Cara Menulis Email Peluncuran Produk yang Mengonversi: Template & Contoh Di Dalamnya
Diterbitkan: 2024-06-25Hai, pionir peluncuran produk! Anda telah mengeluarkan darah, keringat, dan mungkin sedikit air mata untuk menciptakan sesuatu yang menakjubkan. Sekarang waktunya pertunjukan! Tapi tunggu dulu – sebelum Anda melontarkan satu kalimat “Hei, beli barang saya!” email, mari kita bicara strategi.
Anda tahu, peluncuran produk yang sukses bukanlah sebuah kesepakatan yang selesai. Ini adalah simfoni antisipasi, kegembiraan, dan pada akhirnya, pertobatan yang diatur dengan cermat. Dan konduktor simfoni ini? Seri email peluncuran produk Anda.
Mengapa seri?
Bayangkan ini: Anda bertemu seseorang yang menarik di Tinder. Anda bertukar satu pesan, lalu… poof! Mereka lenyap ke dalam jurang digital.
Itulah yang terjadi jika Anda mengandalkan satu email peluncuran. Anda mungkin akan memicu sedikit ketertarikan pada awalnya, namun Anda akan segera menghilang dari ingatan audiens Anda.
Sebaliknya, serangkaian email yang dirancang secara strategis dan tepat waktu, seperti pacaran yang direncanakan dengan cermat. Setiap email dibangun berdasarkan email terakhir, memperdalam hubungan dan mengarahkan audiens Anda menuju tujuan akhir: menekan tombol “ Beli Sekarang ”.
Menyusun simfoni email peluncuran produk Anda: Perincian gerakan
Bayangkan rangkaian email Anda sebagai mahakarya musik empat gerakan, masing-masing dengan tujuan dan nada berbeda:
Gerakan 1: Pengumuman – Pembukaan yang menggiurkan
- Sasarannya : Membangkitkan rasa ingin tahu, membangun antisipasi, dan membuat penonton bersemangat tentang apa yang akan terjadi.
- Suasananya : Misterius, menarik, dan sedikit menyenangkan. Pikirkan “Sesuatu yang besar sedang terjadi…” atau “Bersiaplah untuk takjub.”
- Kaitannya : Berikan bocoran masalah utama yang dapat dipecahkan oleh produk Anda, namun jangan ungkapkan terlalu banyak dulu. Beri mereka secukupnya agar mereka menginginkan lebih.
- Ajakan bertindak : Undang mereka untuk mendaftar akses awal, bergabung dalam daftar tunggu, atau sekadar mengikuti perkembangan terkini.
- Sasarannya: Mengungkapkan lebih banyak tentang fitur dan manfaat produk Anda, sambil tetap mempertahankan rasa antusias.
- Suasana: Antusias, informatif, dan fokus pada nilai yang diberikan produk Anda. Pikirkan “Kami sedang mengerjakan sesuatu yang istimewa hanya untuk Anda” atau “Intip masa depan.”
- Kaitannya: Soroti beberapa fitur atau manfaat utama, bagikan demo video singkat, atau berikan beberapa testimoni pengguna yang menarik.
- Ajakan bertindak: Dorong mereka untuk mengunjungi halaman arahan Anda, memesan produk Anda di muka, atau berbagi berita dengan teman-teman mereka.
Gerakan 3: Peluncuran – Grand final
- Sasarannya: Mengumumkan peluncuran resmi produk Anda dan mendorong penjualan langsung.
- Suasananya: Percaya diri, penuh perayaan, dan berorientasi pada tindakan. Pikirkan “[Nama Produk Anda] ada DI SINI!” atau “Jangan lewatkan game pengubah permainan ini!”
- Kaitannya: Tegaskan kembali manfaat utama produk Anda, ciptakan rasa urgensi (penawaran waktu terbatas, diskon pemesanan awal), dan permudah mereka untuk membeli.
- Ajakan bertindak: Ajakan bertindak yang berani dan jelas yang memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan (misalnya, “Belanja Sekarang”, “Dapatkan Milik Anda Hari Ini”).
Gerakan 4: Encore – Pengingat yang lembut
- Tujuannya : Menangkap orang-orang yang tersesat yang belum mengambil risiko.
