Cara Mengoptimalkan Toko Online untuk Hasil Organik Google Shopping

Google Shopping sudah ada cukup lama. Namun listingan gratis di Google Shopping baru ada selama kurang lebih satu tahun. Mereka muncul sebagai tanggapan terhadap krisis global akibat penguncian dan sebagai bagian dari strategi untuk membuat Google gratis untuk penjual. Sementara belanja tradisional mundur selangkah, lonjakan permintaan belanja internet telah memicu transformasi digital untuk seluruh industri e-niaga dan meningkatkan lingkungan yang kompetitif. Yah, Google Belanja masuk tepat pada waktunya karena sebagian besar pengusaha melihatnya sebagai pasar tambahan dan dapat berinvestasi dalam memeringkat hasil organik alih-alih memburu kueri iklan yang kurang kompetitif untuk menang dalam penawaran.

Kami telah mengumpulkan elemen paling berpengaruh dari hasil pencarian Google Shopping ke dalam satu daftar untuk digunakan untuk SEO yang lebih efektif dan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil organik. Jadi ayo pergi! Anda memiliki toko. Apa yang harus dilakukan dengan itu selanjutnya? Hanya membayar iklan dan menunggu penjualan? Anda bisa melakukan itu. Namun, ini bukan pendekatan terbaik untuk bisnis dengan banyak biaya dan kewajiban. Apa yang harus dilakukan pertama kali dan bagaimana cara mengatur SEO untuk meningkatkan peringkat Anda di Google Shopping? Kami akan membicarakan ini lebih lanjut.

Peringkat Daftar Belanja Organik – Dimulai dengan

Lalu lintas organik adalah jenis pengguna penting yang bisa Anda dapatkan ke situs web Anda. Alasannya sederhana, lalu lintas organik ditargetkan dan menjawab maksud tertentu, sedangkan volume lalu lintas berbayar sebagian besar bergantung pada anggaran kampanye. Jika Anda dapat memberi mereka solusi atau menjawab pertanyaan mereka, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan klien atau pelanggan baru. Selain itu, peringkat tinggi juga meningkatkan kredibilitas situs web dan memiliki beberapa manfaat tambahan. Pengguna membantu Google untuk memverifikasi situs web berperingkat tinggi. Oleh karena itu, rasio klik-tayang pada iklan organik lebih tinggi, dan Anda lebih cenderung mengonversi pengunjung yang mengikuti mereka menjadi klien Anda.

Oleh karena itu, mengoptimalkan traffic organik di Google Shopping memiliki manfaat dan patut diperhatikan. Menggunakan Google Belanja secara gratis dapat memungkinkan bisnis muncul beberapa kali dalam SERP Google. Ini bisa diterjemahkan ke dalam keterlibatan dan pendapatan yang lebih tinggi.

​​Untuk muncul di listingan Google Shopping gratis, Anda harus:

• Buat akun Google Merchant Center (GMC);
• Terhubung ke Permukaan Google;
• Buat umpan produk secara manual atau melalui CMS utama yang dapat digunakan Google untuk mendapatkan data tentang cantuman.

Akun Google Ads bersifat opsional.

Pelacakan produk dan penjualan disederhanakan dan mudah dikelola melalui GMC. Ini memungkinkan Anda mengunggah data tentang toko, produk, dan merek Anda dan menyajikannya ke Google Belanja dan layanan Google lainnya. Untuk muncul bersama produk Anda di Google Shopping, Anda harus membuat akun Merchant Center terlebih dahulu. Jika Anda belum memilikinya, tambahkan informasi berikut saat pendaftaran:

• Informasi bisnis (nama dan alamat);
• Checkout (situs web, Google, atau toko lokal);
• Platform pihak ketiga (perangkat lunak yang disetujui oleh Google yang membantu menampilkan, mempromosikan, atau menjual produk Anda);
• Surel.

Jika Anda sudah memiliki akun Merchant Center dan iklan produk sebelum pengumuman di tahun 2020, kemungkinan besar produk Anda sudah ditampilkan dalam hasil gratis. Untuk memeriksa ini, buka Performa > Dasbor.

