradisional, dan, dilakukan dengan baik, menghasilkan lebih banyak arahan. Tetapi Anda membutuhkan sedikit wawasan untuk menuai hasilnya. Untuk membantu Anda, inilah panduan pemasaran konten untuk desainer web.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten adalah pembuatan, publikasi, dan promosi konten web, yang dipantau secara ketat sehingga hasilnya dapat dilacak dan diukur.

Intinya, tujuannya adalah untuk mempublikasikan konten yang bermanfaat, informatif, dan menghibur yang memikat orang ke bagian kecil web Anda. Meskipun tujuan Anda adalah untuk meningkatkan konversi, ini juga bermanfaat untuk membantu menyusun merek Anda dan membangun otoritas Anda sebagai pakar di industri Anda.

Mengapa Pemasaran Konten Penting untuk Desainer Web

Seperti banyak industri online, desain web adalah pasar yang ramai, jadi jika Anda ingin bertahan dan membangun reputasi dan basis klien, Anda perlu menemukan cara untuk menonjol.

Ini menunjukkan kepada calon pelanggan siapa Anda, menyoroti nilai-nilai perusahaan Anda, dan membangun reputasi Anda sebagai pakar di bidang Anda. Dilakukan dengan baik, itu dapat menyebabkan peningkatan 20% lalu lintas ke blog Anda, serta peningkatan keterlibatan dengan audiens Anda. Keduanya sangat berharga dalam membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan mendapatkan pelanggan baru yang setia.

Namun, pemasaran konten tidak boleh menjadi hal acak yang Anda lakukan ketika Anda memiliki waktu luang. Anda perlu merencanakan strategi pemasaran konten untuk mendorong sumber lalu lintas yang andal dan hemat biaya untuk menemukan Anda. Satu konten yang sukses dan selalu ada yang terhubung ke eBuku, alat, atau plugin gratis untuk diunduh orang dari situs Anda dapat menghasilkan jumlah lalu lintas organik yang stabil.

Bagaimana Merencanakan Strategi Pemasaran Konten Anda

Tidak mengherankan, pemasaran konten dimulai dengan membuat banyak konten. Tapi bukan sembarang konten lama. Itu harus unik dan menarik, dan memberikan informasi berharga untuk membantu orang memecahkan masalah atau menjawab pertanyaan. Sama halnya, itu bisa menjadi sesuatu yang menghibur dan menyenangkan yang berhubungan dengan merek Anda dan menunjukkan kepribadian merek Anda.

1. Tetapkan Tujuan Anda

Pertama, Anda harus jelas tentang tujuan Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, membangun basis klien, meningkatkan keterlibatan dengan pelanggan, menghasilkan prospek baru, atau menunjukkan pemikiran kepemimpinan Anda?

Kemudian persempit sehingga Anda memiliki tujuan SMART. Mungkin Anda ingin meningkatkan jangkauan pemirsa atau menarik lebih banyak orang di wilayah atau negara tertentu. Mungkin Anda ingin jumlah X lebih banyak pengikut media sosial yang lebih terlibat, yang dapat Anda ukur dengan suka, bagikan, dan komentar.

Memperjelas tujuan Anda membantu menetapkan rencana yang tepat untuk bisnis desain web Anda.

2. Tentukan Audiens Target Anda

Untuk memperluas jangkauan Anda, hindari menulis untuk semua orang. Dengan memahami siapa audiens target Anda, Anda dapat menghasilkan konten yang menarik dan berharga bagi mereka. Ini akan membantu memastikan Anda menjangkau orang-orang yang kemungkinan besar akan terlibat dan, pada akhirnya, membeli.

Cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan persona pembeli. Dengan mengidentifikasi kebutuhan dan minat orang, Anda dapat merencanakan konten yang tepat dan format yang tepat untuk konten tersebut.

Pada tahap ini, Anda mungkin ingin melakukan sedikit pengintaian terhadap pesaing utama Anda. Lihatlah konten mereka dan tingkat keterlibatan audiens mereka. Orisinalitas adalah segalanya, jadi Anda tidak ingin meniru ide mereka, tetapi hanya menggunakannya sebagai titik awal.

3. Putuskan Jenis Konten Apa yang Ingin Anda Hasilkan

Menambahkan blog adalah tempat yang jelas untuk memulai. Blog yang paling sukses menggabungkan pos penjualan dan promosi dengan artikel yang informatif dan menghibur — jika Anda memasukkan terlalu banyak promosi, itu akan terasa terlalu "berjualan" dan dapat membuat orang kecewa.

Pemasaran konten tertulis mencakup eBuku, templat, kertas putih, studi kasus, majalah digital, pos opini, ulasan tema dan plugin, dan sesi tanya jawab.

