Kami telah memecah elemen desain individu secara panjang lebar dalam empat instalasi pertama dari seri psikologi desain kami. Namun, masing-masing elemen ini harus digabungkan agar dampak desain yang sebenarnya dapat dirasakan, baik itu pakaian, proyek desain interior, situs web, atau logo.

Semua desain memiliki kekuatan untuk menimbulkan reaksi dari audiens Anda, dan dengan mempelajari komponen-komponen desain yang baik, kita dapat menjelaskan mengapa mereka bekerja sama untuk mendapatkan reaksi yang tepat .

Ini sangat penting ketika merancang logo untuk sebuah merek. Baik Anda mengubah merek tampilan lama perusahaan atau mendesain logo baru dari awal, Anda bertanggung jawab untuk membuat salah satu bagian merek yang paling dikenal untuk klien Anda.

Memiliki desain yang dipikirkan dengan baik—dan mengetahui cara menawarkannya kepada klien Anda—akan menjadi faktor penentu bagaimana desain itu diterima.

Baca terus untuk beberapa definisi dasar yang dapat Anda gunakan saat menjelaskan konsep logo Anda kepada klien. Kami juga akan memecah contoh setiap gaya logo untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang mengapa mereka berhasil dan mendiskusikan bagaimana berbagai komponen logo menambah daya tarik mereka secara keseluruhan.

Inilah yang akan kami bahas:

• Tanda bergambar
  • Logo abstrak
  • Tanda merek
  • Maskot
• Tanda kata
  • Monogram
  • Bentuk huruf
  • Tanda kata
• Tanda kombinasi
  • Emblem
• Tanda dinamis

Tanda bergambar

Merek dengan logo yang menggunakan karakter, bentuk, dan ikon lainnya menggunakan tanda bergambar. Logo apa pun yang komponen gambarnya dapat berdiri sendiri dapat dianggap sebagai logo bergambar. Logo bergambar sering digunakan bersamaan dengan kata-kata, tetapi komponen gambar dapat ditampilkan secara terpisah.

Tiga gaya tanda bergambar yang paling umum adalah logo abstrak, tanda merek, dan maskot. Kami akan menjelaskan masing-masing secara lebih rinci dan memberikan beberapa contohnya di bagian di bawah ini.

Logo Abstrak

Logo abstrak mengambil beberapa bentuk yang tidak selalu membuat hubungan yang jelas dengan produk atau bisnis yang mereka pasarkan. Di mana tanda merek dan maskot menggunakan citra barang, orang, hewan, atau entitas lain yang sebenarnya, logo abstrak biasanya terdiri dari berbagai bentuk geometris, garis, dan warna yang menciptakan bentuk yang tidak terdefinisi atau tidak tepat.

Logo Pepsi adalah contoh abadi dari logo abstrak. Jika saya bertanya apa itu logo Pepsi, bagaimana Anda menggambarkannya? Bola merah dan biru yang mengalir? Sebuah Poke-ball yang mirip dengan dasar biru? Secara teknis, merek tersebut menyebut logo tersebut sebagai "Pepsi Globe", tetapi apa sebenarnya logo itu tidak sepenting sejarah dan keakrabannya.

Iterasi pertama dari logo merah dan biru dirilis pada 1950-an dan dimaksudkan untuk mendapatkan tanggapan patriotik dari pelanggan Pepsi sambil membedakan merek dari saingan mereka, Coca-Cola. Meskipun telah didesain ulang berkali-kali, elemen abstraknya tetap mirip dengan aslinya, dan desain bulatnya terlihat ramah — bahkan mungkin bergelembung — seperti minuman yang dibuat Pepsi.

Logo abstrak melingkar lainnya berasal dari Spotify. Ini seperti gelombang suara—seperti musik yang keluar dari speaker—atau ikon WiFi. Citra ini hanya berfungsi karena kami telah mengaitkan nama "Spotify" dengan musik di benak kami; jika tidak, logo Spotify benar-benar dapat digunakan untuk sejumlah bisnis atau industri.

Tanda abstrak menggunakan warna hijau cerah dan energik yang dipilih oleh tim Spotify pada tahun 2015 dan dipasangkan dengan font sans serif yang sederhana untuk nama perusahaan. Pilihan Spotify memposisikannya sebagai perusahaan teknologi yang berkembang pesat terlebih dahulu, berkat warna neonnya yang semarak, sedangkan bentuk logo yang melingkar menggarisbawahi fokusnya untuk membangun komunitas pendengar.

