Cara Mengukur Kinerja SEO Tanpa Metrik Keras

Dalam dunia optimasi mesin pencari (SEO), mengukur kinerja sangat penting untuk memahami efektivitas strategi Anda dan membuat keputusan yang tepat. Secara tradisional, metrik keras seperti peringkat kata kunci dan lalu lintas organik telah menjadi fokus utama pengukuran kinerja SEO. Namun, ada metrik lunak yang juga memengaruhi penjualan. Artikel ini membahas cara mengukur kinerja SEO menggunakan metrik lunak, memberikan wawasan berharga di luar angka.

Mendefinisikan Metrik Lunak untuk Pengukuran Kinerja SEO

Metrik lunak adalah ukuran non-numerik yang memberi kita gambaran tentang bagaimana upaya SEO berdampak pada merek kita. Angka-angka tersebut mungkin tidak diketahui secara pasti, namun angka-angka tersebut tetap memberi kita wawasan berharga tentang hal-hal seperti visibilitas merek, keterlibatan, dan kehadiran media sosial.

Mari kita lihat beberapa contoh metrik lunak:

1. Visibilitas dan kesadaran merek. Ini semua tentang seberapa baik orang mengenali dan melihat merek kami di hasil penelusuran. Kita dapat mengukurnya dengan melihat hal-hal seperti peningkatan penelusuran, sebutan, atau tayangan bermerek.
2. Metrik keterlibatan. Ini memberi tahu kami bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten dan situs web kami. Kami dapat mengukur hal-hal seperti waktu rata-rata yang dihabiskan pengguna di laman kami, seberapa jauh mereka menggulir, atau kecepatan mereka berinteraksi dengan situs kami.
3. Sebutan dan pembagian di media sosial. Ini semua tentang bagaimana upaya SEO kami memengaruhi keterlibatan sosial kami. Kita dapat mengawasi hal-hal seperti jumlah sebutan, pembagian, dan interaksi yang kita dapatkan di platform media sosial.

Menilai Peringkat Kata Kunci dan Kinerja SERP

Perhatikan baik-baik peringkat kata kunci target Anda. Gunakan alat SEO untuk memantau posisi kata kunci dan melacak perubahan seiring waktu. Ini memberikan wawasan tentang efektivitas strategi SEO Anda dan dampaknya terhadap visibilitas organik. Pemeriksa SERP massal membantu memantau perubahan peringkat Google untuk kata kunci Anda.

Cara menganalisis perubahan kinerja halaman hasil mesin pencari (SERP):

1. Perhatikan cuplikan unggulan. Ini adalah jawaban cepat yang muncul di bagian atas hasil pencarian. Jika halaman web Anda muncul di cuplikan unggulan, itu pertanda baik! Ini berarti Anda mendapatkan visibilitas ekstra dan dapat menarik lebih banyak lalu lintas organik.
2. Lihat apakah merek atau bisnis Anda muncul di grafik pengetahuan. Ini adalah kotak kecil berisi ringkasan informasi yang muncul di sisi kanan hasil pencarian. Ditampilkan dalam grafik pengetahuan adalah suatu hal yang besar. Ini menunjukkan bahwa merek Anda berwibawa dan membantu meningkatkan visibilitas Anda.
3. Jika Anda seorang pebisnis lokal, perhatikan peringkat paket lokal Anda. Ini adalah hasil yang muncul di kotak khusus di bagian atas SERP ketika seseorang mencari sesuatu di sekitar. Meningkatkan peringkat paket lokal Anda dapat mendatangkan lalu lintas bertarget dan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan lebih banyak konversi.

Melacak Lalu Lintas Penelusuran Organik dan Perilaku Pengguna

Meskipun metrik lalu lintas penelusuran organik dan perilaku pengguna dapat dianggap sebagai metrik yang sulit, menganalisisnya dengan cara yang berbeda dapat memberikan wawasan berharga lebih dari sekedar angka.

