Bagaimana Hosting Mempengaruhi SEO dan Cara Memilih Host Terbaik untuk Situs Anda

Apa yang Anda pikirkan ketika Anda memikirkan SEO?

Jika Anda seperti kebanyakan orang, pikiran Anda langsung tertuju pada kata kunci, konten, dan, tentu saja, tautan balik. Di sisi teknis, Anda mungkin akrab dengan faktor-faktor seperti struktur situs dan keramahan seluler.

Tetapi tahukah Anda bahwa host situs web Anda memengaruhi SEO?

Hosting dapat berdampak besar pada kinerja mesin pencari Anda, tetapi banyak bisnis tidak menganggapnya sebagai bagian dari strategi SEO mereka. Itu kesalahan — memilih layanan hosting yang tepat dapat meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, menurunkan rasio pentalan Anda, dan mendorong konversi.

Artikel ini menunjukkan bagaimana hosting memengaruhi SEO dan bagaimana Anda dapat memilih host yang tepat untuk situs web Anda.

Mengapa SEO Begitu Penting?

Sebelum kita masuk ke bagaimana web hosting mempengaruhi SEO, mari kita bicara tentang mengapa Anda harus peduli tentang optimasi mesin pencari di tempat pertama. Anda memiliki banyak hal — apakah menginvestasikan waktu dan sumber daya ke dalam SEO benar-benar sepadan?

Jawaban singkatnya adalah ya. SEO adalah salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk memasarkan bisnis Anda.

Mengapa?

Pertama, karena mesin pencari adalah tempat orang-orang berada. Saat mencari informasi tentang produk tertentu yang ingin mereka beli, 55% pembeli beralih ke mesin pencari. Dengan kata lain, sudah ada orang di luar sana yang mencari produk seperti milik Anda di Google. SEO membantu Anda masuk ke hasil pencarian mereka.

Tapi itu tidak cukup untuk berada di halaman dua hasil atau bahkan di tengah halaman pertama. Sebagian besar pencari tidak menggulir sejauh itu. 28,5% dari semua pengguna mengklik hasil Google pertama. Tempat kedua mendapat 15,6% lalu lintas, dan yang ketiga mendapat 11%. Tempat ke-10 hanya mendapat 2,5% dari pencari untuk mengklik, dan hampir tidak ada yang berhasil sampai ke halaman kedua.

Ketika dilakukan dengan benar, SEO dapat membantu situs web Anda naik ke puncak hasil di mana pencari benar-benar akan melihatnya. Jadi SEO bahkan membantu membangun kesadaran merek. Muncul dalam hasil pencarian yang relevan meningkatkan visibilitas dan reputasi Anda.

Bagaimana Hosting Mempengaruhi SEO Anda?

Hosting mungkin bukan komponen SEO yang paling terkenal, tapi ini penting. Agar disukai oleh Google, situs Anda harus berfungsi dengan baik, dan perusahaan hosting Anda dapat membantu (atau mencegahnya).

Berikut adalah beberapa cara host Anda dapat memengaruhi kinerja mesin telusur Anda.

Kecepatan Situs dan Waktu Muat

Calon pelanggan menemukan Anda di Google dan mengeklik tautannya. Menurut Anda, berapa lama mereka akan menunggu halaman dimuat sebelum terpental dan memilih hasil pencarian yang berbeda?

Jika Anda mengatakan mereka akan menunggu beberapa detik atau lebih, Anda mungkin melebih-lebihkan kesabaran mereka.

Waktu pemuatan yang cepat meningkatkan kemungkinan pengunjung situs web akan melakukan pembelian. Situs yang dimuat dalam satu detik memiliki tingkat konversi tiga kali lebih tinggi daripada situs yang dimuat dalam lima detik. Dan studi tentang data situs seluler menemukan bahwa peningkatan 0,1 detik dalam kecepatan situs menyebabkan pembeli ritel membelanjakan hampir 10% lebih banyak.

Memiliki situs yang cepat juga dapat meningkatkan posisi Anda di halaman hasil mesin pencari. Bagaimana kami bisa tahu? Karena Google mengatakan demikian. Google pertama kali mengkonfirmasi kecepatan situs sebagai faktor peringkat pada tahun 2010 (dan masih menyebutkannya hingga hari ini).

Dan ini hanyalah puncak gunung es tentang bagaimana hosting memengaruhi SEO.

