Halaman Arahan yang Kami Cintai: Mengapa Mereka Bekerja

Laman landas mungkin sederhana, laman pendek di situs web Anda, tetapi laman tersebut melakukan banyak hal yang berat. Mereka dapat menghasilkan arahan atau mendorong penjualan. Dan bila dilakukan dengan benar, mereka dapat melibatkan pelanggan Anda dan menghibur mereka. Banyak pekerjaan masuk ke halaman arahan yang baik. Itulah mengapa kami membagikan halaman arahan yang kami sukai ini dan mengapa halaman tersebut berhasil.

Manfaat Landing Page

Laman landas melayani tujuan unik tetapi terbagi dalam dua kategori berbeda: laman untuk menghasilkan prospek dan laman klik-tayang.

Laman pembuatan prospek ada untuk mengumpulkan alamat email dari pelanggan Anda dengan imbalan sesuatu yang gratis, seperti kode diskon atau unduhan gratis.

Halaman arahan klik-tayang bertujuan untuk membuat pelanggan mengklik tombol dan pergi ke halaman berikutnya. Ini adalah halaman tempat orang mengklik untuk memesan panggilan, lalu dibawa ke halaman penjadwalan. Atau mereka dapat mengklik tombol beli dan pergi ke halaman checkout.

Meskipun Anda mungkin membumbui ajakan bertindak yang serupa di seluruh konten Anda, halaman arahan memiliki keunggulan berbeda dibandingkan halaman lain di situs Anda.

Laman landas berguna untuk:

• Peningkatan Konversi. Fokus halaman arahan adalah tunggal, sehingga pelanggan Anda tidak akan tersesat dalam konten di halaman tersebut. Halaman arahan memiliki satu tujuan, berkomunikasi hanya tentang satu hal. Jadi, pelanggan lebih cenderung menyelesaikan tindakan yang diinginkan yang dipandu halaman untuk mereka lakukan.
• Peningkatan Otoritas Merek. Tawaran halaman arahan yang baik menunjukkan kepada pelanggan Anda bahwa Anda memahami mereka dan kebutuhan mereka. Ini akan membuat mereka lebih mempercayai Anda di masa depan.
• Pengujian A/B yang lebih mudah. Karena laman landas pendek, Anda dapat dengan mudah membuat dua versi dan melihat mana yang berkinerja terbaik. Pengujian A/B membantu Anda lebih memahami apa yang ditanggapi audiens Anda, membantu Anda membuat halaman arahan yang lebih baik dan lebih meningkatkan konversi Anda.
• Akses ke Data Berharga. Halaman arahan memungkinkan untuk mendapatkan informasi tentang pelanggan Anda. Misalnya, halaman arahan yang didedikasikan untuk mendorong pelanggan mendaftar ke daftar email Anda adalah cara yang bagus untuk mendapatkan email mereka dan membuat pelanggan Anda mengklik kotak centang tentang apa yang secara khusus mereka minati.
• Visibilitas yang Diperluas. Menggunakan praktik terbaik SEO di halaman arahan Anda dapat membantu meningkatkan lalu lintas organik dan potensi konversi dari halaman yang jelas dan langsung.

Apa yang Harus Ada di Halaman Arahan?

Anda mungkin pernah melihat banyak halaman arahan. Jika Anda tahu halaman arahan ketika Anda melihatnya, Anda mungkin telah memperhatikan beberapa elemen yang sepertinya sama-sama dimiliki oleh mereka semua. Berikut adalah daftar hal-hal yang harus Anda miliki di halaman arahan Anda untuk meningkatkan konversi.

Tujuan Tunggal

Tidak seperti beranda Anda, laman landas ada untuk satu tujuan – untuk mendapatkan konversi. Jadi, jangan mengalihkan perhatian pelanggan dengan terlalu banyak tautan atau opsi untuk keluar dari halaman. Anda ingin memastikan mereka tahu dan ingin mengambil tindakan yang Anda inginkan.