Tidak semua logo abstrak berbentuk lingkaran—Microsoft memiliki salah satu logo abstrak yang paling dikenal, dan hanya terdiri dari empat kotak sederhana. Menurut beberapa sumber, setiap kotak dimaksudkan untuk mewakili produk yang berbeda: kotak biru mewakili Windows, merah mewakili Office, hijau mewakili Xbox, dan kuning mewakili Outlook atau Bing. Meskipun kami tidak dapat menemukan sumber dari Microsoft untuk mengonfirmasi teori ini, kotak yang ditumpuk dengan baik secara efektif mewakili keteraturan dan organisasi, yang keduanya dibantu oleh produk Microsoft untuk dicapai oleh pelanggan mereka.

Tanda Merek

Di mana tanda abstrak lebih samar-samar, tanda merek akan mudah dikenali. Dan sungguh, itu bisa apa saja. Roda gigi di logo kami, misalnya, akan dianggap sebagai tanda merek. Seperti semua tanda bergambar, tanda merek sering dipasangkan dengan kata-kata seperti nama perusahaan, tetapi kedua komponen tersebut dapat bekerja secara terpisah satu sama lain.

Terkadang tanda merek dibuat dari satu komponen, seperti roda gigi kita, dan terkadang itu mencakup banyak komponen. Tidak seperti logo abstrak, yang tidak selalu berhubungan dengan bisnis yang ada, tanda merek kemungkinan besar akan berhubungan lebih dekat dengan misi, visi, produk, atau layanan organisasi.

Ambil Humane Society Amerika Serikat misalnya. Tanda merek mereka terdiri dari siluet 19 hewan berbeda yang ditata dalam bentuk AS yang bersebelahan. Konsep tersebut menyoroti dua bagian terpenting dari organisasi nirlaba mereka: membantu hewan di Amerika Serikat. Ini adalah konsep yang cukup mudah diilustrasikan dengan indah melalui desain yang sederhana namun efektif.

Maskot

Maskot adalah personifikasi dari sebuah merek, dan maskot dapat berupa apa saja mulai dari manusia hingga hewan hingga makhluk yang sepenuhnya dibuat-buat. Maskot populer di kalangan pengecer makanan dan tim olahraga, tetapi mereka juga menemukan popularitas di luar wilayah tersebut. Hanya berfokus pada kedua industri tersebut bahkan untuk beberapa detik, mudah untuk memikirkan sejumlah maskot yang sukses, dari Tony the Tiger hingga Herbie Husker hingga kru M&Ms.

Ada beberapa maskot yang telah mencapai ketenaran sedemikian rupa sehingga benar-benar dimasukkan ke dalam logo perusahaan. Salah satu maskot tersebut adalah Manusia Michelin. Favorit penggemar sejak tahun 1890-an, alasan pria yang terbuat dari ban ini terlihat berbeda dari ban yang kita kenal sekarang adalah karena ban sebenarnya berwarna putih!

Nama asli Pria Michelin adalah "Bibendum", dan meskipun dia terbuat dari bahan yang tidak pernah kita temukan hari ini, kita semua masih mengenali maskotnya terbuat dari ban. Ia menjadi bagian dari logo Michelin pada tahun 1997, dan para desainer memperkenalkan warna merek biru dan kuning pada waktu yang hampir bersamaan untuk membuatnya tampak lebih bersahabat. Maskot mereka yang sudah lama dipasangkan dengan huruf biru menceritakan kisah merek tepercaya dan dihormati waktu yang membantu dan peduli.

Sementara banyak maskot ikonik telah ada selama beberapa dekade, mereka tidak harus tua untuk menjadi efektif. Meskipun Bebek Aflac baru diperkenalkan pada tahun 2000, dia membuat percikan (permainan kata-kata) sedemikian rupa sehingga dia juga menjadi komponen logo tambahan perusahaan asuransi.

Sekarang, wajah maskot ikonik itu berada di tengah logo, tepat di depan huruf “l” di “Aflac”. Huruf biru muda menyampaikan citra ramah namun dapat dipercaya, cocok untuk perusahaan yang menyediakan layanan asuransi dan sumber daya manusia.

Kami harus mencatat di sini bahwa meskipun seseorang bisa menjadi maskot, Anda harus ekstra hati-hati saat membuat desain tersebut. Sementara Kolonel Sanders, misalnya, adalah maskot kesayangan yang mewakili asal mula bisnis, maskot tidak boleh merendahkan budaya, citra, penampilan, atau cita-cita komunitas atau individu untuk tujuan pemasaran .

Ada banyak contoh dalam beberapa tahun terakhir organisasi yang menerima kenyataan bahwa maskot mereka ofensif, jadi pastikan untuk mensurvei berbagai individu sebelum memilih seseorang sebagai maskot Anda.

