Cara Membuat Tes A/B dari Halaman yang Ada di WordPress Anda

Tes A/B adalah alat terbaik untuk meningkatkan konversi situs web. Pengujian A/B halaman adalah pengujian desain yang memungkinkan kita melakukan variasi halaman yang sama untuk membandingkan perilaku pengguna dan menilai variasi mana yang memperoleh hasil terbaik.

Biasanya, saat Anda membuat pengujian A/B untuk meningkatkan konversi halaman tertentu (yang kami sebut “Varian Kontrol” atau “Varian A”), Anda membuat versi yang merupakan salinan halaman tersebut (“Varian Alternatif” atau “Varian B”). Kemudian Anda membuat perubahan desain atau konten pada salinan untuk menganalisis versi mana yang menghasilkan lebih banyak konversi (lebih banyak pembelian, langganan, atau tindakan lain yang ingin Anda hitung).

Lalu lintas yang datang ke laman orisinal akan dibagi sehingga separuh dari kunjungan Anda akan tetap melihat laman orisinal dan separuh lainnya, varian baru dibuat. Dengan cara ini, Anda akan dapat menganalisis versi mana yang memiliki tingkat konversi terbaik.

Misalnya, pada halaman harga Pengujian A/B Nelio kami, kami ingin melakukan pengujian A/B dengan mengubah warna tombol dan margin serta gambar latar belakang. Kami ingin melihat apakah kami bisa mendapatkan lebih banyak pelanggan. Pada perbandingan berikut Anda dapat melihat versi asli dari blok pertama (di sebelah kiri) dan versi alternatif (di sebelah kanan).

Namun, ketika perubahan yang ingin Anda buat lebih radikal atau Anda mendesain halaman yang benar-benar baru, Anda mungkin tertarik untuk menguji halaman yang ada di situs web Anda.

Mengapa Menguji Dua Halaman yang Ada Berbeda?

Jika Anda memiliki dua halaman yang dipublikasikan, apa gunanya membuat pengujian A/B dalam konteks ini jika Anda sudah memiliki data kunjungan dan konversi untuk dibandingkan di Google Analytics? Jawabannya adalah bahwa angka-angka ini tidak cukup untuk memahami jika satu halaman lebih baik dari yang lain. Mari kita lihat dengan sebuah contoh.

Di situs web kami, kami telah menetapkan halaman berbeda tentang Pengujian A/B Nelio, di mana kami menunjukkan bagaimana plugin kami adalah solusi yang berlaku untuk berbagai sektor dan jenis situs web. Di antara mereka, misalnya, kami memiliki Pengujian A/B Nelio untuk Penerbit dan Pengujian A/B Nelio untuk Pemasar.

Di Google Analytics Anda dapat melihat jumlah kunjungan yang diterima setiap halaman dan jumlah konversi (misalnya, pengunjung yang telah mengklik tombol “Mulai Sekarang”). Anda kemudian dapat menyimpulkan bahwa halaman dengan rasio konversi tertinggi atau (jumlah konversi dibagi dengan jumlah kunjungan) adalah halaman terbaik. Tapi ini mungkin salah.

Di satu sisi, Anda harus memperhitungkan bahwa kunjungan ke setiap halaman mungkin sangat berbeda dan mungkin tidak sebanding secara statistik. Selain itu, pengunjung yang berkonversi pada satu halaman mungkin telah melihat (dalam sesi yang sama atau pada waktu lain) sebelumnya pada halaman lainnya. Bagaimana Anda tahu mana dari dua halaman yang meyakinkan pengunjung untuk mencoba produk?

Pengujian A/B dari dua halaman yang ada di situs web Anda memastikan bahwa lalu lintas yang datang ke salah satu dari dua halaman tersebut akan dibagi menjadi dua. Dengan cara ini, setiap pengunjung yang datang ke salah satu dari dua halaman tersebut, sebagai bagian dari pengujian, hanya akan melihat salah satunya. Dan mereka akan selalu melihat yang sama pada kunjungan berturut-turut mereka.

Oleh karena itu, data yang Anda dapatkan akan sebanding secara statistik. Dan Anda akan tahu, dengan andal, halaman mana yang memiliki konversi terbaik. Mari kita lihat di bawah ini cara membuat pengujian A/B jenis ini di situs WordPress Anda.