Tentu, pilihan host web Anda bukan satu-satunya faktor yang dapat memengaruhi kecepatan dan waktu buka situs web Anda, tetapi ini adalah faktor yang paling signifikan. Jika Anda telah menyelesaikan hal-hal lain seperti caching dan minifying JS, berinvestasi di hosting berkualitas lebih tinggi dan lebih cepat dapat membuat Anda lebih cepat memuat kecepatan dan memberi Anda lebih banyak lalu lintas dan konversi.

Misalnya, Kinsta adalah host WordPress terkelola yang berfokus pada kinerja yang menawarkan banyak fitur unik untuk memastikan Anda memiliki situs WordPress yang memuat secepat mungkin. Ambil Kinsta APM (Pemantauan Kinerja Aplikasi), misalnya. Gratis untuk pengguna Kinsta, Kinsta APM menangkap informasi stempel waktu tentang proses PHP situs web Anda, kueri basis data MySQL, panggilan HTTP eksternal, dan banyak lagi.

Waktu Henti Server

Tidak ada yang ingin situs web mereka turun.

Anda mungkin sudah menyadari bahwa waktu henti server akan membebani Anda. Anda akan kehilangan potensi penjualan selama situs tidak aktif. Dan ada reputasi Anda yang perlu dipertimbangkan — jika pelanggan datang ke situs Anda saat sedang down, mereka mungkin menganggap Anda tidak dapat diandalkan dan tidak kembali lagi.

Ini menjadi lebih buruk. Waktu henti server juga memengaruhi SEO. Jika mesin telusur merayapi situs web Anda saat sedang down, Anda mungkin akan di-de-index untuk sementara. Dan Google diketahui lebih jarang merayapi situs jika mengalami downtime, yang tidak baik untuk SEO.

Situs mana pun dapat mengalami sedikit waktu henti, tetapi Anda ingin meminimalkannya. Host dengan jaminan uptime dapat memastikan bahwa downtime server adalah masalah yang jarang terjadi.

Lokasi

Saat Anda memilih host, lihat di mana server perusahaan berada.

Server yang terletak lebih dekat dengan mayoritas audiens Anda akan menawarkan kecepatan situs yang lebih baik, yang penting untuk SEO. Lokasi juga dapat memengaruhi peraturan penyimpanan data yang harus Anda patuhi. Ini penting untuk optimasi mesin pencari karena ketidakpatuhan dapat menyebabkan downtime paksa.

Faktor berbasis lokasi lainnya adalah nama domain Anda (yang tidak harus disediakan oleh perusahaan host Anda tetapi seringkali demikian). Google telah mengkonfirmasi bahwa semua ekstensi domain generik sama dalam hal SEO — Anda dapat dengan bebas memilih .pizza daripada .com jika itu cocok untuk bisnis Anda.

Ekstensi negara adalah cerita lain. Jika Anda menggunakan domain .fr, misalnya, Google akan menargetkan situs Anda secara geografis untuk Prancis. Ini cenderung berkinerja lebih baik di mesin telusur di negara itu daripada yang lain.

Jenis Hosting

Saat Anda mulai mencari perusahaan hosting, Anda akan melihat kisaran harga yang luas dan banyak istilah berbeda seperti hosting bersama, hosting khusus, dan hosting terkelola. Jika Anda baru mengenal kepemilikan situs web, ini bisa membingungkan.

Ada beberapa jenis hosting yang tersedia, dan yang Anda pilih dapat memengaruhi SEO Anda. Mari kita lihat beberapa jenis hosting situs web yang mungkin Anda temui dan bagaimana pengaruhnya terhadap pengoptimalan mesin telusur.

Gratis

Ada cara untuk meng-host situs web secara gratis. Misalnya, Anda dapat menggunakan wordpress.com atau pembuat situs web lain seperti Wix.

Opsi ini mungkin dapat diterima untuk situs web pribadi, tetapi tidak baik untuk SEO atau merek pribadi Anda. Anda biasanya tidak dapat memiliki nama domain sendiri, dan situs Anda tidak akan berkinerja cukup baik untuk menangani lalu lintas tinggi.

Anda dapat menemukan paket bersama dengan harga beberapa dolar per bulan — biaya yang akan terbayar dalam hal SEO.

Bersama

Biasanya situs web kecil memulai dengan hosting bersama. Paket ini murah dan ramah bagi pemula.

Hosting bersama membuat semuanya hemat biaya dengan membagi sumber daya. Sesuai dengan namanya, pengguna pada paket hosting bersama harus berbagi sumber daya dengan pengguna lain di server yang sama.

