Bagaimana melakukan Desain Ulang Situs Web tanpa Kehilangan Lalu Lintas SEO?

Berpikir untuk mendesain ulang situs web Anda dan takut Anda akan kehilangan lalu lintas yang telah Anda hasilkan dengan susah payah.

Jangan khawatir.

Jika Anda menerapkan strategi SEO desain ulang web yang efisien, Anda tidak akan kehilangan satu pun pengunjung. Faktanya, desain ulang situs web akan menskalakan lalu lintas, peringkat, dan tingkat konversi — menjaga situs web Anda tetap unggul dari situs web pesaing.

Hubungan SEO dan desain ulang web?

Ada dua jenis desain ulang situs web. Mereka dapat dilakukan satu per satu atau pada waktu yang sama.

Desain ulang struktural

Anda mengubah struktur situs web. Menambahkan atau menghapus kategori, membuat halaman dan subhalaman, dan mengubah siput dan hierarki situs web secara keseluruhan.

Desain ulang situs web ini dilakukan untuk meningkatkan SEO dan memudahkan perayap untuk memindai setiap halaman web.

Desain ulang grafis

Anda mengubah grafik dan tampilan situs web. Tidak ada perubahan pada URL dan peta situs situs web. Hanya gambar dan salinan yang berubah.

Perancangan ulang situs web ini dilakukan untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan tingkat konversi.

Jadi apakah Anda harus fokus pada SEO selama mendesain ulang situs web. Tergantung:

Desain ulang struktural yang dikemas dengan SEO akan berdampak jangka panjang pada situs web. Jika situs web sudah memiliki banyak lalu lintas, Anda harus mempertimbangkan SEO.

Bagaimana cara mendesain ulang situs web tanpa kehilangan lalu lintas SEO?

Beberapa elemen, termasuk kode dan halaman, diubah selama desain ulang. Jika tidak ditangani dengan benar, ini dapat merusak SEO situs web, dan Anda dapat kehilangan semua pekerjaan Anda.

Berikut adalah 10 langkah yang dapat Anda ikuti untuk memastikan bahwa Anda mendesain ulang situs web Anda tanpa kehilangan satu pun pengunjung:

1. Lakukan inventarisasi Halaman Web yang ada
2. Identifikasi laman dengan lalu lintas tinggi
3. Terapkan desain pada situs web pengujian
4. Uji situs web baru untuk tautan yang rusak
5. Lakukan pengalihan 301
6. Pindah ke situs web baru
7. Uji coba analitik dan alat pemantauan
8. Robot.txt
9. Pengiriman peta situs
10. Pantau perubahan SEO

#01 Lakukan inventarisasi Halaman Web yang ada

Langkah pertama adalah mengkompilasi semua halaman situs web Anda. Itu bisa dilakukan dengan berbagai cara.

#01.1 Gunakan perayap situs web:

Ada banyak perayap situs web. Bot perayapan berjalan melalui situs web dan menemukan semua halaman web.

Saya menggunakan Auditor Situs Web SEO PowerSuite untuk menemukan semua halaman situs web WPSchool. Dari sana, Anda juga dapat mengekspor semua halaman.

#01.2 Menggunakan Peta Situs:

Jika situs web Anda sudah dioptimalkan untuk SEO, itu harus memiliki peta situs.

Tambahkan sitemap.xml ke domain Anda untuk mencari tahu.

Peta situs ServerGuy menunjukkan 274 posting.

Namun, beberapa CMS mempersulit ekspor URL dari peta situs. Tetapi jika CMS Anda memungkinkan Anda melakukannya, Anda dapat memiliki daftar akurat dari semua halaman web.

#01.3 SERP Google

Untuk situs web yang lebih kecil, mengetikkan “site:yourwebsite.com” ke dalam bilah pencarian Google akan memberikan hasil untuk setiap halaman berbeda yang dimiliki Google saat ini.

Ini tidak praktis untuk situs web besar karena memiliki banyak halaman dan Anda tidak dapat menelusuri halaman hasil pencarian.

Dalam metode ini, Anda hanya mendapatkan halaman situs web yang diaktifkan Google untuk muncul di hasil pencarian. Masih banyak halaman di website yang belum dibuat ke halaman Google.

#01.4 Konsol Penelusuran

Anda dapat mengekspor daftar halaman situs web yang relatif lengkap dari Google Search Console.

1. Masuk ke Search Console
2. Buka Laporan Hasil Penelusuran
3. Filter berdasarkan halaman
4. Perluas rentang periode hingga maksimum

Anda dapat mengekspor daftar ke file CSV menggunakan tombol di kanan atas.

#02 Identifikasi halaman dengan lalu lintas tinggi

Pada langkah pertama, kami mencoba mengekstrak semua halaman situs web. Tapi itu tidak perlu.

Jika Anda memeriksa analitik Anda, Anda akan melihat bahwa hanya beberapa halaman yang mendapatkan lalu lintas besar. Sebagian besar halaman situs web tidak menerima jumlah lalu lintas yang berdampak.

Di satu sisi, Anda bisa mengabaikannya. Itu sepenuhnya tergantung pada lalu lintas situs web dan ukurannya. Tapi itu adalah solusi yang layak untuk mengabaikan halaman web yang tidak mendapatkan daya tarik apapun.

Sebagai catatan, Anda bahkan dapat mengabaikan SEO jika situs web Anda tidak menerima lalu lintas apa pun dari Google. Akan lebih baik untuk membuat awal yang baru setelah mendesain ulang situs web.

