Halaman Arahan vs Situs Mikro: Mana yang Terbaik untuk Merek Anda

Apakah Anda ingin tahu perbedaan antara halaman arahan vs situs mikro?

Kedua aset ini dapat membantu mempromosikan kampanye pemasaran digital Anda. Namun, halaman arahan dan situs mikro memiliki perbedaan signifikan yang mungkin Anda lewatkan pada pandangan pertama.

Hari ini, kami akan menjelaskan perbedaan antara halaman arahan dan situs mikro sehingga Anda dapat memutuskan mana yang terbaik untuk bisnis kecil Anda.

Mari kita mulai dengan mendefinisikan microsite.

Apa itu Situs Mikro?

Microsites seperti situs web mini dengan 2-3 halaman web yang berfokus pada topik tertentu. Mereka jauh lebih kecil daripada situs web biasa dan sering kali ada di luar situs utama merek atau situs web induk.

Tujuan dari situs mikro adalah untuk meningkatkan kesadaran merek dengan audiens target Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan situs mikro untuk:

• Targetkan audiens tertentu di mesin pencari dengan pesan baru
• Hitung mundur ke peluncuran produk tertentu
• Uji inisiatif kampanye tertentu, domain tambahan, dan pesan pemasaran
• Mendidik audiens Anda tentang topik tertentu
• Memicu minat pada acara mendatang

Dalam banyak kasus, situs mikro bersifat sementara, kedaluwarsa setelah kampanye pemasaran selesai.

Misalnya, kampanye "Elf Yourself" yang terkenal ada di situs mikro yang dapat Anda kunjungi selama periode liburan. Namun, di luar musim perayaan, ini akan menampilkan halaman segera hadir seperti ini:

Apa Itu Halaman Arahan?

Halaman arahan adalah satu halaman di situs web bisnis Anda yang berfokus untuk membuat pengunjung mengambil tindakan. Meskipun laman landas secara teknis merupakan bagian dari situs web Anda, laman tersebut tidak terhubung ke navigasi utama dan tidak memiliki tautan yang dapat menjauhkan pengguna dari laman tersebut.

Tujuan utama dari halaman arahan adalah untuk meyakinkan pengguna untuk mengambil tindakan, meningkatkan prospek dan tingkat konversi. Misalnya, Anda dapat menggunakan halaman arahan untuk:

• Promosikan unduhan gratis untuk mengembangkan daftar email Anda
• Iklankan penjualan kilat eCommerce dengan ajakan bertindak (CTA) yang mendesak
• Dorong pengunjung untuk mendaftar webinar atau acara
• Yakinkan pengguna untuk mendaftar uji coba atau demo gratis
• Mempromosikan produk atau layanan baru
• Pasarkan hadiah atau kontes

Berikut adalah contoh halaman arahan dari OptinMonster. Mereka menggunakan halaman untuk mempromosikan fitur produk tertentu untuk kampanye iklan PPC mereka.

Seperti yang Anda lihat, itu hanya memiliki satu halaman, tidak memiliki navigasi, dan menyertakan ajakan bertindak yang kuat.

Apa Perbedaan Antara Halaman Arahan dan Situs Mikro?

Situs mikro dan halaman arahan tampak hampir identik pada pandangan pertama. Namun, jika Anda melihat lebih dekat, mereka memiliki perbedaan yang signifikan. Dengan mengingat hal itu, kami menyusun diagram Venn sehingga lebih mudah untuk melihat perbedaannya satu sama lain.

Mari kita uraikan untuk Anda.

Intinya, halaman arahan adalah satu halaman yang dipublikasikan di domain utama atau situs web perusahaan Anda. Di sisi lain, situs mikro dapat memiliki lebih dari satu halaman dan dipublikasikan di situs web utama dan situs induk Anda sebagai subdomain atau sebagai situs web sebenarnya di domain terpisah.

Di mana situs mikro dan halaman arahan serupa adalah dalam tujuan, ukuran, dan siklus hidupnya yang spesifik. Keduanya lebih kecil dari situs web tradisional, dapat bersifat sementara selama kampanye pemasaran, dan dirancang untuk menarik perhatian.

Mereka juga menyertakan informasi berkualitas tinggi untuk mempromosikan kehadiran online Anda dan mencapai tujuan strategi pemasaran Anda.

Kekuatan dan Kelemahan Situs Mikro

Situs mikro berada di garis tipis antara mendidik audiens dan generasi pemimpin. Mereka memiliki beranda seperti situs web lengkap, dan dapat ada di domain yang berbeda dengan situs utama Anda.

Karena microsite memiliki banyak halaman, Anda dapat melakukan optimasi mesin pencari (SEO) untuk menarik lalu lintas organik.

Misalnya, Blue Heart of Europe membuat microsite seperti ini:

Ini menggunakan pengguliran paralaks untuk mengajari pengunjung tentang kerusakan lingkungan yang disebabkan oleh bendungan pembangkit listrik tenaga air. Meskipun pengalaman pengguna yang kaya secara visual menarik perhatian dan mendidik pengunjung, ini bukan yang terbaik dalam mengonversi.

