Panduan SEO Internasional untuk E-niaga

Terakhir diperbarui - 8 Maret 2022

Menawarkan produk atau layanan Anda secara internasional dapat menjadi cara yang bagus untuk memperluas cakrawala e-niaga Anda dan meningkatkan pendapatan Anda. Agar berhasil menjelajahi pasar internasional untuk toko WooCommerce Anda, Anda harus menyempurnakan SEO. Mendapatkan SEO yang benar, secara internasional jauh lebih rumit daripada melakukannya dengan benar secara lokal. Ini harus diselesaikan:

• Dalam bahasa yang tidak Anda kuasai dan
• Untuk pelanggan dari berbagai latar belakang dan dengan berbagai selera

Tujuan utamanya adalah untuk mengonfigurasi toko Anda sedemikian rupa sehingga berperingkat tinggi oleh mesin pencari secara internasional. Kemudian pelanggan Anda dapat dengan mudah menemukan Anda dan membeli barang dagangan Anda. Dasar dari SEO Internasional bertumpu pada komponen situs web Anda yang mungkin tidak diperhatikan oleh pengguna akhir, tetapi Anda sebagai pemilik toko, perlu fokus.

Dalam panduan ini kami akan memandu Anda melalui langkah-langkah penting SEO internasional (apa yang harus Anda lakukan dan apa yang harus dihindari), termasuk: pertimbangan sebelum dan kapan menjadi global dan bagaimana Anda dapat menyempurnakan SEO untuk pasar internasional. Alat utama yang menjadi referensi adalah WooCommerce dan Linguise

Mulai

Apakah Anda baru memulai atau Anda telah menjual secara internasional tanpa keberhasilan yang diinginkan, Anda harus meratifikasi apa yang benar-benar berfungsi di wilayah yang ingin Anda eksploitasi. Ada faktor-faktor di luar SEO yang perlu Anda teliti.

Fokuskan penelitian Anda pada pemain digital saat ini di pasar tersebut, volume lalu lintas yang mereka tarik, jenis audiens, dan cara mereka menyiapkan toko agar sesuai dengan volume ini.

Evaluasi data mentah yang Anda ambil dari penelitian ini untuk menemukan peluang berdasarkan apa yang Anda tawarkan dan bagaimana Anda dapat menawarkannya. Atau, Anda juga dapat menggunakan alat seperti Google Market Finder untuk melakukan ini untuk Anda.

Pertimbangan apa yang harus Anda buat?

Setelah mendapatkan informasi tentang pemain digital dan audiens, Anda perlu memvalidasi:

• Jika Anda memiliki sumber daya untuk mendukung model operasi yang diinginkan secara internal dan jenis audiens yang tersedia.
• Jika Anda memiliki kapasitas untuk menangani banyak mata uang dan pengiriman ke area yang berbeda.

Misalkan ini tidak mungkin, Anda dapat membuat persiapan yang diperlukan yang memungkinkan Anda memasuki pasar ini dengan mulus. Ini bisa melibatkan:

• Memperoleh struktur web yang diperlukan.
• Mengembangkan sistem pemantauan yang akan melacak kemajuan persiapan Anda dan mengingatkan Anda saat Anda siap.
• Jual secara lokal dan evaluasi perilaku audiens.

Namun, jika Anda siap, Anda dapat melanjutkan ke SEO.

Implementasi SEO Internasional

Kami telah menyebutkan betapa rumitnya SEO Internasional. Apa yang membuatnya begitu menantang?

Tantangan Terkait dengan Implementasi SEO

Saat Anda baru mulai membawa produk atau layanan Anda ke luar negeri, ada beberapa tantangan umum yang pasti akan Anda hadapi.

• Menyiapkan struktur web internasional yang benar
• Menerapkan hreflang dan tag bahasa bebas kesalahan
• Menjadi asli dengan penawaran Anda (Lokalisasi)

Mengetahui tantangan-tantangan ini adalah langkah pertama, bagaimana Anda menyiasatinya? Kami akan menunjukkan kepada Anda.