Jika Anda tidak menghubungkan Surfaces Across Google, buka bagian Tools di GMC dan pilih Surfaces di Google. Periksa status Anda Aktif.

Setelah itu, Anda dapat membuat postingan tentang toko Anda dan jangkauannya di iklan dan layanan Google Shopping untuk memperbarui informasi tentang produk, menarik lebih banyak pembeli, dan mengontrol peringkat produk di Google.

SEO untuk Google Belanja

Iklan Google Belanja yang dikonfigurasi dengan benar memiliki manfaat berikut:

• Kreativitas visual lebih menarik perhatian.
• Berpotensi untuk ditampilkan di bagian atas hasil pencarian (semakin banyak klik, semakin tinggi peringkat).
• Iklan memenuhi maksud pengguna – lalu lintas dari iklan semacam itu lebih banyak menghasilkan konversi.

Ini harus cukup mudah dan akan menguntungkan Anda dan bisnis e-niaga Anda.

Apa yang diperlukan untuk menyiapkan Google Belanja? Pertama dan terpenting, sumber daya harus memenuhi persyaratan Google. Anda hanya perlu mengiklankan produk dalam stok. Anda harus membuat akun Merchant Center, memiliki akun Google Ads, memastikan kedua akun ditautkan, menambahkan feed produk ke Merchant Center, dan menyiapkan setelan SEO Anda.

Investasikan waktu Anda dalam penelitian kata kunci

Untuk meningkatkan posisi suatu produk dalam hasil pencarian Google Shopping, deskripsi harus mengandung kata kunci dan memenuhi pertanyaan pengguna. Jika kunci berkoordinasi dengan permintaan, pengguna cenderung mengklik dan membeli produk. Ini akan membantu Google dalam memahami bahwa halaman tersebut relevan dan memberi peringkat lebih tinggi di posisi di antara iklan lainnya.

Kata kunci

Mencocokkan dan memfilter kunci target adalah proses yang membosankan, jadi ada baiknya menggunakan alat otomatis seperti generator kata kunci Peringkat SE yang dapat Anda gunakan untuk membuat daftar kata kunci untuk pengoptimalan konten lebih lanjut.

Dengan alat ini, Anda juga dapat:

• Evaluasi potensi frasa dalam hal SEO dan seberapa sulit untuk memposisikannya;
• Lihat jumlah rata-rata penelusuran bulanan untuk frasa tertentu;
• Temukan peluang kata kunci untuk membuat daftar kata kunci dari awal dan kembangkan seiring waktu;
• Evaluasi kinerja kata kunci organik pesaing.

Kata kunci ekor panjang

Untuk mendapatkan peringkat tinggi di Google Shopping, Anda harus mempertimbangkan bahwa 15% kueri penelusuran bersifat unik dan belum pernah ditemui sebelumnya. Mereka mungkin berada di ekor panjang dengan pertanyaan lain. Penting untuk memahami bagian dari optimasi mesin pencari ini karena kualitas lalu lintas Anda dapat meningkat secara signifikan. Pertimbangkan untuk memperluas daftar kata kunci ekor panjang Anda dengan bantuan KeywordTool.io dan menyempurnakan kueri Anda untuk ceruk tertentu.

Dalam konteks frase kunci dalam deskripsi produk dan deskripsi kategori, ada baiknya mengikuti beberapa aturan. Mengikuti aturan akan membantu Anda mengoptimalkan teks Anda tanpa risiko spam yang berlebihan. Salah satu aturannya adalah mengelompokkan kata kunci berdasarkan maksud pencarian dengan benar dan melakukan analisis kesenjangan kata kunci.

Pastikan feed produk Anda 'menjual'

Ada berbagai cara untuk memastikan umpan produk Anda dioptimalkan untuk konversi. Kami akan fokus pada setiap bagian di bawah ini dan menunjukkan cara meningkatkan halaman produk e-niaga Anda.