Tanda kata

Wordmark adalah kebalikan dari representasi bergambar, memilih untuk menyampaikan branding perusahaan melalui kata-kata atau huruf saja. Beberapa organisasi akan membuat beberapa versi logo wordmark mereka, dengan beberapa menggunakan kata lengkap dan beberapa menggunakan huruf atau akronim. Orang lain akan mengikuti hanya satu gaya.

Sementara tanda bergambar dapat dipasangkan dengan kata atau huruf (biasanya nama perusahaan), tanda kata yang sebenarnya hanya terdiri dari kata atau huruf. Beberapa mungkin menggunakan banyak warna atau kerawang, tetapi tidak ada gambar, ikon, atau karya seni lain yang dapat digunakan dengan tanda kata (agar tidak menjadi tanda bergambar atau kombinasi).

Untuk alasan ini, Anda perlu meluangkan waktu ekstra untuk mempertimbangkan pilihan font Anda, karena ini akan menentukan kesan keseluruhan logo Anda. Tiga gaya tanda kata yang paling umum adalah monogram, bentuk huruf, dan tanda kata.

Monogram

Monogram sedekat mungkin dengan "ikon" dalam kategori tanda kata. Monogram adalah susunan beberapa huruf yang tumpang tindih dan simbolis yang digabungkan untuk membentuk satu sandi. Logo monogram biasa digunakan pada merek fesyen dan mewah seperti Yves Saint Laurant atau Chanel, tetapi logo tersebut juga menemukan banyak kegunaan di luar bidang tersebut.

NY Yankees, misalnya, memiliki salah satu logo monogram paling ikonik sepanjang masa—sangat ikonik, sehingga versi monogramnya sering menutupi popularitas logo utama klub bola. Huruf biru tua yang sederhana dan tak lekang oleh waktu dengan font yang tidak terlalu mewah menciptakan monogram ikonik untuk salah satu tim bisbol tertua dan paling terkenal di Amerika. Faktanya, monogram, bukan logo saat ini, masih digunakan di seragam tim, situs web, dan merchandise hingga saat ini.

Monogram tidak harus terasa terlalu berkancing, mewah, atau berkelas. PlayStation menggunakan logo monogram yang tetap menyenangkan! Berbagai warna mengingatkan pada masa kecil dan waktu bermain, yang menjadi pertanda baik bagi perusahaan game. Meskipun versi utama logo saat ini adalah iterasi hitam dan putih, skema warna asli dan tampilan 3D dari monogram membantu memodernisasi sambil menunjukkan bahwa konsol adalah "untuk semua orang", bukan produk mahal yang tidak terjangkau. .

Mungkin monogram paling ikonik sepanjang masa berasal dari GE. Sebagai seorang anak, saya ingat bertanya-tanya mengapa sebuah perusahaan bernama General Electric menggunakan "H" sebagai logo di mesin pencuci piring kami. Hanya setelah berjam-jam melihatnya (dan mengerjakan keterampilan kursif saya) barulah saya menyadari bahwa itu adalah monogram yang disusun dengan indah. Font skrip yang mengalir dan kerawang luar menawarkan estetika yang dipersonalisasi, dan warna biru yang diredam (diperbarui oleh Wolff Olins pada tahun 2004) menyampaikan keunggulan dan kepercayaan.

Bentuk huruf

Bentuk huruf, atau tanda huruf, mirip dengan monogram tetapi tanpa tumpang tindih yang luas atau estetika "sandi". Sering digunakan untuk situs berita atau perusahaan dengan nama panjang yang disingkat menjadi akronim, bentuk huruf membuat branding yang sederhana dan lugas.

Anda dapat menemukan bentuk huruf dengan mengeklik TV Anda melalui HBO, CBS, MSNBC, CNN, dan hampir semua perusahaan hiburan atau penyiaran lainnya. Ini mungkin karena "Jaringan Berita Kabel" jauh lebih sulit diubah menjadi logo yang layak daripada "CNN". Masing-masing perusahaan ini menggunakan font sans-serif tebal dalam bentuk huruf mereka yang mengisyaratkan sifat langsung dari pemrograman dan informasi jaringan, tetapi bentuk huruf tidak perlu terasa sederhana.

H&M, misalnya, menggunakan font seperti sapuan kuas yang kreatif untuk menyampaikan pesannya. Fontnya mudah didekati dan kasual namun energik, dan disajikan dalam warna merah yang menarik perhatian. Bersama-sama, komponen bentuk huruf menggarisbawahi model bisnis H&M dalam menyediakan pakaian yang sedang tren namun terjangkau.

