Konten Berbentuk Panjang: Panduan Penting

Jika Anda menjalankan situs web, Anda mungkin pernah mendengar saran untuk menulis artikel panjang – yaitu, tulislah di atas 2.000 kata. Idenya adalah semakin panjang sebuah konten, semakin baik kinerjanya.

Tapi, benarkah demikian? Apakah ada kebenaran dari pernyataan itu, atau hanya nasihat yang diturunkan yang telah menjadi aturan praktis selama bertahun-tahun? Dan, jika demikian, bagaimana Anda dapat secara konsisten menghasilkan konten lebih dari 2.000 kata?

Yang benar adalah ya, meskipun longform melakukan yang terbaik di web, konten short-form dan longform memiliki tempat dalam strategi pemasaran konten Anda, dan keduanya harus dilakukan dengan benar agar efektif. Kami di sini untuk menjelaskan konten bentuk panjang, kapan menggunakannya, bagaimana kinerjanya, dan yang paling penting, bagaimana cara menulisnya.

Apa itu Konten Berbentuk Pendek?

Konten bentuk pendek biasanya dianggap sebagai konten yang kurang dari 1200-1000 kata. Pikirkan posting blog standar 600-800 kata sebagai contoh sempurna dari konten bentuk pendek. Ini biasanya cepat dan mudah untuk mencerna konten yang mencakup area niche tertentu dari suatu topik, daripada terlalu mendalam atau mendetail.

Tujuan konten bentuk pendek juga untuk menyampaikan satu pesan dengan cepat dan efektif. Ini semua tentang berbagi satu ide dan menjaga hal-hal sederhana. Jenis konten ini tidak terlalu berat bagi audiens Anda, tidak akan memakan waktu lama untuk dikonsumsi, dan biasanya juga cepat dibuat.

Ini juga bagus untuk media sosial. Sebuah posting singkat, mungkin menyoroti fitur produk atau pembaruan, adalah konten bentuk pendek yang sempurna untuk halaman media sosial Anda. Ini membantu berkomunikasi dengan mereka yang memiliki rentang perhatian pendek yang menggulir media sosial dan memiliki beberapa opsi yang semuanya bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka.

Masalahnya mungkin sulit untuk memasukkan banyak konten ke dalam posting pendek, atau untuk membuat sesuatu yang mudah dilewati oleh audiens Anda jika tampaknya tidak terlalu berharga untuk digali. Ini mungkin salah satu situasi di mana pengguna tidak membaca judul.

Sebagian besar konten bentuk pendek juga sensitif terhadap waktu dan hanya relevan saat diposting, yang tidak akan membantu kinerjanya dalam jangka panjang. Ini adalah alat yang penting untuk digunakan, tetapi itu seharusnya bukan satu-satunya cara Anda menghasilkan konten.

Apa itu Konten LongForm?

Konten bentuk panjang, kemudian, akan berisi lebih dari 1200 kata, tetapi biasanya, 2000 lebih kata. Postingan 1200-1500 kata itu benar-benar hanya area abu-abu dari blog panjang dengan beberapa konten mendalam, tetapi mungkin masih sempit cakupannya untuk benar-benar dianggap bentuk panjang. Sebagian besar konten bentuk panjang terlihat online sebagai panduan dan tutorial, posting blog yang komprehensif, halaman hijau, ebook, pelatihan, dan banyak lagi.

Ini tidak dimaksudkan sebagai konten yang cepat dikonsumsi melainkan sebagai konten yang ditujukan untuk mendidik dan menginformasikan mereka yang mencari jawaban atas pertanyaan tertentu atau untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu topik.