Judul produk Anda juga menjadi prioritas. Paling sering, judul mencakup harga, CTA, fitur, komponen, dan opsi penyesuaian.

Judul & deskripsi produk

Performa iklan Anda secara langsung berkaitan dengan kualitas judul dan deskripsi di feed Anda.

Berikut beberapa tipsnya:

• Judul harus serelevan mungkin;
• Gunakan merek dan parameter yang signifikan untuk pemilihan atas nama produk;
• Tempatkan kata kunci utama di awal judul;

SERP Google Shopping menampilkan 145-180 karakter pertama dari deskripsi Anda. Deskripsi produk yang luar biasa memikat pelanggan dan, pada saat yang sama, mengarahkan mereka untuk membeli dari Anda. Mereka membawa lebih banyak klien, dan itu meningkatkan peringkat mesin pencari Anda. Berikut beberapa tipsnya:

• buat deskripsi produk Anda singkat dan jelas;
• letakkan informasi penting di awal;
• tulis merek, jenis produk (misalnya sepatu, laptop, akuarium);
• selalu mencantumkan ukuran, bentuk, bahan, desain, spesifikasi teknis, dan fitur khusus;
• temukan kunci yang tepat yang memungkinkan cantuman Anda muncul dalam pencarian yang relevan.

Gambar Unggulan

Komponen penting dari halaman produk Anda adalah gambar unggulan Anda yang menampilkan produk Anda. Ini adalah hal pertama yang dilihat pembeli. Misalkan bagaimana tampilan feed Anda tanpa gambar atau dengan gambar berpiksel remang-remang.

• Gambar harus unik, tidak menjiplak, rata tengah, jelas, latar belakang putih atau terang, dan tidak memiliki bayangan.
• Tambahkan URL ke gambar produk dengan karakteristik tautan gambar [image_link].
• Gunakan format gambar JPEG (.jpg/.jpeg), WebP (.webp), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp), dan TIFF (.tif/.tiff).
• Jangan gunakan file gambar yang lebih besar dari 16MB.

Untuk melakukan ini, gunakan layanan Pixc dan pastikan fotonya profesional dan berkualitas tinggi.

Kategori dan Jenis Produk

Untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam daftar gratis, Anda perlu:

• mengidentifikasi kategori produk Google menggunakan atribut product type [product_type] [jenis_produk];
• sertakan satu kategori yang paling relevan untuk produk Anda.

Misalnya, jika Anda menjual minuman beralkohol, gunakan kategori yang sesuai: Makanan, Minuman & Tembakau > Minuman > Minuman Beralkohol (ID:499676) ;

• sertakan nama kategori yang dilokalkan menurut Australia, Kanada (menggunakan daftar yang sama dengan AS), Inggris Raya, atau Amerika Serikat;
• jenis produk harus berisi maksimal 750 karakter.

Ini juga merupakan bagian penting dari pengoptimalan produk. Itu tidak menampilkan produk kepada pengguna tetapi dapat membantu Anda meningkatkan hasil pencarian produk di hasil pencarian Belanja. Kategorikan produk Anda seakurat mungkin karena ini adalah peluang bagus untuk menumbuhkan relevansi Anda.

Status stok

Di sini kita berbicara tentang Ketersediaan untuk inventaris. Berdasarkan jumlah stok produk Anda, inventaris Anda akan mencerminkan status produk Anda kepada pengguna. Untuk memperbarui status stok, Anda perlu:

• Tambahkan nilai inventaris atau produk yang tidak ada ke feed yang sesuai;
• Sesuaikan data dan kuantitas yang tersedia di feed Anda;
• Pastikan akun Anda mengizinkan stok terbatas.

Bergantung pada berapa banyak produk yang Anda miliki, apakah tersedia untuk pengguna atau tidak, dan bagaimana status produk Anda di toko tercermin dengan benar akan bergantung pada minat pengguna terhadap produk Anda. Informasi yang akurat mengarahkan lalu lintas ke toko Anda.