Meskipun shared hosting adalah cara yang baik bagi pemilik situs web baru untuk memulai, ia memiliki kelemahan untuk SEO. Jika Anda berbagi server dengan situs web lain, situs tersebut dapat memengaruhi kinerja situs Anda. Misalnya, jika salah satu situs di server Anda mendapat lonjakan lalu lintas yang besar, itu dapat memperlambat situs Anda, yang pada gilirannya memengaruhi pengoptimalan mesin telusur.

VPS (Server Pribadi Virtual)

Jika Anda memilih untuk meng-host situs Anda di Server Pribadi Virtual, Anda masih berbagi server fisik dengan situs web lain. Namun, Anda memiliki partisi virtual untuk Anda sendiri. Ini meningkatkan kinerja dan mengurangi kemungkinan lalu lintas situs web lain dapat memengaruhi kecepatan pemuatan dan SEO Anda.

Berdedikasi

Hosting di server khusus memang seperti itu — seluruh server didedikasikan untuk Anda. Ini berarti lebih banyak waktu aktif dan kecepatan lebih cepat. Anda juga memiliki kontrol penuh atas pengaturan server Anda, sehingga Anda dapat memastikan situs Anda akan bekerja dengan baik.

Hosting khusus bagus untuk SEO, tapi mahal. Kecuali Anda memiliki situs web berukuran perusahaan, Anda mungkin tidak membutuhkannya.

Hosting Awan

Dengan cloud hosting, situs web Anda tersebar di beberapa server jarak jauh.

Jika salah satu server mengalami masalah, server lain di jaringan akan mengambil alih. Cloud hosting sangat bagus untuk memastikan waktu aktif yang tinggi, yang bagus untuk SEO. Jika Anda memiliki keahlian yang tepat untuk mengaturnya dengan benar, ini juga merupakan salah satu cara terbaik untuk menyiapkan situs web yang memuat cepat.

Namun, mungkin agak sulit untuk mengaktifkan dan menjalankan sesuatu seperti WordPress jika Anda belum pernah melakukannya sebelumnya.

Hosting Terkelola

Jika sisi teknis mengelola situs web bukan bidang keahlian Anda — atau jika Anda tidak punya waktu untuk menanganinya — mengapa tidak memanggil profesional?

Dengan hosting terkelola, perusahaan host Anda melakukan banyak pekerjaan, seperti konfigurasi perangkat keras dan perangkat lunak, pemeliharaan, dukungan teknis, serta memperbarui dan memantau CMS Anda.

Ini sedikit lebih mahal daripada shared hosting tetapi masih dalam anggaran untuk sebagian besar usaha kecil dan menengah. Kecepatan situs Anda, waktu henti, dan faktor kinerja lainnya akan lebih baik bila Anda mendapat dukungan dari penyedia hosting web Anda.

Kinsta menawarkan hosting WordPress terkelola yang dioptimalkan untuk kecepatan, keamanan, dan lalu lintas puncak. Perusahaan e-niaga juga dapat memanfaatkan hosting WooCommerce yang dikelola Kinsta.

Tingkat Pentalan

Rasio pentalan adalah persentase pengunjung yang hanya mengunjungi satu halaman dan tidak melakukan tindakan apa pun di situs Anda. Dengan kata lain, mereka terpental sebelum melakukan apa pun.

Apakah rasio pentalan memengaruhi peringkat Google masih kontroversial. Google telah membantah bahwa rasio pentalan adalah faktor peringkat, sementara sumber lain menunjukkan korelasi yang jelas antara rasio pentalan yang tinggi dan peringkat yang lebih rendah di SERP.

Meskipun bukan merupakan faktor peringkat resmi, sering kali dapat menjadi indikator waktu tunggu yang rendah, yang merupakan faktor peringkat Google yang penting pada tahun 2022. Pada dasarnya, jika sebagian besar orang dengan cepat meninggalkan situs Anda dan kembali ke Google, ini merupakan indikasi bahwa pengguna tidak menemukan konten Anda relevan dengan pencarian mereka. Dan karena Google ingin menyediakan konten yang relevan, mereka akan mulai memberi Anda peringkat lebih rendah saat itu terjadi.

Meningkatkan rasio pentalan dan waktu tunggu Anda adalah aspek penting dari SEO teknis. Rasio pentalan yang lebih rendah berarti lebih banyak orang yang tetap berada di halaman Anda dan berinteraksi dengannya, yang kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak konversi.

Apa hubungannya dengan hosting? Rasio pentalan yang tinggi dapat disebabkan oleh waktu henti situs atau server yang lambat — faktor yang dipengaruhi oleh pilihan host web Anda.