Bagaimana Anda mengatur Struktur Web Terbaik untuk Pasar Internasional Baru?

Penargetan

Cara Anda menyiapkan domain memberi tahu mesin telusur siapa yang ingin Anda targetkan. Ada beberapa pilihan yang tersedia untuk Anda:

Kode negara Top Level Domain (ccTLD)

Mewakili domain independen dengan kode negara yang jelas terlampir di bagian akhir untuk memberi tahu mesin pencari negara tujuan konten. Sebagai contoh:

Penargetan Jerman: example.de

Penargetan Spanyol: contoh. es

Mesin telusur seperti google cenderung berfokus pada komponen lain dari URL selain domain, jadi ada kemungkinan example.de Anda dapat muncul di AS.

Domain Tingkat Atas Generik (gTLD)

Domain ini biasanya dikaitkan dengan organisasi daripada wilayah. Sebagai contoh:

Contoh.com

Contoh.gov

Untuk menargetkan audiens tertentu secara efektif, gTLD biasanya disertai dengan subdomain atau subdirektori.

Subdomain

Subdomain dianggap sebagai domain tingkat ketiga, yang menentukan negara tujuan konten Anda. Sebagai contoh:

Penargetan Jerman: https://:de.example.com

Subdirektori

Subdirektori mirip dengan subdomain dengan pengecualian bahwa kode negara diuraikan dalam subfolder di gTLD.

Mengetahui hal ini, apa struktur web terbaik untuk pasar internasional baru? Pertanyaan ini tidak memiliki satu jawaban pasti. Untuk melakukan ini, Anda perlu mempertimbangkan struktur web yang digunakan oleh pesaing Anda dan tahap Anda dalam menjelajahi pasar internasional. Jika Anda baru memulai, Anda dapat menerapkan pengalih mata uang JavaScript untuk WooCommerce untuk mengaktifkan multi-mata uang dan pengiriman internasional menggunakan struktur URL yang sama (ada plugin resmi yang disebut "Pengalih Mata Uang Untuk WooCommerce").

Ini datang dengan mengorbankan menghambat pertumbuhan Anda secara internasional. Anda tidak akan menghasilkan banyak lalu lintas karena pelanggan di wilayah tersebut cenderung mencari produk dalam bahasa lokal. Misalkan mereka kebetulan mencari dalam bahasa Anda, perbedaan selera musiman akan mencegah Anda melakukan promosi musiman. Jadi bagaimana Anda menyiasatinya?

Anda harus menerapkan struktur web alternatif dari:

• ccTLD baru yang mencari lokasi geografis ke masing-masing negara secara default atau
• gTLD Anda dengan subdomain atau subdirektori yang dapat didaftarkan melalui Google Search Console untuk menemukan lokasi geografis konten Anda di tempat yang dimaksudkan.

Kapan sebaiknya Anda menggunakan ccTLD baru?

Dapatkan ccTLD baru hanya jika:

• Pesaing utama Anda di pasar sasaran juga menggunakan ccTLD dan
• Popularitas atau otoritas mereka rendah.

Ketika popularitas pesaing Anda yang menggunakan ccTLD rendah, memperoleh ccTLD memberi Anda kesempatan untuk bersaing dengan mereka. Anda hanya boleh menggunakan ccTLD dalam situasi di atas karena:

• Perawatannya mahal,
• Anda membagi otoritas Anda di beberapa domain,
• Peringkat awalnya cenderung rendah, dan
• Anda mungkin memerlukan lebih banyak sumber daya untuk melokalkan konten Anda.

Kapan Anda harus menggunakan subdirektori atau subdomain dalam gTLD?