Namun, orang suka mengonsumsi konten dengan cara yang berbeda, dan teknologi baru telah memperkenalkan segala macam kemungkinan. Jika Anda tidak suka menulis, Anda dapat memulai vlog atau podcast, menjalankan webinar, membuat infografis yang bermanfaat, dan bahkan menambahkan sesuatu yang menyenangkan, seperti kuis, kutipan, atau game online. Sekali lagi, target pasar Anda adalah indikator bagus untuk jenis konten yang harus Anda hasilkan. Milenium suka mengonsumsi konten saat bepergian, sehingga podcast dan vlog menjadi populer, sedangkan audiens yang lebih tradisional dan lebih tua umumnya lebih menyukai konten tertulis.

4. Brainstorming Ide Konten

Pikirkan kembali persona pembeli Anda. Apa poin rasa sakit mereka? Masalah apa yang Anda coba selesaikan untuk mereka? Ini adalah titik awal yang bagus untuk menentukan topik untuk konten Anda.

Pertimbangkan jenis kueri yang diajukan orang ke Google — Anda bahkan dapat bermain dengan mengetik kalimat atau pertanyaan ke mesin telusur dan melihat pelengkapan otomatis apa. Jika orang mencari jawaban untuk pertanyaan tertentu dan itu adalah bidang keahlian Anda, itu adalah pilihan yang fantastis.

Sekali lagi, orisinalitas adalah kuncinya. Anda tidak akan menonjol dari pesaing Anda jika Anda menghasilkan artikel yang dimuntahkan tentang subjek yang sama. Targetkan ceruk baru, atau setidaknya pandangan baru ke topik lama.

5. Merek Konten Anda

Jika Anda menghasilkan banyak konten tanpa menyertakan branding yang memadai, Anda kehilangan trik. Tetapkan suara merek yang sesuai dengan nilai bisnis dan kepribadian merek Anda, dan pertahankan. Ingat, sebagian alasan Anda melakukan ini adalah untuk membangun otoritas Anda dan mengirimkan kesan positif tentang perusahaan Anda. Memberikan informasi yang berguna dan gratis adalah taktik pemasaran yang hebat, jadi Anda ingin orang tahu bahwa itu berasal dari Anda.

Sertakan tautan internal dan promosikan produk atau layanan Anda di dalam konten, tetapi jangan tertarik pada penjualan keras. Ini pasti akan menunda orang. Pastikan kontennya berkualitas tinggi dan informatif terlebih dahulu, dan orang-orang akan selalu kembali lagi.

Bercabang dengan membuat posting tamu untuk blog yang lebih besar. Ini akan menjangkau audiens yang lebih luas dan, jika mereka menyukai apa yang mereka lihat, pembaca akan mengklik tautan itu dan datang untuk melihat apa yang Anda katakan di situs Anda sendiri.

Yang paling penting adalah konsisten dalam suara Anda. Konsistensi melahirkan kepercayaan. Dan kepercayaan melahirkan pelanggan setia.

6. Padukan Konten dan Desain

Seperti pepatah lama, konten adalah raja. Tapi blog yang dirancang dengan buruk tidak akan pernah memberi Anda konversi yang Anda cari. Saat saya berbicara dengan desainer web, saya dapat membuat bagian ini singkat — Anda tahu skornya! Pastikan blog cocok dengan gaya perusahaan, konsisten dalam font, warna, dan citra, dan pisahkan dinding teks yang besar dengan grafik, video, gambar, dan daftar berpoin.

7. Publikasikan dan Kelola

Cara terbaik untuk memastikan konsistensi dan posting reguler adalah dengan menyusun kalender konten editorial.

Kualitas mengalahkan frekuensi setiap saat, jadi jangan terburu-buru mengeluarkan materi di bawah standar setiap hari — jauh lebih baik memposting sesuatu yang berharga dan menarik satu atau dua kali seminggu.

Pastikan sebagian besar konten Anda selalu hijau, karena ini mendorong lalu lintas organik jangka panjang yang konsisten. Tapi sisakan ruang untuk artikel yang tepat waktu — orang-orang senang melihat Anda selalu mengikuti perkembangan dan mengikuti tren terbaru. Ini dapat menghasilkan lonjakan lalu lintas yang disambut baik.

Akhirnya, jangan hanya mempublikasikan konten Anda dan kemudian duduk dan menunggu lonjakan hits. Anda harus menunjukkan jalan kepada orang-orang. Di sinilah kalender media sosial Anda cocok. Bekerjalah untuk mempromosikan konten Anda, sehingga menjangkau sejauh mungkin. Media sosial adalah platform yang ideal untuk membagikan postingan guna menjangkau audiens yang lebih luas dan lebih responsif. Saat orang menyukai, berbagi, dan berkomentar, pastikan Anda mencatatnya. Ucapkan terima kasih atas waktu mereka dan mulailah membangun percakapan dengan mereka. Anda akan menjadi orang pertama yang muncul di benak mereka saat mereka membutuhkan desainer web!

Bagaimana Anda merencanakan strategi pemasaran konten untuk bisnis desain web Anda? Bisakah Anda menambahkan tip berguna ke daftar saya? Bergabunglah dalam percakapan di bawah ini.