Salah satu contoh bagus dari konten panjang yang kami sukai adalah pengalaman mendalam Moz.com ke dalam pembelajaran mesin yang disebut “Revolusi Pembelajaran Mesin: Cara Kerja dan Dampaknya pada SEO.” Moz menangani kompleksitas pembelajaran mesin dalam fitur format panjang yang sangat baik yang benar-benar membahas setiap kompleksitas pembelajaran mesin, perjalanan pribadi penulis dengan materi pelajaran, dan implikasinya di berbagai industri. Ini adalah salah satu posting yang Anda mungkin ingin tetap terbuka di browser Anda selama beberapa hari dan mencernanya dalam potongan-potongan, kembali untuk membaca potongan-potongan saat istirahat makan siang atau di antara email.

Di sisi lain, dibutuhkan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk menghasilkan konten bentuk panjang, yang biasanya berarti investasi finansial yang lebih besar untuk konten berkualitas baik. Ini dapat berarti bahwa pengembalian harus jauh lebih besar daripada konten bentuk pendek, yang mungkin membutuhkan waktu. Namun, ketika digunakan sebagai bagian dari strategi solid yang menggunakan konten bentuk panjang dengan tepat, pengembalian ini biasanya akan datang.

Apakah Konten Berbentuk Panjang Populer?

Dalam satu kata - ya. Konten bentuk panjang biasanya populer karena satu alasan utama: panjangnya.

Pembaca membutuhkan waktu lebih lama untuk mengkonsumsi konten ini, karena butuh waktu untuk membaca semua sudut dan celah dari suatu topik. Dan semakin lama pembaca berdiam di halaman Anda, mesin pencari menjadi lebih bahagia. Bagi mesin telusur, ini berarti kontennya informatif, menarik, dan menghibur, sehingga mesin telusur mengirimkan lebih banyak lalu lintas ke arah Anda.

Selain itu, secara alami akan ada lebih banyak kata kunci yang digunakan dalam bagian yang lebih panjang, sehingga hits tersebut juga membantu popularitas halaman.

Laporan Pemasaran Konten Semrush 2019 mengungkapkan bahwa halaman yang panjangnya 3.000+ kata menghasilkan tautan 3,5x lebih banyak daripada rata-rata panjang antara 901 dan 1200 kata.

Studi lain yang dilakukan oleh situs bernama Conversion Rate Experts menemukan bahwa ketika halaman arahan bertambah panjang lebih dari 20 kali, tingkat konversi pada halaman meningkat lebih dari 30%.

Jadi, kurang tidak selalu lebih. Untuk mesin pencari, lebih berarti Anda mungkin saja ahlinya. Dan tentu saja, wajar jika audiens Anda melihat Anda sebagai pemimpin pasar jika Anda secara teratur menghasilkan konten yang mendidik, menginformasikan, dan membantu mereka membuat keputusan.

Bagaimana Anda Menulis Artikel Berbentuk Panjang?

Membuat konten panjang mungkin terdengar menakutkan karena membutuhkan waktu, brainstorming, dan motivasi untuk menulis potongan panjang tersebut. Anda mungkin juga berpikir sulit untuk membahas topik dalam begitu banyak kata ketika beberapa paragraf mungkin cukup.

Sebenarnya, Anda dapat membuat masalah besar dari topik yang tampaknya sederhana dengan menambahkan elemen dan informasi baru yang berharga. Hanya saja butuh riset dan waktu lebih dari pihak Anda untuk menulis artikel yang lengkap.

Berikut adalah beberapa petunjuk kami untuk menulis artikel bentuk panjang:

Temukan topik yang tepat

Pertama, temukan topik yang menarik bagi pembaca Anda dan yang memungkinkan pemikiran yang mendalam. Cari kata kunci untuk topik populer dan pikirkan dari sudut mana Anda ingin mendekati topik tersebut. Setelah keduanya ditetapkan, pikirkan format posting yang paling baik menunjukkan niat Anda. Anda dapat pergi dengan tutorial, ringkasan, perbandingan, ulasan, editorial, daftar artikel, atau format apa pun yang dapat menempatkan topik Anda dalam cahaya terbaik.