Langkah-langkah Membuat tes A/B di Editor Blok

Untuk membuat pengujian A/B di situs WordPress, kami menyarankan Anda menggunakan salah satu alat yang tersedia di pasar. Dan khususnya, kami merekomendasikan penggunaan Nelio A/B Testing (versi gratis dan premium dari €29/bulan) karena ini adalah satu-satunya alat yang sepenuhnya dibuat sebagai plugin WordPress asli. Menjadi 100% kompatibel dengan editor blok, Anda tidak perlu mempelajari atau menggunakan alat eksternal lainnya untuk pengoperasiannya. Dan Anda dapat memanfaatkan sepenuhnya semua fitur yang sudah ditawarkan oleh editor Gutenberg (atau pembuat halaman lain yang mungkin Anda gunakan).

Instal dan Aktifkan Plugin Pengujian A/B Nelio

Jika Anda belum pernah menggunakan Nelio A/B Testing, Anda harus menginstal dan mengaktifkan plugin terlebih dahulu (tersedia versi gratis) langsung dari dashboard WordPress Anda. Dan dari sini, Anda sudah memiliki tab Pengujian A/B Nelio di menu dasbor yang dapat digunakan untuk membuat pengujian pertama Anda.

Tentukan Jenis Tes yang Akan Dibuat

Dengan Pengujian A/B Nelio, Anda tidak hanya dapat membuat pengujian halaman. Anda juga dapat membuat jenis tes lain: posting, jenis posting kustom, menu, template, widget, dll. Jadi, setelah mengklik “Tambah tes”, Anda dapat memilih untuk membuat tes halaman:

dan beri nama deskriptif sehingga Anda dapat mengidentifikasinya di masa mendatang.

Di bilah sisi kanan Anda akan menemukan beberapa tab tambahan:

• Status and Management , di mana Anda melihat status pengujian Anda saat ini ( Draft , Ready , Scheduled , atau Paused ) dan opsi kapan harus dimulai dan diakhiri.
• Deskripsi tes: Anda dapat menunjukkan apa yang Anda uji dan apa yang ingin Anda capai dengannya.
• Lingkup Uji : tentukan halaman situs web Anda yang terpengaruh oleh pengujian ini.

Pilih Halaman untuk Diuji

Untuk membandingkan dua halaman atau lebih yang Anda inginkan untuk menjadi bagian dari pengujian, pertama-tama pilih salah satu halaman (“Versi kontrol” atau biasanya “Versi A”) dengan pemilih yang tersedia untuk Anda. Perhatikan bahwa Anda dapat mencarinya dengan mengetikkan judulnya, URL-nya, atau pengenalnya.

Selanjutnya, Anda dapat menunjukkan apakah alternatif pengujian halaman yang Anda buat akan menjadi varian yang Anda buat secara eksplisit untuk pengujian ini (seperti biasa di sebagian besar pengujian A/B) atau apakah Anda ingin memilih halaman yang ada.

Tandai, di kotak centang yang disediakan, bahwa pengujian halaman tersebut terhadap halaman yang sudah ada. Sekarang Anda dapat memilih halaman yang akan menjadi bagian dari pengujian sebagai "Varian B", seperti yang Anda lakukan sebelumnya dengan halaman asli.

Perhatikan bahwa Anda dapat menambahkan lebih banyak varian jika ingin membuat pengujian multivarian. Selain itu, Anda juga memiliki opsi untuk mengedit halaman untuk membuat perubahan yang diperlukan.

Tentukan Tujuan dan Tindakan Konversi Pengujian

Setelah Anda memilih halaman yang akan menjadi bagian dari pengujian A/B, Anda harus menentukan tujuan konversi pengujian dan tindakan apa yang harus dilakukan pengunjung untuk memenuhi tujuan tersebut. Misalnya, pengunjung dapat menunjukkan minat pada produk Anda dengan mengklik tombol atau mengunjungi halaman. Dengan pengujian A/B Nelio, Anda memiliki berbagai jenis tindakan konversi untuk melacak pengunjung Anda.

