PPC & SEO: Teman atau Musuh

Diterbitkan: 2022-03-11

Dalam dunia bisnis online, menguasai permainan pemasaran Anda adalah nama permainannya. Namun, karena ranah online terus berubah, dan strategi pemasaran yang membawa hasil pada satu bulan mungkin gagal melakukannya pada bulan berikutnya, pemasar digital harus tetap waspada.

Itulah salah satu alasan mengapa bisnis harus sangat berhati-hati ketika memilih strategi pemasaran mereka. Bukan hanya itu, tetapi faktanya adalah – dalam banyak kasus – mengandalkan satu strategi juga tidak akan membuahkan hasil.

Itulah mengapa bisnis harus mempertimbangkan untuk menggabungkan beberapa strategi yang paling menguntungkan dan mengandalkan keunggulan salah satunya untuk mengimbangi kekurangan yang lain dan sebaliknya.

Dalam kancah pemasaran online saat ini, SEO dan PPC memimpin. Tetapi bisnis biasanya membuat kesalahan dan memperlakukan kedua strategi pemasaran ini sebagai entitas yang terpisah.

Yang benar adalah bahwa mereka benar-benar saling melengkapi dengan indah, jadi bisnis apa pun yang ingin mencapai kesuksesan harus menerapkan SEO dan PPC dalam upaya pemasaran mereka dan menikmati yang terbaik dari kedua dunia.

Apa itu SEO?

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah strategi pemasaran digital yang berfokus pada peningkatan peringkat hasil pencarian bisnis untuk beberapa kata kunci yang ditargetkan. Meskipun SEO adalah salah satu strategi pemasaran online tertua, itu masih layak hari ini seperti dulu.

Karena SEO adalah salah satu strategi pemasaran online tertua, SEO memiliki kesempatan untuk tumbuh dan berkembang bersama internet itu sendiri. Jadi, ini menyebabkan SEO terus berkembang secara konstan.

Sebagian besar konsumen modern mencari sesuatu secara online, dan kebanyakan dari mereka hanya fokus pada hasil yang ditampilkan di dekat bagian atas halaman pertama halaman hasil mesin pencari (SERP)

Karena fakta ini, bisnis mengandalkan SEO untuk membantu mereka mencapai posisi teratas secara organik.

Oleh karena itu, tujuan utama SEO adalah untuk membantu bisnis berperingkat lebih tinggi pada halaman hasil pencarian dan dengan demikian – semoga – membawa lebih banyak lalu lintas ke arah mereka. Hal ini dapat dicapai dengan:

Menggunakan kata kunci yang relevan dan berkualitas tinggi
Termasuk kata kunci dan frase kata kunci dalam deskripsi produk mereka
Menyertakan kata kunci dalam deskripsi meta dan judul halaman
Meningkatkan kecepatan memuat situs web Anda (2 detik atau kurang direkomendasikan oleh Google)
Mengamankan backlink ke dan dari situs web terkemuka (relevan) lainnya

Apa itu PPC?

PPC adalah singkatan dari iklan bayar per klik. PPC adalah taktik pemasaran di mana pemasar bertujuan menempatkan iklan online secara strategis, di mana mereka wajib membayar biaya setiap kali salah satu iklan tersebut diklik. Misalnya, kasino 20Bet membayar untuk setiap klik yang dilakukan pengguna pada spanduk yang terletak di situs mitra.

Jenis promosi berbayar ini lebih umum di mesin pencari dan platform media sosial. Bisnis yang bertujuan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka dengan cara ini dapat sangat mengontrol bagaimana mereka menargetkan audiens mereka.

Dengan PPC, bisnis dapat menargetkan audiens mereka secara khusus berdasarkan usia, jenis kelamin, lokasi geografis, status sosial dan ekonomi, dan faktor lainnya.

Tidak seperti SEO, PPC tidak akan membawa lalu lintas organik ke situs web Anda. Tetapi pengunjung yang mendarat di halaman Anda melalui PPC biasanya lebih cenderung berkonversi.

