Branding adalah konsep pemasaran dasar yang mengacu pada cara perusahaan menampilkan dirinya dalam materi pemasarannya. Elemen kunci dari sebuah merek adalah diferensiasi — menarik perhatian pada apa yang membedakan merek tersebut dari pesaingnya.

Dalam beberapa dekade terakhir, gagasan branding mengalami lompatan dari “konsep pemasaran dasar” menjadi bahasa populer melalui sarana yang kita sebut “personal branding.” Personal branding adalah sesuatu yang termasuk dalam zona “topik hangat” saat ini, tetapi untuk alasan yang bagus: personal branding yang konsisten adalah alat bisnis yang ampuh.

Apa itu Personal Branding?

Merek pribadi Anda adalah “Anda” yang Anda tampilkan kepada dunia: keseluruhan dari siapa Anda, apa yang Anda perjuangkan, bagaimana Anda berkomunikasi, apa nilai-nilai Anda, dan atribut apa yang Anda hadirkan. Merek pribadi Anda menjadi platform di mana Anda membangun upaya pemasaran, membuat keputusan tentang proyek dan klien Anda, dan membentuk strategi bisnis total Anda. Merek pribadi yang kuat berfungsi sebagai pedoman; peluang yang sejalan dengannya akan dikejar dan peluang yang tidak akan dilewatkan.

Personal branding harus asli bagi Anda. Ini mungkin perlu versi yang disempurnakan dari diri Anda, tetapi merek pribadi Anda harus tetap menjadi diri Anda sendiri.

Siapa yang Membutuhkan Merek Pribadi?

Personal branding adalah sesuatu yang paling sering digunakan dalam lingkungan profesional, baik Anda bekerja untuk diri sendiri dan sedang mencari klien, atau Anda berada di sebuah perusahaan dan ingin naik pangkat. Pada dasarnya, siapa pun yang mencoba untuk dipekerjakan, dipromosikan, didukung, atau dibeli memerlukan merek pribadi.

Ini lebih dari sekedar reputasi Anda — ini adalah demonstrasi tentang siapa Anda, apa yang Anda tawarkan, dan bagaimana Anda menawarkannya.

Mengapa Saya Harus Peduli Dengan Personal Brand Saya?

Jika Anda terlibat, pada tingkat apa pun, dengan apa pun yang bergantung pada apa yang orang lain pikirkan tentang Anda, maka Anda akan mendapat manfaat dari merek pribadi yang kuat. Hal ini bahkan lebih relevan bagi desainer web, yang beroperasi secara online secara konsisten, sehingga dalam banyak hal bersifat impersonal dan bahkan mengintimidasi.

Manfaat nyata dari personal branding adalah memberikan gambaran kepada orang-orang tentang siapa Anda dan apa yang Anda tawarkan dengan menggunakan pesan yang konsisten. Konsisten adalah kuncinya. Audiens Anda (yaitu klien Anda) akan mendapat manfaat karena mengetahui secara pasti apa yang diharapkan dari Anda. Dan jika merek Anda relevan dan menarik bagi audiens target Anda, hal itu akan sangat membantu dalam mendatangkan orang-orang yang tepat kepada Anda.

Apa yang Masuk ke Personal Brand saya jika semuanya Online?

Sebagai seorang desainer web, merek Anda hampir seluruhnya hidup secara online. Dan jika menyangkut merek online Anda, setiap elemen “kehadiran online” Anda harus berada di bawah payung yang sama. Dan WordPress memudahkan pengaturan hub Anda untuk semua hal branding online.

1. Situs Web Anda

Ini mungkin tidak perlu dikatakan lagi, tetapi elemen paling penting dari merek online Anda, terutama sebagai desainer web, adalah situs web Anda.

Pertama, pilih URL yang konsisten dengan merek Anda. Ini sering kali merupakan nama bisnis atau, jika Anda seorang pekerja lepas, nama Anda.

Kemudian, saat Anda memikirkan desainnya, temukan sesuatu yang tetap konsisten dengan pesan yang ingin disampaikan oleh merek Anda. Misalnya, jika merek daring Anda apik dan modern, situs Anda harus mencerminkan hal itu. Jika inovasi adalah bagian besar dari merek Anda, situs web Anda tidak akan ketinggalan zaman. Temukan tema WordPress yang sesuai dengan apa yang Anda ingin komunikasikan oleh merek pribadi Anda. Font dan skema warna memainkan peran besar dalam merek online Anda, begitu pula logo dan desain situs itu sendiri. Pastikan foto wajah dan bio Anda cocok dengan yang lainnya.