- Getarannya : Membantu, memberi semangat, dan mungkin sedikit persuasif. Pikirkan “Kesempatan terakhir untuk mendapatkan [nama produk Anda] dengan harga khusus” atau “Jangan lewatkan [manfaat utama].”
- Kaitannya : Ingatkan mereka tentang apa yang mereka lewatkan, atasi segala potensi keberatan yang mungkin mereka miliki, dan tawarkan sedikit insentif tambahan (konten bonus, perpanjangan uji coba).
- Ajakan bertindak : Dorongan terakhir agar mereka mengambil tindakan.
Templat email peluncuran produk: Salin, tempel, dan taklukkan!
Jujur saja, menulis email bukanlah hal yang disukai semua orang. Itu sebabnya kami melakukan pekerjaan berat untuk Anda. Curi saja template ini, sesuaikan agar sesuai dengan suara merek Anda, dan Anda siap melakukannya:
Email 1: Pengumuman
Perihal : Bersiaplah untuk [Memecahkan Masalah Terbesar Anda] (Sudah Waktunya!)
Hai [Nama Pelanggan],
Apakah Anda bosan dengan [titik nyeri]? Kami merasakan sakitmu!
Itu sebabnya kami diam-diam mengerjakan sesuatu yang luar biasa hanya untuk Anda – sebuah terobosan yang pada akhirnya akan [menyelesaikan masalah].
Nantikan pengungkapan besarnya. Percayalah pada kami, Anda tidak akan mau melewatkan ini.
Mendaftar untuk akses awal: [Tautan ke halaman arahan]
Perihal : Temui [Nama Produk Anda] – Senjata Rahasia Baru Anda untuk [Manfaat]
[Nama Pelanggan],
Penantiannya hampir berakhir! Kami sangat senang memberi Anda gambaran eksklusif tentang [Nama produk Anda] – [kategori produk Anda] baru yang revolusioner yang akan [manfaat utama].
Bayangkan bisa mendapatkan [manfaat 1], [manfaat 2], dan [manfaat 3] – semuanya dengan satu alat sederhana. Ini seperti memiliki [analogi yang berhubungan dengan produk Anda] pribadi Anda sendiri.
Lihat demo singkat ini untuk melihat [nama produk Anda] beraksi: [Tautan ke video]
Email 3: Peluncuran
Perihal : [Nama Produk Anda] sedang LANGSUNG! (Dan Kami Merayakannya dengan Penawaran Spesial)
[Nama Pelanggan],
Saat yang Anda tunggu-tunggu akhirnya tiba! [nama Produk Anda] secara resmi tersedia untuk dibeli, dan kami sangat bersemangat untuk membagikannya kepada Anda.
Ini adalah kesempatan Anda untuk [menyatakan kembali manfaat utama] dan mengubah cara Anda [bertindak terkait produk]. Namun jangan menunggu terlalu lama – penawaran peluncuran khusus ini hanya tersedia dalam waktu terbatas:
[Detail penawaran khusus]
Dapatkan [nama produk Anda] sekarang dan rasakan perbedaannya: [Tautan ke halaman pembelian]
Email 4: Pengingat/tindak lanjut
Perihal : Jangan Ketinggalan [Nama Produk Anda]! ([Masalah] Anda Membutuhkan Ini)
Hai [Nama Pelanggan],
Kami melihat Anda belum mengambil salinan [nama produk Anda]. Kami mengerti – hidup menjadi sibuk. Namun kami sangat yakin ini bisa menjadi solusi untuk [masalah] yang selama ini Anda cari.
Sebagai ucapan terima kasih khusus karena telah menjadi pelanggan setia, kami memperluas penawaran peluncuran kami hanya untuk Anda: [Ulangi penawaran khusus].
Klaim penawaran Anda sebelum hilang: [Tautan ke halaman pembelian]
Inspirasi email peluncuran produk: Pelajaran dari para profesional
Mari kita lihat beberapa merek yang mengguncang email peluncuran produk mereka:
Cladwell: Kuis yang Mengubah
Cladwell, layanan penataan gaya pribadi, memahami kekuatan pengasuhan timbal. Email peluncuran pembaruan aplikasi mereka dengan cerdas menyertakan tautan ke kuis gaya.