Penting juga untuk dicatat bahwa harga per klik dapat sangat bervariasi tergantung pada jenis kata kunci yang ingin Anda rangking, persaingan Anda secara keseluruhan, dan industri tempat bisnis Anda beroperasi.

Apa perbedaan antara SEO dan PPC?

Perbedaan pertama dan paling jelas adalah fakta bahwa SEO mendatangkan lalu lintas organik sementara PPC mendatangkan lalu lintas berbayar. Selanjutnya, PPC dianggap sebagai pilihan yang lebih baik jika Anda bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas Anda dengan cepat, karena segera memberikan hasil. Di sisi lain, SEO mengarahkan lalu lintas dari waktu ke waktu.

Itulah mengapa Anda biasanya akan mendengar bisnis yang menyatakan bahwa PPC "lebih baik" daripada SEO, sedangkan kebenaran sebenarnya adalah keduanya bekerja paling baik bila digabungkan. Menurut para ahli dari perusahaan desain web, menyelaraskan kedua saluran pemasaran ini secara strategis akan membawa hasil terbaik.

Mengapa memilih SEO?

Karena tujuan utama SEO adalah untuk mendatangkan lebih banyak lalu lintas organik, poin kuatnya bermuara pada:

Peningkatan kesadaran

SEO akan membantu Anda meningkatkan kesadaran dengan memposisikan bisnis Anda lebih tinggi di SERP. Untuk mencapai ini, Anda harus memahami audiens Anda, mendekati analisis kata kunci dengan cermat, dan mencocokkan hasil tersebut dengan niat pengguna.

Jika dilakukan dengan benar, ini akan membawa lalu lintas organik ke situs web Anda yang pada gilirannya akan meningkatkan kesadaran tentang bisnis Anda.

Rasio klik-tayang yang lebih baik

Pengunjung yang berhasil Anda tarik secara organik akan lebih cenderung menjelajahi situs web Anda lebih jauh daripada pengunjung yang berasal dari iklan PPC. Ini terutama benar jika Anda mengisi situs web Anda dengan konten relevan dan berkualitas tinggi yang menawarkan nilai bagi pengunjung Anda.

Ruang untuk pendidikan

Dengan konten berkualitas tinggi, Anda akan memiliki kesempatan untuk mendidik pengunjung Anda tentang semua cara mereka dapat memperoleh manfaat dari berinteraksi dengan bisnis Anda, bukan hanya mencoba menjual produk kepada mereka.

Lebih banyak kredibilitas

Dengan bantuan SEO, Anda dapat menunjukkan kepada audiens Anda apa yang dipikirkan orang lain tentang bisnis Anda (melalui ulasan dan testimonial) dan dengan demikian meningkatkan kredibilitas Anda secara keseluruhan.

ROI yang lebih tinggi

Karena Anda tidak perlu membayar untuk SEO secara langsung, ROI (laba atas investasi) yang dapat Anda harapkan darinya umumnya akan lebih tinggi daripada yang dapat Anda harapkan dari strategi pemasaran online lainnya.

Keberlanjutan yang lebih besar

SEO tidak hilang begitu saja saat Anda berhenti berinvestasi di dalamnya. Sebaliknya, semua konten yang Anda buat akan tetap ada secara online, itulah sebabnya ia menawarkan keberlanjutan yang lebih besar.

Tepi strategis

SEO adalah strategi sempurna untuk bisnis yang ada di dalamnya untuk jangka panjang. Karena butuh waktu untuk membangun strategi SEO Anda dan untuk benar-benar mulai membuahkan hasil, Anda akan berada dalam posisi strategis yang lebih baik daripada bisnis (pesaing) yang baru memulai.

Mengapa memilih PPC?

