Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci untuk SEO E-niaga

Saat Anda membangun kerajaan eCommerce Anda, baik di WooCommerce atau platform lain, memikirkan SEO sejak awal sangat penting jika Anda ingin meminimalkan biaya dan memiliki peluang terbaik untuk berhasil dalam jangka panjang.

Terakhir kali, saya berbicara tentang SEO teknis untuk eCommerce. Dengan menggunakan strategi tersebut, Anda dapat memastikan bahwa situs web Anda dapat dirayapi ke mesin telusur dan secara teknis mampu memberi peringkat, tetapi itu saja tidak akan memberi Anda lalu lintas yang Anda inginkan atau butuhkan.

Untuk melakukan itu, kita perlu mengambil langkah selanjutnya dalam SEO untuk toko Anda dan melakukan riset kata kunci untuk eCommerce.

Apa itu Riset Kata Kunci untuk SEO E-niaga?

Riset kata kunci untuk SEO eCommerce adalah praktik mengidentifikasi kata kunci yang dicari dan digunakan oleh calon pelanggan Anda untuk menemukan perusahaan seperti milik Anda yang menjual produk yang Anda buat.

Riset kata kunci adalah dasar dari strategi SEO yang hebat, dan terutama di situs web eCommerce yang memiliki banyak SKU dan kategori produk.

Dengan penelitian kata kunci yang hebat, Anda dapat membangun hierarki informasi yang masuk akal bagi pengguna Anda (untuk konversi) serta mesin pencari sehingga halaman di situs Anda memiliki peluang terbaik untuk menentukan peringkat untuk istilah yang mereka targetkan.

9 Tips Pengoptimalan E-niaga untuk Situs yang Cepat & Efektif >>

Jenis Kata Kunci

Ada dua jenis kata kunci utama yang perlu diingat saat kami melakukan penelitian kata kunci untuk SEO eCommerce:

1. Kata kunci informasional, yang sering dimulai dengan pengubah seperti “bagaimana” dan “apa adanya”. Ini adalah istilah yang dicari orang ketika mereka memulai penelitian mereka dan mencoba menentukan apa yang harus dicari dan akhirnya apa yang harus dibeli.
2. Kata kunci transaksional seperti [celana pakaian pria], di mana pelanggan dapat langsung membeli atau lebih jauh ke jalur pertimbangan dari kata kunci informasi yang disebutkan di atas. Mereka mengharapkan daftar atau halaman yang berisi celana pria.

Kedua kata kunci ini adalah jenis kata kunci tingkat tinggi untuk membantu kita memahami kompleksitas penelitian kata kunci, dan kita harus menyadari bahwa beberapa kata kunci dapat bersifat informasional dan transaksional tergantung pada maksud si pencari.

Untuk mengetahuinya, Anda perlu melakukan beberapa pencarian manual untuk mengetahui halaman apa yang sebenarnya diperingkat oleh mesin pencari untuk kueri tersebut.

Misalnya, [celana pakaian pria terbaik] adalah halaman hasil mesin pencari yang menarik (SERP di dunia SEO) yang menampilkan iklan gambar, iklan teks, blog dengan kumpulan "celana pakaian pria terbaik", sebuah peta yang menunjukkan kepada saya bisnis lokal yang menjual celana pria di Denver, dan kemudian beberapa posting tipe roundup lainnya ditaburi dengan beberapa halaman berorientasi konversi (Nordstrom) sebelum beberapa iklan lagi:

Ini adalah contoh yang bagus dari kueri dengan maksud campuran. Anda mungkin dapat memberi peringkat halaman kategori di sini, tetapi Anda mungkin lebih baik dengan posting ringkasan yang menyoroti “celana pakaian pria terbaik”.

Tetapi ketika kami menelusuri [celana pakaian pria], yang merupakan kueri yang sama persis tanpa pengubah "terbaik", kami hanya mendapatkan hasil untuk pengecer besar dan iklan cantuman produk gambar:

Jadi bagaimana kita mengidentifikasi ini pada skala? Kami melihat datanya.

