Cara Mengoptimalkan WordPress untuk SEO Lokal

Posting tamu ini ditulis oleh Syed Balkhi, seorang pengusaha pemenang penghargaan dan pakar pemasaran online dan salah satu pendiri OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights, dan WPForms.

Apakah Anda ingin mengoptimalkan situs WordPress Anda untuk pencarian lokal? Jika demikian, Anda berada di tempat yang tepat!

Pengoptimalan mesin telusur lokal (SEO) adalah salah satu cara terbaik bagi bisnis kecil untuk membangun pengakuan dan berkembang di komunitas mereka. Perbedaan utama antara SEO lokal dan tradisional adalah jangkauan. Alih-alih menyebarkan jaring yang luas di internet, banyak pemimpin bisnis memilih untuk mengoptimalkan situs web mereka untuk menjangkau calon pelanggan yang tinggal atau bekerja di dekat lokasi fisik mereka.

Ketika Anda melihat datanya, strategi ini masuk akal. Sebanyak 46% dari semua pencarian Google berbasis lokasi. Ini karena pembeli menggunakan Google saat mereka perlu menemukan produk atau layanan yang dekat dengan mereka dengan cepat. Jadi, tidak mengherankan jika meningkatkan posisi pencarian Anda untuk kata kunci berbasis lokasi dapat memengaruhi lalu lintas, keterlibatan, dan penjualan Anda secara signifikan.

Hari ini, kami akan menunjukkan kepada Anda beberapa cara praktis untuk mengoptimalkan situs web WordPress Anda untuk pelanggan lokal.

Mari kita mulai!

Lengkapi profil Google Bisnisku (GMB) Anda

Hal pertama yang harus Anda lakukan untuk meningkatkan SEO lokal Anda adalah melengkapi profil Google Bisnisku (GMB) Anda. Profil Bisnisku Anda dapat membantu Anda menjangkau banyak orang di wilayah Anda. Pikirkan tentang terakhir kali Anda ingin mencoba restoran baru. Kemungkinan besar, Anda mengetikkan sesuatu seperti ini, "(jenis makanan) makan malam di dekat saya."

Anda mungkin disajikan dengan hasil pencarian seperti ini:

Sebagai pemilik bisnis atau pemasar, mudah untuk melihat mengapa GMB menjadi alat yang sangat berharga. Saat pengunjung menemukan Anda melalui penelusuran lokal, mereka dapat melihat informasi penting seperti jam buka dan ulasan dari pelanggan yang sudah ada. Selain itu, mereka dapat menemukan petunjuk arah ke toko Anda dan mengunjungi situs web Anda jika ingin menjelajahi katalog produk atau menghubungi bisnis Anda.

Profil yang lengkap dapat menjadi faktor penentu saat pembelanja harus memilih tempat untuk membelanjakan uang hasil jerih payahnya, jadi ini adalah salah satu langkah yang tidak boleh Anda lewatkan.

Bersiaplah untuk Penelusuran Suara

Tahukah Anda bahwa para ahli memperkirakan belanja suara melonjak menjadi $40 miliar pada akhir tahun 2022? Statistik yang mengesankan ini adalah alasan lain mengapa Anda harus mengoptimalkan situs Anda untuk SEO lokal.

Pembeli menggunakan smartphone dan speaker mereka untuk mencari produk, layanan, dan jenis bisnis tertentu. Meskipun ada kasus di mana pengguna mencari bisnis secara online, di mana pun lokasinya, banyak yang menggunakan fungsi pencarian suara di perangkat mereka untuk menemukan perusahaan terdekat.

Kunci untuk menyiapkan situs Anda untuk pencarian suara adalah memilih dan menggunakan kata kunci berekor panjang yang relevan. Jika Anda berharap dapat menjangkau orang menggunakan asisten suara, Anda perlu menyesuaikan kata kunci agar sesuai dengan apa yang mungkin diucapkan seseorang, bukan jenisnya.