2. Salinan Anda

Salinan — kata-kata yang Anda gunakan di situs Anda — memainkan peran penting dalam merek online Anda. Salinan Anda harus bekerja sama dengan desain situs untuk mengirimkan pesan yang jelas tentang siapa Anda dan apa yang Anda tawarkan sebagai seorang desainer. Ini lebih dari sekadar judul dan paragraf — setiap kata, mulai dari bilah navigasi hingga footer, berperan dalam membangun merek online Anda.

Salah satu potensi jebakan yang harus dihindari saat Anda mulai menyusun salinan Anda (atau bekerja dengan copywriter) adalah kecenderungan untuk menjadikannya tentang Anda. Meskipun branding online Anda adalah tentang Anda, desain dan salinan web Anda benar-benar harus fokus pada klien Anda dan masalah yang Anda pecahkan untuk mereka. Meskipun hal ini berlaku untuk setiap halaman di situs Anda, hal ini terutama berlaku untuk halaman Tentang Anda. Calon klien sebenarnya tidak tertarik dengan kisah hidup Anda dan nama hewan peliharaan Anda; yang ingin mereka ketahui adalah bagaimana Anda dapat membantu mereka. Buat salinan halaman Tentang Anda, dan semua salinan lainnya, tentang hal itu.

3. Portofolio Anda

Anda benar-benar perlu menyertakan portofolio dalam branding online Anda. Portofolio Anda adalah tempat Anda menunjukkan kemampuan Anda sebagai seorang desainer, estetika desain Anda, jenis proyek yang Anda lakukan, dan bahkan jenis klien yang Anda ambil. Memiliki portofolio memberi Anda kredibilitas, menunjukkan riwayat pekerjaan Anda (dan fakta bahwa Anda memiliki riwayat pekerjaan). Calon klien dapat menelusuri portofolio Anda untuk melihat apakah desain Anda sesuai dengan kriteria mereka sebagai seorang desainer. Gunakan plugin seperti Portfolio Gallery, Waving Portfolio, atau Nimble Portfolio untuk menyiapkan portofolio, atau kodekan portofolio impian Anda dari awal.

Apa pun gaya portofolio Anda, sampel yang Anda kumpulkan, dan cara Anda menyajikannya harus mencerminkan jangkauan dan bakat Anda sebagai seorang desainer. Elemen portofolio tidak hanya harus mendukung merek online Anda, tetapi tata letak portofolio juga harus mendukungnya.

4.Blog Anda

WordPress membuatnya sangat mudah untuk membuat blog di situs web Anda, dan blogging bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk mengkomunikasikan merek pribadi Anda. Postingan dapat membahas topik penting dan perkembangan industri, menunjukkan keahlian Anda dan memvalidasi Anda sebagai desainer terkini yang relevan. Anda juga dapat menggunakan blog Anda untuk melakukan studi kasus pada desain Anda sendiri, menjadikannya portofolio yang lebih mendalam.

Blogging sangat membantu dalam membagikan suara profesional Anda karena postingan blog Anda ditulis oleh Anda, menyampaikan pemikiran dan nilai-nilai Anda bagaimana pun Anda memilih untuk menyajikannya. Oleh karena itu, jika Anda memutuskan untuk memasukkan blog ke dalam merek online Anda, pastikan gaya blogging yang Anda gunakan sesuai dengan keseluruhan citra profesional yang Anda gambarkan. Fokus pada hal-hal yang menurut klien ideal Anda menarik, dan tulislah dengan gaya yang sangat sesuai dengan mereka. Jangan menulis blog yang berisi tentang teknologi industri terkini jika Anda menyebut diri Anda sebagai desainer pilihan untuk ibu-ibu yang bersekolah di rumah, dan jangan menulis postingan basa-basi yang penuh dengan emoji jika Anda mencoba melakukannya. menarik CMO dari perusahaan tingkat menengah.

5. Bukti Sosial Anda

Cara lain untuk mengatakan “bukti sosial” adalah “testimonial dan ulasan.” Merupakan branding yang cerdas untuk menyertakan testimoni dan komentar positif yang memvalidasi Anda sebagai seorang desainer. Jika Anda dapat menemukan cara untuk menyajikan testimonial ini dengan cara yang sekaligus mendukung merek online Anda, itu lebih baik lagi. Plugin memudahkan untuk memasukkan testimonial ke dalam desain apa pun, baik Anda ingin testimonial muncul di slider, widget, atau ad hoc dengan kode pendek. Plugin populer termasuk Testimonial Mudah, Rotator Testimonial, dan Widget Testimonial.