#03 Terapkan desain pada Situs Web Uji

Melakukan perubahan langsung pada website bukanlah langkah yang bijak. Pengunjung Anda akan melihat halaman yang tidak lengkap, tautan rusak, gambar placeholder, salinan situs web yang belum diedit, dan formulir tidak aman.

Anda dapat menggandakan situs web Anda saat ini ke URL sementara sambil mengerjakan yang baru. Setelah desain ulang situs web selesai, Anda dapat menukar domain, dan semuanya akan berfungsi sebagaimana mestinya.

Ada beberapa persyaratan teknis untuk membuat ini berfungsi, tetapi perusahaan hosting Anda harus dapat memberi saran atau mengaturnya untuk Anda.

Di ServerGuy, Pementasan Situs Web disertakan dalam setiap paket Web Hosting.

Lakukan semua desain di situs pementasan, dan noindex panggung, sehingga tidak muncul di Google.

#04 Uji pementasan

Anda telah menambahkan konten di situs pengujian Anda, yang tampak hebat. Desain ulang situs web selesai.

Sekarang Anda harus mengaudit situs web di atas panggung untuk:

• Kecepatan halaman
• SEO pada halaman
• kanonikalisasi yang tepat
• Tautan rusak
• rendering Jawa
• Minifikasi CSS/HTML
• Ramah seluler
• UI mode gelap
• Pengujian beban
• Fungsi formulir
• Otomatisasi email
• dan banyak lagi…

#05 Lakukan pengalihan 301

Membuat pengalihan 301 antara URL lama dan baru adalah langkah paling kritis.

Misalkan situs web Anda sebelumnya memiliki halaman "Tentang Kami" dengan URL "www.yourwebsite.com/aboutus.html". Sekarang, jika Anda mengubah /aboutus menjadi /about-us, Anda harus 301 mengalihkan /aboutus ke /about-us.

Jika Anda tidak melakukan ini, halaman /about-us akan menjadi 404. Semua situs web yang memberikan tautan ke halaman /aboutus akan melaporkan tautan 404, dan mereka akan menghapus halaman Anda dari situs web mereka. Anda akan kehilangan backlink dan juga lalu lintas situs web.

Bahkan tautan internal Anda akan rusak.

Catatan: Banyak orang lupa mengarahkan ulang tautan gambar. Akibatnya, gambar rusak, dan situs web Anda kehilangan ekuitas tautan.

Jika Anda juga mengubah nama domain, jangan sampai nama domain yang lama kadaluwarsa. Anda harus 301 mengalihkan DNS ke domain baru dan menjaga siput tetap sama.

Pada titik ini, Anda memerlukan pakar migrasi situs web.

#06 Pindah ke situs baru

Setelah desain dan pengalihan diselesaikan, lakukan peralihan.

Sekarang peralihan dapat dilakukan dalam satu contoh seperti yang dilakukan Semrush. Atau Anda dapat melakukannya secara bertahap seperti yang dilakukan Amazon.

Selain itu, Anda dapat melibatkan pengguna Anda dalam mendesain ulang situs web, seperti yang dilakukan Ahrefs.

#07 Lebih banyak tes untuk dijalankan

Tes yang sama yang Anda lakukan pada pementasan akan dilakukan di situs web yang dipublikasikan.

Nyatanya, sekarang Anda harus menjalankan lebih banyak tes:

• Alat analisis berfungsi
• Konsol pencarian dan kode GA4 hadir
• Dampak skrip pihak ketiga pada kinerja situs web
• Bagaimana fungsi caching?
• Skema dirender dengan benar
• Tautan internal aman
• SSL valid
• Apakah ada 404 hits ke website Anda?
• Pemecahan halaman selama migrasi
• dan banyak lagi…

Buat lembar dan buat daftar periksa. Jalankan tes dua kali.

#08 Robot.txt

Siput URL baru dan nama domain baru?

Anda memerlukan file robots.txt baru. Kemungkinan besar, file robot.txt yang lama rusak.

Selain itu, Anda mungkin harus menyusun situs web Anda sehingga ada bagian dari situs web yang ingin Anda tampilkan atau sembunyikan dari perayap.

#09 Pengiriman peta situs

Terakhir, saatnya mengirimkan peta situs baru.

Setelah peta situs dikirimkan ke konsol pencarian, Google akan merayapi situs web tersebut dalam beberapa jam atau hari ke depan (bergantung pada ukuran situs web).

Ini akan menunjukkan kesalahan baru jika ada, dan perbaikan yang harus dilakukan.

#10 Pantau perubahan SEO

Saya harap Anda menggunakan pelacak peringkat. Pelacak peringkat memantau peringkat kata kunci dan menunjukkan riwayat peringkat kata kunci.

Setelah desain ulang selesai, dan migrasi selesai, yang harus Anda lakukan hanyalah memantau peringkat dan kinerja SEO.

Selain jumlah kunjungan, Anda juga harus melacak tingkat konversi, metrik kecepatan, 404 klik, dan metrik penting lainnya yang menentukan dampak desain situs web.

Pengambilan terakhir

Jika hanya merubah desain visual saja tidak akan mempengaruhi SEO website. Namun, itu akan memengaruhi tingkat konversi — secara positif atau negatif.

Tetapi kata kunci Anda mungkin naik atau turun jika Anda membuat desain struktural. Jika Anda mengikuti praktik terbaik SEO, itu akan meningkatkan peringkat Anda.

Meskipun mungkin memerlukan sedikit usaha, Anda tidak akan menyesal menerapkan pengoptimalan mesin telusur selama proses desain ulang situs web Anda. Ikuti langkah-langkah dalam artikel ini untuk mendesain ulang situs web sekaligus melindungi SEO Anda, dan saksikan pertumbuhan situs web Anda.