Panduan Macro Influencer untuk Instagram: Mengapa Menggunakannya

Selamat datang di dunia pemberi pengaruh makro di Instagram! Jika Anda pernah melihat-lihat feed Anda dan menemukan diri Anda terpesona oleh kisi-kisi yang dikuratori dengan indah atau terpikat oleh kepribadian yang memancarkan karisma, kemungkinan besar Anda telah menemukan influencer makro.

Seperti yang Anda ketahui, pemasaran influencer adalah bentuk pemasaran digital yang melibatkan pengaruh influencer untuk menjangkau pelanggan potensial. Dan makro influencer memiliki kekuatan untuk memengaruhi pendapat dan perilaku ribuan, bahkan jutaan pengikut. Tapi bagaimana mereka melakukannya? Dalam panduan ini, kita akan menjelajahi strategi dan taktik yang mereka gunakan untuk membangun pengikut besar, terlibat dengan pemirsa, dan pada akhirnya, memonetisasi pengaruh mereka di Instagram.

Apakah Anda seorang pemberi pengaruh makro yang bercita-cita tinggi atau hanya ingin tahu tentang cara kerja bagian dalam industri yang menarik ini, panduan ini cocok untuk Anda. Jadi, duduk santai, ambil ponsel Anda, dan bersiaplah terjun ke dunia makro influencer di Instagram!

Apa Itu Makro Influencer

Pertama, mari kita mulai dengan definisi makro influencer. Makro influencer adalah individu yang memiliki banyak pengikut di media sosial, biasanya antara 100.000 dan 1 juta pengikut dan mampu mempengaruhi keputusan pembelian pengikut mereka. Orang-orang ini sering dipandang sebagai ahli atau pemimpin pemikiran di bidangnya, dan mereka mungkin memiliki pengaruh yang signifikan atas opini dan perilaku audiens mereka.

Makro influencer sering bekerja sama dengan merek untuk mempromosikan produk atau layanan kepada pengikut mereka. Mereka mungkin menerima kompensasi atau insentif lain sebagai imbalan untuk mempromosikan produk ini, dan dukungan mereka dapat membantu mendorong penjualan dan meningkatkan kesadaran merek.

Beberapa contoh umum pemberi pengaruh makro termasuk selebritas, blogger populer, dan tokoh media sosial yang telah membangun banyak pengikut di platform seperti Instagram, TikTok, atau YouTube.

Berapa Banyak Pengikut yang Dimiliki Macro Influencer

Jumlah pengikut yang dimiliki makro influencer bisa bervariasi, tetapi umumnya, makro influencer didefinisikan sebagai orang yang memiliki lebih dari 100.000 pengikut di platform media sosial.

Namun, beberapa sumber mendefinisikan makro influencer sebagai mereka yang memiliki pengikut antara 100.000 dan 1 juta pengikut. Penting untuk dicatat bahwa definisi ini dapat bervariasi dan tidak ditetapkan, karena industri influencer terus berkembang.

Apakah Pekerjaan Pemasaran Influencer Makro

Makro influencer marketing dapat menjadi strategi yang efektif untuk menjangkau audiens yang besar dan meningkatkan brand awareness. Makro influencer biasanya memiliki pengikut yang signifikan di media sosial, yang dapat memberi mereka kemampuan untuk menjangkau banyak orang dengan konten mereka.

Namun, efektivitas pemasaran influencer makro mungkin bergantung pada berbagai faktor, termasuk keselarasan influencer dengan merek, kualitas dan relevansi konten yang dibuat, dan demografi audiens.

Selain itu, ada beberapa perdebatan tentang keaslian dan kredibilitas pemberi pengaruh makro, dengan beberapa konsumen menjadi semakin skeptis terhadap konten bersponsor di media sosial.

Jadi, meskipun makro influencer marketing dapat menjadi alat yang ampuh untuk menjangkau audiens yang besar, penting untuk mempertimbangkan dengan hati-hati tujuan spesifik dan audiens target kampanye dan memilih influencer yang benar-benar tertarik dan selaras dengan merek.

Keuntungan Bekerja dengan Macro Influencer

Makro influencer dapat membawa berbagai keuntungan pada strategi pemasaran merek. Berikut adalah beberapa manfaat paling umum dari bekerja dengan makro influencer:

#1 Jangkauan Pemirsa Lebih Besar

Mereka biasanya memiliki banyak pengikut di media sosial, yang dapat membantu merek menjangkau audiens yang lebih luas daripada yang bisa mereka lakukan dengan mikro atau nano influencer.