Pikirkan informasi apa yang paling berguna bagi audiens Anda

Apa yang sudah mereka ketahui? Penting untuk tidak mengisi artikel Anda dengan informasi yang tidak jelas atau umum untuk mencapai angka 2000 kata. Ini sering kali membutuhkan detail tingkat ahli. Jika Anda sudah memiliki audiens khusus, tanyakan pada diri Anda apa yang akan diberikan artikel Anda kepada pembaca Anda dan mengapa mereka membutuhkannya. Apa yang ditambahkan ke diskusi yang akan meyakinkan orang untuk meluangkan waktu untuk membacanya?

Tulis garis besar

Selanjutnya, tuliskan struktur artikelnya. Buat garis besar bagian yang ingin Anda sertakan dan apa yang akan Anda soroti di setiap bagian. Pikirkan judul yang berfungsi yang dapat diklik, tata letak potensial, dan elemen lain yang menurut Anda dapat memberi nilai pada pos. Pikirkan untuk menggunakan tajuk dan subbagian, daftar berpoin, dan banyak paragraf. Saat menulis bentuk panjang, gunakan jeda paragraf lebih banyak dari biasanya – ini membantu artikel tidak terlihat padat dan berlebihan, dan benar-benar dapat membuat artikel terasa lebih panjang.

Mulailah dengan penelitian

Berdasarkan format apa yang Anda pilih, ada baiknya untuk merencanakan sedikit ke depan dan memikirkan bagaimana Anda akan mengumpulkan informasi Anda. Tuliskan apa yang sudah Anda ketahui dan apa yang mungkin membutuhkan waktu lebih lama (seperti menunggu informasi yang datang dari orang lain). Jika Anda dapat menggali studi kasus dan contoh, Anda akan terdengar lebih seperti ahli dan menemukan banyak contoh berguna untuk mengisi artikel yang bermakna.

Gunakan tautan

Backlink ke situs Anda sendiri dan juga ke penelitian yang Anda temukan. Pastikan Anda tidak menautkan pesaing Anda atau keluar ke hit teratas di google saja – itu tidak akan membantu posting Anda sendiri tentang masalah ini! Orang menginginkan fakta nyata, jadi setiap kali Anda menyatakan sesuatu yang menyisakan ruang untuk interpretasi, pastikan untuk menautkan ke sumber asli penelitian atau studi yang Anda kutip.

Rencanakan visual Anda

Setiap artikel dengan panjang seperti itu harus menggunakan citra untuk membuat teks lebih menarik dan lebih mudah diikuti. Selain gambar yang relevan, pikirkan bagaimana Anda mungkin ingin mengubah beberapa data menjadi tabel, grafik dan bagan, atau bahkan infografis. Pikirkan nadanya juga – apakah lebih tepat untuk berkomunikasi melalui grafik atau gif? Mana yang cocok dengan nada artikel Anda dan kepribadian niche Anda?

Jumlahkan

Karena ini adalah bagian yang panjang, pembaca akan menghargai kesempatan untuk meninjau apa yang telah Anda sajikan. Pembaca mungkin juga membaca sekilas bagian yang ingin turun ke bagian kesimpulan untuk menemukan takeaways utama. Jika seorang pembaca telah berhasil sejauh itu, beri mereka hadiah! Beri mereka takeaways kaya yang akan melekat pada mereka setelah mereka meninggalkan situs Anda.

Tinjauan

Setelah menulis, pikirkan bagian Anda. Apakah mereka dalam urutan yang benar? Apakah contoh Anda jelas, atau Anda memerlukan informasi lebih lanjut? Apa yang berulang? Jangan takut untuk memotong sesuatu jika tidak berfungsi. Jika itu berarti Anda akan mencelupkan di bawah 2000 kata, itu berarti Anda harus mencari area lain untuk diperluas dengan lebih dalam atau jelas. Bagian Anda akan lebih baik untuk itu.

