Pemasaran vs Periklanan: 5 Perbedaan Utama yang Harus Anda Periksa

Pemasaran dan periklanan adalah dua istilah yang terkait. Meskipun mereka terkait tetapi memiliki pendekatan yang berbeda.

Biasanya, pemasaran adalah praktik bisnis yang melibatkan identifikasi, prediksi, dan pemenuhan kebutuhan pelanggan.

Sebaliknya, periklanan adalah praktik bisnis di mana perusahaan membayar untuk menempatkan pesan atau mereknya di lokasi tertentu. Dengan kata lain, periklanan adalah salah satu komponen pemasaran.

Dengan memahami perbedaan antara pemasaran vs periklanan, Anda dapat menetapkan strategi yang tepat untuk tujuan yang tepat, dan pada akhirnya menetapkan sasaran yang dapat dicapai untuk produk Anda. Selain itu, memberikan kepercayaan diri saat Anda berbicara dengan klien atau tim Anda yang mungkin menganggap kedua istilah berbeda ini sama.

Jika Anda belum mengetahui perbedaan pemasaran vs periklanan, jangan khawatir. Di blog ini, kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana istilah-istilah ini berbeda satu sama lain.

Pemasaran vs Periklanan: Mari Kita Hapus Kebingungan Terlebih Dahulu

Apa itu Pemasaran

Pemasaran berarti kegiatan memberi tahu, mempromosikan, dan menjual produk atau layanan Anda kepada pembeli. Dapat dipahami sebagai manajemen proses komunikasi untuk menyampaikan pesan produk kepada pelanggan, prospek, atau pihak lain yang berkepentingan.

Ini adalah proses yang telah berlangsung sejak awal waktu, dan telah berkembang dan meningkat seiring waktu dengan kemajuan teknologi, sains, dan pemasaran digital.

Jenis Pemasaran

Terutama ada dua jenis pemasaran. Salah satunya adalah pemasaran Inbound dan yang lainnya adalah pemasaran keluar.

1. Inbound marketing : Ini adalah proses menarik pelanggan potensial ke merek Anda dengan memecahkan poin rasa sakit mereka. Pencari mulai dengan mencari produk dan layanan, atau konten untuk memenuhi kebutuhan dan memecahkan masalah. Dengan demikian, konten Anda harus menjelaskan bagaimana produk atau layanan Anda akan menyelesaikan masalah mereka atau memenuhi kebutuhan mereka. Blogging, SEO, membangun tautan, dll. Adalah contoh pemasaran masuk.
2. Pemasaran keluar : Ini mengirimkan pesan ke sejumlah besar orang, dengan harapan melakukan penjualan. Strategi ini berakar pada pemikiran bahwa semakin besar grup yang Anda kirimi pesan, semakin besar pengembaliannya. Saluran utama pemasaran keluar adalah iklan TV, radio, cetak, dan billboard. Strategi digital seperti iklan spanduk dan buletin juga merupakan contoh pemasaran keluar.

Apa itu Periklanan

Pada dasarnya periklanan merupakan bagian dari pemasaran. Pemasaran menyiapkan produk untuk pasar dan bekerja pada pesan dan pemosisian merek secara keseluruhan, sementara periklanan kemudian menyebarkan berita tentang produk atau layanan tertentu.

Meskipun pemasaran dapat berupa media berbayar, dimiliki, atau diperoleh, periklanan adalah komponen pemasaran yang hanya berfokus pada aspek media berbayar.

Jenis Iklan

Ada dua jenis iklan:

• Periklanan tradisional : Ini seperti membuat iklan tv atau radio untuk menjangkau orang banyak. Ini juga termasuk iklan cetak, seperti yang ditampilkan di majalah dan surat kabar, selebaran, brosur, dan papan reklame.
• Iklan digital: Iklan pencarian berbayar, pop-up, spanduk situs web, iklan pre-roll pada video, dan postingan media sosial bersponsor adalah berbagai bentuk iklan digital yang dirancang untuk menargetkan basis pelanggan tertentu dan mengarahkan mereka ke situs web tertentu.

Pemasaran vs Periklanan: 5 Poin Utama yang Harus Anda Ketahui Sebagai Pemasar

Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, pemasaran dan periklanan keduanya digunakan untuk mempromosikan dan menjual produk atau layanan Anda. Tetapi mereka berbeda satu sama lain. Anda harus mengambil pendekatan yang berbeda untuk platform yang berbeda. Mari cari tahu 5 parameter teratas untuk membedakannya:

1. Tujuan
2. Strategi
3. Prosedur
4. Investasi
5. Pengukuran

Di akhir artikel ini, Anda akan dapat memahami dengan jelas bagaimana kedua istilah terkait ini benar-benar berbeda.

1. Tujuan Pemasaran dan Periklanan

Baik pemasaran dan periklanan memiliki tujuan yang berbeda. Jika Anda dapat mengetahui tujuan Anda dengan jelas, Anda dapat menerapkan strategi yang tepat untuk mencapainya. Mari kita periksa kapan Anda membutuhkan pemasaran dan kapan Anda membutuhkan iklan.