Seseorang di komputer mungkin mengetik "Makan malam steak di dekat saya", sementara orang lain yang menggunakan asisten suara mungkin bertanya, "Di mana saya bisa menemukan makan malam steak?" Karena Google sangat memperhatikan maksud dan lokasi, ini menunjukkan hasil lokal kepada pengguna (meskipun sedikit diubah) untuk kedua istilah tersebut.

Kata kunci yang terdengar alami saat diucapkan akan membantu Anda menjangkau lebih banyak calon pelanggan dan mendorong penjualan. Gunakan bahasa percakapan bersama dengan kata kunci yang Anda pilih di blog Anda, halaman arahan produk, dan bagian lalu lintas tinggi lainnya dari situs Anda, dan ada kemungkinan besar Anda akan melihat lebih banyak pelanggan lokal.

Algoritme Google terus ditingkatkan untuk menyesuaikan dengan maksud pengguna dan memberikan hasil yang berharga bagi penelusur, jadi sekarang adalah waktu yang tepat untuk menyiapkan bisnis Anda untuk penelusuran suara.

Publikasikan Konten untuk Pemirsa Lokal Anda

Berbicara tentang konten dan kata kunci, mari kita bicara tentang pentingnya mempublikasikan posting blog dan konten media sosial yang dioptimalkan untuk pelanggan terdekat.

Banyak pemilik bisnis dan tim pemasaran jatuh ke dalam perangkap di mana mereka mulai menerbitkan konten yang luas untuk menarik audiens mereka di seluruh internet. Meskipun ini bisa menjadi strategi yang membantu jika Anda menjual di luar area lokal Anda, ini tidak akan membantu Anda membawa orang ke toko fisik Anda.

Salah satu cara untuk menjangkau orang-orang dari area Anda adalah dengan menulis postingan yang berfokus pada acara dan berita lokal yang relevan. Saat menampilkan postingan khusus ini, gunakan lokasi yang ingin Anda targetkan di tempat-tempat penting di setiap halaman, seperti:

• Judul artikel dan teks isi
• Deskripsi meta
• Header dan footer
• Tag

Anda juga harus membagikan banyak konten lokal di media sosial. Lebih dari 4 miliar orang menggunakan situs web seperti Instagram, Facebook, dan Twitter untuk tetap mengetahui peristiwa terkini dan terlibat dengan bisnis. Strategi penjangkauan yang tepat waktu dapat membantu Anda terhubung dengan orang-orang yang belum pernah mendengar tentang bisnis lokal Anda, yang dapat mendorong mereka untuk melakukan perjalanan ke etalase Anda.

Saya merekomendasikan untuk menggunakan fitur penargetan lokasi yang ditawarkan oleh ketiga platform yang disebutkan di atas sehingga Anda dapat menjangkau lebih banyak pengguna lokal yang benar-benar tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Setelah orang melihat iklan Anda dan mengunjungi situs web Anda, banyak yang akan memilih untuk terlibat dengan bisnis Anda dalam satu atau lain bentuk. Semua keterlibatan ini mengirimkan sinyal positif ke Google, yang dapat membantu Anda meningkatkan peringkat SEO Anda secara bertahap. Tip ini sangat membantu jika Anda mengarahkan pengguna media sosial ke postingan blog lokal yang relevan.

Buat Data Terstruktur untuk Bisnis Anda

Data terstruktur, juga dikenal sebagai markup skema, adalah komponen penting lainnya yang perlu diperhatikan saat mengoptimalkan situs Anda untuk pengunjung lokal. Markup skema adalah mikrodata dari situs Anda yang menyediakan konten tambahan ke mesin telusur.

Saat pengguna mencari produk atau layanan, mereka menginginkan lebih dari sekadar tautan biru sederhana dan deskripsi singkat. Ada lebih banyak pilihan daripada sebelumnya, dan pembeli menginginkan informasi secepat mungkin. Markup skema membantu Google memahami tujuan situs Anda, yang kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak data, seperti cuplikan kaya, yang muncul saat pengunjung menemukan bisnis Anda..

