Halaman Arahan vs Halaman Penjualan: Mana yang Tepat untuk Anda?

Di dunia sekarang ini, memiliki situs web sangat penting untuk keberhasilan bisnis apa pun. Namun, memiliki situs web saja tidak cukup. Untuk benar-benar sukses, Anda harus memiliki halaman dengan konversi tinggi yang dapat mengubah pengunjung Anda menjadi pelanggan. Di situlah halaman arahan dan halaman penjualan berperan.

Meskipun kedua jenis halaman tersebut dirancang untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan, keduanya memiliki tujuan dan pendekatan yang berbeda. Laman landas biasanya digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke penawaran atau produk tertentu, sedangkan laman penjualan dirancang untuk menjual produk atau layanan tertentu.

Dalam posting blog ini, kami akan mendalami perbedaan antara halaman arahan dan halaman penjualan dan membantu Anda menentukan mana yang tepat untuk bisnis Anda. Di akhir panduan ini, Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang manfaat dari setiap jenis halaman, dan Anda akan dapat membuat keputusan tentang halaman mana yang akan digunakan.

Memahami Landing Page

Halaman arahan adalah komponen penting dari setiap kampanye pemasaran online. Laman landas yang dirancang dengan baik dapat membantu mengarahkan lalu lintas, menghasilkan prospek, dan meningkatkan penjualan. Laman landas adalah laman web mandiri yang dirancang untuk mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan dengan mendorong mereka melakukan tindakan tertentu, seperti mengisi formulir atau melakukan pembelian.

Tujuan dari halaman arahan adalah untuk menciptakan pengalaman yang mulus dan bebas gangguan bagi pengunjung, sehingga kemungkinan besar mereka akan menyelesaikan tindakan yang diinginkan. Laman landas sering digunakan bersamaan dengan kampanye iklan berbayar seperti Google Ads atau iklan media sosial untuk mengarahkan lalu lintas ke penawaran atau promosi tertentu.

Dalam posting blog ini, kami akan menyelami lebih dalam perbedaan antara halaman arahan dan halaman penjualan, dan mengeksplorasi mana yang tepat untuk bisnis Anda. Kami juga akan memberikan tip dan praktik terbaik untuk membuat halaman arahan dan halaman penjualan dengan konversi tinggi yang akan membantu Anda mencapai tujuan pemasaran.

Baca Juga: LMS Industri Manufaktur Terbaik 2023

Apa Jenis Halaman Arahan?

Ada beberapa jenis halaman arahan yang digunakan bisnis untuk mencapai tujuan yang berbeda. Berikut adalah beberapa jenis yang paling umum:

1. Halaman arahan pembuatan prospek: Halaman ini dirancang untuk menangkap informasi kontak pelanggan potensial, seperti nama, alamat email, dan nomor telepon.
2. Halaman arahan klik-tayang: Halaman ini dirancang untuk mendorong pengunjung mengklik ke halaman lain, biasanya halaman penjualan atau halaman produk.
3. Squeeze pages: Halaman-halaman ini mirip dengan halaman pembuatan prospek tetapi lebih fokus untuk membuat pengunjung mengambil tindakan segera, seperti mendaftar untuk uji coba gratis atau melakukan pembelian.
4. Halaman penjualan: Halaman ini dirancang untuk membujuk pengunjung membeli produk atau layanan, biasanya dengan menonjolkan manfaat dan fiturnya.
5. Laman splash: Laman ini digunakan untuk memperkenalkan produk atau promosi baru dan sering menyertakan penghitung waktu mundur atau tombol ajakan bertindak untuk membangkitkan semangat dan urgensi.
6. Microsites: Ini adalah situs web kecil yang dibuat untuk kampanye pemasaran atau peluncuran produk tertentu dan sering menyertakan banyak halaman dan fitur interaktif.

Secara keseluruhan, jenis halaman arahan yang Anda pilih akan bergantung pada sasaran pemasaran Anda dan tindakan spesifik yang Anda ingin pengunjung lakukan.

Memahami Halaman Penjualan

Halaman penjualan biasanya lebih panjang dari halaman arahan dan memberikan informasi yang lebih komprehensif tentang produk atau layanan. Tujuan utama halaman penjualan adalah untuk meyakinkan pelanggan potensial untuk melakukan pembelian dengan menyoroti fitur dan manfaat unik dari produk atau layanan.

Tidak seperti halaman arahan, halaman penjualan dirancang untuk memberikan semua informasi yang diperlukan yang mungkin diperlukan calon pelanggan untuk membuat keputusan pembelian yang terinformasi. Ini sering kali mencakup testimonial pelanggan, demonstrasi produk, dan pertanyaan yang sering diajukan. Halaman penjualan mungkin juga memiliki struktur yang lebih kompleks daripada halaman arahan, dengan beberapa bagian dan subbagian yang dirancang untuk memberikan eksplorasi produk atau layanan yang lebih mendalam.