Tujuan Pemasaran

• Peluncuran Produk Baru: Pemasaran dapat membantu Anda menciptakan desas-desus tentang produk Anda yang akan datang dan memengaruhi audiens target Anda untuk memastikan pemesanan di muka melalui diskon burung awal.
• Lead Generation: Melalui inbound marketing seperti blogging, Anda bisa membuat daftar email, dan nantinya Anda bisa menjangkau mereka untuk mempromosikan produk Anda.
• Akuisisi dan Retensi Pelanggan: Akuisisi pelanggan adalah proses mendapatkan pelanggan potensial untuk membeli produk Anda. Dan retensi berarti memelihara pelanggan yang sudah ada untuk terus membeli produk dari Anda. Membuat konten yang bermanfaat untuk menyelesaikan masalah pelanggan Anda dan video yang menarik tentang produk Anda membantu Anda mendapatkan pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan yang sudah ada.
• Peluang Cross-selling dan Upselling: Anda dapat menerapkan produk pelengkap cross-sell dan upsell produk yang lebih baik di halaman checkout Anda untuk meningkatkan pendapatan.

Tujuan Periklanan

• Perhatian Pembeli Pertama Kali: Anda dapat membuat iklan Google untuk menargetkan pembeli pertama kali untuk produk digital Anda. Atau, Anda dapat membuat iklan TV atau iklan cetak untuk menarik pembeli pertama kali untuk produk fisik Anda.
• Pembentukan Loyalitas Merek: Anda dapat terus menginformasikan atau mengingatkan pelanggan tentang keberadaan merek Anda melalui iklan, pop-up, dan video bersponsor. Ini akan membantu Anda membuat pelanggan Anda senang dan puas dengan meningkatkan loyalitas merek.
• Formasi Citra Merek yang Solid: Menetapkan bisnis Anda sebagai pilihan utama di antara yang lain di pasar melalui iklan.

2. Strategi Pemasaran dan Periklanan

Strategi berarti bagaimana Anda merencanakan untuk memasarkan atau mengiklankan produk Anda. Anda harus berpikir secara berbeda untuk kedua platform untuk mendapatkan hasil maksimal dari setiap platform. Mari kita periksa strategi dan teknik yang perlu Anda gunakan untuk pemasaran dan periklanan.

Strategi pemasaran

• Memanfaatkan Pemasaran Konten: Konten terbaik yang dihasilkan manusia dapat membantu Anda paling banyak dalam memasarkan produk Anda. Buat konten untuk mendidik pelanggan target Anda dan selesaikan masalah mereka agar pikiran mereka bebas sewa selamanya.
• Berkolaborasi dengan Influencer Industri: Berkolaborasi dengan influencer dan merek yang pemirsa, produk, atau layanannya sejalan dengan Anda membantu Anda menjangkau lebih banyak pelanggan potensial.
• Pilih Duta Merek: Pelihara hubungan dengan pelanggan yang sudah ada sehingga mereka akhirnya menjadi duta merek dan mempromosikan produk Anda atas nama Anda.
• Luncurkan Pemasaran Afiliasi: Pemasaran afiliasi berarti orang akan menjual produk Anda melalui saluran mereka sendiri dan Anda akan membayar mereka komisi untuk setiap penjualan. Ini cara lain untuk memasarkan produk Anda.

Strategi Periklanan

• Hadiah: Iklan promosi seperti hadiah, kupon, atau pengurangan harga sementara membantu Anda mendapatkan lebih banyak penjualan.
• Periklanan Tradisional: Ini adalah cara lain untuk beriklan. Ini termasuk iklan di media cetak, billboard, tv, atau radio.
• Pemasaran Digital: Iklan digital berarti menjalankan iklan berbayar di Google atau media sosial seperti FB, Instagram, Twitter, dan sebagainya. Ini juga mencakup pemasaran video, sindikasi konten, posting tamu, dll.

3. Prosedur Pemasaran dan Periklanan

Prosedur berarti seluruh proses kerja untuk menyelesaikan kampanye pemasaran atau periklanan yang berhasil. Kedua platform mengikuti prosedur kerja yang berbeda. Mari kita bahas di sini!

Prosedur Pemasaran

Dalam arti yang lebih luas, pemasaran adalah tentang berbagi merek Anda dengan orang lain. Ini adalah cara meningkatkan pelanggan potensial untuk, pada gilirannya, meningkatkan pendapatan.

Pemasaran melibatkan:

• Riset
• Analisis
• Perilaku konsumen
• Implementasi strategi
• Pengembangan produk
• Perencanaan strategi
• Penyelarasan merek
• Pengembangan layanan

Prosedur Periklanan

Periklanan adalah bagian kecil namun penting dari pemasaran. Biasanya menggabungkan:

• Mengumpulkan data tentang pelanggan
• Mempertimbangkan beragam strategi kreatif
• Merancang logo agar selaras dengan merek
• Memutuskan di mana menempatkan iklan
• Lacak kinerja iklan dan terus perbarui salinan iklan

4. Investasi Pemasaran dan Periklanan

Perbedaan utama antara pemasaran dan periklanan adalah investasi dan mencari tahu di mana uang investasi ini akan dibelanjakan. Sekarang kita akan membahas investasi dalam pemasaran dan periklanan.

