Berapa Tingkat Konversi Halaman Arahan yang Baik di 2022?

Apakah Anda mencari tingkat konversi halaman arahan terbaik untuk situs web Anda?

Jika Anda berjuang untuk mendapatkan hasil yang nyata dari halaman arahan Anda, Anda berada di tempat yang tepat. Panduan ini akan memberi tahu Anda tentang rata-rata tingkat konversi halaman arahan dan cara meningkatkan halaman arahan Anda untuk meningkatkan konversi.

Mengapa Anda Membutuhkan Tolok Ukur Tingkat Konversi

Halaman arahan adalah halaman paling penting di situs web Anda karena menunjukkan nilai merek Anda, membangun kepercayaan, dan mengubah pengunjung menjadi prospek. Namun, banyak pemasar digital masih berjuang untuk memahami kinerja halaman arahan mereka.

Jika Anda tidak memiliki gambaran yang jelas apakah Anda berada di jalur yang benar, Anda bisa merasa buntu. Dan jika Anda mandek, lebih sulit untuk membuat keputusan yang mengarah pada hasil yang lebih baik.

Dengan mengingat hal itu, ada baiknya melihat tolok ukur tingkat konversi halaman arahan untuk industri Anda. Dengan begitu, Anda dapat mempelajari apa yang berhasil dan mulai mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk meningkatkan konversi.

Sebelum kita melihat tingkat konversi halaman arahan, mari kita lihat tingkat konversi rata-rata untuk situs web secara keseluruhan.

Rata-rata Tingkat Konversi Situs Web

Menurut grafik berikut dari Wordstream, tingkat konversi rata-rata untuk sebagian besar situs web adalah sekitar 2,35% . 25% situs teratas mengonversi 5,31% ke atas, dan 10% teratas memiliki rasio konversi 11,45% ke atas.

Tetapi penting untuk dicatat bahwa angka-angka ini melihat situs web secara keseluruhan, bukan halaman arahan individual.

Berapa Tingkat Konversi Halaman Arahan yang Baik?

Saat membandingkan diri Anda dengan rasio konversi rata-rata, penting untuk diingat bahwa faktor-faktor seperti industri, audiens target, dan produk atau layanan Anda semuanya dapat memengaruhi kemampuan halaman Anda untuk berkonversi.

Misalnya, tingkat konversi yang baik untuk halaman arahan eCommerce adalah sekitar 5%, sedangkan halaman arahan real estat mengonversi 2-3%.

Faktanya, ketika Anda melihat tingkat konversi halaman arahan teratas di semua industri dari teman-teman kami di Unbounce, Anda dapat melihat bahwa jumlahnya sangat bervariasi:

Seperti yang Anda lihat, rasio konversi terbaik bervariasi di berbagai industri, tetapi rasio konversi rata-rata berkisar sekitar 3-6% , dengan sebagian besar industri tidak pernah melewati 9,8%.

Namun seperti yang kami sebutkan sebelumnya di posting ini, tingkat konversi Anda akan bervariasi. Industri Anda, penawaran yang Anda tampilkan, perilaku audiens Anda, dan permintaan akan produk atau layanan Anda semuanya dapat berdampak.

Tapi itu tidak berarti tidak ada ruang untuk perbaikan.

Halaman arahan dengan tingkat konversi tertinggi menonjol karena mereka menolak untuk menerima rata-rata. Merek-merek ini terus-menerus menguji, bereksperimen, dan menemukan cara baru untuk mendorong jumlah mereka lebih tinggi.

Jadi, jika tingkat konversi Anda tidak seperti yang Anda inginkan, ada banyak hal yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk konversi yang lebih baik.

Cara Meningkatkan Tingkat Konversi Halaman Landing Anda

Untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari upaya pengoptimalan halaman arahan Anda, berikut adalah beberapa tip paling efektif untuk membantu Anda meningkatkan tingkat konversi halaman arahan Anda.

1. Tawarkan Nilai Segera

Banyak pemasar membuat konten yang luar biasa untuk audiens mereka, tetapi dengan cepat menjadi tidak berarti jika tidak mudah ditemukan. Saat pengunjung tiba di halaman Anda, mereka harus segera melihat manfaat tetap berada di halaman Anda untuk mempelajari lebih lanjut.

Jika nilai penawaran Anda tidak cukup jelas, pengunjung akan fokus pada biaya menginap daripada apa yang akan mereka dapatkan.