Jika pesaing Anda di pasar baru saat ini menggunakan ccTLD dan mereka sangat populer di kalangan audiens, menggunakan ccTLD baru akan menurunkan peringkat Anda. Dalam hal ini, pilih subdirektori yang dilokalkan secara geografis di gTLD Anda saat ini. Jika Anda tidak dapat melakukannya, dapatkan gTLD baru dan gunakan subdomain di dalamnya.

ccTLD dan gTLD seringkali tidak cukup untuk secara akurat menargetkan pelanggan internasional Anda. Anda perlu mengimplementasikan atribut lain yang dikenal sebagai hreflang. Kita akan membahas ini nanti.        

Hindari menargetkan benua secara keseluruhan

Menargetkan seluruh benua terlihat bagus dari perspektif bisnis, tetapi itu membunuh SEO Anda. Ini karena domain kontinental, seperti .eu untuk Eropa, tidak memiliki lokasi khusus yang ditetapkan untuknya oleh mesin telusur. Selain itu, pola pencarian dan bahasa berbeda di antara orang yang berbeda di benua yang sama.

Sebagai contoh:

Hanya pelanggan Inggris di Eropa yang sebagian besar mencari produk dalam bahasa Inggris. Toko di atas kemungkinan akan kehilangan pelanggan dari Portugal, Jerman, Spanyol, dll. Oleh karena itu, penargetan UE ini tidak diperlukan.

Jika Anda harus menggunakan penargetan kontinental, perlakukan domain sebagai gTLD dan tambahkan subdirektori untuk negara dan bahasa.

Bagaimana Anda menerapkan Hreflang tanpa kesalahan untuk menentukan peringkat dengan pemain top lainnya?

Apa itu Hreflang?

Saat membawa barang dagangan Anda ke luar negeri, Anda sering mengatur variasi toko e-niaga asli Anda agar sesuai dengan preferensi pelanggan di berbagai wilayah. Ini termasuk menyiapkan domain yang berbeda, mata uang, dan dalam bahasa yang berbeda.

Aspek-aspek di atas biasanya tidak cukup bagi Google (atau mesin pencari lainnya) untuk memahami pelokalan halaman web tertentu. Bahkan jika halaman memiliki ccTLD yang berbeda, penting untuk dicatat bahwa sebagian besar jika tidak semua negara di dunia multibahasa.

Beberapa bahasa memiliki variasi, misalnya bahasa Inggris versi AS dan Inggris. Anda mungkin ingin menargetkan penutur bahasa Prancis di Prancis atau di Kanada. Bagaimana kamu melakukan ini? Menerapkan Hreflang.

Hreflang adalah atribut yang menunjukkan kepada Google bahasa persis yang Anda gunakan pada halaman tertentu sehingga dapat menampilkan halaman ini kepada pengguna yang menelusuri dalam bahasa tertentu. Kadang-kadang disebut sebagai rel="alternate" hreflang="x" oleh pengembang.

Contoh: link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-uk” />

HReflang menggabungkan URL yang dapat diindeks dan nilai bahasanya dan atau nilai negaranya. Tujuan atribut ini adalah untuk menunjukkan versi halaman tertentu yang harus ditampilkan di setiap negara atau bahasa.

Hreflangs dapat diimplementasikan dalam 3 cara:

• Kepala HTML – untuk situs yang lebih kecil dengan versi yang lebih sedikit.
• Header HTTP – untuk dokumen non-HTML
• Peta situs XML – untuk situs yang lebih besar dengan banyak versi.

Masih banyak pembagian yang merupakan cara terbaik untuk mengimplementasikan hreflang, tetapi Anda biasanya dapat merujuk saran di atas.

Menerapkan hreflang menjadi rumit dengan skala. Situs yang lebih besar yang menargetkan lebih banyak pelanggan berarti:

• Akan ada banyak variasi halaman yang dibutuhkan.
• Banyaknya variasi dari banyak produk.
• Kurangnya kesetaraan di antara barang dagangan Anda di pasar internasional yang berbeda.

Diagram alir ini menguraikan kapan hreflang akan berguna.

Jika Anda tidak memenuhi salah satu dari kriteria ini, Anda dapat melakukan apa yang kami sebutkan ketika Anda tidak siap untuk menjelajahi pasar internasional.

