Panduan Komprehensif untuk Pemasaran Internet Lokal

Surfer membanggakan diri sebagai perangkat lunak SEO pengoptimalan halaman terbaik. Perusahaan seperti FedEx, Intuit, Shopify, menggunakan Surfer SEO untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Surfer memiliki banyak fitur canggih, di antaranya saya ingin menyebutkan Jasper AI yang memungkinkan penggunanya untuk menulis secara otomatis. Memang, AI telah datang untuk menyelamatkan kita dari sakit kepala konten SEO. Sekarang, karena banyak dari pembaca kami mengembangkan bisnis lokal dan membuat situs web untuk mereka, kami ingin membantu membimbing mereka dengan benar ke dalam teknik pemasaran lokal SEO. Dan Surfer SEO adalah tamu yang tepat untuk ini.

Sebuah bisnis lokal bata-dan-mortir seperti restoran, atau pusat perbelanjaan tidak akan banyak menggunakan pemasaran internet yang menjangkau dunia. Ini akan menjadi penggunaan anggaran pemasaran bisnis lokal yang tidak efisien untuk menargetkan audiens global.

Aturan umum dalam pemasaran internet adalah menargetkan mereka yang paling mungkin mengambil tindakan yang Anda inginkan — dalam hal ini, datanglah ke bisnis lokal Anda. Bisnis ini akan mendapatkan keuntungan lebih dari pemasaran internet lokal.

Pemasaran internet lokal, seperti namanya, adalah upaya pemasaran digital yang menargetkan mereka yang berada dalam area operasi langsung bisnis. Menargetkan area spesifik ini adalah penggunaan anggaran pemasaran Anda yang lebih efisien. Teruslah membaca untuk panduan cepat namun komprehensif Anda tentang pemasaran internet lokal.

1. Buat konten yang dilokalkan

Sementara budaya barat adalah budaya global dominan yang dipahami secara universal oleh kebanyakan orang, Anda pasti ingin beresonansi dengan area operasi spesifik Anda. Ditampilkan di bawah ini adalah halaman kafe India yang menampilkan salinan keramahan Delhi.

Sumber

Ini membantu jika Anda, atau petugas pemasaran Anda, mengetahui budaya lokal di tingkat asli. Jika Anda lahir dan besar di area operasi Anda, Anda tidak akan kesulitan membuat konten yang dilokalkan.

Kenali Pemirsa Anda

Metode penelitian seperti kelompok fokus sangat membantu, tetapi cara paling optimal untuk mengetahui audiens target Anda yang tepat adalah dengan mempekerjakan petugas pemasaran yang unggul dari masyarakat setempat.

Percayakan bahwa mereka mengetahui budaya luar dan dalam, dan delegasikan kepada mereka suara pemasaran lokal Anda.

Bagaimana Membuat Konten yang Sesuai dengan Audiens Saya?

Setelah Anda mengetahui audiens target Anda, konten Anda harus:

• Gunakan citra yang akrab bagi mereka. Tip yang baik untuk pemasaran lokal adalah dengan menggunakan landmark dan petunjuk arah peta di konten Anda.
• Beberapa platform iklan memberi tahu Anda halaman apa yang disukai audiens media sosial Anda. Anda dapat menggunakan ini untuk menentukan minat pelanggan Anda, memungkinkan Anda untuk membuat konten pemasaran yang lebih menarik.
• Bicaralah bahasa mereka termasuk bahasa gaul dan bahasa sehari-hari.
• Rayakan acara lokal. Desa tempat Anda beroperasi mungkin memiliki festival dan perayaannya sendiri.

Ketika merek Anda menjadi global, bagian dari peta jalan proyek Anda harus menjadi nada merek yang terdesentralisasi di berbagai cabang Anda. Ini selaras dengan budaya berbagai cabang Anda, tetapi tetap setia pada pedoman merek Anda.

2. Targetkan kata kunci khusus geografis

Google, dan mesin pencari lainnya, adalah teman Anda. Calon pelanggan menemukan bisnis lokal melalui hasil pencarian. Anda dapat meningkatkan peringkat hasil pencarian Anda di area lokal Anda dengan menargetkan kata kunci khusus geografis.

Kata kunci ini meningkatkan hasil SEO lokal Anda , membantu Anda berperingkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Pelanggan baru cenderung mencari sesuatu di sepanjang baris "restoran di ..." Itu dengan asumsi mereka dominan berbicara bahasa Inggris.

Sumber

Jika Anda beroperasi di Delhi, India, kata kunci yang ingin Anda gunakan adalah “Delhi” dan “India.” Istilah pencarian yang ingin Anda optimalkan mungkin terlihat seperti “Kafe terbaik di Delhi”. Dari sana, Anda ingin melakukan penelitian kata kunci yang lebih dalam.

Riset Kata Kunci untuk Pemasaran Penelusuran Lokal

• Saat menggunakan alat saran kata kunci, tetapkan area Anda ke kota tempat Anda beroperasi untuk menunjukkan kepada Anda hasil yang dihasilkan di kota itu.
• Hanya gunakan saran kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda.
• Aturan penting dalam riset kata kunci adalah mencari pencarian ekor panjang bervolume rendah . Ini kurang kompetitif dan lebih spesifik. Misalnya, jika Anda menyajikan makanan pedas, Anda dapat menargetkan istilah penelusuran “Makanan Pedas di Delhi”.