Menganalisis tren lalu lintas penelusuran organik: Melihat lebih dari sekadar jumlah total kunjungan organik, analisis tren dari waktu ke waktu untuk mengidentifikasi pola dan memahami dampak upaya SEO terhadap pertumbuhan lalu lintas secara keseluruhan.

Cara memantau metrik perilaku pengguna:

1. Rasio pentalan: Menilai persentase pengunjung yang meninggalkan situs Anda tanpa berinteraksi lebih jauh. Rasio pentalan yang lebih rendah menunjukkan keterlibatan dan relevansi pengguna yang lebih tinggi.
2. Waktu yang dihabiskan di halaman: Menganalisis waktu rata-rata yang dihabiskan pengguna di setiap halaman dapat menunjukkan tingkat minat dan keterlibatan dengan konten Anda.
3. Halaman per sesi: Mengukur jumlah halaman yang dikunjungi pengguna selama satu sesi dapat menunjukkan efektivitas tautan internal dan struktur konten situs web Anda.

Dengan melacak lalu lintas penelusuran organik dan metrik perilaku pengguna, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web Anda dan efektivitas upaya SEO Anda.

Mengukur Tingkat Konversi dan Pencapaian Sasaran

Pertama, periksa berapa banyak orang dari penelusuran organik yang benar-benar melakukan pembelian atau mengambil tindakan yang diinginkan di situs Anda. Ini akan memberi tahu Anda apakah SEO Anda mendorong keterlibatan dan konversi yang berharga.

Selanjutnya, lihat berapa banyak orang yang mendaftar ke buletin Anda karena mereka menemukan Anda melalui penelusuran organik. Ini akan memberi Anda gambaran seberapa sukses strategi Anda dalam menarik calon pelanggan.

Perhatikan berapa banyak orang yang benar-benar mengisi formulir kontak Anda setelah menemukan Anda melalui penelusuran organik. Ini memberi tahu Anda seberapa efektif konten dan SEO situs web Anda dalam menghasilkan arahan atau pertanyaan.

Lacak jumlah unduhan atau akses ke sumber daya berharga yang diperoleh orang-orang dari penelusuran organik. Ini akan menunjukkan kepada Anda apakah upaya SEO Anda memberikan konten berharga yang meyakinkan pengguna untuk mengambil tindakan.

Menganalisis Profil Backlink dan Lalu Lintas Rujukan

Jangan lupa untuk memeriksa kuantitas dan kualitas backlink yang mengarah ke situs Anda. Gunakan alat untuk melihat apakah Anda mendapatkan tautan baru, kehilangan tautan, atau apakah ada perubahan pada teks tautan. Memiliki profil backlink yang sehat penting untuk peringkat dan lalu lintas rujukan yang lebih baik.

Lihatlah jumlah lalu lintas yang datang dari situs web lain. Lihat mana yang mengirimkan lalu lintas terbanyak ke arah Anda. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi kemitraan yang sukses, peluang blogging tamu, atau strategi promosi konten.

Terakhir, nilai kualitas situs web yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Carilah domain bereputasi dan otoritatif yang menunjukkan nilai dan relevansi konten Anda. Membangun hubungan dengan domain perujuk berkualitas tinggi benar-benar dapat meningkatkan kinerja SEO Anda.

Dengan memperhatikan indikator-indikator ini, Anda akan mendapatkan gambaran lengkap tentang seberapa baik kinerja SEO Anda dan dapat membuat pilihan cerdas untuk mengoptimalkan strategi Anda.

Kesimpulan

Mengukur kinerja SEO sangat penting untuk memahami efektivitas strategi Anda dan membuat keputusan berdasarkan data. Meskipun metrik keras seperti peringkat kata kunci dan lalu lintas organik itu penting, hanya mengandalkan metrik tersebut dapat menimbulkan keterbatasan. Di sinilah peran soft metrics, memberikan wawasan kualitatif yang melampaui angka.