Perbarui secara teratur

Setelah Anda memublikasikan artikel bentuk panjang di situs Anda, artikel itu masih hidup. Periksa secara teratur untuk melihat apakah penelitiannya masih mutakhir. Orang-orang tidak menemukan nilai dalam artikel dengan tautan berusia lebih dari tujuh tahun dan akan meninggalkan halaman Anda untuk mencari informasi yang relevan dan tepat waktu. Kami menyarankan untuk menyegarkan posting panjang Anda setidaknya setahun sekali untuk menjaga relevansi.

Kapan Saya Harus Menulis Longform?

Apa yang membuat sebuah artikel masuk ke dalam konten bentuk panjang adalah seberapa dalam artikel itu masuk ke dalam sebuah topik. Pikirkan beberapa bagian, daftar isi, bahkan bagan dan gambar. Jika Anda memiliki topik yang ingin Anda bagi menjadi beberapa bagian dan menyoroti informasi baru, Anda memiliki artikel panjang yang sempurna di tangan Anda.
Pikirkan apa yang dilakukan perusahaan atau situs Anda dengan sangat baik. Menguraikan konsep kompleks dapat menciptakan dasar untuk beberapa potongan bentuk panjang.

Anda juga dapat menulis ringkasan untuk artikel bentuk panjang.

Juga, periksa apa yang ditulis pesaing Anda. Topik apa yang sedang dibahas sebagai bentuk panjang? Cari kata kunci tertentu dan lihat panjang posting tentang topik itu.

Jika Anda bertanya-tanya berapa lama seharusnya posting blog, ketahuilah bahwa Anda tidak sendirian. Rekomendasi kami adalah untuk memeriksa apa yang Anda ketahui dengan baik, melihat apa yang dilakukan pesaing Anda, kata kunci apa yang diberi peringkat, dan pikirkan tentang perspektif baru yang segar yang dapat Anda bawa ke topik itu.

Ringkasan

Panjang konten harus tepat untuk memenuhi tujuan Anda. Sangat penting untuk memahami bagaimana memilih format yang tepat untuk tujuan yang berbeda. Jika tujuan Anda adalah konten yang dapat dibagikan di media sosial dengan satu fokus khusus, formulir pendek adalah cara yang harus dilakukan. Jika Anda memiliki subtopik dan penelitian untuk dibagikan, pertimbangkan bentuk panjang. Ingat: bentuk panjang tidak hanya dimaksudkan untuk panjang tetapi juga ditulis dengan baik dan menarik. Berkomitmen pada potongan bentuk panjang ketika Anda tahu Anda bisa melakukannya dengan baik.

Dengan menggunakan tips di atas, cobalah konten bentuk panjang dan lihat kinerjanya. Jika Anda membuat karya bentuk panjang dan tidak berfungsi, analisis data Anda, cari tahu alasannya, buat perubahan, dan promosikan karya tersebut dalam bentuk yang diperbarui. Gunakan wawasan untuk menginformasikan strategi Anda dan akui bahwa tidak ada batasan panjang konten yang seharusnya.

Dan akhirnya: jangan terlalu khawatir. Fokuskan upaya Anda untuk membuat konten yang panjangnya tepat untuk memenuhi tujuan yang Anda butuhkan dan ingin layani.

Rachel Kolman

Rachel Kolman adalah seorang penulis lepas dan editor. Dia adalah penduduk baru Pacific Northwest, setelah menghabiskan tiga dekade pertama hidupnya di Pantai Timur. Dia memiliki gelar MFA dalam Penulisan Kreatif dan senang memasukkan elemen mendongeng ke dalam penulisan kontennya. Dia telah menulis untuk berbagai publikasi di seluruh web, selain membantu klien mengedit dan memoles dokumen profesional. Selain menulis, Rachel menyukai permainan papan, kopi enak, terlalu banyak podcast, dan jalan-jalan, lebih disukai di pegunungan.