#2 Peningkatan Kesadaran Merek

Saat mereka mempromosikan merek atau produk, itu dapat membantu meningkatkan kesadaran dan pengakuan merek di antara pengikut mereka.

#3 Peningkatan Kredibilitas

Mereka telah membangun pengikut mereka dengan membuat konten berkualitas tinggi dan terlibat dengan audiens mereka, yang dapat membuat mereka lebih kredibel di mata pengikut mereka.

#4 Potensi Konten Viral

Karena memiliki banyak pengikut, konten mereka berpotensi menjadi viral dan menjangkau lebih banyak orang.

#5 Profesionalisme dan Pengalaman

Mereka sering memiliki lebih banyak pengalaman bekerja dengan merek dan mungkin telah menjalin hubungan dengan agen pemasaran, membuat mereka lebih mudah untuk diajak bekerja sama daripada jenis pemberi pengaruh lainnya.

#6 Akses ke Pasar Baru

Mereka mungkin memiliki pengikut di wilayah atau negara berbeda, yang dapat membantu merek memperluas jangkauan mereka ke pasar baru.

Secara keseluruhan, bekerja sama dengan makro influencer dapat memberi merek berbagai manfaat, mulai dari peningkatan jangkauan dan kredibilitas hingga potensi konten viral dan akses ke pasar baru.

Namun, penting untuk memilih pemberi pengaruh yang tepat untuk merek Anda dan memastikan bahwa kemitraan tersebut sejalan dengan sasaran dan nilai pemasaran Anda.

Tantangan dengan Kolaborasi Macro Influencer

Kolaborasi makro influencer bisa menjadi strategi pemasaran yang berharga bagi banyak merek, tetapi ada juga beberapa tantangan yang muncul saat bekerja dengan makro influencer. Beberapa tantangan yang paling umum meliputi:

#1 Biaya Tinggi

Makro influencer biasanya membebankan sejumlah besar uang untuk layanan mereka, mempersulit merek kecil dengan anggaran terbatas untuk membayar layanan mereka.

#2 Kurangnya Keaslian

Karena makro influencer bekerja dengan banyak merek, mempertahankan hubungan autentik antara pemberi pengaruh dan merek bisa menjadi tantangan. Ini dapat menyebabkan konten terasa kurang asli dan, oleh karena itu, kurang efektif.

# 3 Overexposure

Saat makro influencer bekerja dengan terlalu banyak merek, mereka bisa menjadi terlalu terekspos ke pengikut mereka, yang bisa menyebabkan penurunan keterlibatan dan minat pada konten influencer.

#4 Kendali Terbatas

Merek memiliki kontrol terbatas atas konten pemberi pengaruh makro, yang dapat menantang jika konten pemberi pengaruh tidak selaras dengan pesan atau nilai merek.

#5 Kesulitan Mengukur ROI

Mengukur ROI kolaborasi makro influencer bisa jadi menantang, karena ada banyak faktor yang dapat memengaruhi keberhasilan kampanye, seperti audiens influencer, waktu kampanye, dan kualitas konten.

Jadi, kolaborasi makro influencer bisa menjadi alat pemasaran yang berharga, tetapi penting untuk menyadari tantangan ini dan merencanakannya dengan tepat untuk memastikan kolaborasi berhasil.

Studi Kasus Pemasaran Influencer Makro

Berikut adalah beberapa contoh studi kasus pemasaran influencer makro:

1.Daniel Wellington

Daniel Wellington adalah brand jam tangan asal Swedia yang diluncurkan pada tahun 2011. Mereka berkolaborasi dengan macro influencer untuk mempromosikan produknya di media sosial. Salah satu kampanye mereka yang paling sukses adalah dengan influencer Kendall Jenner, yang memposting foto dirinya mengenakan jam tangan Daniel Wellington. Pos tersebut menerima lebih dari 3 juta suka dan membantu meningkatkan pengikut dan penjualan media sosial merek tersebut.

2. Coca-Cola

Coca-Cola menggunakan makro influencer, seperti Selena Gomez, untuk mempromosikan kampanye “Share a Coke” mereka. Mereka membuat botol coke yang dipersonalisasi dengan nama populer dan mendorong orang untuk berbagi foto diri mereka sedang minum coke dengan nama mereka di atasnya. Mereka bermitra dengan influencer seperti Tyler Oakley, yang memiliki lebih dari 7 juta pengikut di Instagram, untuk mempromosikan kampanye tersebut. Influencer memposting foto dan video diri mereka sendiri sedang minum coke dan mendorong pengikut mereka untuk melakukan hal yang sama.

