Bagaimana Mengembangkan Strategi Konten yang Kuat untuk Situs Web Anda

Diterbitkan: 2020-12-14

Apakah Anda telah menggunakan pemasaran konten untuk sementara waktu atau itu sesuatu yang benar-benar baru, memiliki strategi yang solid yang menarik dan inovatif adalah suatu keharusan. Mengapa? Karena persaingan lebih ketat dari sebelumnya – menurut HubSpot, hampir 70% perusahaan berinvestasi dalam pemasaran konten.

Jadi, untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan, Anda harus menemukan beberapa ide segar untuk disertakan dalam strategi konten Anda.

Jika anggaran Anda memungkinkan, pertimbangkan untuk menyewa agen pemasaran digital. Agen pemasaran digital akan membantu Anda mengembangkan strategi dan membuat konten. Mitra semacam itu sangat penting dalam melibatkan pelanggan dan meningkatkan kesadaran merek melalui berbagai produk dan layanan seperti SEO, blog, dan konsultasi. Mempekerjakan agen pemasaran digital memungkinkan Anda untuk memulai kampanye Anda segera tanpa harus menavigasi kurva pembelajaran atau menyiapkan tim.

Jika Anda siap untuk terjun sendiri, berikut adalah 6 tips yang akan membantu Anda membuat rencana konten yang kuat untuk tahun mendatang.

Sumber gambar: Pexels

1. Tentukan Tujuan Anda

Langkah pertama untuk membuat strategi konten yang sukses adalah mengetahui apa yang ingin Anda capai. Beberapa tujuan paling umum yang mungkin ditangani oleh strategi konten adalah:

Meningkatkan kesadaran merek dan produk
Memberikan dukungan pelanggan yang efektif
Meningkatkan pendaftaran uji coba gratis
Meningkatkan konversi
Membangun loyalitas pelanggan
Menarik dan mempertahankan karyawan

Seiring pertumbuhan bisnis Anda, tujuan ini akan berubah. Misalnya, perusahaan baru sebagian besar berfokus pada membangun kesadaran merek dan menarik pelanggan, sedangkan merek yang sudah mapan mungkin beralih ke memelihara prospek. Itulah mengapa penting untuk meninjau tujuan Anda dari waktu ke waktu dan memastikannya selaras dengan kebutuhan bisnis Anda.

2. Identifikasi Target Audiens Anda

Saat mengenal audiens Anda, pikirkan tentang siapa yang ingin Anda jangkau dan apa yang mereka pedulikan. Selain itu, pikirkan tentang apa yang mungkin menjadi masalah mereka dan masalah apa yang dipecahkan oleh bisnis atau produk Anda. Mengetahui hal ini akan memungkinkan Anda membuat konten yang mendidik dan membantu calon pelanggan Anda membuat hidup mereka lebih mudah.

Selanjutnya, Anda perlu mencari tahu bagaimana audiens yang Anda tuju lebih suka mengonsumsi informasi dan saluran mana yang mereka gunakan. Apakah mereka lebih suka membaca posting blog atau menonton video? Platform media sosial apa yang mereka sukai untuk hang out? Kapan mereka beralih ke Google untuk mendapatkan informasi? Apakah ada kemungkinan mereka akan berlangganan daftar email Anda?

Setelah Anda memiliki jawaban ini, Anda akan dapat mengetahui topik apa yang akan dibahas, jenis media apa yang digunakan (postingan blog, video, gambar, dukungan influencer), dan saluran apa yang menjadi fokus (media sosial, SEO, email , pencarian berbayar, PR, forum).

3. Lihat Apa yang Dilakukan Pesaing Anda

Periksa pesaing Anda untuk melihat apa yang mereka lakukan. Tentukan apa yang berhasil dengan baik dan apa yang tidak dan lihat apakah ada hal-hal yang tidak dilakukan orang lain tetapi Anda yakin dapat beresonansi dengan audiens target Anda.

