Cara Memilih Nama untuk Produk Anda

Berapa banyak waktu yang akan Anda investasikan dalam memilih nama untuk produk Anda?

Apakah Anda telah menemukan teknologi yang mengubah hidup atau hanya berencana untuk memperkenalkan item baru di lini aksesori fesyen Anda, memberi nama suatu produk bisa jadi sulit. Dapatkan nama yang benar, dan Anda memiliki peluang bagus untuk mencatat sejarah (atau setidaknya menghasilkan uang). Lakukan kesalahan, dan Anda akan kesulitan untuk menarik pelanggan mana pun.

Hari ini, kami membagikan beberapa tips yang akan membantu Anda memilih nama yang efektif, jelas, dan mudah diingat untuk produk terbaru Anda. Baca terus untuk mengetahui mengapa nama produk sangat penting bagi bisnis Anda sebelum terjun langsung ke ide kami!

Apalah arti sebuah nama: mengapa nama produk itu penting

Dalam bisnis, “nama adalah hal yang paling mudah untuk dibenci.” Dan menurut CMO Landor, sebuah perusahaan yang menamai segala sesuatu mulai dari produk Apple hingga es krim, konsumen merasa "langsung memenuhi syarat" untuk menilai nama produk — dan mendasarkan opini awal mereka tentang sebuah merek pada produk tersebut.

Baik Anda menamai satu item dalam ribuan katalog Anda atau produk inti yang akan menjadi dasar seluruh bisnis Anda, apa yang Anda sebut itu sangat terkait dengan kesuksesannya .

Pertimbangkan ini: berdasarkan nama saja, apakah Anda bersedia membeli produk yang disebut “Cat Crap”? Mungkin tidak, tetapi sebenarnya ini adalah pembersih anti-kabut yang sangat efektif untuk lensa dan visor. Produk hebat… nama yang mengerikan.

Sebuah nama juga menentukan apakah produk Anda dianggap berkesan atau tidak . Nama-nama dalam bagan di atas bukanlah nama yang mungkin Anda lupakan. Akankah Pop-Tarts sama suksesnya jika disebut "Kue Pemanggang Roti"? Mereka mungkin berhasil berdasarkan selera dan kenyamanan, tetapi tidak ada yang akan mengingat nama seperti "Kue Pemanggang Roti".

Ini adalah dua alasan terbesar mengapa Anda harus mempertimbangkan dengan cermat apa yang Anda beri nama produk yang Anda jual. Meskipun mungkin perlu sedikit waktu dan pertimbangan — dan kita semua tahu waktu terbatas bagi pemilik toko — ada baiknya memilih nama yang bagus.

Mari kita lihat beberapa cara Anda dapat memutuskan bagaimana memberi nama produk Anda, dimulai dengan satu metode yang dapat Anda andalkan untuk semburan inspirasi pertama Anda.

Cari produk serupa — dan jangan gunakan namanya

Hal pertama yang pertama: lakukan pencarian online untuk produk serupa . Anda harus segera mengetahui nama mana yang harus Anda singkirkan.

Jika Anda memiliki produk baru yang revolusioner yang belum pernah dilihat dunia sebelumnya, langkah ini kemungkinan besar tidak akan berlaku untuk Anda — dunia adalah tiram Anda, jadi lakukan brainstorming! Tetapi untuk Anda semua, yang terbaik adalah melakukan sedikit riset untuk menghindari menginjak kaki apa pun.

Tarik beberapa item serupa dan lihat bagaimana mereka diberi nama. Pertama, perhatikan nama mana yang tidak mungkin. Kemudian tanyakan pada diri Anda beberapa pertanyaan, seperti ini:

• Apa yang Anda sukai dari nama-nama ini? Apakah mereka jelas, langsung, atau mudah diingat (mis. mereka menggunakan aliterasi atau onomatopoeia)?
• Apa yang kamu tidak suka dari mereka? Bisakah mereka lebih jelas atau lebih pendek?
• Bagaimana nama digunakan secara online, pada kemasan, atau pada materi branding lainnya?
• Apa yang pelanggan katakan tentang nama-nama ini? Lakukan pencarian di Twitter — dapatkah Anda menemukan sesuatu yang positif atau negatif?