Laman landas perlu mengomunikasikan tujuannya dengan jelas kepada pelanggan. Tujuan ini harus memaksa pelanggan untuk mengikuti panggilan untuk bertindak. Jadi, saat membuat maket halaman arahan, pastikan setiap elemen yang Anda tambahkan mendukung tujuan tunggal ini.

Judul yang Menarik

Judul adalah hal pertama yang akan dibaca pelanggan Anda ketika mereka membuka halaman arahan Anda, jadi judul tersebut harus menyampaikan apa yang mereka dapatkan dari apa yang Anda tawarkan.

Buatlah jelas dan punchy. Judul bukanlah tempat untuk mencoba puisi aliran kesadaran Anda. Alih-alih, gunakan untuk memberi tahu pelanggan Anda apa yang membuat penawaran khusus ini di laman landas begitu istimewa.

Ini adalah tempat pertama di laman landas tempat Anda dapat menceritakan kisah penawaran Anda. Pastikan Anda menghubungkan mereka dengan judul dan menggunakan sub-judul untuk memperjelas kaitan itu dan membuat mereka tetap tertarik.

Gambar Menarik

Laman landas Anda bukanlah tempat untuk stok gambar yang konyol dan umum. Pilih visual yang memamerkan produk atau layanan Anda atau menyampaikan emosi pelanggan setelah menggunakan produk Anda.

Berikan perhatian khusus pada detail pada gambar. Laman landas harus membuat kesan pertama dengan cepat, dan setiap detail penting.

Gambar yang Anda pilih membantu menyampaikan cerita sama seperti judul Anda yang menarik. Jadi, pilih visual yang sesuai dengan pelanggan ideal Anda. Anda ingin pelanggan Anda melihat diri mereka dalam gambar Anda untuk merasa lebih dekat dengan penawaran Anda.

Banyak agensi yang masih membuat halaman arahan untuk mereka sendiri dan orang lain, tetapi tidak menggunakan teks alternatif untuk pembaca layar. Pastikan semua gambar di halaman Anda menggunakan teks alt dan deskripsikan foto sehingga masing-masing dapat diakses.

Manfaat Yang Dinyatakan Jelas

Manfaat penawaran Anda membawa pelanggan Anda lebih jauh ke dalam cerita dan menunjukkan kepada mereka bagaimana penawaran Anda akan meningkatkan kehidupan mereka.

Kunci untuk menjadikan bagian halaman arahan Anda ini populer adalah berbagi fitur produk atau layanan Anda dan langsung menghubungkannya dengan manfaat yang akan diperoleh pelanggan dari penggunaan produk atau layanan Anda.

Menguraikan manfaat dalam daftar berpoin adalah yang terbaik karena membuatnya lebih mudah dibaca. Anda tidak ingin membebani halaman arahan Anda dengan blok teks yang besar.

Misalnya, inilah yang mungkin terlihat dalam tindakan perusahaan yang membuat pelacak kebugaran:

• Data Tidur Akurat: Pelacak kebugaran kami memantau tahapan tidur Anda, jadi Anda tahu berapa banyak istirahat yang sebenarnya Anda dapatkan.
• Motivasi: Pelacak kami memberi Anda pemberitahuan buzz untuk mengingatkan Anda untuk bangun dan bergerak.
• Akuntabilitas: Ikuti terus kebiasaan olahraga Anda dengan informasi akurat tentang berapa banyak kalori yang Anda bakar.

Bukti sosial

Bukti sosial adalah bukti bahwa orang lain telah mengambil bagian dalam penawaran Anda. Jika Anda pernah melihat ulasan produk atau menelusuri tagar produk di Instagram sebelum melakukan pembelian, Anda telah menggunakan bukti sosial untuk membantu Anda memutuskan.

Minta testimoni pelanggan lama untuk dibagikan di halaman arahan Anda—jangan lupa untuk meminta foto wajah mereka dan jika Anda dapat menggunakan nama asli mereka. Semakin otentik kesaksian Anda, semakin banyak pelanggan potensial akan mempercayai Anda.

Anda juga dapat menyematkan atau merekam komentar media sosial sebagai bukti sosial di laman landas Anda.