Secara keseluruhan, halaman penjualan adalah halaman yang sangat dioptimalkan yang dibuat untuk memandu prospek melalui perjalanan pembeli dan membujuk mereka untuk melakukan pembelian. Meskipun mungkin diperlukan waktu lebih lama untuk membuat halaman penjualan daripada halaman arahan, potensi hasil dalam hal tingkat konversi dan pendapatan biasanya jauh lebih tinggi.

Apa Jenis Halaman Penjualan?

Biasanya ada dua jenis halaman penjualan:

1. Halaman penjualan bentuk panjang: Biasanya ini adalah halaman yang lebih panjang yang memberikan informasi mendetail tentang produk atau layanan yang dijual, seringkali dalam bentuk cerita atau narasi. Halaman penjualan berformat panjang bertujuan untuk menciptakan hubungan emosional dengan pembaca dan meyakinkan mereka untuk mengambil tindakan.
2. Halaman penjualan bentuk pendek: Halaman ini jauh lebih pendek dan to the point, biasanya terdiri dari judul, beberapa poin-poin yang menguraikan manfaat produk atau layanan, dan ajakan untuk bertindak. Halaman penjualan bentuk pendek sering digunakan untuk produk atau layanan dengan harga lebih rendah di mana pembeli tidak memerlukan banyak informasi untuk membuat keputusan pembelian.

Baca Juga: Sistem Manajemen Pembelajaran Hukum Terbaik Tahun 2023

Perbedaan Landing Page dan Sales Page

Berikut adalah perbedaan utama antara halaman arahan dan halaman penjualan:

Halaman Arahan

• Dirancang untuk mengarahkan lalu lintas dari sumber tertentu, seperti kampanye email atau postingan media sosial
• Biasanya memiliki satu tujuan: untuk mendorong pengunjung melakukan tindakan tertentu, seperti mengisi formulir atau mengunduh sumber daya
• Biasanya memiliki tata letak sederhana dengan gangguan minimal, seperti menu navigasi atau tautan eksternal
• Berfokus pada menangkap prospek dan memindahkannya lebih jauh ke corong penjualan
• Sering digunakan bersamaan dengan iklan PPC atau kampanye pemasaran email

Halaman Penjualan

• Dirancang untuk menjual produk atau layanan tertentu secara langsung kepada pengunjung
• Biasanya memiliki beberapa bagian yang memberikan lebih banyak informasi tentang produk atau layanan, termasuk fitur, manfaat, dan testimonial
• Seringkali memiliki konten yang lebih panjang dan lebih detail daripada halaman arahan
• Dapat menyertakan ajakan bertindak di seluruh halaman, seperti tombol "Beli Sekarang" atau formulir penangkapan prospek
• Berfokus untuk mendorong penjualan dan konversi langsung
• Sering digunakan untuk produk atau layanan yang lebih mahal atau kompleks

Kapan Menggunakan Halaman Arahan

1. Saat Anda ingin menghasilkan prospek: Laman landas efektif untuk menangkap prospek melalui formulir, menawarkan uji coba atau demo gratis, atau mempromosikan konten yang terjaga keamanannya.
2. Saat Anda ingin mempromosikan produk atau layanan tertentu: Laman landas dapat dirancang untuk menampilkan manfaat dan fitur produk atau layanan tertentu, yang dapat meningkatkan konversi.
3. Saat Anda menjalankan kampanye bertarget: Laman landas dapat digunakan untuk menargetkan audiens dan pengiriman pesan tertentu, yang dapat meningkatkan relevansi dan efektivitas kampanye Anda.
4. Saat Anda ingin mengukur keberhasilan kampanye: Laman landas dapat digunakan untuk melacak dan mengukur keberhasilan kampanye, termasuk rasio konversi, rasio klik-tayang, dan metrik kunci lainnya.
5. Saat Anda ingin meningkatkan SEO Anda: Laman landas dapat dioptimalkan untuk mesin telusur, yang dapat meningkatkan SEO situs web Anda secara keseluruhan dan meningkatkan lalu lintas ke situs Anda.

