Daftar Periksa Halaman Arahan: Cara Menulis Halaman Arahan dalam 25 Langkah

• Perencanaan
• Copywriting
• Ajakan bertindak dan formulir
• Mendesain
• Bukti sosial
• Pelacakan dan integrasi

Jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut dengan salah satu dari bagian penulisan halaman arahan ini, lihat daftar periksa halaman arahan: bagian perincian terperinci.

Untuk saat ini, inilah ikhtisar singkat dari setiap langkah dalam cara menulis halaman arahan:

Daftar periksa halaman arahan: tampilan cepat

Daftar periksa halaman arahan: perincian mendetail

Perencanaan

1. Pilih apa yang akan Anda promosikan

Halaman arahan Anda harus didedikasikan untuk mempromosikan satu hal tertentu. Beberapa hal yang dapat Anda gunakan untuk halaman arahan termasuk buletin, produk, layanan, dan acara.

2. Pilih tujuan Anda

Sasaran halaman arahan Anda harus memiliki dua komponen: tindakan yang Anda ingin orang lakukan dan jumlah orang (atau persentase pengunjung) yang ingin Anda lakukan tindakan itu. Misalnya, sasaran Anda mungkin adalah agar 30% pengunjung halaman arahan Anda menjadi pelanggan buletin. Anda kemudian dapat menggunakan sasaran ini untuk mengukur apakah laman landas Anda berhasil dan/atau dapat ditingkatkan.

3. Tetapkan batas waktu (opsional)

Jika laman landas ditujukan untuk promosi berbatas waktu, pastikan untuk menetapkan tanggal pasti kapan promosi akan berakhir. Anda mungkin juga ingin mengaitkan batas waktu ini dengan tujuan Anda. Misalnya, menyetelnya sebagai: "Dapatkan 600 pendaftaran dalam 90 hari".

Copywriting ️

4. Tulis headline yang bagus

Pentingnya judul yang kuat tidak bisa dilebih-lebihkan. Sayangnya, terkadang ini bisa menjadi salah satu langkah yang lebih diabaikan dalam daftar periksa halaman arahan. Karena Anda membaca ini, kami tahu Anda tidak akan membuat kesalahan itu. Beri pembaca Anda alasan untuk segera mengambil tindakan dengan menulis judul halaman arahan yang bagus, singkat, dan menggunakan bahasa yang berorientasi pada tindakan.

5. Buat draf salinan paruh atas Anda

Ini adalah nada yang akan dilihat pengunjung Anda saat pertama kali membuka situs Anda, sebelum menggulir ke bawah. Tidak banyak ruang di sini, terutama untuk pemirsa di perangkat seluler, jadi fokuslah untuk mengemas informasi sebanyak mungkin ke dalam satu atau dua kalimat. Jika halaman arahan Anda menyertakan formulir pendaftaran, pertimbangkan untuk mengintegrasikan salinan Anda langsung ke dalam formulir untuk menghemat ruang.

6. Buat draf salinan paro bawah Anda

Di sinilah Anda dapat mengembangkan promosi pertama Anda, membagikan berbagai alasan mengapa pengguna Anda harus mengambil tindakan dan manfaat apa yang akan mereka terima jika mereka melakukan apa yang Anda minta. Saya sarankan untuk menulis beberapa paragraf dua hingga empat kalimat yang berfokus pada berbagai aspek penawaran Anda. Setiap paragraf kemudian dapat digunakan pada layar yang berbeda, sehingga setiap kali pengunjung Anda menggulir, mereka disajikan dengan alasan baru untuk mengambil tindakan.

7. Edit untuk SEO (opsional)

Terkadang halaman arahan terhubung ke kampanye pemasaran email tertentu, dan SEO tidak masalah. Namun, dalam banyak kasus, Anda ingin memastikan halaman arahan Anda menyertakan berbagai kata kunci yang relevan. Ada banyak alat SEO gratis yang dapat Anda gunakan yang dapat membantu Anda memilih kata kunci yang tepat untuk membantu halaman Anda muncul di hasil mesin pencari.

8. Mengoreksi

Sebagian besar pemirsa tidak akan takut dengan satu kesalahan ketik, tetapi tata bahasa atau ejaan yang kurang tepat secara keseluruhan terlihat tidak profesional. Jika Anda tidak yakin dengan pemahaman Anda tentang hal-hal ini, lanjutkan dengan Grammar Girl atau pekerjakan korektor.

Ajakan bertindak dan formulir

9. Draf beberapa ajakan bertindak (CTA)

Anda ingin memiliki CTA yang berbeda untuk setiap layar (bagian dari halaman yang dapat dilihat oleh pengunjung Anda kapan saja) dari halaman arahan Anda sehingga pengunjung dapat mengambil tindakan kapan saja.