Tidak seperti SEO, PPC memiliki manfaat lain yang akan membantu bisnis Anda, jadi kelebihannya termasuk – tetapi tidak terbatas pada:

Pemosisian di halaman

Sederhananya, dalam hal penentuan posisi di halaman, PPC berkuasa atas SEO. Dengan empat iklan yang ditampilkan di bagian atas halaman hasil mesin pencari di desktop, dan tiga di seluler, pengunjung tetap dapat melihat iklan Anda terlebih dahulu, meskipun mereka memilih untuk menggulir melewatinya.

Penargetan

Seperti yang disebutkan sebelumnya, tidak seperti SEO, di mana konten yang Anda buat ditujukan untuk menargetkan seluruh audiens Anda, PPC menyisakan lebih banyak ruang untuk penargetan tertentu.

Visibilitas merek

Berkaitan erat dengan pemosisian di halaman, dengan PPC, Anda akan meningkatkan visibilitas merek Anda. Bahkan jika pengguna tidak mengklik iklan Anda, mereka masih akan melihat merek Anda diiklankan.

Kecepatan

Sementara SEO akan membawa lalu lintas dan menunjukkan hasil dari waktu ke waktu, PPC memberikan hasil instan. Itu sebabnya banyak bisnis yang ingin menarik lalu lintas cepat paling sering mengandalkan PPC daripada strategi pemasaran online lainnya.

Stabilitas

PPC menawarkan stabilitas yang lebih besar daripada SEO, hanya karena fakta bahwa keseluruhan "aturan" PPC cenderung tidak sering berubah.

Sementara iklan PPC terkadang dapat berubah posisi naik turun, perubahan ini biasanya sangat sedikit. Namun, daftar organik dapat secara drastis mengubah posisi mereka berdasarkan seberapa baik mereka mematuhi aturan baru SEO.

Iklan produk visual

Google menawarkan bisnis yang menjual produk opsi untuk menampilkan penawaran mereka dengan iklan visual Google. Tak perlu dikatakan, menyertakan visual dalam iklan Anda hanya dapat lebih mendorong audiens Anda untuk melakukan pembelian.

Bagaimana kedua strategi ini saling melengkapi?

Dengan meneliti dengan cermat dan benar-benar memahami kedua strategi ini, pemasar dapat dengan mudah menggunakan keduanya dalam upaya mereka.

Ini tidak hanya akan mendorong hasil yang lebih baik – dalam hal lalu lintas, pendapatan, eksposur, dan sebagainya – tetapi juga akan menghilangkan kemungkinan penggunaan salah satu dari keduanya secara tidak efisien.

Berikut adalah beberapa cara menggabungkan praktik SEO dan PPC dapat menguntungkan bisnis:

Menggabungkan keduanya meningkatkan kehadiran mesin pencari
Keduanya membawa lalu lintas dengan kecepatan berbeda
PPC akan meningkatkan visibilitas hingga SEO mulai memberikan hasil
Baik SEO dan PPC membantu mengoptimalkan pengumpulan data secara keseluruhan
PPC membantu mencapai klik SEO yang terlewat dan sebaliknya
PPC membantu menguji kata kunci untuk potensi konversi, yang dapat sangat memengaruhi SEO

Teman atau musuh?

Dengan semua yang dibahas sebelumnya, menjadi sangat jelas bahwa kedua strategi ini sangat berbeda satu sama lain. Namun, fakta bahwa mereka sangat berbeda dan mendorong hasil yang berbeda hanya menjadikannya pilihan pasangan yang bagus.

Alih-alih mengandalkan satu strategi dan hanya menerima semua kekurangannya, Anda dapat memilih untuk mengandalkan keduanya dan menikmati yang terbaik dari kedua dunia.

Jadi, bisnis yang ingin mengembangkan kehadiran online mereka dan meningkatkan operasi mereka dapat memperoleh banyak manfaat dari mengandalkan kedua strategi pemasaran ini secara bersamaan. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, kelebihan dari salah satu strategi pemasaran ini akan sangat mengimbangi kekurangan yang lain.

Karena itu, aman untuk mengatakan bahwa SEO dan PPC – pada kenyataannya – adalah teman daripada musuh.