Keamanan

Google tidak ingin mengarahkan penggunanya ke situs web yang berisiko.

Kembali pada tahun 2014, diumumkan bahwa enkripsi HTTPS yang valid adalah sinyal peringkat. HTTPS memungkinkan browser atau aplikasi web pengguna terhubung dengan aman dengan situs web Anda. Dalam pengumuman tersebut, Google mengklarifikasi bahwa HTTPS akan menjadi sinyal peringkat "ringan", secara signifikan kurang penting daripada hal-hal seperti kualitas konten. Sejauh yang kami tahu, ini masih terjadi sampai sekarang.

Yang kurang jelas adalah apakah faktor keamanan lain merupakan sinyal peringkat. Meretas situs Anda dan mengganti konten dengan malware atau spam dapat memengaruhi peringkat penelusuran Anda secara negatif. Namun bagaimanapun juga, selalu up-to-date dengan keamanan situs web Anda adalah praktik terbaik.

Host situs web Anda sangat penting untuk keamanan situs web Anda. Untuk satu hal, perusahaan web hosting bertanggung jawab atas keamanan servernya. Ini juga dapat memberi Anda layanan hosting aman lainnya, seperti sertifikat SSL gratis atau pemindaian malware biasa.

Tingkat Dukungan

Dengan beberapa host situs web, Anda kebanyakan sendirian jika situs web Anda mengalami masalah. Host lain (terutama penyedia hosting terkelola) akan dengan cepat menyelesaikan masalah Anda.

Kami telah membahas bagaimana waktu henti yang tidak terduga atau masalah kinerja dapat memengaruhi SEO Anda, sehingga Anda dapat melihat betapa pentingnya dukungan teknis (bukan dukungan pelanggan umum) dalam hal hosting. Cari layanan hosting web yang secara teratur mencadangkan seluruh lingkungan situs Anda, dan dapat dengan cepat menyelesaikan kesalahan teknis apa pun.

Cara Memilih Host Terbaik untuk SEO

Sekarang Anda memahami bagaimana hosting memengaruhi SEO, dan mengapa pilihan server Anda merupakan faktor SEO yang sangat kurang dihargai. Tetapi bagaimana Anda memilih host yang akan meningkatkan peringkat, lalu lintas, dan konversi Anda?

Saat Anda mencari hosting, ingatlah faktor-faktor ini.

Jenis Tuan Rumah

Apakah Anda ingin menghemat biaya dengan host bersama, atau apakah Anda menginginkan kinerja yang lebih tinggi dari penyedia VPS? Pastikan Anda mengetahui jenis paket hosting yang Anda daftarkan.

Ingatlah bahwa mungkin ada tumpang tindih antara jenis host yang kami uraikan di atas. Misalnya, Kinsta adalah penyedia hosting terkelola. Kinsta juga memanfaatkan kekuatan cloud hosting — infrastruktur kami dibangun di Google Cloud Platform, artinya kapasitas server fisik kami digunakan bersama oleh beberapa perangkat penyimpanan. Karena data tersebar di berbagai lokasi, situs web Anda akan mengalami waktu henti terkait host yang minimal .

Struktur Harga

Biaya paket hosting Anda tidak mempengaruhi SEO Anda, tentu saja, tetapi itu adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan.

Apakah layak membayar sedikit lebih untuk solusi yang akan membantu Anda naik ke halaman hasil Google, atau apakah Anda akan memilih opsi termurah dan berinvestasi di bidang SEO yang berbeda?

Banyak solusi hosting bersama utama menawarkan harga yang sangat rendah di muka, seperti $2,75 per bulan. Sebelum Anda tertarik dengan harga rendah, pastikan Anda memahami persis apa yang Anda dapatkan untuk uang Anda.

Misalnya, apakah memilih paket dasar membatasi bandwidth Anda atau membatasi lalu lintas Anda? Apakah Anda mendapatkan fasilitas lain yang dapat memengaruhi SEO Anda, seperti fitur keamanan? Apakah semua saluran dukungan perusahaan tersedia untuk pelanggan dengan paket tingkat terendah?

Juga, perhatikan harga setelah tahun pertama Anda di layanan — sering kali naik setelah kontrak awal Anda.

Dukungan yang Dapat Diakses

Sekarang jam 2:00 pagi, dan Anda menyadari bahwa situs web Anda sedang down. Anda kehilangan penjualan luar negeri setiap menit dan khawatir tentang SEO Anda. Apakah layanan hosting Anda memiliki hotline pelanggan pada jam ini?