Dan, tentu saja, jangan lupakan logo perusahaan tempat Anda bekerja atau organisasi yang telah mengenali produk atau layanan Anda. Bukti sosial semacam itu adalah emas halaman arahan.

Keterdesakan

Jika tidak ada tenggat waktu, orang kemungkinan besar tidak akan mengambil tindakan. Bahkan jika itu adalah tawaran yang mereka butuhkan, mereka mungkin menggulir dari laman landas karena mereka merasa tawaran itu akan selalu ada. Jadi, untuk sedikit melumasi persneling, berikan pelanggan potensial Anda rasa urgensi. Beri tahu mereka bahwa penawaran ini tidak akan bertahan selamanya.

Gunakan tanggal akhir dan/atau penghitung waktu mundur hingga penawaran ditutup pada halaman jika mendesak. Menciptakan rasa urgensi akan membuat pelanggan mengambil tindakan lebih cepat, meningkatkan konversi.

Panggilan untuk bertindak

Sekarang, ini adalah tempat di laman landas tempat Anda memberi tahu pelanggan apa yang Anda ingin mereka lakukan. Apakah Anda ingin mereka mendaftar ke daftar email Anda? Apakah Anda ingin mereka mengeklik untuk menjadwalkan panggilan? Apakah Anda ingin mereka menekan tombol beli sehingga mereka pergi ke halaman checkout?

Ajakan bertindak yang Anda pilih bergantung sepenuhnya pada satu tujuan halaman arahan, jadi pastikan itu cocok dengan tujuan itu, dan buat ajakan bertindak ini terlihat di paro atas halaman arahan, sehingga pelanggan tahu apa yang harus dilakukan tanpa harus menggulir .

Hanya gunakan satu CTA yang konsisten di seluruh halaman, meskipun Anda mempostingnya berkali-kali. Anda tidak ingin membingungkan pelanggan tentang cara mendapatkan penawaran atau apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Contoh Halaman Arahan yang Kami Cintai

Mengetahui elemen halaman arahan adalah satu hal dan hal lain untuk melihat semuanya beraksi. Berikut adalah beberapa laman landas yang kami sukai, dan menurut kami Anda juga akan menyukainya.

Halaman Harga Pro Keanggotaan Berbayar

Mengapa Ini Berhasil: Judulnya jelas, dan subjudulnya memberi tahu Anda bahwa tidak ada pamrih pada penawaran tersebut. Keanggotaan Berbayar Pro dengan jelas menjabarkan semua paket yang mereka tawarkan, lalu menindaklanjutinya dengan bukti sosial.

DoorDash

Mengapa Ini Bekerja: Gambar pahlawan cerah dan menunjukkan kepada Anda beberapa kemungkinan makanan yang tersedia untuk Anda dengan DoorDash. Dan laman tersebut memudahkan Anda mengambil tindakan dan menemukan makanan di dekat Anda dengan memungkinkan Anda memasukkan alamat rumah tepat di bawah judul.

Halaman Pendaftaran Pengemudi DoorDash

Kami berjanji kami tidak memiliki semacam kesepakatan untuk mempromosikan DoorDash. Kami ingin menunjukkan kepada Anda dua contoh berbeda dari perusahaan yang sama.

Mengapa Berhasil: Halaman bagi pengemudi untuk mendaftar dengan DoorDash sama sekali berbeda dari halaman arahan untuk pelanggan yang mencari makanan. Laman landas ini unggul karena tajuk utama dan manfaatnya menegaskan betapa hebatnya hal itu dapat bekerja untuk DoorDash, dan gambar tersebut menampilkan pengemudi pengiriman yang tersenyum. Foto orang sebenarnya yang menggunakan produk atau layanan selalu yang terbaik untuk konversi. Arahannya sederhana, dan halaman tersebut menunjukkan kepada pengguna di mana harus meletakkan informasi mereka dan klik berikutnya.

