Markup Skema Lokal: mengoptimalkan peringkat pencarian regional untuk situs perjalanan di WordPress

Berjuang untuk menonjol di antara perusahaan perjalanan lokal lainnya?

Persaingan dalam industri perjalanan bisa terasa ketat. Sangat mudah untuk tersesat di tengah keramaian saat online.

Di sinilah markup skema lokal berperan. Ini meningkatkan visibilitas Anda dalam penelusuran lokal, memungkinkan Anda menjangkau wisatawan yang mencari layanan lokal Anda.

Mari jelajahi markup skema lokal, manfaatnya, dan cara menerapkannya.

Apa itu markup skema?

Skema dibuat sebagai hasil kolaborasi antara Bing, Yahoo, dan Google. Raksasa mesin pencari mengembangkan cara untuk menstandarisasi informasi penting.

Mengapa?

Untuk membantu mereka memberi peringkat halaman dengan lebih akurat.

Markup skema seperti bahasa yang dibuat melalui kode. Ini memberi tahu mesin pencari tentang situs Anda.

Pikirkan seperti ini.

Sebelum skema, Google harus memindai konten situs web Anda untuk mengetahui jam buka bisnis Anda. Namun skema memungkinkan Anda memasukkan jam kerja dan mengubahnya menjadi kode. Kode ini disematkan di situs untuk memberi tahu Google secara langsung kapan bisnis Anda dibuka.

Jika konten dan metadata menawarkan cara tidak terstruktur untuk menginformasikan mesin telusur, markup skema kini menyediakan format terstruktur untuk informasi ini.

Saat Anda mengisi kolom yang relevan dalam skema Anda, Anda mengkomunikasikan informasi spesifik dan terstruktur yang membantu mesin pencari memberi peringkat Anda lebih cepat. Itu bisa berupa jam buka, alamat, nomor telepon — detail bisnis apa pun yang relevan.

Katakanlah Anda memiliki hotel dengan spa, restoran, dan pusat kebugaran. Setiap fasilitas memiliki jam buka yang berbeda. Anda dapat menambahkan kode OpeningHourSpecification untuk mengidentifikasi kapan masing-masing buka.

Berikut contoh lainnya.

Bayangkan Anda memiliki situs perjalanan dengan panduan tempat-tempat wisata populer. Anda mungkin menggunakan text-to-speech untuk mengubahnya menjadi panduan audio agar lebih mudah diakses. Di situs Anda, Anda dapat menambahkan skema Speakable untuk mengidentifikasi asisten suara tersebut, seperti Asisten Google, yang dapat membacanya dengan lantang.

Apa itu data terstruktur?

Data terstruktur mengacu pada data yang memiliki format standar. Ini bisa berupa tanggal dengan format YYYY-MM-DD tertentu. Contoh lainnya adalah nomor telepon, nomor rekening bank, atau alamat pos. Sangat mudah bagi komputer untuk membaca, memproses, dan mengatur.

Skema adalah markup data terstruktur bagi mesin telusur untuk mengkategorikan situs dalam hasil penelusuran organiknya.

Apa yang dimaksud dengan hasil kaya?

Hasil kaya adalah listingan yang disempurnakan. Mereka membuat hasil pencarian Google lebih informatif dan menarik.

Daripada cantuman Google biasa, cantuman kaya mungkin menyertakan gambar atau informasi tambahan untuk mengkontekstualisasikannya.

Ada berbagai macam hasil kaya, termasuk:

• Kartu peta Google
• Grafik pengetahuan
• Korsel produk
• Gambar kecil video
• Daftar bisnis
• FAQ
• Dan banyak lagi

Mari kita lihat aksi beberapa di antaranya.

Pertama, mari kita lihat hasil penelusuran standar untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang mengapa hasil kaya lebih menarik.

Misalnya, jika Anda membuka Google “Wisata Pantai Normandia”, Anda akan melihat URL halaman, judul, dan deskripsi meta dalam daftar standar:

Pada penelusuran persis, Anda dapat melihat hasil kaya sebagai cantuman bisnis di sisi kanan, yang terlihat seperti ini:

Cantuman ini menampilkan semua informasi di Google Profil Bisnis perusahaan — mulai dari lokasi fisik hingga jam buka. Ini langsung menarik‌. Anda dapat melihat semua informasi yang Anda butuhkan sekaligus tanpa mengklik ke situs web. Terlebih lagi, ada opsi sekali klik untuk terlibat secara aktif.