3. L'Oreal

L'Oreal bermitra dengan makro influencer untuk mempromosikan merek makeup mereka, Maybelline. Mereka menggunakan influencer seperti Manny Gutierrez, yang memiliki lebih dari 4 juta pengikut di Instagram, untuk memamerkan produk mereka dan membuat tutorial tata rias. Para influencer juga menghadiri acara dan peluncuran produk untuk membantu mempromosikan merek tersebut.

4. Airbnb

Airbnb menggunakan pemberi pengaruh makro untuk mempromosikan platform perjalanan mereka. Mereka bermitra dengan influencer seperti Gigi Hadid, yang memiliki lebih dari 64 juta pengikut di Instagram, untuk mempromosikan program “Pengalaman” mereka. Para pemberi pengaruh memposting foto dan video diri mereka yang berpartisipasi dalam berbagai pengalaman, seperti kelas memasak atau tur berpemandu, untuk mendorong pengikut mereka memesan di Airbnb.

5. Gymshark

Gymshark adalah merek pakaian kebugaran yang telah menggunakan makro influencer untuk mempromosikan produknya. Mereka telah bermitra dengan influencer seperti Whitney Simmons, yang memiliki lebih dari 2 juta pengikut di Instagram, untuk mempromosikan pakaian olahraga dan aksesoris mereka. Para influencer memposting foto dan video diri mereka yang mengenakan produk Gymshark dan juga membuat video latihan untuk menampilkan produk merek tersebut.

Micro Influencer vs. Macro Influencer: Mana Yang Terbaik untuk Merek Anda

Pilihan antara pemberi pengaruh mikro dan makro bergantung pada tujuan spesifik, audiens target, dan anggaran merek Anda. Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

Mikro-influencer biasanya memiliki pengikut yang lebih kecil, biasanya antara 1.000 hingga 100.000 pengikut, tetapi mereka cenderung memiliki lebih banyak pemirsa yang terlibat dan loyal. Mereka bisa efektif untuk produk atau layanan khusus yang membutuhkan khalayak tertentu. Mereka juga cenderung lebih hemat biaya daripada influencer makro.

Sebaliknya, influencer makro biasanya memiliki lebih banyak pengikut, biasanya lebih dari 100.000 pengikut, dan dapat menjangkau audiens yang lebih luas. Mereka cocok untuk merek yang perlu menjangkau pasar yang lebih luas atau untuk produk atau layanan yang memiliki daya tarik massal. Namun, mereka cenderung lebih mahal daripada mikro-influencer, dan audiens mereka mungkin kurang terlibat.

Pada akhirnya, pilihan antara pemberi pengaruh mikro dan makro akan bergantung pada kebutuhan, sasaran, dan anggaran khusus merek Anda. Sangat penting untuk mengevaluasi kedua opsi dengan hati-hati, mempertimbangkan audiens target Anda, dan menentukan pendekatan mana yang paling efektif dalam mencapai tujuan pemasaran Anda.

Cara Menemukan Macro Influencer untuk Kolaborasi

Menemukan pemberi pengaruh makro untuk kolaborasi dapat menjadi proses yang memakan waktu, tetapi ada beberapa strategi yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi calon mitra:

1. Gunakan Platform Pemasaran Influencer

Ada beberapa platform pemasaran influencer seperti Ainfluencer yang dapat membantu Anda menemukan influencer makro berdasarkan demografi, ceruk, dan tingkat keterlibatan. Ini menyediakan database influencer, bersama dengan informasi kontak dan metrik mereka, memudahkan Anda untuk memfilter dan menemukan calon mitra.

2. Cari Media Sosial

Anda dapat menggunakan platform media sosial seperti Instagram, Twitter, dan LinkedIn untuk menemukan influencer makro di industri Anda. Gunakan tagar dan kata kunci yang relevan untuk menemukan influencer yang sedang membicarakan topik yang terkait dengan merek atau produk Anda. Setelah Anda menemukannya, periksa profil mereka untuk melihat apakah mereka memiliki banyak pengikut, keterlibatan tinggi, dan gaya yang selaras dengan merek Anda.

Artikel terkait: Platform Pemasaran Influencer Instagram Terbaik

3. Minta Referensi

Tanyakan kepada jaringan, karyawan, dan pelanggan Anda yang ada apakah mereka mengetahui pemberi pengaruh makro yang mungkin cocok untuk merek Anda. Referensi dapat membantu Anda menemukan influencer yang telah diperiksa oleh orang yang Anda percayai, dan yang mungkin lebih tertarik untuk bekerja sama dengan Anda.