Disney Plus

Mengapa Berhasil: Disney Plus telah membunuhnya dengan pertunjukan Marvel dan Star Wars baru, dan mereka mengetahuinya. Jadi, alih-alih membagikan gambar pahlawan yang mengungkapkan penuh spoiler dari acara, mereka mengunci detailnya. Halaman ini menampilkan gambar dari acara dan film populer yang menghilang ke latar belakang gelap, mengarahkan mata Anda langsung ke dua opsi untuk mendaftar. Di bawahnya, mereka membagikan apa yang Anda dapatkan dengan langganan Anda dan mengingatkan Anda tentang semua acara luar biasa yang Anda lewatkan jika Anda tidak mendaftar.

Halaman Penulis Keuangan Substack

Mengapa Berhasil: Daripada memiliki satu halaman pendaftaran sederhana untuk setiap penulis potensial, Substack memiliki halaman individual untuk topik populer, memungkinkan mereka untuk membagikan nilai unik mereka ke industri tertentu. Gambar dan judulnya jelas, dan ada tombol pendaftaran yang jelas di bawahnya, diikuti dengan kutipan dari salah satu penulis keuangan tersukses mereka. Laman landas ini mencontohkan seberapa minimal laman ini dan tetap efektif.

Zillow

Mengapa Ini Berhasil: Kepemilikan rumah adalah impian banyak orang, dan Zillow mengetahuinya. Mereka memilih gambar pahlawan dari rumah ideal yang ingin dimiliki banyak orang. Judulnya menguraikan proses menemukan rumah impian Anda, dan bilah pencarian memungkinkan Anda memilih area ideal Anda.

Semrush

Mengapa Ini Berhasil: Sebagian besar pemilik situs web tahu mereka membutuhkan SEO sebagai bagian dari upaya pemasaran mereka, tetapi banyak dari mereka yang frustrasi dengan berbagai platform yang harus mereka daftarkan untuk mendapatkan data yang mereka butuhkan untuk membuat rencana pemasaran. Semrush mengetahui hal ini, dan judul serta subjudul mereka menyampaikan betapa mudahnya mendapatkan semua data yang Anda butuhkan hanya di satu tempat jika Anda bekerja dengan mereka. Dengan kata lain, mereka segera mengenali titik nyeri dan menawarkan solusi. Kemudian, di bawahnya, mereka memajang beberapa perusahaan terbesar di dunia yang mempercayai produk mereka.

Netflix

Mengapa Berhasil: Netflix menawarkan halaman arahan sederhana. Judul mereka jelas, dan subjudul menjelaskan penawaran sambil meminimalkan risiko mencoba produk mereka. Anda tidak akan rugi jika Anda dapat membatalkan kapan saja, bukan? Gambar-gambar di latar menampilkan acara-acara populer yang dibicarakan orang di media sosial. Dan tombol ajakan bertindak dan memulai yang sederhana membuatnya sangat mudah untuk bergabung.

Panen Harian

Why It Works: Daily Harvest menawarkan pilihan makanan yang mudah disiapkan dalam bentuk makanan sehat, camilan, dan smoothie. Laman landas mereka untuk mendaftar memiliki tajuk utama dan subjudul yang kuat yang membagikan dengan tepat apa yang ditawarkan perusahaan. Ajakan bertindak mendorong Anda untuk menambahkan informasi Anda untuk melihat apakah produk mereka tersedia di wilayah Anda. Gambarnya bersih dan cerah serta menampilkan beberapa opsi makanan yang dapat Anda nikmati saat mendaftar.

milano

Mengapa Berhasil: Milanote adalah papan tulis digital kolaboratif. Milanote menarik bagi para kreatif yang ingin mengatur visual dengan cara yang sesuai dengan alur kerja mereka. Laman landas memiliki judul yang jelas, subjudul, dan tombol yang menampilkan ajakan bertindak. Gambar menunjukkan bagaimana rasanya menggunakan Milanote. Bahkan ada kutipan dari pengguna — semuanya di paro atas.

