Cara Mengembangkan dan Meluncurkan Produk Digital Baru Anda

Merancang dan mengembangkan produk atau platform berbasis web baru membutuhkan banyak perencanaan, koordinasi, dan kerja keras. Dari pengembangan front-end dan desain antarmuka pengguna hingga arsitektur server dan pengkodean back-end, banyak bagian yang harus cocok satu sama lain dengan sempurna.

Namun, 95% produk baru gagal, termasuk produk web dan perangkat lunak. Alasan signifikan untuk ini adalah perencanaan dan pelaksanaan yang buruk, membuat proses pengembangan sulit dinavigasi dan mengakibatkan peluncuran produk di bawah standar. Untungnya, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil yang dapat membantu Anda mengembangkan dan merilis produk berbasis web baru Anda dengan sukses. Berikut panduan langkah demi langkah untuk menyelesaikannya:

1. Tetapkan tujuan proyek yang jelas

   Sebelum memulai proyek pengembangan web apa pun, menetapkan tujuan yang jelas sangatlah penting. Ini termasuk:

   • Mendefinisikan masalah yang Anda coba selesaikan dengan produk Anda
   • Mengidentifikasi target pasar dan kebutuhan mereka
   • Menentukan fitur utama dan manfaat produk Anda
   • Menguraikan garis waktu dan tonggak proyek Anda
   • Menetapkan anggaran dan alokasi sumber daya

   Perusahaan bertanggung jawab untuk menguraikan garis waktu dan tonggak proyek, mengalokasikan sumber daya seperti anggaran dan personel, dan memberikan panduan dan dukungan selama proyek berlangsung. Di sisi lain, pemangku kepentingan harus memberikan masukan dan umpan balik tentang tujuan proyek, memastikan bahwa mereka selaras dengan kebutuhan dan harapan mereka. Mereka dapat mengidentifikasi hambatan atau risiko potensial yang dapat memengaruhi keberhasilan proyek, berpartisipasi dalam pengembangan rencana proyek, dan menyelaraskan tujuan dan sasaran mereka sendiri dengan tujuan proyek.

2. Lakukan riset pasar menyeluruh berdasarkan tujuan proyek

   Langkah pertama dalam riset pasar adalah mengidentifikasi audiens target Anda dan preferensi mereka. Ini melibatkan pengumpulan data tentang demografi, perilaku, dan preferensi mereka. Setelah Anda memiliki informasi ini, Anda dapat menggunakannya untuk menginformasikan pengembangan produk Anda dan memastikan produk Anda memenuhi kebutuhan mereka. Untuk proyek desain web, ini berarti:

   • Membuat persona pengguna untuk memahami kebutuhan dan keinginan pelanggan target Anda
   • Memahami alur pengguna untuk menentukan fitur apa yang paling penting bagi mereka
   • Melakukan tes kegunaan untuk mengidentifikasi masalah desain yang perlu ditangani
   • Menganalisis data dari program analitik seperti Google Analytics atau Mixpanel

   Anda dapat menggunakan alat riset pasar untuk mengidentifikasi tren, pola, dan permintaan di industri Anda. Berbekal informasi ini, Anda kemudian dapat membuat produk yang menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa dan memenuhi kebutuhan pasar sasaran Anda.
   Riset pesaing adalah aspek penting lain dari riset pasar. Ini melibatkan mengidentifikasi pesaing Anda, menganalisis kekuatan dan kelemahan mereka, dan memahami posisi pasar mereka (apa yang mereka tawarkan yang tidak Anda tawarkan).

3. Kembangkan rencana proyek terperinci

   Rencana proyek adalah garis besar tugas yang perlu diselesaikan untuk mencapai hasil yang diinginkan. Itu harus mencakup semua tonggak dan tenggat waktu, sumber daya yang diperlukan (orang, peralatan, bahan, dan anggaran), kiriman yang perlu diselesaikan, dan potensi risiko atau masalah apa pun.

   Dengan mengembangkan rencana proyek terperinci, Anda dapat memastikan bahwa semua anggota tim berada di halaman yang sama dan bekerja menuju tujuan yang sama. Ini berarti menguraikan seluruh proses pengembangan dari awal hingga akhir—dari konsep dan desain hingga pengembangan dan peluncuran.