Anda harus memberi tahu pengunjung bagaimana penawaran Anda bermanfaat bagi kehidupan mereka dan segera memecahkan masalah mereka untuk memeranginya. Jika mereka ingin mempelajari lebih lanjut tentang Anda, mereka dapat terus menggulir.

Anda dapat menawarkan nilai instan dengan:

• Membuat tajuk utama yang menyertakan proposisi penjualan unik Anda
• Menyoroti manfaat alih-alih fitur
• Menggunakan salinan tombol ajakan bertindak yang dapat ditindaklanjuti
• Menjelaskan konsep rumit dengan video

Lihatlah contoh ini dari OptinMonster.

Sebelum Anda menggulir halaman secara alami, mudah untuk melihat apa yang mereka lakukan dan bagaimana perangkat lunak mereka dapat meningkatkan konversi untuk bisnis kecil.

2. Hilangkan Gangguan

Tidak mengherankan bahwa kebanyakan orang mudah terganggu, jadi tugas Anda adalah menjaga pengunjung tetap fokus pada apa yang ditawarkan halaman arahan Anda.

Sama seperti pesulap, Anda perlu mengatur perhatian orang, sehingga mereka memperhatikan apa yang Anda ingin mereka perhatikan. Setelah mengetahui apa yang ingin diperhatikan pengunjung, Anda dapat menggunakan tata letak, warna, citra, dan salinan laman landas untuk memfokuskan perhatian di tempat yang tepat.

Jadi tanyakan pada diri sendiri:

1. Tindakan apa yang paling saya ingin dilakukan pengunjung?
2. Tindakan apa yang paling ingin dilakukan pengunjung ?

2 pertanyaan ini akan membantu Anda memastikan tindakan yang Anda pilih realistis dan selaras dengan apa yang kemungkinan besar akan dilakukan audiens Anda.

Misalnya, Anda ingin pengunjung halaman arahan pembuatan prospek Anda berlangganan untuk uji coba gratis, namun formulir pendaftaran dan bidang formulir Anda meminta terlalu banyak informasi. Karena panjangnya formulir Anda, orang tidak akan meluangkan waktu untuk memasukkan informasi mereka atau menggulir ke bawah untuk menekan kirim.

Namun, jika Anda meminimalkan bidang formulir untuk mengumpulkan hanya alamat email pengguna, mereka cenderung ingin mengambil tindakan karena Anda tidak membuang waktu mereka.

Pada akhirnya, Anda perlu memastikan pengguna dapat memusatkan perhatian mereka di tempat yang tepat. Pengunjung tidak akan berkonversi jika tidak mudah diakses atau tidak jelas.

Lihat panduan kami tentang anatomi halaman arahan untuk ide tata letak terbaik.

3. Kurangi Risiko dengan Bukti Sosial

Kebanyakan orang menghindari risiko, artinya mereka lebih memilih hasil yang pasti daripada mengambil risiko pada sesuatu yang bernilai lebih tinggi. Yang mengatakan, penelitian psikologis telah menunjukkan bahwa orang lebih mungkin untuk mengambil tindakan jika mereka melihat orang lain melakukannya.

Anda dapat memanfaatkan konsep "jika semua orang melakukannya, itu pasti baik-baik saja" dengan bukti sosial. Dan sebagai hasilnya, Anda dapat mengurangi risiko dan membuat pengguna merasa lebih nyaman berkonversi.

Ada beberapa cara Anda dapat mengurangi risiko dengan bukti sosial, seperti:

• Menampilkan testimonial dari klien yang senang
• Menampilkan ulasan dan peringkat bintang dari pelanggan sebelumnya dan yang sudah ada
• Menambahkan FAQ untuk mengantisipasi pertanyaan pelanggan
• Menampilkan penghargaan dan penghargaan yang meningkatkan kepercayaan

Semua hal ini menunjukkan kepada calon pelanggan bahwa situs Anda kredibel, dan mereka dapat mempercayai Anda akan menepati janji Anda.

4. Hapus Gesekan

Ketika kami berbicara tentang gesekan, yang kami maksud adalah apa pun di halaman arahan Anda yang dapat menghambat kemampuan konversi pengguna. Penyebab paling umum adalah kecepatan pemuatan yang lambat, formulir pendaftaran yang lama, dan kesulitan menemukan langkah selanjutnya.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, formulir pendaftaran yang panjang dengan terlalu banyak bidang formulir sangat mematikan prospek potensial. Tetapi jika Anda menghapus sedikitnya satu bidang formulir, Anda dapat meningkatkan konversi sebanyak 26% .