Anda bahkan dapat menggunakan alat analisis pesaing khusus untuk melihat data pesaing seperti kata kunci organik dan berbayar mereka, dari mana lalu lintas mereka berasal, minat audiens, profil backlink, dll.

4. Memasukkan SEO

Hari ini lebih dari sebelumnya, mesin pencari menghargai SEO topi putih, yaitu benar-benar mendapatkan perhatian dan pengakuan dengan membantu orang mencapai tujuan mereka. Itulah mengapa SEO harus menjadi bagian inti dari strategi konten Anda.

Setelah Anda mengidentifikasi audiens Anda, Anda harus meneliti kata kunci yang relevan dengan audiens tersebut. Kata kunci ini akan menjadi tulang punggung pengembangan konten Anda. Saat ini, merek mengharapkan sebagian besar lalu lintas mereka berasal dari penelusuran—hingga 70% -80% dalam beberapa kasus. Jadi, bagaimana Anda memberi peringkat untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda pada akhirnya dapat membuat perbedaan antara kesadaran merek yang buruk dan yang baik.

Ada banyak alat yang dapat membantu penelitian kata kunci seperti Google Keyword Planner dan Ahrefs. Anda dapat membuat konten seputar kata kunci ini yang meningkatkan peringkat SEO Anda dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Tapi hati-hati – jika Anda ingin tetap berada dalam kebaikan Google, Anda harus mengikuti aturan. Ikuti panduan webmaster dari mesin pencari dan buat konten yang membangun merek Anda, bukan hanya memasukkan kata kunci.

Sumber gambar: Unsplash

5. Buat Kalender Konten

Sebelum Anda mulai membuat konten – buat rencana. Buat kalender untuk menjadwalkan konten Anda untuk setiap platform yang ingin Anda gunakan.

Kalender Anda harus menggabungkan semua penelitian tentang topik, kata kunci, dan format. Mengingat bahwa tujuan utamanya adalah untuk menarik perhatian dan membangun loyalitas pelanggan, pastikan untuk menyertakan konten inti juga. Kejar topik besar yang akan membuat perbedaan dari aspek SEO juga, dan atasi masalah apa pun yang mungkin dimiliki audiens Anda.

Jika Anda tidak memublikasikan banyak konten, Anda dapat menggunakan Kalender Google dan cukup mencantumkan tanggal jatuh tempo untuk setiap konten di sana. Namun, jika Anda memiliki tim konten untuk dikelola, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan alat produktivitas dan manajemen tugas seperti Trello atau Asana atau alat kalender editorial yang dibuat khusus seperti CoSchedule.

6. Ukur Hasil Anda

Setelah kalender konten Anda siap, Anda dapat mulai membuat dan mendistribusikan konten Anda. Tapi tugasmu belum selesai. Untuk menentukan apakah strategi konten Anda berhasil, Anda harus melacak dan mengukur hasil Anda.

Gunakan alat seperti Google Analytics untuk melihat kinerja konten Anda
Gunakan alat seperti Sebutkan dan Google Alerts untuk melihat apakah konten Anda dibagikan dan disebutkan
Ukur aktivitas sosial menggunakan alat analisis sosial seperti Buzzsumo
Gunakan alat seperti SEMRush untuk menilai peringkat pencarian konten Anda
Periksa analitik di perangkat lunak pemasaran email Anda untuk melacak pendaftaran email.

Dengan memantau kemajuan Anda, Anda akan dapat membuat penyesuaian dan peningkatan yang diperlukan pada strategi konten Anda untuk meningkatkan efektivitasnya.

Pikiran Akhir

Dalam hal membuat strategi konten yang efektif, kiat-kiat ini hanyalah fondasinya. Anda juga harus mempertimbangkan sejumlah detail yang lebih baik, seperti suara dan nada konten Anda, yang merupakan elemen penting untuk membangun identitas merek yang kuat. Ingat – selalu ikuti aturan dan tetap fokus pada tujuan Anda dan hasilnya pasti akan datang.