Tanda kata

"Wordmark" adalah istilah umum yang dapat digunakan untuk setiap subkategori di atas, tetapi juga dapat digunakan secara lebih sempit untuk merujuk pada logo yang terdiri dari satu kata atau lebih. Seiring dengan bentuk huruf, tanda kata mungkin merupakan gaya logo yang paling umum digunakan karena kesederhanaannya.

The New York Times mempertahankan reputasi sebagai salah satu lembaga jurnalistik terkemuka di AS Untuk merek kata, dan di semua merek kata, font yang dipilih melakukan banyak hal yang berat. Ini sangat dekoratif dan kuno, yang masuk akal mengingat sejarah New York Times.

Logo hanya diubah dua kali — pertama ketika surat kabar tersebut mengubah nama dari "New York Daily Times" menjadi "The New York Times", dan kedua kalinya pada tahun 1890 untuk menghapus tanda titik di akhir kata "Times", cetak tebal huruf, dan meratakan jarak antar kata. Selama lebih dari 130 tahun, pembaca NYT mengharapkan jurnalisme yang konsisten dan keras, sama seperti mereka mengharapkan font logo klasik dan canggih yang sama.

Sementara The New York Times menggunakan fontnya untuk memperkuat reputasinya, ToysRUs menggunakan fontnya untuk melepaskannya! Imajinasi masa kecil muncul dari lapisan dengan berbagai warna dan bintang tepat di tengah huruf "R". Sementara tanda kata telah melihat lebih banyak iterasi daripada yang dimiliki The New York Times, ToysRU mengandalkan kombinasi huruf gelembung seperti anak kecil, R mundur, dan warna tebal sejak tahun 70-an.

Tanda Kombinasi

Seperti namanya. Tanda kombinasi menggabungkan elemen tanda kata dan tanda bergambar. Jika tanda bergambar dapat menggabungkan kata dan ikon atau simbol independen, tanda kombinasi menyatukan kata dan gambar menjadi satu kesatuan.

Air menjadi sedikit keruh di sini, karena beberapa tanda kombinasi akan menggunakan aspek kata atau huruf secara terpisah dari bagian gambar dan kadang-kadang sebaliknya. Namun, sebagian besar elemen akan bekerja bersama-sama.

Tanda kombinasi bisa sukses di industri apa pun jika dirancang dengan baik. Organisasi nirlaba dengan tanda kombinasi yang sangat dikenal adalah Goodwill. Gaya font huruf kecil yang sederhana, latar belakang biru, dan garis tebal membuat merek terasa mudah didekati dan kasual. Wajah tersenyum juga berfungsi ganda sebagai "G" di awal nama perusahaan, tetapi meskipun demikian, komponen desain tersebut tidak digunakan di luar tanda kombinasi.

Tanda kombinasi adalah pilihan tepat untuk reseller nirlaba, tetapi juga cocok untuk retailer kelas atas. Rolex, misalnya, juga menggunakan tanda kombinasi. Merek jam tangan mewah ini memilih font serif dan menggunakan ikon mahkota, membangkitkan citra item kelas atas lainnya untuk memposisikannya sendiri. Kombo warna hijau dan emas juga menggarisbawahi sifat mahal dari produk tersebut; hijau dan emas memunculkan citra uang di benak konsumen.

Pakaian dan asesoris juga tidak memojokkan pasar dengan merek kombinasi. Hasbro, perusahaan permainan dan hiburan global, mengubah namanya menjadi wajah bahagia untuk logonya. Font yang menyenangkan berada di atas ikon senyum, dan huruf "ASB" di "Hasbro" membuat bagian atas wajah. Dalam setiap contoh ini, Anda dapat melihat bagaimana elemen dapat digunakan secara terpisah satu sama lain, tetapi hal itu akan mengurangi efek keseluruhan.

Emblem

Subset dari tanda kombinasi, lambang menempatkan bagian teks dari logo di dalam simbol, ikon, lencana, segel, atau lambang. Liga Sepak Bola Nasional adalah contoh yang bagus. Meskipun dapat dianggap sebagai bentuk huruf oleh beberapa orang, lencana yang mengelilingi huruf membuatnya menjadi lambang yang lebih akurat. Warna merah dan biru serta bintang putih merupakan singgungan pada bendera Amerika, karena alasan yang jelas.

Harley Davidson adalah merek ikonik lainnya dengan lambang. Itu telah dilengkapi dengan sayap, elang, dan pengumuman hari jadi selama bertahun-tahun, tetapi tameng tengah bertuliskan "Harley-Davidson Motorcycles" selalu ada. Warna jingga membangkitkan perasaan berjiwa bebas—seperti yang mungkin Anda dapatkan saat menjelajahi jalan tol dengan sepeda motor.