Peringkat dan Ulasan Produk

Hal terakhir yang harus diperhatikan adalah Peringkat Produk. Lebih dari 93% konsumen memutuskan untuk membeli setelah melihat ulasan. Ulasan produk dapat menghasilkan lebih banyak penjualan dan konversi lanjutan.

• Pastikan untuk mematuhi kebijakan Peringkat Produk;
• Perbarui setidaknya sebulan sekali;
• Memiliki minimal 50 ulasan untuk semua produk Anda;
• Tidak ada spam dan ulasan duplikat.

Anda dapat mengumpulkan ulasan sendiri atau menggunakan Review.io sebagai salah satu agregator ulasan pihak ketiga yang didukung oleh Google untuk menunjukkan kualitas produk Anda dan bahwa pengguna tertarik dengannya.

Terapkan SEO pada halaman

Konten tekstual halaman dioptimalkan untuk kata kunci

Jika Anda ingin pelanggan menemukan produk Anda di Google Shopping, menggunakan kata kunci yang tepat dalam konten Anda adalah penting. Optimalisasi teks dapat menjadi sinyal positif bagi Google dan mesin pencari lainnya dan memengaruhi SEO situs web. Untuk membuat situs web dioptimalkan dan SEO-friendly, harus:

• Berisi konten unik. Teks tidak disalin dan berisi informasi yang tidak dapat ditemukan di tempat lain;
• Berisi instruksi, informasi tambahan tentang produk dan memberikan nilai kepada pembeli;
• Konten dapat dibaca dan terstruktur dengan benar;
• Konten ditautkan dengan benar dan berisi materi visual;
• Pastikan judul dan deskripsi produk Anda mengandung kata kunci;
• Gunakan kata kunci ekor panjang.

struktur URL

URL ramah SEO membantu pengguna memahami dengan jelas tentang apa halaman web itu. URL penting karena merupakan tautan antara pengguna dan konten Anda. Beberapa masalah URL dapat memengaruhi peringkat Anda. Ini adalah persyaratan yang harus Anda penuhi:

• Dua persyaratan yang paling penting adalah kata kunci dan panjang;
• Kata-kata yang sama sekali tidak relevan dalam URL dapat berdampak negatif pada peringkat Anda. URL yang sangat panjang dapat terlihat mencurigakan dan membuat orang enggan mengkliknya;
• Pastikan untuk menautkan berfungsi di desktop dan perangkat seluler;
• Mulai dengan HTTP atau HTTPS;
• Jangan ubah URL Anda, itu harus stabil;
• Gunakan pengalihan sesedikit mungkin;
• Semua pengalihan harus pergi ke domain terverifikasi yang sama.

Status indeks

Pengindeksan adalah langkah lain untuk mencapai bagian atas hasil pencarian. Situs web Anda harus diatur dengan benar, terbuka untuk bot pencarian, dan mematuhi pedoman tertentu untuk diindeks. Kemudian untuk mengindeks situs Anda lebih cepat, Anda perlu memberi tahu mesin pencari tentang hal itu.

• Masukkan URL umpan Anda;
• Tautan ke produk dalam umpan dibuat secara otomatis. Ini didasarkan pada tautan ke alamat toko, yang ditentukan dalam pengaturan;
• Pastikan bahwa URL toko yang Anda tambahkan ke akun Google Merchant Center Anda cocok dengan tautan di pengaturan Ecwid Anda.

Analisis pengoptimalan gambar

Mengoptimalkan gambar mengurangi bobot gambar dan meningkatkan kecepatan pemuatan situs, bermanfaat bagi pengguna dan mesin telusur. Untuk melakukan ini:

• Memenuhi persyaratan ukuran gambar (tidak lebih besar dari 16 MB, setidaknya 250 x 250 piksel);
• Optimalkan gambar vektor dan ras;
• Kompres kedalaman warna;
• Terapkan pengkodean delta;
• Skala gambar;
• Tulis metadata.

Uji gambar produk yang berbeda. Ini akan membantu menganalisis apakah Anda telah mengonfigurasi pengoptimalan foto produk SEO dengan benar dan gambar mana yang lebih banyak digunakan pengguna.