Menggunakan SEMrush, yang merupakan alat pilihan saya untuk penelitian kata kunci untuk SEO eCommerce, kami dapat membandingkan keduanya dan menemukan bahwa data dapat mendorong keputusan kami:

Anda dapat melihat bahwa hanya ada satu kata yang berbeda di sini, tetapi volume pencarian, kesulitan (KD adalah singkatan dari Kata Kunci Kesulitan yang merupakan penilaian milik SEMrush untuk seberapa sulit suatu istilah untuk menentukan peringkat), dan BPK (biaya per klik, alias biaya rata-rata untuk membeli klik untuk istilah tersebut melalui AdWords) semuanya jauh lebih tinggi untuk [celana pria] karena istilah tersebut bersifat transaksional, bukan informasional, sedangkan [celana pria terbaik] dapat menjadi keduanya.

Ingatlah rubrik ini saat Anda melakukan riset kata kunci. Untuk mendorong pendapatan dan pemirsa langsung yang nyata, pertama-tama kami akan menargetkan kata kunci transaksional untuk kategori/subkategori. Untuk kueri informasi yang dapat dibuat oleh tim konten Anda, kami dapat mengidentifikasi kata kunci tersebut secara terpisah.

Bagaimana Melakukan Riset kata kunci untuk SEO E-niaga

Saya akan jujur ​​– untuk waktu yang lama saya benci penelitian kata kunci. Ini bisa membosankan dan sangat sulit ketika saya lebih suka beroperasi pada tingkat strategi yang lebih besar, tetapi saya menemukan bahwa penelitian kata kunci dan mengandalkan data yang dikumpulkan dapat membantu kami membuat keputusan yang jauh lebih baik untuk mendorong lebih banyak lalu lintas dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik daripada yang kami bisa.

Ada banyak proses berbeda yang digunakan SEO profesional untuk melakukan penelitian kata kunci, tetapi ada dua strategi yang dicoba dan benar yang dapat Anda gunakan untuk menemukan kata kunci yang tepat untuk bisnis Anda:

1. Brainstorming dan perluasan topik;
2. Penelitian pesaing.

Dalam dua bagian berikutnya, saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukan keduanya.

Brainstorming dan Perluasan Topik

Mari kita tetap dengan contoh [celana pria] di atas. Anda memulai (atau memperoleh atau mengoperasikan) toko eCommerce yang menjual celana.

Anda harus mulai dengan level tertinggi dan kata kunci paling umum, [celana]. Ada tiga alat umum yang digunakan orang di sini, dan Anda harus menggunakan alat langganan Anda. Jika Anda tidak memiliki langganan, maka selidiki ketiganya karena harganya sama. Ketiga alat tersebut adalah SEMrush, Ahrefs, dan Moz Keyword Explorer.

Untuk keperluan artikel ini, saya akan menunjukkan bagaimana melakukannya di Moz Pro, khususnya dengan alat Penjelajah Kata Kunci mereka. Mereka menawarkan keanggotaan Komunitas gratis yang memberi Anda 20 kueri sebulan, dan langganan mereka mulai dari $99.

Memperluas Topik dengan Moz Keyword Explorer

Moz telah lama menjadi merek yang diakui di dunia SEO. Selama beberapa tahun, penawaran penelitian kata kunci mereka bukanlah yang terbaik, tetapi pada tahun 2016 mereka merilis Penjelajah Kata Kunci yang sekarang menjadi pemimpin industri.

Menggunakan langganan Pro saya, saya memasukkan kata celana:

Klik kotak Saran Kata Kunci dan Anda akan melihat daftar kata kunci yang diperluas:

Moz tidak memberikan jumlah data yang sama di sini seperti SEMrush, tetapi data lalu lintas mereka lebih akurat karena berasal dari data yang dikumpulkan oleh perusahaan bernama Jumpshot tentang kebiasaan mengklik para pencari.

Salah satu fitur hebat yang dimiliki Moz adalah kemampuan untuk menambahkan kata kunci dari tampilan di atas ke Daftar Kata Kunci:

Ketika Anda memiliki kata kunci yang cukup dalam daftar Anda, Anda kemudian dapat mengurutkan berdasarkan Volume Bulanan dan dengan cepat melihat kata kunci yang harus menjadi kategori atau subkategori (berdasarkan volume dan kesulitan, dengan volume dan kesulitan kata kunci yang lebih tinggi perlu lebih tinggi dalam informasi situs Anda arsitektur) dan yang bisa lebih jauh ke bawah dalam arsitektur.