Investasi Pemasaran

Karena periklanan adalah bagian dari pemasaran, maka, biaya pemasaran umum mencakup anggaran periklanan bersama dengan berbagai biaya terkait pemasaran yang lebih luas.

Kisaran biaya terkait pemasaran yang lebih luas mencakup perangkat lunak dan alat pemasaran, proses riset pelanggan, spesialis saluran, dan pengembangan situs web. Jadi, berikut adalah daftar di mana Anda harus membelanjakan anggaran pemasaran Anda:

• Fokus pada sumber daya manusia
• Investasikan dalam data seperti lalu lintas situs web, perilaku pelanggan, dan persona pembeli
• Anggota tim upskill
• Habiskan secara strategis di media sosial dan SEO
• Jelajahi peluang sponsor
• Memasarkan ke pelanggan yang sudah ada

Baca Juga: 7 Tips SEO eCommerce Terbukti untuk Mendapatkan Lebih Banyak Traffic

Investasi Periklanan

Iklan terkenal mahal. Sebuah studi dengan kutipan proyeksi pada anggaran periklanan menunjukkan bahwa,

Perusahaan AS diproyeksikan menghabiskan lebih dari $65 miliar hanya untuk iklan media sosial pada tahun 2022.

Pendanaan ini terutama ditujukan untuk dua segmen: kreatif dan distribusi. Investasi kreatif dapat mencakup desainer grafis, copywriter, atau art director. Distribusi mencakup aktivitas seperti mengamankan platform iklan (TV, tempat radio, dan ruang fisik) atau outsourcing ke biro iklan.

5. Pengukuran Pemasaran dan Periklanan

Pemasaran dan periklanan keduanya mengukur jumlah orang yang mereka jangkau. Tetapi dengan cara yang berbeda. Pemasaran menghitung metrik yang berbeda dan iklan menghitung metrik yang berbeda. Mari kita cari tahu bagaimana mereka mengukur kesuksesan.

Pengukuran Pemasaran

Pemasaran menghitung jumlah orang yang dijangkau dan kemudian melakukan setidaknya satu pembelian. Salah satu cara untuk memikirkannya adalah bahwa pemasaran menggunakan pengukuran statistik untuk membantu perusahaan menentukan apakah iklannya berfungsi atau tidak.

Misalnya, jika kampanye pemasaran memiliki 5.000 tayangan tetapi hanya 100 konversi, ini berarti bahwa dari semua orang yang telah melihat iklan tersebut, hanya 2 persen yang tertarik untuk membeli produk kita.

Jadi, pemasaran akan memberi Anda dua data penting:

• Tingkat konversi dan
• Biaya iklan per pelanggan

Pengukuran Periklanan

Iklan diukur dengan impresi atau berapa banyak orang yang melihat iklan tersebut. Itu hanya akan memberi tahu kami berapa banyak orang yang melihat iklan tersebut, tanpa memperhitungkan apakah mereka benar-benar tertarik dengan produk kami atau tidak.

Jadi ketika kita mengukur efektivitas antara pemasaran dan periklanan, pengukuran pemasaran lebih jauh dari periklanan dengan menghitung berapa banyak pendapatan yang dihasilkan dari kampanye iklan.

Pemasaran vs Iklan – Perbandingan Cepat

Dengan sampai sejauh ini, Anda mungkin sudah mengetahui perbedaan antara pemasaran dan periklanan. Selain itu, kami telah membuat tabel perbandingan ini agar Anda bisa mendapatkan semua informasi penting di satu tempat dalam waktu singkat.

Pilih Media yang Tepat untuk Tujuan yang Tepat

Mampu memilih media yang tepat (Iklan atau Pemasaran) untuk tujuan yang tepat dapat menghemat waktu, uang, dan energi Anda. Selain itu, ini akan membantu Anda mencapai target pendapatan dengan strategi yang tepat. Jadi, pertama-tama, hilangkan kebingungan Anda tentang Pemasaran vs Periklanan, lalu rencanakan strategi Anda.

Berikut adalah rekap singkat tentang pemasaran vs Periklanan:

• Periklanan adalah bagian dari pemasaran.
• Sementara iklan adalah pemasaran, pemasaran bukanlah iklan.
• Pemasaran melibatkan banyak jenis lainnya, termasuk saluran berbayar.
• Tujuan antara pemasaran dan periklanan serupa, tetapi metodenya berbeda.
• Pemasaran berkonsentrasi pada produk, harga, promosi, tempat, orang, dan proses.
• Periklanan berkonsentrasi pada promosi produk.

Pemasaran adalah metode membangun kesadaran merek dan pesan. Periklanan adalah bagian dari pemasaran tetapi sangat penting. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang paling efektif akan menggabungkan iklan, serta jenis lainnya.

Itu saja!

Jika Anda memiliki kebingungan lebih lanjut, jangan ragu untuk bertanya kepada kami di kotak komentar di bawah. Kami akan senang untuk menjawab pertanyaan Anda.