Pada akhirnya, itu kembali ke nilai. Jika Anda membuat formulir 10 bidang untuk unduhan eBook biasa, nilai unduhan Anda tidak akan melebihi waktu yang dibutuhkan untuk mengisi formulir.

Untuk mengurangi gesekan pada halaman arahan Anda, pastikan formulir Anda tidak meminta terlalu banyak pengunjung Anda dan hanya meminta apa yang Anda butuhkan. Setelah pengguna berkonversi, Anda dapat memelihara hubungan Anda dan membangun kepercayaan yang cukup untuk meminta detail lebih lanjut.

Anda juga harus menjalankan halaman arahan Anda melalui alat kecepatan halaman seperti alat uji kecepatan situs web gratis IsItWP.

Setelah memasukkan URL halaman arahan Anda, ia menawarkan saran tentang cara meningkatkan kecepatan halaman Anda. Anda kemudian dapat menggunakan saran tersebut untuk mengoptimalkan kinerja halaman Anda dan memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengunjung.

Jika Anda masih merencanakan halaman arahan Anda, memilih plugin halaman arahan terbaik dapat memiliki dampak besar.

Banyak plugin pembuat halaman membengkak, yang dapat memperlambat situs Anda. Jadi pilihlah solusi ringan seperti SeedProd, dengan kode minimal yang dioptimalkan untuk mencapai kecepatan halaman terbaik.

5. Memanfaatkan Urgensi dan Kelangkaan

Kelangkaan adalah perasaan bahwa suatu produk akan habis dalam waktu yang terbatas. Perasaan itulah yang menyebabkan ketakutan akan kehilangan (FOMO).

Ketika pelanggan potensial mengalami FOMO, keinginan mereka untuk produk dengan cepat meningkat dan memicu permintaan yang lebih tinggi. Dan ketika itu terjadi, pengguna cenderung berkonversi.

Anda dapat menggunakan kombinasi pemasaran urgensi dan kelangkaan untuk meningkatkan tingkat konversi untuk halaman arahan Anda.

Pertama, pilih apa yang akan mendorong urgensi penawaran Anda, seperti tenggat waktu penjualan atau kuantitas produk. Kemudian, Anda perlu menyajikan penawaran dengan cara yang menarik perhatian dan memaksa pengguna untuk mengklik.

Salah satu cara termudah untuk melakukannya adalah dengan penghitung waktu mundur. Pengunjung dapat melihat berapa lama waktu yang tersisa untuk mengklaim kesepakatan Anda saat Anda menambahkan pengatur waktu di atas tombol ajakan bertindak.

Jika Anda mengikuti panduan ini untuk membuat halaman arahan kode kupon, kami akan menunjukkan cara menambahkan penghitung waktu mundur dengan mudah dengan SeedProd.

6. Uji Lebih Cerdas Tidak Lebih Sering

Untuk mendapatkan tingkat konversi terbaik untuk halaman arahan Anda, Anda harus terus-menerus menguji dan bereksperimen untuk melihat apa yang berhasil dan tidak.

Kami menyarankan untuk menguji 10 variasi halaman arahan yang unik. Dan ketika kami mengatakan unik, yang kami maksud adalah mengubah lebih dari sekadar warna font dan menyebutnya sebagai variasi.

Jadikan setiap variasi benar-benar unik, dengan perbedaan:

• Salinan
• Jenis penawaran
• Tombol ajakan bertindak
• Bukti sosial
• Gambar-gambar
• Desain
• tata letak

Setelah menguji 10 halaman tersebut, Anda dapat mengambil yang berkinerja terbaik dan memfokuskan upaya Anda untuk mengoptimalkan elemen yang lebih kecil dan membuat peningkatan yang menghasilkan konversi yang lebih baik.

Selain itu, menguji halaman arahan Anda tidak perlu mahal. Jika Anda mengikuti panduan ini, Anda dapat mengoptimalkan, dan halaman arahan pengujian A/B dengan Google Optimize secara gratis.

Di sana Anda memilikinya!

Kami harap artikel ini membantu Anda menemukan tingkat konversi halaman arahan terbaik untuk industri Anda. Dan jika halaman arahan Anda tidak mengonversi sama sekali, berikut adalah beberapa tips untuk memperbaikinya dengan cepat.

Terima kasih sudah membaca. Ikuti kami di YouTube, Twitter, dan Facebook untuk konten bermanfaat lainnya guna mengembangkan bisnis Anda.