Berikut adalah contoh untuk istilah pencarian "Galaxy S22":

Situs yang digambarkan memiliki data terstruktur yang menunjukkan ulasan pengguna, poin harga, dan bahkan T-mobile menunjukkan bahwa mereka saat ini memiliki stok telepon. Data semacam ini biasanya tidak muncul secara alami. Itu dibuat oleh pemilik situs web dan dikirimkan ke Google.

Google kemudian menganggap informasi tersebut dapat dipercaya dan akurat, sehingga mereka menyesuaikan hasil pencarian mereka untuk mencerminkan perubahan tersebut.

Bergantung pada ceruk Anda, Anda dapat menambahkan markup skema untuk apa saja. Berikut adalah contoh resep roti pisang yang hanya terlihat karena pemilik situs mengirimkan markup skema mereka:

Contoh mikrodata lain yang dapat dikirimkan antara lain:

• Jam toko
• Opsi pembayaran
• Acara
• Alamat dan nomor telepon

Semua data ini berarti pelanggan lokal Anda akan lebih mudah menghubungi bisnis Anda, yang dapat menghasilkan lebih banyak penjualan, pertanyaan pelanggan, dan keterlibatan di dalam toko.

Alih-alih membuat dan mengirimkan kode markup skema secara manual, Anda dapat menggunakan alat SEO seperti AIOSEO untuk melakukan bagian yang sulit bagi Anda.

AIOSEO hadir dengan alat yang dapat Anda gunakan untuk menyempurnakan dan mengoptimalkan situs web Anda, terutama terkait dengan skema Anda. Anda dapat dengan mudah membuat grafik pengetahuan untuk Google, menambahkan hasil kaya untuk konten Anda, mengembangkan markup skema untuk produk, dan mengirimkan skema SEO lokal langsung ke Google.

Kirim Informasi Perusahaan ke Direktori dan Periksa Kutipan

Sekarang setelah Anda mengetahui pentingnya mengirimkan informasi Anda ke mesin pencari, mari kita bicara tentang bagaimana agregator data dapat memengaruhi skor dan visibilitas SEO lokal Anda. Pengumpul data mengumpulkan informasi tentang bisnis, lalu memberikan data ini ke perusahaan seperti Apple, Yelp, Trip Advisor, dan Google.

Perusahaan yang menerima data ini menggunakannya untuk membuat daftar bagi konsumen yang mencari produk atau layanan tertentu. Masalahnya, entri biasanya tidak lengkap atau salah informasi. Jika perusahaan Anda memiliki kutipan yang bertentangan di internet, orang akan kesulitan menemukan merek Anda.

Misalnya, bayangkan Anda mencari toko perangkat keras dan melihat tiga nomor telepon berbeda untuk tempat yang sama secara berurutan. Kebanyakan orang akan menekan tombol kembali dan mencari bisnis yang memiliki satu nomor telepon yang konsisten sehingga mereka dapat dengan cepat mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka.

Anda dapat memastikan nomor telepon, alamat, dan jam toko Anda konsisten dengan mengirimkan atau mengedit informasi perusahaan Anda secara manual dengan agregator data online. Berikut ini beberapa yang patut dicoba:

• Empat persegi
• Lokal Neustar
• Gandar Data

Pikiran Akhir

Mengoptimalkan WordPress untuk SEO lokal membutuhkan waktu, tetapi itu pasti sepadan dengan usahanya. Idealnya, Anda ingin membuat efek bola salju di mana lebih banyak pengunjung lokal menemukan merek Anda dan merasa terdorong untuk mengunjungi toko terdekat.

Anda tidak akan melihat gelombang kunjungan baru dalam semalam, tetapi seiring berjalannya waktu, strategi pengoptimalan mesin telusur lokal dapat membantu bisnis Anda tumbuh di tahun-tahun mendatang.