Kecepatan memuat halaman

Kecepatan pemuatan halaman produk yang cepat sangat ideal. Semakin cepat situs Anda dimuat, semakin rendah rasio pentalan. Jika situs Anda dimuat dalam 1 hingga 3 detik, kemungkinan besar rasio pentalan meningkat sebesar 32% dan kehilangan peringkat di Google. Jika situs Anda memuat lebih dari 10 detik, rasio pentalan akan meningkat menjadi 123%. Oleh karena itu, fokus pada kecepatan halaman lebih diutamakan daripada memiliki perusahaan yang sukses dan konversi yang tinggi. Jika sebuah halaman dimuat dengan sangat lambat, maka menurut posisi resmi Google, halaman tersebut mungkin kehilangan posisinya di hasil pencarian.

Saat mengoptimalkan halaman produk, Anda mungkin menemukan situs kehilangan kecepatannya karena banyaknya gambar yang berat, kesalahan saat mengisi halaman produk, atau skrip obrolan. Untuk menghindarinya, Anda bisa menggunakan layanan PageSpeed ​​Insights.

Kegunaan dan analisis teknis

Halaman produk sangat penting untuk e-niaga. Pelanggan membutuhkan informasi yang substansial untuk memutuskan apakah akan membeli produk atau tidak. Halaman produk harus dengan cepat memberi mereka informasi.

Halaman produk harus:

• Memiliki preferensi produk yang jelas;
• Sederhana untuk menambahkan produk ke troli;
• Memiliki ulasan dan peringkat nyata;
• Berisi video produk;
• Memiliki fungsi zoom atau pan;
• Sertakan foto 360°;
• Meliputi metadata dan pemfilteran lanjutan.

Panduan Merchant Center: Ikuti beberapa tips

Layanan Google Merchant Center memungkinkan Anda untuk mempromosikan toko online Anda di mesin pencari Google. Untuk membuat kampanye penjualan, Anda harus memenuhi semua persyaratan wajib Google Adwords dan Merchant Center. Jangan lupa gunakan semua kemampuan alat ini untuk hasil yang maksimal.

Ikuti tips ini untuk pengoptimalan produk agar berdampak besar pada tayangan dan klik pada iklan Google Shopping Anda.

• Kumpulkan informasi tentang pelanggan Anda dengan aman dan bertanggung jawab. Mengetahui siapa audiens target Anda, Anda akan dapat mengatur pengoptimalan kata kunci yang benar;
• Tulis detail tentang kebijakan pengembalian dan pengembalian dana di halaman Anda untuk memperjelas hal ini kepada pelanggan Anda;
• Permudah produk Anda untuk pembelian langsung. Dengan mengonfigurasi setelan ini dengan benar, pengguna akan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk check out;
• Deklarasikan dan buat URL situs web Anda;
• Jangan melanggar kebijakan Google dan ikuti aturannya;
• Ikuti persyaratan situs web Google (info kontak, checkout aman, metode pembayaran);
• Tulis spesifikasi data produk dengan benar. Ini akan memudahkan untuk memahami produk mana yang Anda tawarkan.

Memahami cara pengguna menelusuri produk yang serupa dengan produk Anda akan membantu Anda membuat umpan dengan produk yang dioptimalkan dengan baik.

Ringkasan

Teknik optimasi SEO seperti kustomisasi halaman produk, analisis dan pemilihan kata kunci, dan optimasi gambar bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs dalam pencarian organik Google Shopping.

Jadi, dengan mengubah pengoptimalan umpan SEO dan mengevaluasi efektivitas kampanye, Anda dapat meningkatkan konversi, rasio klik-tayang, dan penjualan produk Anda secara signifikan.

Lihat artikel kami tentang integrasi Google Shopping untuk toko WooCommerce Anda.

Bacaan lebih lanjut

• Bagaimana cara meningkatkan peringkat pencarian untuk toko WooCommerce Anda?
• Plugin SEO WordPress Terbaik.