Anda juga ingin mempertimbangkan bahwa pencarian yang dilakukan di area operasi Anda mungkin tidak dalam bahasa Inggris.

Jika negara tempat Anda beroperasi berbicara dalam bahasa ibu yang berbeda – ambil, misalnya, Thailand – maka Anda ingin menggunakan bahasa Thailand untuk kata kunci dan konten Anda. Ini berguna untuk pemasaran pencarian lokal.

Audit SEO Pada Halaman

Setelah Anda mengumpulkan kata kunci, Anda ingin melihat konten situs web Anda saat ini. Tambahkan kata kunci yang diperlukan ke situs web Anda sehingga mendapat peringkat untuk pencarian lokal yang sesuai, meningkatkan SEO lokal Anda. Namun, Anda tetap ingin konten Anda terbaca secara alami.

Ikuti langkah-langkah ini dan Anda kemungkinan besar akan ditemukan di halaman pertama SERPs.

3. Optimalkan Google Bisnisku

Jika Anda ingin bisnis Anda berada di peta di era digital saat ini, Anda memerlukan daftar Google Bisnisku . Anggap saja sebagai daftar lokal atau daftar bisnis untuk pemasaran online.

Google Bisnisku menempatkan Anda di Google Maps

Bisnis Anda akan muncul untuk kueri penelusuran "dekat saya", seperti halnya fungsi direktori lokal. Ini penting, mengingat perilaku orang-orang yang sedang dalam perjalanan melakukan penelusuran di perangkat seluler mereka.

Ada lebih banyak fungsi untuk ditempatkan di Maps, seperti penandaan lokasi untuk UGC. Kami akan membahasnya nanti.

Google Bisnisku memungkinkan Anda menerima Ulasan Google

Kesaksian ini menarik lebih banyak pelanggan terdekat dan meningkatkan reputasi merek Anda.

Menerima ulasan Google akan memberi bisnis Anda pemeriksaan sosial, sehingga menarik lebih banyak penjualan ke bisnis Anda.

Cara mengoptimalkan cantuman Google Bisnisku

Anda ingin agar cantuman Google Bisnisku tetap dalam kondisi optimal.

• Isi jenis bisnis Anda yang paling relevan. Jika bisnis lokal Anda adalah bar sushi, tunjukkan itu.
• Tambahkan kategori relevan lainnya ke bisnis Anda. Jika Anda juga melakukan rapat perusahaan, tunjukkan itu di sub-kategori Anda.
• Tambahkan URL situs web dan nomor kontak Anda ke cantuman Anda.
• Tambahkan gambar. Anda ingin menambahkan gambar bagian depan bisnis Anda, interior, dan produk/layanan yang Anda sediakan.
• Kumpulkan ulasan dan testimonial. Lebih lanjut tentang ini nanti.

Kiat di atas akan mengoptimalkan cantuman Google Bisnisku, membantu upaya pemasaran online Anda. Daftar terperinci juga menarik bagi sebagian besar pelanggan dengan mudah dengan menyediakan lokasi, layanan, jam operasional, dll.

4. Jangan Lupa Testimoninya

Pemasaran dari mulut ke mulut adalah bentuk pemasaran tertua dan paling asli. Saat ini, ada lebih banyak alat dan metode pemasaran online yang dapat meniru keaslian ini. Mari kita lihat testimonial.

Testimonial mendorong lebih banyak pengguna untuk mencoba produk Anda. Saat Anda melihat ulasan bagus di Amazon, Anda terdorong untuk membeli produk tersebut. Sama seperti foto dan video, testimoni juga harus digunakan sebagai jaminan pemasaran Anda. Berikut cara mengumpulkan testimoni:

• Mintalah ulasan secara pribadi saat pelanggan mengunjungi bisnis Anda. Anda dapat menghadiahi mereka dengan diskon, item gratis, dll.
• Mintalah ulasan melalui kampanye pemasaran email. Daftar email Anda, sebagai prospek yang paling terlibat, kemungkinan akan memberi Anda ulasan.
• Interaksi dengan pelanggan Anda juga dapat berupa ulasan (yaitu, Terima kasih, saya sangat menikmati pizza Anda!). Mintalah izin kepada mereka sebelum memublikasikan pesan-pesan ini.
• Cari sebutan merek dan tagar di situs media sosial.
• Undang pelanggan Anda yang paling terlibat untuk wawancara. Anda bisa memanfaatkan banyak format testimonial video. Beri mereka tanda penghargaan.

Di samping testimonial, Anda juga dapat menggunakan bentuk lain dari konten buatan pengguna untuk mendukung upaya pemasaran internet lokal Anda.

Apa itu Konten Buatan Pengguna?

Konten buatan pengguna adalah konten yang dibuat dan diposting oleh individu. Menurut Stackla, UGC 79% lebih persuasif daripada konten yang diposting merek, sehingga memberi Anda kehadiran web yang lebih efektif.

