11 strategi terbukti untuk meningkatkan SEO lokal situs web Anda

Diterbitkan: 2024-12-03

Mengoptimalkan situs web Anda untuk tujuan lokal adalah salah satu taktik efektif untuk menghasilkan lebih banyak daya tarik dan mengembangkan bisnis Anda.

Bahkan ketika Anda beroperasi secara digital, beberapa orang mungkin lebih suka membeli produk atau layanan dari penyedia solusi di dekat mereka. Di sinilah SEO lokal berperan, memungkinkan Anda meningkatkan visibilitas mesin pencari pada kata kunci yang mewakili maksud pencarian lokal.

SEO Lokal juga membantu Anda menarik perhatian segmen audiens di wilayah geografis tertentu. Ini adalah cara terbaik untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas situs web dan meningkatkan reputasi Anda. Meningkatkan SEO lokal situs web Anda mungkin tidak semudah kedengarannya. Ini adalah proses yang rumit dan memakan waktu.

Kami telah menemukan beberapa strategi terbukti yang akan membantu Anda meningkatkan SEO lokal situs web Anda.

Apa itu SEO lokal?

Tahukah Anda bahwa 46% orang yang menelusuri solusi yang layak di Google mewakili niat lokal?

SEO Lokal adalah proses di mana Anda berupaya meningkatkan visibilitas mesin pencari bisnis online Anda untuk maksud pencarian lokal. Di sini, Anda mencoba menyasar segmen audiens yang lebih memilih membeli produk atau layanan dari penyedia solusi terdekat.

Namun, manfaat mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal lebih dari sekadar menarik persona pembeli tertentu. Hal ini mendorong visibilitas online Anda, meningkatkan kunjungan pelanggan, membuka peluang pertumbuhan baru, meningkatkan pendapatan Anda, dan memperkuat ingatan merek.

Orang-orang di daerah yang berbeda mungkin mempunyai karakteristik yang berbeda-beda. Meningkatkan SEO lokal dapat membantu Anda mengenal audiens Anda lebih baik dan menciptakan segmen yang berbeda.

Ini memungkinkan Anda menyusun dan menyampaikan pesan pemasaran yang dipersonalisasi. Selain itu, Anda dapat memposisikan solusi Anda dengan lebih baik.

Seseorang memompa bahan bakar ke dalam kendaraan dengan latar belakang hijau.

Bagaimana SEO lokal mendorong daya tarik organik

Mesin pencari adalah sumber utama bagi orang-orang untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka dan menjelajahi informasi yang relevan. Itulah alasan mengapa mesin pencari memulai 68% pengalaman online.

Orang-orang memanfaatkan mesin pencari untuk mempelajari alternatif yang tersedia sebelum membuat keputusan pembelian. Oleh karena itu, merek umumnya berusaha untuk mengembangkan kehadiran mesin pencari mereka, karena hal ini membantu mereka mendapatkan lebih banyak daya tarik. Mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal adalah salah satu cara paling efektif untuk melakukannya.

Menjalankan bisnis online, Anda mungkin menemukan kueri penelusuran yang sesuai dengan niche Anda yang berisi frasa “dekat saya”. Kueri ini mewakili maksud lokal. Orang-orang menggunakan pertanyaan ini untuk menemukan penyedia solusi di sekitar mereka.

Saat Anda mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal, Anda membantu orang-orang ini mengakses informasi yang mereka butuhkan.

Karena Anda membantu audiens yang dituju dan memfasilitasi akses mereka ke informasi berguna, hal ini melengkapi pengalaman yang Anda tawarkan melalui platform Anda. Ini mengirimkan sinyal positif, yang memperkuat kemampuan Anda untuk naik SERP lebih cepat dibandingkan pemain lain di industri ini.

Hasilnya, Anda cenderung mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda secara organik, termasuk calon pelanggan dengan maksud penelusuran lokal.

Penting untuk dicatat bahwa SEO lokal umumnya lebih efektif untuk konten bottom-of-funnel (BOFU), yang tujuannya adalah untuk menjaring pengguna yang bermotivasi tinggi dan siap membeli yang mencari solusi terdekat.

Misalnya, jika Anda berharap mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang lebih umum seperti “Ide acara Malam Tahun Baru”, SEO lokal tidak terlalu diperlukan karena audiens Anda bisa berada di mana saja. Namun, jika sasaran Anda adalah menentukan peringkat untuk lebih banyak kata kunci BOFU seperti “Pesta Malam Tahun Baru di Boston,” SEO lokal menjadi penting untuk menjangkau orang-orang yang secara khusus mencari acara yang berbasis di Boston.