Kuis ini tidak hanya melibatkan pengguna tetapi juga berfungsi sebagai alat pengasuhan prospek yang ampuh. Dengan mengumpulkan data tentang preferensi pengguna, Cladwell dapat menyesuaikan email dan rekomendasi produk di masa mendatang, sehingga meningkatkan peluang konversi.
Pendekatan ini sejalan dengan fakta bahwa pemeliharaan prospek dapat menghasilkan peningkatan prospek berkualitas sebesar 451% (Juri Teknologi).
Burrow: Kisah sofa dengan twist
Burrow, sebuah merek furnitur, tahu cara menciptakan antisipasi. Email mereka yang memperkenalkan Nomad Sectional dimulai dengan header yang menawan dan gambar yang menakjubkan, langsung menarik perhatian.
Mereka dengan cerdik menyoroti proposisi nilai unik (UVP) produk, menekankan desainnya yang memenangkan penghargaan, ukuran ramah keluarga, dan pilihan yang dapat disesuaikan.
Penempatan CTA yang mulus di seluruh email memandu pembaca untuk melakukan pembelian, menunjukkan strategi peluncuran yang dijalankan dengan baik.
Apple AirPods Pro: Keajaiban email yang dirancang dengan baik
Bahkan raksasa teknologi Apple memahami pentingnya rangkaian email yang dirancang dengan baik. Email peluncuran AirPods Pro mereka adalah kelas master dalam presentasi produk.
Dengan visual yang menakjubkan dan salinan yang ringkas, Apple secara efektif mengkomunikasikan fitur dan manfaat utama produk.
Penempatan CTA yang strategis di seluruh email memandu pembaca menuju halaman pembelian, sedangkan format poin dan gambar yang tajam membuat informasi mudah dicerna.
Poin penting dari para profesional
- Pemeliharaan pemimpin adalah kuncinya: Gunakan alat seperti kuis atau survei untuk mengumpulkan data dan mempersonalisasi komunikasi di masa depan.
- Soroti UVP Anda: Komunikasikan dengan jelas apa yang membuat produk Anda unik dan berharga.
- CTA Strategis: Memandu pembaca menuju tindakan yang diinginkan dengan ajakan bertindak yang tepat dan menarik.
- Daya tarik visual: Gunakan gambar dan video berkualitas tinggi untuk memamerkan produk Anda dan menarik perhatian.
- Personalisasi: Jadikan email Anda terasa seperti percakapan, bukan sekadar promosi penjualan.
Merek-merek ini menunjukkan bahwa rangkaian email yang dipikirkan dengan matang, dikombinasikan dengan konten yang menarik dan CTA strategis, dapat memberikan dampak yang signifikan pada peluncuran produk Anda.
Icegram Express: Senjata rahasia Anda untuk dominasi email peluncuran produk
Siap menyederhanakan pemasaran email Anda dan meluncurkan produk Anda seperti seorang profesional? Sampaikan salam kepada Icegram Express, sahabat terpercaya Anda dalam dunia email peluncuran produk.
Alat canggih namun mudah digunakan ini menyederhanakan seluruh proses, mulai dari membuat email yang menarik hingga mengotomatiskan kampanye dan melacak hasil Anda.
Inilah cara Icegram Express dapat menjadi sekutu email peluncuran produk utama Anda:
- Pembuatan email yang mudah : Lupakan bergulat dengan kode HTML yang rumit. Editor drag-and-drop Icegram Express memungkinkan Anda mendesain email yang menakjubkan dalam hitungan menit, bahkan jika Anda tidak memiliki pengalaman desain sama sekali.
- Otomatisasi yang sesuai untuk Anda : Siapkan urutan email otomatis untuk memelihara prospek Anda dengan autopilot. Artinya, Anda dapat menyampaikan pesan yang tepat pada waktu yang tepat, bahkan saat Anda sedang tidur.
- Segmentasi untuk dampak maksimal : Bagilah audiens Anda menjadi beberapa segmen berdasarkan minat, perilaku, atau demografi mereka. Hal ini memungkinkan Anda mengirim pesan yang sangat bertarget dan sesuai dengan masing-masing penerima.