Bagaimana Cara Menghasilkan UGC?

Ada dua cara mudah untuk menghasilkan UGC:

• Saat Anda berada di peta Google, pengguna dapat menandai lokasi Anda saat mereka mengunggah foto bisnis Anda.
• Memiliki tagar merek. Dorong pelanggan untuk menggunakan tagar itu ketika mereka mengunggah konten media sosial.

Lihatlah gambar ini:

Sumber

Tampil di atas adalah UGC untuk Triveni Terrace Cafe di Delhi, India yang diposting di Instagram.

5. Sesuaikan jangkauan geografis iklan media sosial Anda

Jangan buang uang untuk menargetkan area yang bahkan tidak Anda layani. Anda ingin membatasi penargetan iklan berbayar Anda (yaitu Iklan Facebook, Iklan Google) ke lokasi geografis bisnis Anda.

Anda mungkin menemukan lebih banyak kegunaan dengan radius 2m karena kedekatan merupakan faktor utama bagi pelanggan untuk memutuskan bisnis lokal mana yang akan dikunjungi. Ini sangat masuk akal ketika melakukan iklan berbayar untuk pemasaran internet lokal.

Manfaat Pemasaran Media Sosial Geografis

• Batasi jangkauan Anda ke area yang relevan (yaitu, Las Vegas, Texas, Delhi, Gurugram), mengoptimalkan anggaran pemasaran Anda.
• Pengikut media sosial Anda terutama terdiri dari orang-orang di sekitar Anda. Ini berarti bahwa postingan Anda dapat fokus untuk melayani pelanggan potensial yang ideal.
• Semakin padat area jangkauan, semakin besar kemungkinan berita tentang bisnis Anda akan menyebar ke area terdekat melalui mulut ke mulut.

Jika Anda merasa telah mencapai hambatan dengan penargetan radius Anda (jangkauan yang diproyeksikan tidak meningkat secara proporsional dengan pembelanjaan iklan lagi), saat itulah Anda dapat memilih untuk menambahkan 1 juta lebih banyak ke radius penargetan Anda.

6. Dapatkan tautan masuk yang tepat

Kemungkinan ada banyak situs web konten yang melayani ceruk negara, wilayah, atau kota Anda. Hasilkan tautan ke situs web Anda melalui sebutan di halaman mereka. Ini meningkatkan otoritas domain, peringkat, dan lalu lintas organik situs web Anda.

Sumber

Cafe Delhi Heights adalah restoran yang diulas dengan baik di Delhi. Namun, mereka tidak memiliki otoritas domain terbaik. Untuk mengatasi hal ini, restoran mencoba mengamankan tautan masuk. Misalnya, mereka ditampilkan di blog perjalanan teratas dan menerima tautan masuk berkualitas tinggi.

Berikut adalah cara Anda dapat menghasilkan tautan masuk dari situs web konten yang relevan:

• Blogging Tamu

Tulis blog yang akan mereka terbitkan di situs mereka. Sebagai gantinya, masukkan tautan yang mengarah ke situs web Anda.

• Bayar untuk Ditampilkan

Bayar untuk ditampilkan di blog daftar atau artikel fitur. Jika Anda seorang restoran, Anda akan mendapat manfaat dari blog makanan dan perjalanan yang diterbitkan oleh situs web lokal yang menautkan kembali ke situs web Anda.

• Lakukan Kampanye Penjangkauan

Lakukan kampanye penjangkauan, ketuk sebanyak mungkin situs lokal terkemuka. Semakin banyak tautan masuk berkualitas yang Anda hasilkan untuk situs web Anda, semakin baik kinerja SEO Anda. Anda juga ingin secara aktif menghindari situs berkualitas rendah karena dapat memengaruhi profil backlink Anda secara negatif.

Jangkau blogger top di wilayah Anda untuk kemitraan yang akan menghasilkan tautan ini bagi bisnis Anda. Menjadi unggulan di beberapa situs lokal meningkatkan jangkauan merek Anda. Lebih banyak orang lokal akan mengetahui bisnis Anda.

Kesimpulan

Pemasaran internet lokal adalah pemasaran digital untuk bisnis lokal seperti restoran dan layanan pipa ledeng. Untuk mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke bisnis Anda, buat konten pemasaran internet lokal yang menarik bagi lokal.

Dalam upaya pemasaran digital Anda, targetkan kata kunci khusus geografis dengan memanfaatkan nama area tempat Anda beroperasi. Ini mengoptimalkan situs Anda untuk hasil pencarian lokal. Buat halaman Google Bisnisku dan optimalkan. Ini akan bertindak sebagai daftar bisnis online. Hasilkan testimonial pelanggan dan manfaatkan UGC untuk menarik lebih banyak pelanggan. Sesuaikan jangkauan geografis iklan berbayar Anda untuk menargetkan iklan yang dapat masuk ke toko Anda. Anda juga menginginkan tautan dari situs web konten lokal yang ceruknya melengkapi milik Anda.

Ikuti langkah-langkah ini dan lebih banyak pelanggan potensial akan tertarik ke bisnis lokal Anda, menghasilkan lebih banyak penjualan.