Strategi untuk meningkatkan SEO lokal situs web Anda

Sekarang setelah Anda mengetahui bagaimana SEO lokal dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak daya tarik dan mengembangkan bisnis Anda secara organik, mari kita bahas tentang strategi yang membantu Anda meningkatkan SEO lokal situs web Anda.

1. Temukan kata kunci lokal yang relevan

Kunci untuk menyusun strategi SEO lokal yang luar biasa adalah menemukan kata kunci yang relevan dengan maksud pencarian lokal. Kata kunci ini terdiri dari kueri penelusuran yang digunakan audiens Anda untuk mencari produk atau layanan pilihan.

Anda dapat menjelajahi kata kunci lokal yang relevan dengan menambahkan pengubah kata kunci atau istilah kedekatan dengan kata kunci pilar Anda.

Misalnya, Anda dapat menggunakan frasa seperti 'dekat saya', 'di daerah saya', 'di kota saya', dan seterusnya untuk menemukan kata kunci lokal yang berguna untuk penargetan.

Contoh dari kata kunci dashboard alat ajaib.

Menggunakan solusi perencana kata kunci akan menghemat waktu Anda dibandingkan mencari informasi yang dibutuhkan secara manual. Menemukan kata kunci ini akan membantu Anda mengoptimalkan situs web dan mempersonalisasi konten Anda untuk melibatkan segmen audiens yang dituju.

2. Optimalkan situs web Anda untuk SEO lokal

Untuk mengoptimalkan website Anda, mulailah dengan menambahkan informasi tentang lokasi bisnis Anda. Kalaupun Anda menjalankan bisnis secara digital, Anda harus memiliki kantor di lokasi tertentu. Menambahkan informasi ini ke situs web Anda mungkin berguna bagi pengunjung yang ingin mengetahui basis operasi Anda.

Selain itu, Anda harus menambahkan kata kunci yang relevan dengan maksud lokal di judul halaman, deskripsi halaman, dan konten Anda.

Layar backend dengan kolom untuk mengoptimalkan meta data.

Anda tidak perlu melakukan ini untuk semua halaman situs web Anda. Optimalkan saja yang Anda perlukan untuk mengarahkan lalu lintas lokal.

3. Tambahkan halaman berbasis lokasi

Menambahkan halaman berbasis lokasi ke situs web Anda membantu meningkatkan SEO lokal dan memungkinkan Anda menarik orang dari berbagai lokasi. Ini adalah strategi cerdas untuk memanfaatkan variasi kata kunci pilar yang berbeda dengan menambahkan pengubah berbasis lokasi.

Peta di situs Lego.
Sumber gambar: Lego

Ini membantu Anda menarik segmen audiens yang mewakili berbagai wilayah. Selain itu, ini melindungi Anda dari masalah duplikasi konten saat mengoptimalkan situs web Anda.

Laman Anda tidak akan bersaing satu sama lain karena laman tersebut menargetkan maksud penelusuran lokal yang berbeda. Anda juga dapat memposisikan produk atau layanan Anda secara berbeda di berbagai wilayah dan menyesuaikan pesan Anda dengan karakteristik berbeda yang mewakili profil audiens Anda.

4. Buat konten yang dipersonalisasi

Membuat halaman berbasis lokasi adalah strategi luar biasa yang membantu Anda meningkatkan SEO lokal Anda. Namun, Anda dapat menargetkan sejumlah permintaan pencarian dengan maksud lokal dengan halaman tersebut.

Mengapa berhenti di situ?

Strategi lain yang layak Anda pertimbangkan adalah meliput topik-topik populer di masing-masing wilayah. Blogging berfungsi sebagai taktik yang sangat baik untuk menghasilkan daya tarik online dan melibatkan audiens yang dituju.

Anda harus mempertimbangkan untuk mempersonalisasi konten terbaik yang Anda buat agar sesuai dengan berbagai minat dan preferensi segmen audiens yang mewakili wilayah berbeda. Anda juga dapat meliput berita terkini, tren, dan acara lokal.

Damian Grabarczyk, salah satu pendiri dan pemasar pertumbuhan PetLab Co., berkata,

Saat melakukan ekspansi di AS dan Inggris, kami menghadapi tantangan untuk terhubung dengan audiens yang memiliki preferensi dan kebutuhan berbeda. Konten umum tidak menciptakan kepercayaan atau daya tarik yang kami butuhkan.