Ada beberapa pedoman dasar yang dapat Anda ikuti untuk membuat CTA yang efektif:

• Jauhkan mereka pendek. Banyak CTA terbaik yang panjangnya hanya satu atau dua kata.
• Gunakan bahasa khusus untuk merek Anda/apa yang Anda promosikan. Misalnya, jika Anda menjual kursus pemrograman, Anda dapat mengatakan "Mulai belajar kode", bukan "Beli sekarang".
• Pasangkan setiap CTA dengan salinan yang relevan. Misalnya, jika bagian dari salinan Anda membahas bagaimana kursus Anda dapat membantu orang meningkatkan keterampilan coding mereka, Anda dapat menggunakan "Tingkatkan keterampilan coding Anda" sebagai ajakan bertindak.

10. Koreksi CTA Anda

CTA akan menjadi titik fokus dari setiap layar, jadi tata bahasa dan ejaan sangat penting di sini. Jika Anda tidak yakin dengan kemampuan Anda untuk mengoreksi, gunakan alat seperti Grammarly untuk membantu.

11. Buat formulir Anda (opsional)

Jika Anda meminta pendaftaran, Anda harus membuat formulir untuk ditempatkan di paro atas. Anda dapat membuat salinan baru untuk formulir ini atau menggabungkan salinan paruh atas Anda ke dalam formulir untuk menghemat ruang. Either way, pastikan formulir Anda mudah dibaca, mudah digunakan, dan hanya meminta informasi yang benar-benar Anda butuhkan untuk menindaklanjuti penawaran Anda.

Bukti sosial

12. Kumpulkan kesaksian

Kumpulkan ulasan, testimonial, dan postingan media sosial dari pelanggan tentang bisnis Anda. Ulasan dan testimonial tentang apa pun yang dipasarkan halaman arahan Anda ideal untuk ini. Namun, ulasan umum yang menekankan kualitas produk, layanan, atau acara merek Anda dapat berfungsi sebagai bukti sosial.

Sayangnya, ini sering kali menjadi salah satu item tindakan yang paling diabaikan di daftar periksa laman landas mana pun. Jangan menjadi orang yang membuat kesalahan ini!

Jika Anda belum memiliki testimonial, lihat panduan kami tentang cara mendapatkan testimonial klien dan berkumpul.

13. Pilih tiga hingga lima testimonial untuk ditampilkan di halaman Anda

Kesaksian terbaik singkat, fokus pada cara spesifik penawaran Anda telah membantu klien, dan jelaskan mengapa orang lain juga dapat menikmati penawaran Anda. Pilih beberapa di antaranya untuk ditampilkan di bagian "Testimonial" di halaman arahan Anda. Anda juga dapat memilih satu atau dua testimonial yang sangat spektakuler untuk ditampilkan dalam salinan itu sendiri.

Mendesain

14. Pilih font dan warna Anda

Langkah pada daftar periksa halaman arahan ini biasanya menyenangkan untuk tipe yang lebih kreatif, tetapi terlepas dari apakah Anda secara pribadi senang melakukannya atau tidak, hal itu perlu dilakukan. Anda ingin memilih tiga font:

• Fon tajuk
• Font untuk salinan utama Anda
• Font untuk ajakan bertindak Anda

Menempel pada ketiga font ini di seluruh halaman arahan Anda dapat membantu Anda menciptakan pengalaman bermerek yang lebih konsisten.

Demikian pula, memilih sejumlah kecil warna untuk digunakan di seluruh halaman Anda dapat membantu halaman terasa lebih ramping.

Jika Anda berencana menggunakan gambar tertentu, pilih warna yang akan terlihat bagus dengan gambar tersebut. Jika tidak, pertimbangkan untuk tetap menggunakan warna merek Anda atau memilih warna berdasarkan psikologi warna.

15. Tempatkan konten Anda

Sekarang, saatnya untuk mengimpor konten Anda ke halaman arahan Anda. Bagi banyak orang, ini adalah salah satu langkah paling menyenangkan di daftar periksa halaman arahan. Ini berarti Anda harus:

• Tempatkan salinan Anda. Pastikan setiap bagian teks muncul di layar yang berbeda, dengan pengunjung mempelajari aspek baru dari penawaran Anda setiap kali mereka menggulir ke bawah.
• Tempatkan gambar Anda. Gambar harus digunakan untuk menekankan kualitas penawaran Anda dan menyeimbangkan teks secara visual. Anda juga dapat menggunakan citra terarah untuk mengarahkan fokus pemirsa ke CTA.
• Tempatkan kesaksian Anda. Testimonial biasanya ditemukan di bagian akhir halaman arahan, tetapi Anda juga dapat memercikkannya ke seluruh halaman.
• Tempatkan CTA Anda. Buat tombol dan tautan untuk membagikan CTA Anda. Ini harus menggunakan warna yang kontras dengan halaman arahan Anda lainnya sehingga mudah terlihat dan menarik perhatian pembaca.

Bergantung pada jenis laman landas yang Anda buat, ada dua jenis konten lain yang mungkin perlu Anda sertakan:

16. Tempatkan formulir Anda (opsional)

Jika Anda meminta pendaftaran buletin atau acara, tempatkan formulir di paro atas agar orang dapat segera mengambil tindakan. Anda mungkin juga ingin memasukkan formulir pendaftaran kedua di bagian bawah.