Setelah Anda menambahkan semua kata kunci yang menurut Anda relevan dengan bisnis Anda, ekspor ke Excel. Saya kemudian ingin membuka lembar Excel itu, menambahkan kolom untuk URL, dan mulai menentukan struktur URL saya:

Penelitian Pesaing

Di atas adalah cara standar untuk melakukan riset kata kunci untuk eCommerce SEO, di mana Anda memulai dengan topik dan mengembangkannya.

Meskipun ini adalah tempat yang bagus untuk memulai, Anda berisiko kehilangan beberapa kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda dan mendorong bisnis. Agar tidak ketinggalan, Anda juga dapat menggunakan alat yang telah disebutkan untuk melakukan riset kata kunci pesaing.

Alat terbaik, menurut saya, untuk penelitian kata kunci pesaing adalah SEMrush. Mereka memiliki database kata kunci (5,3 miliar) yang besar dan data peringkat di sebagian besar situs online.

Untuk melakukan riset kata kunci pesaing, buka SEMrush dan masukkan nama domain salah satu situs peringkat teratas untuk kata kunci utama Anda. Sesuai dengan contoh [celana], saya menggunakan Nordstrom.com:

Klik bagian Kata Kunci Organik Teratas di kiri bawah untuk melihat semua kata kunci yang peringkat domainnya:

Nordstrom.com adalah situs web besar yang memiliki peringkat jutaan kata kunci, jadi kami perlu menyaring kata kunci yang disetel menjadi hanya kata kunci yang mengandung kata "celana", seperti:

Sekarang Anda memiliki kumpulan kata kunci relevan yang jauh lebih bersih. Jika Anda hanya ingin menargetkan kata kunci yang berperingkat Nordstrom.com di halaman 3 atau lebih tinggi, Anda juga dapat menerapkan filter untuk itu:

Setelah Anda puas dengan daftar ini, ekspor ke CSV dan hapus duplikatnya dari daftar awal yang Anda kumpulkan melalui perluasan topik.

Menerapkan Riset Kata Kunci untuk SEO E-niaga ke dalam Tindakan

Setelah Anda menetapkan kata kunci, tantangannya sekarang adalah menerapkannya ke dalam tindakan. Semua penelitian dan pengambilan data di dunia tidak akan memajukan bisnis Anda kecuali Anda membuat wawasan dan tindakan yang dapat ditindaklanjuti darinya.

Data kata kunci yang telah Anda kumpulkan sekarang akan memandu pengambilan keputusan Anda seputar cara menyusun situs Anda untuk konversi yang optimal.

Jika Anda menjalankan toko eCommerce celana maka Anda perlu mengenali dan akan melihat di dalam data, bahwa orang-orang berbelanja celana berdasarkan jenis kelamin. Menurut kata kunci yang kami temukan di atas, akan ada beberapa halaman tingkat atas untuk kata kunci utama seperti [celana], [celana panjang], dan [celana panjang], tetapi sebagian besar, celana dicari berdasarkan jenis + jenis kelamin atau jenis.

Cara saya secara pribadi akan menyusun jenis situs ini, berdasarkan penelitian kata kunci, adalah dengan:

1. Jenis celana (celana, celana panjang, celana panjang)
2. Jenis celana + warna (celana panjang hitam)
3. Jenis Kelamin + celana (celana wanita)
4. Jenis kelamin + jenis celana (celana yoga wanita)
5. Jenis Kelamin + Warna + Jenis Celana (celana yoga hitam wanita)

Ini semua adalah cara pelanggan Anda mencari produk yang Anda tawarkan, jadi membangun halaman khusus ini akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk lebih banyak istilah dan mendorong lebih banyak bisnis.

Setiap bisnis eCommerce berbeda, tetapi jika Anda mengikuti saran saya dan strategi dalam posting ini untuk mengidentifikasi kata kunci yang harus Anda targetkan, belajar dari pesaing Anda untuk menjadi lebih kompetitif dengan mereka, dan kemudian ingat kebutuhan pelanggan Anda saat Anda membangun informasi Anda arsitektur dan struktur URL maka Anda akan melakukannya dengan sangat baik untuk SEO.

Siap Mengambil Langkah Selanjutnya?

Coba Managed WooCommerce Hosting, lihat bagaimana Nexcess telah menyertakan banyak alat yang Anda butuhkan untuk sukses dengan Bisnis eCommerce Anda – langsung dari awal.