Kapan Menggunakan Halaman Penjualan

Halaman penjualan paling efektif bila:

1. Anda memiliki produk kompleks yang memerlukan penjelasan: Jika Anda memiliki produk atau layanan yang memerlukan penjelasan mendetail, halaman penjualan adalah pilihan yang lebih baik karena memungkinkan Anda menjelaskan secara mendetail tentang fitur dan manfaat produk.
2. Anda menjual barang mahal: Jika produk Anda mahal, halaman penjualan dapat membantu membenarkan biaya dengan memberikan semua informasi yang dibutuhkan pelanggan untuk membuat keputusan yang tepat.
3. Anda ingin menciptakan urgensi: Halaman penjualan dapat menciptakan rasa urgensi dengan menawarkan promosi waktu terbatas atau menekankan perlunya bertindak cepat.
4. Anda ingin membangun kredibilitas: Halaman penjualan memungkinkan Anda membangun kredibilitas dengan memasukkan ulasan pelanggan, testimonial, dan studi kasus.
5. Anda ingin membangun hubungan dengan pelanggan: Halaman penjualan dapat membantu membangun hubungan dengan pelanggan dengan memberikan informasi tentang merek Anda, nilai-nilai Anda, dan misi Anda.

Memilih Halaman yang Tepat untuk Bisnis Anda

Memilih jenis halaman yang tepat untuk bisnis Anda bergantung pada tujuan pemasaran Anda dan apa yang ingin Anda capai dengan situs web Anda. Berikut adalah beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan saat memutuskan antara halaman arahan dan halaman penjualan:

1. Sasaran pemasaran: Jika sasaran Anda adalah untuk menghasilkan arahan dan menangkap informasi pelanggan, maka halaman arahan mungkin merupakan opsi yang lebih baik. Jika tujuan Anda adalah menjual produk atau layanan, halaman penjualan mungkin lebih tepat.
2. Kompleksitas penawaran: Jika penawaran Anda sederhana dan lugas, halaman penjualan mungkin lebih efektif. Namun, jika penawaran Anda lebih kompleks, halaman arahan mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.
3. Kesadaran audiens: Pertimbangkan tingkat kesadaran audiens Anda terhadap produk atau layanan Anda. Jika mereka sudah terbiasa dengan apa yang Anda tawarkan, halaman penjualan mungkin lebih efektif. Jika mereka tidak familiar, halaman arahan mungkin lebih baik untuk memberikan lebih banyak informasi dan membangun kepercayaan.
4. Sumber lalu lintas: Pertimbangkan sumber lalu lintas Anda. Jika lalu lintas berasal dari kampanye pencarian berbayar, halaman arahan biasanya merupakan opsi yang lebih baik. Jika lalu lintas berasal dari media sosial atau pemasaran konten, halaman penjualan mungkin lebih tepat.
5. Anggaran: Halaman arahan biasanya lebih murah untuk dibuat dan diuji daripada halaman penjualan, jadi jika Anda memiliki anggaran terbatas, halaman arahan mungkin merupakan pilihan terbaik.

Pada akhirnya, keputusan antara halaman arahan dan halaman penjualan harus didasarkan pada apa yang paling membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda.

Pikiran Akhir

Kesimpulannya, memiliki halaman dengan konversi tinggi sangat penting untuk bisnis apa pun yang ingin sukses secara online. Apakah Anda memerlukan halaman arahan atau halaman penjualan akan bergantung pada sasaran bisnis Anda, jenis produk atau layanan yang Anda tawarkan, dan tahap perjalanan pelanggan yang ingin Anda fokuskan. Ingat bahwa halaman arahan sangat bagus untuk menangkap prospek dan memberikan informasi yang relevan kepada calon pelanggan, sedangkan halaman penjualan ideal untuk membujuk pengunjung agar melakukan pembelian.

Saat memutuskan halaman mana yang akan digunakan, penting untuk mengingat kebutuhan dan preferensi audiens Anda, serta tujuan bisnis Anda. Gunakan panduan dan praktik terbaik yang dibahas dalam panduan ini untuk membuat keputusan yang tepat dan mulai membuat halaman dengan konversi tinggi yang akan membantu Anda mencapai sasaran bisnis.

Kami mendorong Anda untuk menguji berbagai jenis laman, menganalisis kinerjanya, dan mengoptimalkannya untuk hasil yang lebih baik. Ingatlah bahwa pengujian, pengoptimalan, dan penyempurnaan yang berkelanjutan adalah kunci untuk membuat halaman yang selaras dengan audiens Anda dan mendorong konversi. Dengan menerapkan strategi halaman yang terencana dengan baik, Anda akan segera mencapai kesuksesan online dan mengembangkan bisnis Anda.

Bacaan Menarik:

Plugin Pembayaran Terbaik untuk WordPress

10 Perangkat Lunak & Alat Kecerdasan Data Terbaik untuk Analisis Perilaku Pengguna

Bagaimana Melindungi Pasar Online Anda dari Penipuan dan Penipuan?