Berhati-hatilah dalam menyajikan testimonial Anda. Terkadang, komentar yang bermaksud baik tentang Anda dan karya Anda justru dapat mengirimkan pesan yang salah tentang Anda. Misalnya, ketika saya pertama kali memulai sebagai copywriter, saya akan mengerjakan proyek dan menyelesaikannya dengan cukup cepat, karena saya punya waktu untuk melakukannya. Seorang klien menulis kesaksian yang menarik tentang betapa cepatnya waktu penyelesaian saya. Ketika dompet saya mulai terisi, saya menghapus testimoni itu karena saya tidak ingin menarik orang-orang yang ingin saya melakukan pekerjaan terburu-buru sepanjang waktu.

6. Berbagi

Merupakan ide bagus untuk membuat konten di situs Anda mudah dibagikan, terutama jika Anda ingin menjadikan blog Anda sebagai alat pemasaran yang efektif. Semakin banyak konten Anda dibagikan, semakin besar kehadiran online Anda dan semakin besar kemungkinan Anda menarik perhatian klien berikutnya. Banyak plugin berbagi sosial yang terkenal memperlambat situs, tetapi satu plugin berbagi sosial yang sangat direkomendasikan adalah Floating Social Bar.

7. Media Sosial Anda

Jika situs web Anda adalah hub Anda, akun media sosial Anda adalah satelit Anda. Media sosial mendapat segala macam hype akhir-akhir ini. Terlepas dari apakah Anda setuju atau tidak dengan gagasan bahwa Anda harus aktif di setengah lusin saluran media sosial, Anda perlu mengingat beberapa hal jika Anda berpartisipasi di salah satu saluran tersebut.

Putuskan apakah Anda ingin memiliki akun terpisah untuk pribadi dan profesional Anda. Tidak ada cara yang benar atau salah untuk dilakukan. Oleh karena itu, jika Anda memutuskan untuk memiliki satu akun Facebook, satu akun Twitter, dll., ketahuilah bahwa klien potensial akan mencari Anda di sana, dan apa yang terlihat oleh publik haruslah sesuatu yang membangun merek Anda, bukan menguranginya. .

Hubungkan akun sosial Anda ke situs WordPress Anda untuk menampung semua outlet media sosial Anda (dan memudahkan pengunjung situs Anda, yaitu klien potensial, untuk terlibat lebih dalam dengan Anda). Tiga plugin yang sangat direkomendasikan untuk integrasi media sosial adalah Floating Social Media Icon, Simple Social Icons, dan Social Media Feather.

Setiap dan semua akun media sosial yang Anda promosikan di situs web Anda harus memiliki branding yang konsisten. Ini mungkin berarti mengoordinasikan gambar header di semua platform, skema warna yang serupa, dan bahkan mencocokkan nama pengguna/nama jika memungkinkan. Namun paling tidak, gaya komunikasinya harus konsisten. Media sosial yang bergerak cepat seperti Twitter cenderung lebih santai, terutama saat berbincang dengan pengguna lain. Namun pastikan bahwa apa pun yang Anda katakan, hal tersebut tidak sepenuhnya bertentangan dengan cara Anda menampilkan diri di situs web Anda. Calon klien mungkin akan menganggap disonansi tersebut menggelegar, bahkan tidak menyenangkan, dan hal tersebut bukanlah landasan yang baik untuk mendapatkan pekerjaan.

Pemikiran Terakhir tentang Penggunaan WordPress untuk Membangun Merek Online Anda

Saat ini, hampir semua orang membutuhkan merek pribadi, dan cara terbaik untuk membangun dan mendukung merek pribadi adalah dengan situs web. WordPress adalah alat yang ideal karena stabilitasnya, kemudahan penggunaannya, dan kekuatan koleksi tema dan pluginnya yang kuat yang mengisi kekosongan bagi desainer yang tidak membuat kode situs dari awal. Dengan banyaknya pilihan yang ditawarkan WordPress, Anda dapat menciptakan apa yang Anda impikan untuk merek online Anda, baik Anda dapat mengkodekannya sendiri atau tidak.

Artikel ini pertama kali diterbitkan pada 16 Februari 2016. Terakhir diperbarui pada 11 Februari 2020.