Mari kita lihat contoh yang terkait dengan penelusuran lokal.

Jika Anda menelusuri “penyewaan RV di California”, Google mengembalikan Paket Lokal dengan daftar bisnis lokal dan peta lokasinya:

Format hasil kaya ini adalah salah satu yang paling berharga untuk situs perjalanan. Di sinilah markup skema lokal berperan.

Apa itu markup skema lokal?

Juga dikenal sebagai markup skema bisnis lokal, bentuk skema khusus ini memungkinkan mesin pencari mengetahui informasi tentang bisnis lokal Anda. Ini memberikan data terstruktur yang menentukan detail penting yang mungkin perlu diketahui pelanggan.

Ini memberi tahu Google tentang lokasi Anda, penawaran, dan relevansinya dengan penelusuran lokal.

Beberapa informasi yang mungkin Anda sertakan adalah:

• Nama bisnis
• Nomor telepon bisnis
• Kategori Bisnis
• Alamat fisik
• Jam buka
• URL situs web

Dengan skema ini, Anda meningkatkan visibilitas Anda di hasil penelusuran lokal dan peluang Anda untuk muncul di hasil kaya lokal, seperti cantuman bisnis dan paket lokal.

Bayangkan Anda memiliki situs web hotel.

Anda juga akan menyertakan informasi yang relevan dengan industri perjalanan.

Jadi, Anda mungkin menyertakan:

• Fasilitas, seperti kolam renang, spa, atau restoran
• Waktu check-in dan check-out
• Ulasan pelanggan
• Peringkat bintang

Apakah data terstruktur atau skema lokal meningkatkan peringkat Google Anda?

Singkatnya, tidak.

Data terstruktur dan skema lokal tidak meningkatkan peringkat Google secara langsung.

Namun, skema memberi tahu Google penelusuran mana yang relevan bagi Anda. Artinya, Anda akan muncul di penelusuran yang lebih relevan.

Dengan skema lokal , Anda akan muncul di lebih banyak pencarian lokal yang relevan dengan bisnis Anda.

Jadi, tidak, itu tidak akan menaikkan peringkat Anda. Namun, ini meningkatkan visibilitas pencarian karena Anda lebih sering muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Seperti yang dijelaskan oleh insinyur Google John Mueller…

“Sehubungan dengan penggunaan data terstruktur secara umum untuk pemeringkatan, menurut saya itu agak rumit… Kami akan mencoba menggunakannya untuk menampilkannya di hasil penelusuran yang lebih relevan yang mungkin akan membawa lebih banyak pengguna ke halaman Anda… Namun itu tidak berarti bahwa kami akan menunjukkannya kepada lebih banyak pengguna atau peringkatnya akan lebih baik.”

Apa manfaat markup skema lokal untuk situs perjalanan?

Jika skema lokal tidak menaikkan peringkat Anda di Google, apa gunanya?

Skema bisnis lokal tidak terlalu membahas tentang peringkat dan lebih banyak membahas tentang relevansi. Meskipun konten Anda akan membawa Anda ke puncak Google, skema lokal membantu Anda tampil lebih sering dan dalam format yang lebih menarik.

Inilah manfaatnya bagi situs perjalanan Anda.

Peningkatan visibilitas pencarian lokal

Situs perjalanan harus muncul dalam pencarian lokal.

Misalnya Anda mencari tempat liburan, tur, persewaan mobil, hotel, dll. Biasanya Anda akan menelusuri menggunakan istilah lokal— “penyewaan mobil Phoenix” atau “hotel bintang lima di Barbados”.

Skema lokal membantu situs perjalanan Anda menjangkau hasil pencarian lokal tersebut. Semakin detail skemanya, semakin relevan penelusuran lokal yang akan menampilkan Anda.