Itu karena:

• Termasuk beberapa tautan dan tombol media sosial yang membawa orang menjauh dari situs
• Memiliki ajakan bertindak berbeda yang bersaing untuk mendapatkan konversi
• Mengharuskan pengunjung untuk menggulir dalam waktu yang lama untuk mencapai bagian bawah halaman
• Tidak memiliki elemen persuasif seperti testimonial dan bukti sosial

Microsites bisa mahal untuk dipelihara karena Anda harus membeli nama domain tambahan untuk membuatnya. Plus, mereka membutuhkan waktu lebih lama untuk menyiapkan dan mengoptimalkan.

Meskipun microsite bukan yang terbaik dalam mengonversi pengunjung, itu tetap berguna. Anda akan mengetahui lebih banyak tentang penyebabnya daripada saat Anda memulai, tepatnya apa tujuannya – untuk meningkatkan kesadaran.

Secara keseluruhan, situs mikro lebih kecil, situs web yang lebih bertarget yang menghibur dan menginformasikan.

Kekuatan dan Kelemahan Halaman Arahan

Halaman arahan mengubah pengunjung situs web Anda menjadi prospek dan pelanggan potensial. Tidak seperti situs mikro, mereka lebih dulu fokus pada desain persuasif dan kurang menekankan pada hiburan.

Merek menggunakan halaman arahan untuk menyampaikan fakta, testimonial, dan angka dengan cara sesingkat mungkin untuk meyakinkan pengguna agar mengambil tindakan.

Ambil contoh halaman arahan ini dari Taboola:

Halaman ini kemungkinan besar sangat bagus dalam mengonversi pengunjung, tetapi tidak menghibur. Tidak ada efek transisi atau video yang keren.

Halaman ini memberi tahu Anda mengapa Anda harus mengunduh ebook, dan melakukannya dengan cepat tanpa membuang waktu. Ringkasnya halaman arahan dapat membantu menjaga rasio pentalan tetap rendah.

Laman landas juga dapat membantu pengoptimalan mesin telusur dengan mengarahkan lalu lintas ke URL tertentu. Selain itu, mereka memungkinkan pelacakan dan pengumpulan data berkat tag UTM dan layanan tautan pendek.

Meskipun halaman arahan lebih mudah dibuat daripada situs mikro, mereka juga memiliki kelemahan. Pertama, mereka tidak semenarik situs mikro lengkap dan menawarkan lebih sedikit informasi kepada pengunjung.

Kapan Menggunakan Situs Mikro vs. Laman Landas

Jika Anda ingin memutuskan apakah akan menggunakan halaman arahan atau situs mikro, Anda harus melihat ukuran tim, jenis kampanye, dan anggaran Anda. Tetapi ketika sampai pada tujuan Anda secara keseluruhan, ingatlah ini:

Situs mikro adalah yang terbaik untuk meningkatkan kesadaran merek sementara laman landas adalah yang terbaik untuk mengonversi .

Untuk membuat halaman arahan atau situs mikro, Anda harus mempekerjakan seseorang untuk mengembangkannya, atau Anda dapat menggunakan WordPress untuk membuatnya sendiri.

Dengan pembuat situs web yang kuat seperti SeedProd, Anda dapat membuat halaman arahan dan situs mikro tanpa menyentuh satu baris kode dan tidak perlu menjadi ahli teknis.

SeedProd hadir dengan seluruh pustaka Kit Situs Web dan templat halaman arahan yang dapat Anda gunakan untuk memulai dengan cepat. Dengan pembuat drag-and-drop visual dan blok serta bagian yang kuat, Anda dapat menyesuaikan desain apa pun agar sesuai dengan kampanye Anda dengan beberapa klik.

Anda juga dapat menggunakan SeedProd untuk:

• Buat tema WordPress khusus
• Bangun situs web WooCommerce
• Buat halaman segera hadir
• Letakkan WordPress dalam mode pemeliharaan
• Tambahkan halaman login khusus
• Buat halaman 404 yang menarik
• Buat beberapa halaman arahan dengan domain khusus
• Dan banyak lagi.

Plugin WordPress yang kuat ini terintegrasi secara mulus dengan alat pemasaran email dan layanan otomatisasi, membuatnya sangat mudah untuk mengumpulkan alamat email dan prospek.

Jadi tunggu apa lagi?

Dalam panduan mendalam ini, kami telah menjelaskan perbedaan antara halaman arahan vs. situs mikro dan memberi tahu Anda kapan harus menggunakannya. Anda mungkin juga menyukai panduan bermanfaat lainnya ini:

• Apa Itu Halaman Arahan Dinamis (+ Cara Membuatnya di WordPress)
• Halaman Arahan vs. Situs Web: Apa Bedanya?
• Apa Itu Halaman Splash + 9 Langkah Membuat Sendiri

Terima kasih sudah membaca. Ikuti kami di YouTube, Twitter, dan Facebook untuk konten bermanfaat lainnya guna mengembangkan bisnis Anda.