Harley Davidson dan NFL memberikan contoh yang cukup mendasar tentang apa yang dapat Anda lakukan dengan lambang, tetapi mereka juga bisa sangat dekoratif. Lambang Modelo lebih mirip lambang keluarga daripada merek bir, yang merupakan bagian dari daya tariknya. Rumah merek perusahaan bahkan hanya disebut sebagai: Casa Modelo, membayangkan gambaran mental keluarga. Lambang tersebut dengan bangga menampilkan tahun pendiriannya (1925), dan Anda hampir tidak akan pernah melihat nama perusahaan pada suatu produk jika tidak diapit oleh dua singa berdiri.

Tanda Dinamis

Secara historis, logo terdiri dari satu gambar, kata, huruf, atau kombinasi dari elemen-elemen tersebut yang bekerja bersama untuk menciptakan satu simbol yang dimaksudkan untuk mewakili merek, perusahaan, atau produk. Sekarang, logo adalah elemen dasar—hampir merupakan persyaratan—untuk bisnis apa pun.

Itu tidak berarti setiap logo perusahaan harus menjadi interpretasi otak yang samar-samar dari visi atau tujuan Anda. Gambar sederhana beresolusi tinggi yang menampilkan nama perusahaan dalam font yang pas dapat—dan sering kali—logo terbaik untuk bisnis. Namun di zaman di mana Anda memiliki lebih banyak titik kontak pelanggan daripada sebelumnya, mendesain beberapa versi logo adalah cara yang bagus untuk mendapatkan respons audiens berdasarkan waktu, tempat, kebutuhan, acara, atau niat tertentu.

Banyak desainer beralih ke tanda dinamis karena merek memerlukan alat tambahan dan isyarat visual untuk digunakan di seluruh materi pemasaran. Juga disebut logo responsif atau sistem logo, logo ini dioptimalkan berdasarkan perangkat yang Anda gunakan dan bahkan dapat menyertakan animasi.

Dengan membuat perubahan kecil yang disengaja pada warna, ukuran, bentuk, orientasi, atau gerakan logo, iterasi logo yang berbeda dapat membantu mengungkapkan maksud spesifik di balik pesan yang disampaikan. Selama perubahan ini digunakan dengan hemat dan dengan pemikiran yang matang, mereka bisa menjadi alat yang hebat untuk ditambahkan ke gudang desain Anda. Promosikan mereka kepada klien Anda ketika ada acara khusus seperti peringatan penting atau acara yang akan datang yang dapat memanfaatkan branding unik.

Mesin pencari Google adalah salah satu contoh terbaik dari tanda dinamis, karena selalu berubah, tetapi selalu terasa seperti Google. "Google Doodles" menandai tokoh sejarah penting, liburan, peristiwa terkini, pencapaian, dan banyak lagi. Logo khusus dan sementara ini dimulai dengan versi Thanksgiving pada tahun 1998, dan sementara lebih dari 4.000 versi telah dirilis sejak saat itu, masing-masing terasa sama seperti merek sebelumnya.

MTV juga menggunakan logo dinamis dengan sejarah kesuksesan yang panjang. Grup hiburan telah menciptakan ratusan iterasi dari tanda hurufnya sepanjang sejarahnya, tetapi karena selalu mempertahankan struktur huruf klasik yang sama, tidak pernah berlumpur atau tidak jelas. Logo telah ditampilkan dengan warna, bahan, tekstur, animasi, dan lingkungan yang berbeda, tetapi audiens selalu memahami dengan tepat apa yang mereka lihat.

Kampanye Hillary Clinton juga menggunakan logo dinamis selama pemilu 2016. Apa pun pendapat Anda tentang politiknya, logo dinamis adalah pilihan cerdas yang memungkinkan kampanye untuk menangani banyak masalah, liburan, dan acara penting menggunakan iterasi berbeda dari huruf "H".

Dapatkan Kembali ke Blok Bangunan Desain yang Baik

Terima kasih telah tetap mendapatkan informasi terbaru tentang penyelaman mendalam desain terbaru dari WP Engine! Seri psikologi desain kami akan ditutup dengan edisi terakhir tentang hierarki konten karena kami berfokus pada bagaimana tata letak Anda dapat memengaruhi keseluruhan pengalaman pelanggan dengan merek Anda.

Pastikan Anda berlangganan buletin WP Engine sehingga Anda tidak pernah melewatkan konten penting terkait desain, WordPress, dan pembaruan terbaru tentang produk dan layanan yang dibuat oleh WP Engine.