17. Tempatkan keranjang belanja Anda (opsional)

Jika laman landas Anda menjual produk, Anda mungkin ingin menempatkan keranjang belanja langsung ke laman tersebut. Tidak seperti formulir pendaftaran, bagaimanapun, ini umumnya tidak boleh berada di bagian atas halaman Anda. Kereta belanja umumnya kurang dapat disesuaikan dan kurang menarik secara estetika.

Alih-alih, pertimbangkan untuk meletakkan tombol "Beli Sekarang" di paro atas dan letakkan keranjang belanja lebih jauh di bawah halaman.

18. Periksa desain Anda di ponsel

Lebih dari 90% populasi internet global mengakses internet dengan smartphone setidaknya untuk beberapa waktu [1] . Statistik berbicara sendiri – sangat penting bahwa halaman arahan Anda terlihat bagus di perangkat seluler. Anda dapat menggunakan situs seperti Page-oscope untuk menguji tampilan halaman Anda di berbagai perangkat, termasuk seluler.

19. Minta halaman dianalisis

Tidak ada yang hebat yang dibuat dalam ruang hampa, dan itu termasuk halaman arahan. Anda dapat meminta umpan balik dari kolega tepercaya atau menggunakan Penganalisis Halaman Arahan VWO untuk mendapatkan penilaian AI dari halaman arahan Anda.

20. Jalankan pengujian A/B (opsional)

Pengujian A/B memungkinkan Anda menguji kinerja dua versi yang berbeda dari laman landas tertentu. Ini dapat membantu Anda menentukan keefektifan berbagai elemen halaman arahan Anda sehingga Anda dapat mengoptimalkannya. Dengan kata lain, jika Anda menjalankan pengujian dan versi A bekerja lebih baik daripada versi B , maka Anda akan ingin menggunakan versi A di masa mendatang. Meskipun ini merupakan langkah opsional pada daftar periksa halaman arahan, ini sangat disarankan.

21. Sempurnakan desain Anda

Sesuaikan warna, font, ukuran dan penempatan gambar, dan elemen lain sesuai kebutuhan. Sebagian dari hal ini dapat berasal dari hasil pengujian A/B yang disebutkan di atas.

Pelacakan & integrasi ️

22. Siapkan integrasi dengan alat pemasaran yang sesuai

Jika Anda menggunakan alat halaman arahan berbasis WordPress, alat ini akan terintegrasi secara otomatis dengan plugin WordPress apa pun yang sudah Anda miliki. Namun, jika Anda menggunakan alat laman landas terpisah, Anda harus menyambungkannya ke berbagai alat secara manual. Misalnya, jika Anda membuat halaman arahan untuk buletin Anda, pastikan halaman/formulir terhubung ke pembuatan prospek atau layanan pemasaran email Anda.

23. Pastikan halaman arahan Anda terhubung ke alat analisis Anda

Ini termasuk Google Analytics dan Facebook Pixel. Jika Anda membuat halaman arahan Anda dengan WordPress, itu akan secara otomatis dilacak oleh alat analitik apa pun yang saat ini terpasang di situs Anda.

24. Biasakan diri Anda dengan alat bawaan

Jika Anda menggunakan pembuat laman landas seperti Unbounce, Anda akan memiliki akses ke alat analitik bawaan. Beberapa plugin halaman arahan WordPress juga menawarkan analitik bawaan mereka sendiri. Ini sering termasuk statistik yang tidak disertakan dengan analitik Google biasa, seperti tingkat konversi.

Anda bahkan dapat mengakses peta panas dan alat lanjutan lainnya untuk memahami bagaimana orang berinteraksi dengan halaman Anda. Alat analitik yang disempurnakan ini dapat membuat Anda lebih mudah memahami cara orang menanggapi area halaman yang berbeda, jadi pastikan untuk segera membiasakan diri dengannya.

25. Siapkan pengingat pelacakan

Langkah terakhir di daftar periksa halaman arahan kami adalah di mana Anda bisa melihat hasil kerja keras Anda dari semua langkah sebelumnya. Anda melakukannya dengan menjadwalkan pengingat rutin untuk meninjau analitik laman landas Anda. Frekuensi pengingat ini harus didasarkan pada masa simpan halaman arahan Anda. Jika halaman arahan Anda dimaksudkan untuk penggunaan yang tidak terbatas, memeriksa analitik setiap tiga hingga empat bulan dapat membantu Anda memahami bagaimana kinerjanya dari waktu ke waktu.

Sebaliknya, jika laman landas Anda ada untuk beberapa tujuan tertentu yang terkait dengan jangka waktu terbatas (misalnya, acara), Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menjadwalkan pengingat pada frekuensi yang lebih besar.

Cara menulis halaman arahan: tips terakhir

Dengan daftar periksa halaman arahan ini, Anda siap membuat halaman arahan pertama Anda! Ingatlah untuk selalu mengingat panduan berikut saat Anda membuatnya:

Terakhir, pastikan untuk mem-bookmark halaman ini sehingga Anda dapat kembali kapan pun Anda membutuhkan daftar periksa halaman arahan!

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang salah satu langkah yang kami sebutkan di atas? Beri tahu kami di bagian komentar di bawah!