- Pengujian A/B untuk pengoptimalan : Tidak yakin baris subjek atau ajakan bertindak mana yang memiliki kinerja terbaik? Icegram Express memungkinkan Anda menguji berbagai variasi untuk melihat variasi mana yang paling banyak dibuka, diklik, dan dikonversi.
- Analisis untuk melacak keberhasilan Anda : Dapatkan wawasan berharga tentang kinerja email Anda. Lihat sekilas rasio terbuka, rasio klik-tayang, dan rasio konversi, sehingga Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan kampanye Anda dari waktu ke waktu.
Dengan Icegram Express, Anda memiliki semua alat yang Anda perlukan untuk membuat dan mengirim rangkaian email peluncuran produk hebat yang membuahkan hasil.
Kiat bonus untuk kehebatan email
Berikut beberapa tip tambahan untuk memastikan email peluncuran produk Anda tepat sasaran:
- Tulis baris subjek yang menarik : Baris subjek Anda adalah kesan pertama (dan terkadang satu-satunya) yang akan Anda buat. Jaga agar tetap singkat, manis, dan berorientasi pada manfaat.
- Tetap ringkas : Orang-orang sibuk, jadi langsung ke pokok permasalahan dengan cepat. Fokus pada informasi yang paling penting dan gunakan bahasa yang jelas dan ringkas.
- Gunakan visual : Sebuah gambar dapat menyampaikan ribuan kata, jadi gunakan gambar atau video berkualitas tinggi untuk memamerkan produk Anda dan membuat email Anda lebih menarik secara visual.
- Lacak dan analisis : Jangan hanya mengirim email dan melupakannya. Gunakan data dari Icegram Express untuk melihat mana yang berhasil dan mana yang tidak, sehingga Anda dapat terus mengoptimalkan kampanye Anda.
Kesimpulannya: Luncurkan dengan percaya diri
Seri email peluncuran produk yang dirancang dengan baik adalah terobosan baru bagi bisnis kecil. Ini adalah kesempatan Anda untuk membangun antisipasi, mengedukasi audiens, dan mendorong penjualan produk baru Anda.
Ingat, ini bukan tentang mengirimkan satu email saja – ini tentang memelihara prospek Anda di seluruh proses peluncuran. Dengan strategi, templat, dan alat yang kami bagikan, Anda sudah siap menuju kesuksesan pemasaran email.
Siap meluncurkan email Anda ke stratosfer? Mulailah dengan Icegram Express hari ini dan saksikan prospek (dan penjualan) Anda melonjak!
FAQ
- Berapa banyak email yang harus saya sertakan dalam rangkaian peluncuran produk saya?
Tidak ada angka ajaib, tetapi rangkaian peluncuran produk pada umumnya terdiri dari 3-4 email. Kuncinya adalah menyeimbangkan membangun antisipasi dan tidak membuat pelanggan Anda kewalahan. Mulailah dengan tiga email inti (Pengumuman, Teaser, Peluncuran), dan pertimbangkan untuk menambahkan email keempat sebagai pengingat atau tindak lanjut jika diperlukan. - Kapan saya harus mulai mengirimkan rangkaian email peluncuran produk saya?
Waktunya tergantung pada produk dan audiens spesifik Anda. Secara umum, merupakan ide bagus untuk memulai serial ini beberapa minggu sebelum tanggal peluncuran untuk membangun kegembiraan dan antisipasi. Email Pengumuman bisa keluar 2-3 minggu sebelum peluncuran, Teaser 1-2 minggu sebelumnya, dan email Peluncuran di hari peluncuran Anda. - Bagaimana cara mempersonalisasi email peluncuran produk saya?
Personalisasi dapat meningkatkan keterlibatan email dan tingkat konversi Anda secara signifikan. Icegram Express memudahkan untuk mempersonalisasi email Anda dengan menggunakan tag gabungan untuk memasukkan nama penerima, mengelompokkan daftar Anda berdasarkan minat atau demografi, dan menggunakan konten dinamis untuk menyesuaikan pesan untuk setiap individu.