Mengajukan pertanyaan semacam ini akan membantu Anda menentukan dengan tepat apa yang Anda inginkan dalam nama produk. Anda mungkin segera menyadari bahwa semua pesaing Anda telah menamai produk mereka dengan buruk, memberi Anda peluang besar. Atau Anda mungkin berpikir “nama-nama ini sangat panjang, saya akan merasa lebih nyaman dengan nama yang lebih pendek”.

Otak Anda kemungkinan akan beraksi pada saat ini, jadi ambil pena dan kertas dan mulailah menuliskan apa pun yang terlintas dalam pikiran, tidak peduli seberapa konyolnya. Anda dapat menghilangkan nama seiring berjalannya waktu, jadi cobalah untuk menghindari penyuntingan sendiri pada tahap awal ini.

Satu peringatan: hindari godaan untuk menggunakan nama yang terdengar mirip atau nama referensial . Meskipun Anda mungkin merasa pintar untuk menyebut tablet baru Anda sebagai "iSlate", Apple mungkin tidak terlalu geli, pelanggan Anda juga tidak akan tertipu.

Pikirkan tentang potensi mesin pencari

Dengan melihat sepintas pesaing Anda, Anda harus memiliki beberapa ide (atau setidaknya nama yang harus dihindari) tertulis di depan Anda. Langkah selanjutnya adalah mempertimbangkan nama-nama yang akan tampil baik secara online .

Optimisasi mesin pencari tidak terlalu penting ketika Anda menamai produk atau memperkenalkan baris item baru di situs web Anda. Anda selalu dapat mengoptimalkan halaman atau copywriting Anda daripada nama produk itu sendiri. Tetapi semakin banyak potensi yang Anda miliki, semakin baik, terutama jika Anda masih bekerja untuk membangun pengenalan nama merek.

Berikut adalah beberapa tips SEO khusus untuk nama produk:

• Jadilah spesifik. Jika seorang wanita menelusuri online untuk "gaun bergaris", dia mungkin tidak menemukan "Gaun Arissa" Anda. Pertimbangkan untuk menyebutnya sebagai "Gaun Bergaris Arissa".
• Lakukan sedikit riset. Apakah lebih banyak orang menyebutnya "rak buku" atau "rak buku"? (Atau sesuatu yang sama sekali berbeda?) Pastikan nama Anda memilih frasa atau kata kunci yang benar dengan lalu lintas atau potensi belanja tertinggi.
• Pikirkan tentang pelanggan Anda. Jika Anda mencoba menarik jenis pelanggan tertentu, gunakan kata-kata yang akan mereka gunakan dalam pencarian. Misalnya, "komputer bisnis" vs. hanya "komputer" untuk menarik mereka yang membeli untuk organisasi mereka.
• Jika ragu, jadilah jelas. Kami akan kembali ke ini nanti, tetapi mesin pencari tidak memiliki otak manusia. Kecuali Anda memberikan petunjuk lain di halaman, mereka tidak tahu bahwa sesuatu yang disebut, katakanlah, "Cat Crap" adalah pembersih lensa.

Menjadi kenangan lebih baik daripada menjadi lucu

Ini adalah kebenaran yang sulit: pelanggan akan menilai nama Anda. Dan jika mereka berpikir mereka konyol, Anda akan mendengarnya.

Tentu, contoh di atas agak konyol (kami menganggap Bounce memberi pakaian Anda pantulan dan kehidupan, bukan karena seprai pengering itu sendiri benar-benar memantul) tetapi itu hanya salah satu contoh bagaimana konsumen mungkin bereaksi terhadap nama yang, meskipun menarik, juga dapat dilihat sebagai sedikit menyesatkan atau benar-benar konyol.

Juga, pertimbangkan kebiasaan beberapa merek fesyen dalam menamai pakaian mereka dengan cerdik atau dengan permainan kata-kata. Ya, sangat lucu bahwa ModCloth menyebut gaun ini "Semua adalah Palm." Tetapi apakah Anda akan mengingat nama itu ketika Anda ingin menemukannya lagi?

Memori sangat penting dalam hal produk baru. Idealnya, Anda ingin seseorang mengingat nama produk Anda. Jika seseorang tidak dapat mengingat apa nama produk Anda, mereka akan mencarinya secara online dengan istilah yang tidak jelas; jika istilah yang tidak jelas itu tidak memberikan hasil, mereka mungkin akan menyerah.