Untuk mengatasi hal ini, kami beralih ke konten yang sangat dipersonalisasi dan disesuaikan dengan masing-masing wilayah—yang mencakup topik seperti kesehatan hewan peliharaan di musim dingin di Inggris dan keselamatan musim panas di AS. Kami memadukannya dengan kisah pelanggan nyata dan tips lokal untuk membuat pesan kami autentik dan relevan.

Pendekatan ini mengubah konten kami menjadi alat canggih yang sangat disukai oleh pemilik hewan peliharaan, tidak hanya mendorong peningkatan lalu lintas organik namun juga mendorong keterlibatan dan loyalitas yang lebih kuat yang menopang pertumbuhan kami di kedua pasar.

Saat Anda mendidik audiens dan memfasilitasi akses mereka terhadap wawasan berharga, Anda menjadi sumber informasi yang layak di berbagai wilayah. Ini membantu Anda mengembangkan reputasi dan membangun kepercayaan, yang melengkapi visibilitas mesin pencari Anda.

5. Optimalkan profil Google Bisnisku

Taktik lain yang terbukti untuk meningkatkan kehadiran situs web Anda di mesin pencari secara lokal adalah dengan membuat dan mengoptimalkan profil Google Bisnisku. Membuatnya meningkatkan visibilitas mesin pencari dan merek Anda dapat ditemukan secara online.

Anda tidak hanya dapat memanfaatkan penelusuran Google tetapi juga Maps, sehingga memudahkan penduduk setempat menemukan produk atau layanan Anda.

Hasil pencarian mencantumkan toko pakaian di Colorado

Anda dapat mendorong audiens yang dituju untuk berbagi pengalaman mereka melalui ulasan atau umpan balik.

Membuat profil Google Bisnisku juga melengkapi keaslian merek Anda. Akibatnya, mesin pencari lebih cenderung merekomendasikan Anda kepada pengguna sebagai respons terhadap permintaan pencarian yang relevan.

6. Manfaatkan kutipan NAP

Menghasilkan daya tarik secara online menuntut kehadiran multisaluran. Orang mungkin lebih memilih platform berbeda untuk berinteraksi dengan merek Anda. Jadi, sebaiknya Anda memastikan ketersediaan Anda.

Selain itu, Anda perlu memberikan informasi otentik sehingga orang-orang dapat dengan mudah menghubungi Anda. Di sinilah kutipan NAP berperan.

Anda harus memastikan bahwa nama bisnis, alamat, dan nomor telepon Anda sama di semua saluran komunikasi, seperti situs web Anda, media sosial, komunitas online, dan platform pihak ketiga terkait lainnya.

Keseragaman dalam kutipan NAP di seluruh platform dan komunitas online yang relevan mendorong kepercayaan dan melengkapi SEO lokal.

Ini mengirimkan sinyal positif yang kuat ke mesin pencari, yang membantu Anda naik peringkat dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas.

7. Manfaatkan bukti sosial

Orang sulit mempercayai merek asing. Mereka ragu-ragu untuk membeli produk atau jasanya karena takut melakukan pembelian yang buruk.

Oleh karena itu, Anda harus mendorong pelanggan Anda untuk berbagi pengalaman mereka dan mempublikasikan ulasan tentang produk atau layanan Anda.

Ulasan Google untuk toko Talbots.
Sumber gambar: Google

Ini memiliki dua tujuan. Pertama, ini membantu Anda mendapatkan lebih banyak perhatian dan meyakinkan calon pelanggan untuk mencoba solusi yang Anda tawarkan. Kedua, ulasan yang bagus berdampak positif pada SEO lokal Anda.

Semakin tinggi peringkat orang terhadap pengalaman yang Anda tawarkan kepada mereka, semakin besar kemungkinan mesin telusur merekomendasikan solusi Anda kepada orang lain.

Selain itu, ulasan positif membantu Anda membangun citra merek yang kuat dan memungkinkan Anda menonjol dari pemain lain di industri ini.

Orang-orang lebih nyaman membeli dari Anda karena risiko melakukan pembelian yang buruk dengan Anda tampaknya jauh lebih kecil.