4. Lihat Kolaborasi Pesaing

Lihatlah kolaborasi yang telah dilakukan pesaing Anda dengan makro influencer. Ini dapat memberi Anda gambaran tentang influencer mana yang sudah tertarik dengan industri Anda dan mungkin terbuka untuk bekerja sama dengan merek lain.

Saat Anda telah mengidentifikasi calon pemberi pengaruh makro, pastikan untuk melakukan uji tuntas sebelum menjangkau. Tinjau metrik keterlibatan, demografi audiens, dan kolaborasi sebelumnya untuk memastikan mereka cocok untuk merek dan kampanye Anda.

FAQ tentang Makro Influencer

Dengan mengingat hal itu, kami sekarang ingin mengambil kesempatan untuk menjawab beberapa pertanyaan Anda yang paling sering diajukan.

1- Berapa Biaya yang Harus Saya Berikan sebagai Makro-Influencer?

Sebagai pemberi pengaruh makro, tingkat kompensasi Anda akan bergantung pada berbagai faktor seperti ukuran pemirsa, tingkat keterlibatan, ceruk pasar, dan jenis konten yang Anda buat. Secara umum, makro influencer didefinisikan sebagai individu yang memiliki antara 100.000 hingga 1 juta pengikut di media sosial.

Untuk menentukan tarif Anda, Anda dapat memulai dengan meneliti standar industri dan melihat apa yang dikenakan oleh pemberi pengaruh makro lain di ceruk pasar Anda untuk konten bersponsor serupa. Anda juga dapat menggunakan alat dan kalkulator online untuk membantu memperkirakan nilai Anda berdasarkan metrik pengikut dan keterlibatan Anda.

Pendekatan lain adalah dengan mempertimbangkan proposisi nilai Anda sebagai pemberi pengaruh makro. Perspektif atau keterampilan unik apa yang Anda bawa ke meja yang membedakan Anda dari orang lain di ceruk pasar Anda? Ini dapat membantu Anda membenarkan tingkat kompensasi yang lebih tinggi.

Pada akhirnya, faktor terpenting adalah memastikan bahwa tingkat kompensasi Anda selaras dengan nilai Anda dan nilai yang Anda bawa ke merek tempat Anda bekerja. Anda juga harus siap untuk bernegosiasi dan menyesuaikan tarif Anda berdasarkan kebutuhan dan anggaran khusus dari setiap merek yang bekerja sama dengan Anda.

2- Berapa Penghasilan 100rb Influencer?

Jumlah uang yang dihasilkan oleh seorang influencer dapat sangat bervariasi tergantung pada beberapa faktor, termasuk ceruk pasar, platform, tingkat keterlibatan, dan merek spesifik tempat mereka bekerja.

Namun, menurut laporan industri, sebagian besar influencer dengan 100 ribu pengikut dapat memperoleh antara $500 hingga $1500 per pos bersponsor di Instagram. Perkiraan ini dapat meningkat hingga beberapa ribu dolar untuk influencer yang lebih mapan dan populer atau mereka yang memiliki audiens yang sangat aktif.

Penting untuk diperhatikan bahwa pemberi pengaruh juga dapat menerima kompensasi nonmoneter, seperti produk, layanan, atau pengalaman gratis sebagai imbalan untuk mempromosikan merek atau produk. Selain itu, struktur pembayaran dapat berbeda dari satu merek ke merek lainnya, dengan beberapa menawarkan tarif tetap per pos dan lainnya menyediakan sistem pembayaran berbasis komisi.

Kata-kata terakhir

Kesimpulannya, makro influencer bisa menjadi aset berharga bagi merek yang ingin meningkatkan jangkauan dan keterlibatan mereka di Instagram. Dengan bermitra dengan pemberi pengaruh makro, merek dapat memanfaatkan audiens mereka yang besar dan terlibat, serta keahlian mereka dalam membuat konten berkualitas tinggi yang selaras dengan pengikut mereka. Namun, penting untuk mendekati kemitraan ini dengan pola pikir strategis, dengan hati-hati memilih pemberi pengaruh yang tepat untuk merek Anda dan menetapkan tujuan dan ekspektasi yang jelas untuk kolaborasi tersebut. Dengan pendekatan yang tepat, makro influencer bisa menjadi alat yang ampuh dalam gudang pemasaran media sosial merek apa pun.