Surfshark

Mengapa Berhasil: Surfshark memilih halaman arahan yang lebih visual daripada kebanyakan, dengan sedikit teks. Mereka tahu pelanggan ideal mereka adalah orang yang mengerti internet, jadi mereka tidak membuang waktu untuk menjelaskan apa yang mereka lakukan atau apa itu VPN. Mereka berbagi diskon besar yang mereka tawarkan dan menggunakan gambar dan subjudul sebagai cara untuk menunjukkan seberapa besar kesepakatan ini. Tombol dengan ajakan bertindak menonjol dengan latar belakang, dan desainnya menyenangkan dan menyenangkan.

Dropbox

Mengapa Berhasil: Dropbox adalah merek terkenal dan tepercaya, dan tajuk utamanya mencerminkan hal itu. Subjudul menjelaskan mengapa merek tersebut begitu populer, dan gambar menunjukkan tampilannya saat Anda masuk ke akun. Tombol tersebut mendorong Anda untuk mengklik dan menemukan paket yang sesuai untuk Anda. Secara keseluruhan, halamannya jelas dan langsung, dan mereka tahu bahwa mereka memiliki reputasi yang kuat, sehingga mereka tidak menghabiskan waktu mencoba meyakinkan calon pelanggan bahwa mereka memiliki sesuatu untuk ditawarkan.

Tip untuk Meningkatkan Halaman Arahan

Setelah laman landas Anda ditayangkan beberapa saat, kemungkinan Anda akan memiliki beberapa informasi tentang lalu lintas dan konversi. Anda dapat menggunakan data ini untuk membantu Anda meningkatkan halaman arahan Anda untuk meningkatkan tingkat konversi Anda. Sebelum Anda membuat versi kedua laman landas untuk menjalankan beberapa pengujian A/B, berikut adalah beberapa elemen laman landas yang perlu dipertimbangkan:

• Perbarui Desain. Pertimbangkan semua elemen desain halaman Anda dan apa yang dikatakannya kepada pelanggan Anda. Apakah itu sesuai dengan nada yang Anda tuju? Pikirkan tentang tampilan desain halaman di desktop dan seluler. Apakah itu bekerja dengan baik? Akankah warna, gambar, atau teks yang berbeda menarik bagi pelanggan Anda?
• Fokus Pada Pengguna. Apakah manfaat penawaran dinyatakan dengan jelas? Pikirkan tentang cara terbaik untuk menyampaikan manfaat ini dengan cara yang akan beresonansi dengan pengguna Anda. Perhatikan bahwa halus dapat diterima. Banyak contoh halaman arahan di atas memiliki penawaran langsung dengan pesan tersirat lainnya.
• Tetap Sederhana. Ingat, halaman arahan Anda memiliki satu tujuan dan Anda ingin mengomunikasikan tujuan itu dengan jelas. Jangan membebani halaman dengan teks atau elemen desain yang rumit.
• Optimalkan untuk Seluler. Sebagian besar pelanggan akan mengakses situs dan laman landas Anda dari ponsel cerdas mereka. Pastikan mereka dapat dengan mudah menyelesaikan ajakan bertindak dari ponsel mereka.
• Manfaatkan Pengujian A/B. Uji versi baru laman landas Anda dengan versi lama dan lihat opsi mana yang lebih banyak menghasilkan konversi. Ini adalah langkah ekstra, tetapi ini akan membantu Anda membuat laman landas yang paling efektif.
• Sertakan Berbagi Sosial. Permudah calon pelanggan untuk berbagi penawaran atau informasi Anda dengan orang lain. Opsi berbagi sosial yang sederhana akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak orang ke halaman arahan Anda.

Halaman Arahan Profesional Membutuhkan Hosting Profesional

Laman landas dapat meningkatkan konversi dan membantu membangun otoritas merek, tetapi tidak jika situs Anda mogok karena host Anda tidak dapat menangani lalu lintas.

Pressable menawarkan hosting WordPress yang kuat sehingga Anda dapat fokus pada bisnis Anda, tidak menunggu dukungan teknis sepanjang hari. Kami memiliki opsi harga yang berbeda agar sesuai dengan jumlah situs yang Anda jalankan dan lalu lintas bulanan Anda.

Daftar hari ini untuk menjamin bahwa laman landas Anda dapat diandalkan, cepat, dan aman.