8. Perkuat profil backlink Anda

Memanfaatkan platform relevan yang disukai oleh penduduk setempat di wilayah tertentu dapat menjadi cara terbaik untuk mendapatkan lebih banyak daya tarik. Backlink berkualitas berfungsi sebagai salah satu elemen penting yang berkontribusi terhadap kinerja SEO Anda.

Ketika platform pihak ketiga yang relevan menyebut Anda sebagai sumber informasi yang dipublikasikan, hal ini meningkatkan otoritas Anda di industri terkait.

Ini memberi tahu mesin pencari bahwa konten yang Anda publikasikan berharga bagi audiens masing-masing. Oleh karena itu, mereka cenderung lebih sering merekomendasikan halaman Anda.

9. Tingkatkan tautan internal

Memperbaiki struktur tautan internal membantu Anda meningkatkan pengalaman yang Anda tawarkan melalui situs web Anda. Tautan internal yang dipikirkan dengan matang membantu pengunjung Anda menavigasi informasi yang diperlukan dan mengaksesnya dengan mudah.

Pengalaman pengguna yang lancar berkontribusi pada peringkat mesin pencari Anda dan memungkinkan Anda mendapatkan lebih banyak daya tarik online. Selain itu, Anda mempertahankan pengunjung dengan membantu mereka menemukan jawaban atas pertanyaan mereka dengan mudah.

10. Menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik

Meningkatkan pengalaman pengguna juga membantu Anda meningkatkan SEO lokal situs web Anda. Mungkin ada berbagai faktor yang mungkin ingin Anda pertimbangkan di sini.

Pastikan konten yang Anda publikasikan di situs web Anda mudah dipahami. Tujuannya adalah menyampaikan pesan Anda kepada orang yang tepat dengan jelas. Jadi, hindari menggunakan istilah teknis.

Waktu buka situs web Anda juga memengaruhi pengalaman pengguna yang Anda tawarkan. Jika laman Anda membutuhkan waktu lama untuk dimuat, kemungkinan besar pengunjung Anda akan beralih ke alternatif lain.

Anda juga perlu melihat antarmuka pengguna dan meningkatkan navigasi informasi melalui platform Anda. Selain itu, pastikan keamanan situs web Anda karena Anda bertanggung jawab melindungi informasi pengunjung Anda.

Semua hal ini meningkatkan pengalaman pengguna, yang memungkinkan Anda membangun otoritas dan meningkatkan kehadiran mesin pencari Anda.

11. Optimalkan untuk seluler

Tahukah Anda bahwa 52,2% pengunjung menjelajahi situs web melalui perangkat seluler mereka?

Orang mungkin memiliki preferensi berbeda saat mengakses konten Anda atau menjelajahi solusi yang Anda tawarkan. Oleh karena itu, Anda harus mengoptimalkan situs web Anda untuk semua ukuran layar.

Anda tidak dapat berasumsi bahwa pengunjung Anda akan mengakses situs web Anda hanya melalui desktop mereka. Mereka mungkin menggunakan ponsel atau tablet mereka untuk mengakses informasi yang diperlukan.

Jadi, yang terbaik adalah mengoptimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler. Ini meningkatkan pengalaman pengguna yang Anda tawarkan, yang meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Saat Anda memenuhi preferensi audiens yang dituju, mereka terus kembali kepada Anda dan lebih memilih Anda daripada alternatif lain di industri ini.

Siap untuk meningkatkan SEO lokal Anda?

Meningkatkan SEO lokal membantu Anda menghasilkan lebih banyak daya tarik secara organik dan mengembangkan bisnis Anda, menarik segmen audiens yang mewakili maksud penelusuran lokal. Ini mungkin tidak semudah kedengarannya. Namun, strategi yang kami rekomendasikan mungkin berguna dalam meningkatkan SEO lokal situs web Anda.

Mungkin ada sejumlah faktor yang berperan di sini dan berkontribusi terhadap kinerja mesin pencari Anda. Kami membantu Anda mengidentifikasi elemen-elemen ini sehingga Anda dapat merancang strategi terbaik dan memposisikan produk atau layanan Anda berdasarkan berbagai profil audiens yang mewakili wilayah berbeda. Untuk membuat strategi SEO lokal Anda benar-benar efektif, pastikan SEO teknis situs web Anda dioptimalkan. Situs yang terstruktur dengan baik, memuat dengan cepat, dan ramah mesin pencari akan menentukan peringkat lokal yang kuat. Pelajari cara menguasai SEO teknis dengan panduan sederhana dan lengkap kami.