Lebih baik lagi, apakah Anda memiliki tim hosting terkelola yang terus memantau situs web Anda?

Semakin cepat Anda dapat menyelesaikan masalah teknis; semakin baik SEO Anda. Cari tahu tentang saluran dan jam dukungan perusahaan tuan rumah dan berapa banyak bantuan yang dapat mereka berikan.

CDN

Terakhir, tentukan apakah solusi hosting Anda menawarkan jaringan pengiriman konten atau CDN. CDN dapat disediakan oleh perusahaan hosting, tetapi merupakan layanan terpisah yang dirancang untuk mempercepat situs web Anda.

CDN bekerja dengan menyimpan aset statis seperti gambar, file CSS dan JS, font web, dan lainnya di pusat data di seluruh dunia. Membuat cache ini mempercepat pengiriman konten dan membuat situs web Anda memuat lebih cepat. Hal ini dilakukan dengan memperpendek jarak fisik yang diperlukan untuk perjalanan data. Ini juga dapat membantu menurunkan waktu Anda ke byte pertama (TTFB), pengukuran berapa lama browser harus menunggu sebelum menerima byte data pertama dari server.

Hasilnya adalah situs web yang lebih cepat; seperti yang Anda ketahui sekarang, kecepatan situs sangat penting untuk optimasi mesin pencari.

CDN juga meningkatkan waktu aktif dengan membuat konten yang direplikasi tersedia di beberapa server di lokasi geografis yang berbeda. Jika satu server mati, lalu lintas dialihkan ke yang lain. Dan sebagai manfaat SEO lainnya, banyak CDN menyediakan fitur keamanan tambahan.

CDN Kinsta didukung oleh Cloudflare. Ini diaktifkan pada semua paket Kinsta tanpa biaya tambahan untuk Anda. Pengguna Kinsta dapat mengakses CDN melalui MyKinsta.

Cara Beralih Perusahaan Hosting untuk SEO yang Lebih Baik

Beberapa dari Anda baru memulai sebagai pemilik situs web. Anda memiliki kesempatan untuk memilih host situs web yang cepat dan andal sejak hari pertama.

Tapi kebanyakan dari Anda yang membaca ini mungkin sudah memiliki website. Apa yang Anda lakukan jika Anda menyadari bahwa host Anda saat ini tidak memotongnya? Apakah migrasi ke host lain akan lebih merusak kinerja mesin telusur Anda?

John Mueller dari Google telah membahas ini. Saat Anda pertama kali bermigrasi ke host baru, Google akan memperlambat frekuensi crawling situs Anda. Ini bisa mempengaruhi SEO. Namun, itu sementara. Muller berkata:

“Seiring waktu, begitu sistem kami dapat memastikan bahwa melaju lebih cepat tidak menyebabkan masalah apa pun, kami akan mempercepatnya lagi. Ini tidak tergantung pada jenis perubahan hosting yang Anda buat. Tidak masalah jika Anda pindah ke penyedia lain atau pindah ke negara lain.”

Siap membiarkan para ahli mengelola hosting WordPress Anda?

Kinsta menawarkan migrasi gratis tanpa batas dari semua host web lainnya. Kami secara teratur memindahkan situs web dari host seperti WP Engine dan Flywheel ke Kinsta, yang sering kali menghasilkan peningkatan kecepatan yang substansial.

Ringkasan

Sebagian besar perusahaan memilih host situs web berdasarkan faktor-faktor seperti harga dan bandwidth tanpa pernah mempertimbangkan optimasi mesin pencari.

Ini adalah kesalahan (seperti yang mungkin Anda lihat sekarang setelah Anda memahami bagaimana hosting memengaruhi SEO). Hosting tidak sering dibahas sebagai faktor SEO, tetapi dapat secara signifikan memengaruhi peringkat, lalu lintas, dan konversi Anda. Google tidak peduli host mana yang Anda gunakan, tetapi Google peduli dengan faktor-faktor seperti kecepatan situs, keandalan, waktu aktif server, dan keamanan — semuanya dipengaruhi oleh pilihan host Anda.

Pertimbangkan paket hosting terkelola untuk memastikan situs Anda dipantau dan dikelola oleh pakar teknis. Hosting WordPress yang dikelola Kinsta menawarkan kecepatan tinggi, dukungan 24/7, fitur keamanan, CDN, dan jaminan uptime 99,9% yang didukung SLA.

Untuk lebih banyak cara untuk meningkatkan SEO Anda, lihat daftar 61 tips SEO WordPress kami untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda sebesar 250%.