Pastikan Anda mendapatkan kode bahasa yang benar untuk menghindari peringkat toko Anda di lokasi yang berbeda. Anda dapat menggunakan generator hreflang untuk memastikan Anda tidak membuat kesalahan.

Anda dapat mengimplementasikan hreflang di WooCommerce, Shopify, dan Magento dengan cara ini.

Hindari pengalihan bahasa paksa

Dalam beberapa kasus, meskipun telah menyiapkan hreflang dengan baik, pelanggan mungkin berakhir di halaman yang salah. Solusi sederhana untuk ini adalah mengarahkan mereka secara paksa ke halaman yang tepat berdasarkan alamat IP mereka, bukan? Tidak terlalu.

Pengalihan paksa mengurangi SEO Anda karena Anda juga akan mengarahkan Google. Ini akan menyebabkannya tercampur dan tidak ada cara untuk mengetahui apa yang dibacanya. Misalkan Anda memiliki toko AS dan Jerman, versi Jerman tidak akan ditampilkan karena Google, yang berbasis di AS, akan selalu dialihkan ke versi AS.

Solusi untuk pengalihan paksa adalah dengan menggunakan spanduk setiap kali alamat IP pelanggan bentrok dengan versi halaman. Hindari spanduk yang mengganggu, pilih spanduk yang menggunakan jumlah layar yang memadai seperti ini.

Kategori Penskalaan dan Pelokalan Konten Produk

Melokalkan konten Anda, jika dilakukan dengan benar, berpotensi membangun toko Anda di pasar internasional baru. Ini menawarkan kesempatan untuk terhubung dengan pelanggan Anda. Ini melibatkan pelokalan semua konten di UI termasuk:

• URL-nya
• Label dan deskripsi produk
• Pemberitahuan
• Metadata dan banyak lagi.

Contoh yang baik adalah bagaimana Nike menghadirkan celana pria di AS dan celana panjang di Inggris.

Melakukan ini dengan beberapa lusin produk, dalam beberapa kategori, untuk beberapa negara relatif mudah. Masalah muncul ketika Anda meningkatkan ke banyak produk dalam begitu banyak kategori untuk lusinan negara. Bagaimana Anda bisa mengelola ini?

Ini melibatkan fase:

• Terjemahan otomatis – menggunakan plugin
• Validasi Manusia – pengeditan terjemahan untuk memasukkan perilaku pencarian asli.
• Transkreasi – mengadaptasi terjemahan ke bahasa masing-masing sambil mempertahankan maksud dari konten aslinya.

Dengan platform e-niaga paling umum yang mendukung solusi berbasis jaringan saraf, penerapan ini praktis. Di Shopify Anda dapat menginstal plugin seperti Translation Lab yang mengotomatiskan terjemahan. Plugin serupa tersedia untuk Magento dengan ekstensi untuk pelokalan konten juga tersedia. Yang ini biasanya tidak gratis karena biaya terjemahan saraf berkualitas baik. Sebutan terhormat diberikan kepada Linguise, yang memiliki plugin WordPress / WooCommerce dengan editor terjemahan langsung. Anda dapat mengundang profesional untuk melokalkan konten Anda. Kualitas terjemahan otomatis adalah yang terbaik yang dapat Anda temukan dengan menggunakan versi Google API terbaru.

Mendapatkan SEO yang benar akan sangat penting bagi keberhasilan toko e-niaga Anda dalam menjelajahi pasar internasional. Ikuti ini dan banyak lagi panduan untuk tetap berada di jalur dengan para pemain besar di area tersebut dan memaksimalkan laba atas investasi Anda.

Bacaan lebih lanjut

• Desain Web Responsif dan SEO
• Agen SEO Terbaik
• 10 Plugin SEO WooCommerce Terbaik
• Cara Mendorong Lalu Lintas Web dan Kaki ke Bisnis Anda Menggunakan SEO Lokal
• Struktur Rencana SEO