Cara Menaikkan Halaman Kategori Toko Anda

Sebagian besar saran eCommerce yang akan Anda temukan online akan berbicara tentang meningkatkan halaman produk Anda, keranjang belanja Anda, atau beberapa elemen penting di dalamnya. Dan kenapa tidak? Ini adalah aspek penting dari toko online yang menentukan apakah pembelian dilakukan atau hilang.

Namun kita sering melihat beberapa halaman dan bagian toko yang bergerak diabaikan, padahal mereka juga memainkan peran besar dalam proses penjualan. Dan salah satu item yang sering diabaikan adalah halaman kategori, yang digunakan beberapa toko untuk mengklasifikasikan beberapa item serupa menjadi satu halaman arahan atau tujuan yang dapat diakses dari beranda atau menu navigasi.

Meskipun mereka mungkin tampak seperti tujuan sementara antara beranda dan "daging" toko Anda — halaman produk — halaman kategori yang dimanfaatkan dengan baik dapat memainkan peran penting dalam kesuksesan jangka panjang Anda . Dengan beberapa penyesuaian, mereka dapat meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, membuat toko Anda terlihat lebih baik, dan meningkatkan penjualan Anda. Apa yang tidak untuk dicintai?

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat membawa halaman kategori Anda ke tingkat berikutnya hanya dengan sedikit kreativitas dan minyak siku.

Mulailah dengan menambahkan salinan

Copywriting adalah sesuatu yang mungkin pernah Anda praktikkan untuk halaman produk dan beranda Anda, tetapi jika tidak, penerapannya mungkin terbatas. Nah, hancurkan tulisan kreatif itu karena Anda akan membutuhkannya.

Sama seperti halaman produk, halaman kategori Anda masing-masing harus memiliki satu atau dua paragraf salinan deskriptif . Penambahan teks ini pada akhirnya akan melayani beberapa tujuan:

• Sebagai aturan umum, itu akan membuat halaman terlihat kurang membosankan dan membosankan
• Itu harus memastikan bahwa pembeli berada di tempat yang tepat — jika kategorinya bernama "peralatan", salinannya harus menyebutkan ini, serta peralatan khusus yang dijual, dll.
• Ini akan memberikan konteks dan alasan mesin pencari (seperti Google) untuk memasukkan halaman dalam peringkat — jika Google ingin memberi peringkat pada semua halaman yang otoritatif dan bermanfaat tentang topik peralatan dapur, menambahkan salinan ke halaman kategori Anda memberikan peluang yang lebih baik di muncul, karena salinan menambahkan informasi dan bahkan beberapa kata kunci

Anda tidak perlu berlebihan dengan salinan di halaman ini, tentu saja — 200-300 kata atau lebih akan melakukannya, atau Anda bisa melakukan apa yang terasa dan terlihat nyaman bagi Anda, berdasarkan tema atau desain toko Anda. Cobalah untuk diingat bahwa satu halaman salinan tidak akan membuat atau merusak SEO Anda — itu hanya akan menambahkan sedikit lebih banyak konteks secara keseluruhan — jadi itu bukan sesuatu yang terlalu membuat stres.

Buat gambar produk Anda lebih besar

Gambar produk yang sangat kecil bermasalah di mana pun mereka muncul. Jika pembeli Anda harus menyipitkan mata untuk melihat detail di gambar mini Anda atau (ya ampun) foto "ukuran penuh", itu masalah.

Bahkan beberapa tahun yang lalu, thumbnail memiliki lebar 100 atau 150 piksel tidak masalah — lagi pula, dengan resolusi 800x600 piksel pada monitor CRT Anda, itu menghabiskan banyak ruang! Tapi sekarang, thumbnail kecil atau gambar pratinjau menyebalkan, terutama pada laptop dengan layar retina, smartphone besar, atau monitor layar lebar. Solusinya: buat gambar ini lebih besar dan tampilkan lebih detail .

Agar jelas, boleh saja menggunakan gambar mini persegi atau persegi panjang dari foto produk di halaman kategori Anda. Namun Anda harus yakin bahwa mereka cukup besar untuk menunjukkan kepada pembeli tentang setiap produk tanpa mereka perlu mengklik terlebih dahulu .

Contoh bagus datang dari gambar di OVER, di mana thumbnail-nya terlihat tajam, jernih, dan sangat detail bahkan di monitor besar:

Anda dapat mempelajari cara menyesuaikan ukuran semua gambar produk Anda — dan menghindari keburaman dan distorsi saat Anda melakukannya — dengan membaca artikel ini di dokumen kami.

Khawatir tentang membuat gambar Anda terlalu besar? Kami juga telah Anda liput di sana — lihat posting ini di foto kecil, namun cantik, terkompresi.

Tambahkan gambar header yang menarik dan relevan

Sejauh ini, halaman kategori ideal di benak Anda memiliki beberapa salinan di atasnya, ditambah beberapa gambar mini produk yang lebih besar dari rata-rata. Apa lagi yang Anda harapkan untuk ditemukan di sini?