4. Mulailah proses desain produk

   Untuk memulai proses desain, Anda perlu mengidentifikasi fitur penting yang harus dimiliki produk Anda. Fitur-fitur ini harus diinformasikan oleh riset pasar Anda dan pemahaman Anda tentang kebutuhan dan preferensi audiens target Anda. Penting juga untuk memprioritaskan fitur-fitur ini untuk memastikan yang paling penting dikembangkan terlebih dahulu. Proses desain produk dasar mengikuti struktur ini:

   
   • Wireframing: Membuat struktur dasar dan tata letak untuk produk
   • Prototyping: Membangun prototipe produk yang berfungsi
   • Pengujian dan iterasi: Menguji desain dengan pengguna untuk mengidentifikasi masalah yang perlu ditangani
   • Desain antarmuka pengguna (UI): Merancang antarmuka pengguna produk, termasuk elemen seperti menu, tombol, dan teks

   Saat mendesain, pastikan kesadaran merek berada di garis depan strategi Anda. Ini mencakup elemen-elemen seperti logo, produk, dan komponen visual Anda, yang harus diposisikan secara strategis agar selaras dengan sasaran produk secara keseluruhan. Identitas merek Anda harus konsisten di seluruh produk, mulai dari skema warna hingga nada suara yang digunakan dalam salinan Anda.

5. Kembangkan rencana peluncuran produk yang komprehensif

   Strategi Anda untuk peluncuran produk akan membuat atau menghancurkan kesuksesan produk Anda. Pada tingkat terperinci, rencana peluncuran produk Anda harus mencakup:

   • Timeline: Identifikasi kapan setiap langkah dari proses harus diselesaikan
   • Anggaran: Alokasikan anggaran yang realistis untuk aktivitas pemasaran, seperti iklan dan kampanye media sosial
   • Penargetan audiens: Kembangkan strategi untuk menjangkau audiens target Anda dengan pesan yang tepat
   • Materi pemasaran: Buat konten seperti salinan web, visual, dan video yang menampilkan produk
   • Penjangkauan pers: Jangkau outlet media dan pemberi pengaruh yang relevan untuk membantu menyebarkan berita tentang produk Anda
   • Pelacakan analitik: Pantau keterlibatan pengguna dengan metrik seperti kunjungan situs web, konversi, unduhan, dan lainnya

   Untuk memastikan peluncuran yang sukses, Anda juga perlu menjalankan strategi pemasaran komprehensif yang mencakup elemen-elemen berikut:

   • Strategi masuk ke pasar: Ini melibatkan identifikasi bagaimana Anda akan memperkenalkan produk ke pasar — ​​melalui saluran pemasaran tradisional seperti iklan cetak atau iklan digital atau melalui upaya jangka panjang seperti pengoptimalan SEO.
   • Aktivitas pra-peluncuran: Ini adalah aktivitas yang dapat Anda lakukan sebelum peluncuran untuk menciptakan hype seputar produk dan membangun visibilitas. Ini termasuk membuat buzz dengan influencer, kemitraan strategis, pemasaran konten, dan kampanye PR.
   • Aktivitas pasca peluncuran: Setelah produk diluncurkan, Anda harus terus mempromosikannya dengan kampanye email, pemasaran media sosial, dan periklanan. Ini akan membantu Anda mempertahankan visibilitas dan meningkatkan penjualan produk Anda.

6. Pantau kesuksesan Anda

   Untuk mengukur kesuksesan produk Anda, Anda perlu menetapkan metrik yang selaras dengan tujuan bisnis Anda, yang meliputi:

   • Tingkat konversi: Ini adalah persentase orang yang membeli produk Anda setelah melihatnya.
   • Keterlibatan pengguna: Lacak perilaku pengguna di situs web Anda dan di dalam produk Anda untuk memahami bagaimana mereka berinteraksi dengannya.
   • Pendapatan: Berapa banyak uang yang Anda hasilkan dari penjualan produk Anda?
   • Kepuasan pelanggan: Pantau umpan balik dan ulasan pelanggan untuk mengukur tingkat kepuasan pelanggan.

   Dengan mengumpulkan data tentang performa produk Anda dan menganalisisnya untuk mengidentifikasi tren dan pola. Anda dapat menggunakan alat seperti Google Analytics untuk melacak perilaku pengguna dan mengukur metrik utama. Saat Anda menganalisis data ini, Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi area di mana produk Anda berkinerja baik dan area yang perlu ditingkatkan.

Catatan akhir

Memastikan kesadaran merek, mengembangkan dan melaksanakan strategi masuk ke pasar yang tepat, membuat materi pemasaran dan rencana penjangkauan pers, dan memantau kesuksesan Anda adalah semua elemen penting dari peluncuran produk yang sukses. Dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda dapat memastikan bahwa produk Anda diterima dengan baik oleh pasar dan mendorong penjualan.