Lalu Lintas Uji Segmen

Pengunjung situs web Anda tidak semuanya sama. Mereka berasal dari negara yang berbeda, berbicara bahasa yang berbeda, menggunakan browser yang berbeda, mengakses situs dari situs web yang berbeda, menggunakan perangkat yang berbeda, dan sejumlah perbedaan halus dan besar lainnya.

Jika Anda ingin semua lalu lintas yang datang ke situs web Anda menjadi bagian dari pengujian yang dibuat, abaikan poin ini dan langsung lanjutkan ke yang berikutnya. Tetapi tergantung pada jenis situs web dan lalu lintas yang Anda miliki, Anda mungkin ingin menyaring audiens yang ingin Anda jangkau.

Pengujian Nelio A/B memungkinkan Anda untuk membuat segmen, yaitu, dengan menetapkan aturan, kumpulan pengunjung dengan serangkaian karakteristik umum yang ingin Anda ikuti dalam pengujian Anda.

Di sini Anda akan menemukan informasi lebih detail tentang cara membuat segmen dalam pengujian.

Jalankan Tes

Itu langkah terakhir! Anda sudah memiliki tes dua halaman yang sudah dibuat, jadi yang harus Anda lakukan sekarang adalah mengklik tombol "Mulai" pada tes di kanan atas editor. Anda kemudian akan dapat mulai melihat hasil tes yang baru saja Anda buat.

Analisis Kemajuan Tes

Setelah tes dimulai, seperti yang Anda lihat pada gambar di atas, Anda akan dapat memeriksa status tes setiap saat. Di satu sisi, di bilah sisi kanan, ikon status akan memberi tahu Anda jika kunjungan masih belum cukup untuk menjadi pemenang , jika ada varian yang menang, tetapi dengan keyakinan rendah , atau jika Anda sudah memiliki varian pemenang dari tes .

Selain itu, Anda memiliki sekumpulan grafik untuk melihat jumlah total konversi dan tampilan halaman pengujian. Atau Anda dapat melihat tingkat konversi masing-masing alternatif dan tingkat peningkatannya. Anda juga dapat melihat gambar mini halaman yang Anda uji dengan detail kunjungan, konversi, dan peningkatan (atau memburuk) sehubungan dengan versi kontrol.

Di bawah ini Anda memiliki gambar hasil pengujian halaman harga yang saya sebutkan di awal posting ini. Dalam hal ini, kami dapat mengonfirmasi bahwa versi aslinya lebih baik daripada versi alternatifnya.

Selain itu, saat Anda membuat pengujian A/B halaman dengan Pengujian A/B Nelio, Anda memiliki opsi untuk melihat peta panas, peta gulir, dan peta confetti dari setiap alternatif dengan informasi tambahan tentang perilaku pengunjung Anda.

Untuk menyimpulkan

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari upaya pemasaran Anda untuk meningkatkan SEO situs web Anda, pastikan untuk meminimalkan tingkat pengabaian dan meningkatkan konversi halaman Anda. Pengujian A/B adalah alat terbaik untuk mengoptimalkan tingkat konversi karena, melalui data yang signifikan secara statistik, Anda dapat mengetahui antara dua atau beberapa alternatif mana yang lebih banyak dikonversi.

Cara paling umum untuk membuat pengujian A/B halaman adalah dengan membuat variasinya, mencoba meningkatkan aspek-aspek yang dapat menimbulkan gesekan. Anda akan mendapatkan kepastian, dengan data terverifikasi, bahwa perubahan yang diberikan pada halaman tersebut akan berdampak pada peningkatan konversi.

Membandingkan konversi antara halaman berbeda yang sudah dibuat dapat membantu Anda memahami desain dan konten mana yang paling berdampak pada pengunjung Anda. Dengan cara ini, Anda dapat lebih memfokuskan strategi SEO Anda.

Keuntungan besar menggunakan Nelio A/B Testing untuk membuat pengujian halaman yang ada adalah, berkat integrasinya dengan editor WordPress, Anda tidak memerlukan pengetahuan pemrograman apa pun. Dalam beberapa menit Anda dapat menjalankan pengujian di situs web Anda.

Gambar unggulan oleh NeONBRAND di Unsplash.