Ketika kami berbicara tentang copywriting produk, kami secara singkat menyebutkan menggunakan salinan untuk mengonfirmasi bahwa pembeli telah tiba di tempat yang tepat. Misalnya, jika kategori Anda bernama "kaus kaki", halaman berikut akan berisi, yah, tautan ke sepasang kaus kaki. Konten di halaman arahan ini berfungsi sebagai konfirmasi cepat bahwa ya, Anda akan menemukan kaus kaki di sini, dan seperti inilah tampilannya.

Cara lain untuk membantu konfirmasi ini — dan membuat halaman kategori Anda yang dulu membosankan tampak luar biasa — adalah dengan menambahkan gambar header besar . Misalnya, lihat apa yang dilakukan Colourpop dengan gambar yang muncul di halaman kategori alis mereka…

… dan gambar berbeda yang digunakan pada halaman kategori untuk bibir.

Kedua gambar kategori yang digunakan berkaitan dengan produk yang ada di dalamnya, sehingga pembeli tahu bahwa mereka berada di tempat yang tepat dan melihat hal yang benar. Mereka juga sangat eyecatching dan menarik, dan tepat untuk merek Colourpop juga.

Menambahkan beberapa gambar sederhana seperti ini dapat membuat halaman kategori yang membosankan terlihat fantastis dalam hitungan menit . Anda tidak perlu melakukan banyak pekerjaan untuk mendapatkan gambar untuk digunakan, baik — ambil saja kamera, letakkan beberapa produk Anda dalam pengaturan yang bagus atau dengan model yang sesuai, dan ambil beberapa bidikan. (Atau, jika fotografi bukan pilihan terbaik Anda, Anda selalu dapat mempekerjakan seseorang untuk membantu Anda!)

Tautan ke sumber inspirasi, seperti foto, cerita, atau proyek pelanggan

Terkadang seorang pembelanja berakhir di salah satu halaman kategori Anda karena mereka tahu apa yang mereka cari, tetapi tidak yakin. Jadi mereka menelusuri halaman dan tujuan tingkat atas di toko Anda sampai mereka menemukan sesuatu yang terlihat bagus, atau mengirim mereka ke arah item yang mereka sukai.

Untuk pelanggan yang tertarik tetapi tidak yakin ini, terkadang mendapatkan penjualan bukanlah masalah menunjukkan kepada mereka item yang terlihat bagus atau ulasan yang membuat Anda terdengar hebat — ini menunjukkan kepada mereka potensi merek Anda dan produknya, dan apa yang dapat Anda tawarkan kepada mereka .

Untuk melakukannya, tetapkan halaman kategori Anda sebagai tempat untuk memamerkan konten, proyek, cerita, atau foto menyenangkan yang telah Anda kumpulkan dari pengguna . Ini sering merupakan item umum (sebagai lawan dari produk khusus) yang dapat Anda gunakan untuk tujuan menunjukkan bagaimana pelanggan mencintai Anda secara keseluruhan.

Jadi, jika Anda memiliki kutipan pelanggan, foto, cerita, atau bahkan proyek untuk dipamerkan, letakkan tepat di (atau ditautkan dari) halaman kategori yang tampaknya paling tepat. Tidak hanya akan menambah sedikit minat, itu akan menunjukkan kepada pengunjung yang ragu-ragu ini apa yang disukai pembeli lain tentang Anda dan merek Anda… dan mungkin meyakinkan mereka bahwa mereka juga harus mencoba Anda.

Jadikan semua tautan kategori Anda terlihat, untuk berjaga-jaga jika pembeli Anda tidak berada di tempat yang tepat

Satu saran terakhir: layani pembeli yang mungkin mengeklik tautan yang salah atau berakhir di tempat yang salah .

Ini tidak berarti menambahkan tautan manual ke kategori Anda yang lain ke setiap halaman. Tapi maksudnya adalah memastikan bahwa menu navigasi Anda terlihat setiap saat, sehingga pengunjung yang berubah pikiran, menyadari bahwa mereka berada di tempat yang salah, atau hanya ingin melihat sesuatu yang lain dapat melakukannya tanpa mengklik kembali. tombol sepuluh kali atau tidak perlu mengunjungi beranda Anda.

Jadi, jika Anda berpikir untuk menyembunyikan menu Anda atau melakukan trik visual lainnya untuk membuat halaman ini terlihat "rapi", jangan . Halaman kategori harus terlihat bagus, benar, tetapi lebih penting bahwa halaman tersebut menjadi pintu gerbang fungsional ke tujuan lain daripada menjadi karya seni yang indah . Pertimbangkan pengalaman pengguna Anda terlebih dahulu, lalu penampilan.

Halaman kategori itu penting — beri mereka sedikit bakat!

Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan efektivitas toko online. Anda mungkin tidak mengira bahwa mengoptimalkan laman kategori dapat membuat perbedaan besar, tetapi laman ini sama pentingnya dengan komponen lain dari toko Anda .

Dengan menambahkan sedikit salinan, memperbesar ukuran foto Anda, atau menambahkan beberapa tautan atau konten yang ditempatkan dengan baik, Anda akan siap untuk membawa halaman arahan yang dulu membosankan ini ke tingkat berikutnya. Cobalah satu atau dua strategi ini untuk Anda sendiri dan lihat apa yang terjadi!

Ada pertanyaan tentang membuat halaman kategori Anda lebih efektif? Tambahkan mereka di komentar di bawah dan kami akan segera mendapatkan jawaban untuk Anda.