Konsumen mencoba memasukkan sebanyak mungkin hal ke dalam otak mereka. Jika Anda menyebut produk baru revolusioner Anda dengan kata atau istilah yang dibuat-buat, produk itu mungkin tidak akan "menempel" tanpa beberapa iklan dan paparan berulang. Jadi, cobalah untuk menemukan sesuatu yang dapat diingat alih-alih sesuatu yang akan membuat calon pelanggan Anda tertawa.

Terakhir, jika Anda bersikeras menggunakan nama pintar, ingatlah untuk memberikan petunjuk konteks . “All is Palm” berhasil karena ini adalah gaun bermotif telapak tangan, dan ada kata kunci di halaman untuk mengarahkan mereka yang mencari “ModCloth palm dress” kembali ke halaman kanan. Anda mungkin tidak seberuntung itu jika Anda menyebut gaun serupa Anda "Pengalaman Berdaun" dan lupa menyebutkan kata "telapak tangan" di copywriting.

Jika ragu, jadilah jelas

Terkadang nama terbaik untuk suatu produk adalah nama yang jelas. Mengapa menyebut garpu apa pun kecuali garpu?

Jika produk Anda adalah sesuatu yang sudah ada sejak lama, dibuat oleh banyak produsen, dan versi Anda tidak menambahkan sesuatu yang baru, mungkin lebih bijaksana untuk menyebutnya apa adanya . Ini akan mencegah kebingungan sambil membantu Anda menentukan peringkat untuk istilah pencarian yang jelas.

Anda tentu saja masih bisa berkreasi dengan nama tersebut. Produsen pakaian dan barang-barang rumah tangga selalu melakukan ini: gaun bergaris menjadi "Gaun Bergaris Arissa", atau cermin elegan menjadi "Cermin Gaya Barok". Selama Anda mengatakan apa produknya, tidak ada alasan Anda tidak dapat memanjangkan nama sedikit untuk memisahkan beberapa item serupa.

Langkah terakhir: lakukan uji tuntas hukum Anda

Saat Anda mempersempit daftar nama Anda dan memilih beberapa yang terdengar cocok, cobalah untuk tidak membuat hati Anda terpaku pada apa pun sampai Anda memeriksanya secara legal . Bahkan jika Anda tidak perlu atau ingin mendaftarkan atau merek dagang item Anda, Anda harus memastikan bahwa Anda tidak melanggar hak apa pun dengan nama Anda.

Jika Anda berada di Amerika Serikat, Kantor Paten dan Merek Dagang memiliki pencarian online yang dirancang untuk membantu Anda menemukan pendaftaran nama, merek dagang, dan sebagainya saat ini dan sebelumnya.

Lakukan upaya terbaik Anda untuk menghindari pelanggaran hak atau klaim merek dagang orang lain. Jika ragu, cari bantuan hukum — pengacara selalu dapat memberi Anda rekomendasi yang lebih jelas tentang apa yang aman dan tidak aman untuk digunakan, dan kapan Anda harus dan tidak boleh mendaftarkan nama produk Anda sendiri.

Bersenang-senang menamai produk Anda!

Ini adalah beberapa hal penting yang perlu dipertimbangkan ketika Anda memilih nama produk. Tapi ingatlah untuk bersenang-senang dengan prosesnya . Anda tidak sering mendapatkan kesempatan ini, dan meskipun ini jelas merupakan langkah penting, itu tidak harus membosankan.

Pertimbangkan untuk mengubah penamaan item menjadi aktivitas grup. Libatkan perusahaan Anda — minta anggota tim mengirimkan ide nama, atau bertukar pikiran bersama — atau mungkin meminta ide dari pelanggan Anda. Anda bahkan dapat mengatur pemungutan suara antara finalis teratas untuk melihat apa yang lebih disukai kolektif.

Satu pemikiran terakhir: pada akhirnya, nama produk itu penting, tetapi yang paling penting adalah apa yang dilakukan produk itu bagi penggunanya. Jadi, jangan merasa kalah jika Anda tidak melakukannya dengan sempurna pada beberapa percobaan pertama Anda — belajarlah dari pengalaman dan lanjutkan.

Kami harap tips ini telah membantu Anda mendapatkan ide yang lebih baik tentang bagaimana Anda dapat memberi nama produk Anda. Punya tips sendiri untuk dibagikan? Adakah ide atau metode brainstorming yang telah membantu Anda dengan baik di masa lalu? Jika Anda punya waktu sebentar, kami akan sangat senang jika Anda membagikannya di komentar.