Anda juga akan muncul di lebih banyak penelusuran untuk orang-orang di dekat Anda. Jika turis hanya menelusuri “sewa mobil” saat berada di Phoenix, persewaan mobil Anda yang berbasis di Phoenix akan muncul. Hal ini membuat Anda lebih kompetitif dalam kinerja pencarian di tingkat lokal.

Hasil pencarian yang lebih kaya

Skema lokal membantu Anda mendapatkan cuplikan kaya seperti ulasan perjalanan, paket lokal Google Maps, dan daftar bisnis lokal.

Hasil pencarian yang kaya ini menarik perhatian dan mendorong klik. 58% orang lebih cenderung mengklik listingan lengkap ini dibandingkan listingan standar.

Jadi, meskipun peringkat Anda tidak lebih tinggi, listingan Anda lebih efektif dalam menarik pengunjung.

Hasil pencarian lebih akurat

Skema lokal membantu Anda mendapatkan daftar bisnis di mana jam operasional, detail kontak, dan jenis bisnis Anda muncul dengan jelas dalam pencarian.

Di satu sisi, ini berarti calon pelanggan melihat informasi akurat tentang bisnis Anda dengan segera. Di sisi lain, ini membantu mesin pencari memahami hasil pencarian yang paling sesuai dengan Anda.

Bagaimana cara menambahkan markup skema lokal ke situs WordPress perjalanan Anda

Sangat mudah untuk menambahkan markup skema lokal ke situs web perjalanan WordPress Anda.

Begini caranya.

1. Instal plugin SEO

Beberapa opsi plugin SEO paling populer termasuk Paket SEO All-in-One, Yoast SEO, Schema Markup Generator, dan RankMath.

Semua ini memiliki fitur skema bawaan.

2. Konfigurasikan pluginnya

Buka pengaturan untuk menemukan di mana Anda dapat memasukkan data lokal Anda.

Misalnya, di Rank Math, Anda menuju ke “Judul dan Meta” di sidebar, tetapi di Yoast SEO, ada tab “SEO Lokal”.

3. Verifikasi markup skema

Gunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google untuk memeriksa keakuratan markup skema Anda.

Tempelkan URL halaman Anda ke alat tersebut, dan alat itu akan memeriksa kesalahan.

4. Uji hasil pencarian lokal

Lakukan penelusuran yang relevan untuk melihat apakah Anda muncul di cuplikan kaya. Jika tidak, tunggu beberapa hari dan coba lagi.

Kiat cepat untuk memaksimalkan dampak skema lokal Anda

Untuk mendapatkan dampak maksimal dari markup skema Anda, ingatlah tips berikut:

• Pilih kode skema yang benar: Jangan langsung menuju LocalBusiness. Jika Anda adalah hotel, restoran, atau objek wisata, pilih salah satu yang paling relevan bagi Anda. Anda akan tetap muncul di penelusuran lokal berdasarkan alamat bisnis Anda.
• Konsisten: Pastikan detail skema sesuai dengan detail situs Anda.
• Optimalkan untuk seluler : Markup skema yang ramah seluler akan membantu Anda muncul di lebih banyak penelusuran seluler.
• Pantau data Anda: Gunakan alat seperti solusi Hotel BI untuk menganalisis data pelanggan dan perilaku situs web guna memahami cara terbaik mengoptimalkan SEO lokal.

Pikat lebih banyak pelanggan perjalanan dalam penelusuran lokal

Markup skema lokal memudahkan wisatawan menemukan layanan Anda saat melakukan penelusuran lokal. Dengan menerapkan skema lokal di situs perjalanan WordPress, Anda akan meningkatkan kehadiran Anda di hasil pencarian lokal dan cuplikan kaya.

Visibilitas ini berarti wisatawan lebih mungkin menemukan apa yang membuat bisnis Anda istimewa, apakah itu fasilitas unggulan, jam kerja fleksibel, atau penawaran lokal yang unik. Luangkan waktu untuk menyiapkan dan memverifikasi skema Anda — ini adalah cara mudah untuk mendatangkan lebih banyak wisatawan yang mencari layanan Anda saat ini.
Selanjutnya, lihat tips SEO WordPress kami untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Tentang penulis

Guillaume adalah pemasar digital yang fokus menangani strategi penjangkauan di uSERP dan manajemen konten di