Haruskah Audit SEO Menjadi Bagian dari Pemeliharaan Berkelanjutan Anda?

Postingan tamu ini ditulis oleh Jase Rodley, pemilik agensi SEO, Dialed Labs. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Dialed Labs, kunjungi situs web mereka .

Internet menampung lebih dari dua miliar situs web yang terus-menerus dikerjakan ulang, diganti, dan diperbarui. Dalam lingkungan yang dinamis ini, situs web Anda memerlukan pemeliharaan berkelanjutan dan audit SEO harus menjadi bagian darinya.

Menyertakan audit dalam rutinitas SEO Anda membantu Anda mengidentifikasi dan memperbaiki masalah kritis sebelum menjadi masalah dan mulai merusak keberadaan pencarian Anda.

Melakukan audit pada situs web Anda tidak terlalu sulit, namun bisa sangat memakan waktu. Sebagai konsultan, saya telah melakukan audit selama bertahun-tahun. Saya tahu pentingnya dan tujuan dari hal tersebut, namun saya juga menyadari bahwa biaya audit teknis SEO yang sangat mendetail bukanlah sesuatu yang mampu ditanggung oleh semua pemilik bisnis.

Dan itu sebelum waktu dan biaya finansial untuk menerapkan perbaikan yang disarankan. Untuk itu, Anda perlu merekrut pengembang secara terpisah.

Jadi bagi yang ingin belajar, saya anjurkan untuk mengaudit sendiri situsnya. Seperti yang akan Anda lihat nanti di artikel ini, mempelajari cara mengaudit situs web Anda sendiri memberi Anda kemampuan untuk menjadikannya bagian dari pemeliharaan situs Anda yang berkelanjutan. Ini benar-benar dapat menempatkan Anda di depan pesaing Anda.

Apapun rute yang Anda pilih, berikut adalah dasar-dasar audit SEO yang harus Anda pahami.

Apa yang Saya Sertakan dalam Audit SEO?

Audit SEO menganalisis setiap aspek situs web Anda, baik, buruk, dan jelek. Anda akan mendapatkan analisis mendetail tentang segala hal mulai dari kualitas konten dan tautan internal hingga kecepatan dan keamanan situs.

Ini mungkin tampak menakutkan bagi pemula, itulah sebabnya saya merekomendasikan untuk memiliki daftar periksa pemeliharaan SEO.

Berikut adalah beberapa dari banyak hal yang dapat disertakan dalam audit Anda:

• Penggunaan kata kunci
• Hirarki judul yang benar
• Tag judul unik yang tidak terlalu pendek atau terlalu panjang
• Mengidentifikasi tautan yang rusak dan rantai pengalihan
• Peta Situs dan arsitektur situs web
• Kecepatan memuat halaman
• Keamanan situs web dan sertifikat SSL
• Ramah seluler
• Aksesibilitas bagi mereka yang memiliki gangguan penglihatan

SEO Bukanlah Hal yang Sekali Saja

Kesalahan yang dilakukan kebanyakan orang adalah berasumsi bahwa hanya audit satu kali saja yang mereka perlukan.

Anda tidak bisa begitu saja memperbarui situs web Anda setiap bulan dan tidak memengaruhi SEO. Sesuatu yang sederhana seperti mengedit postingan blog terbaru Anda atau memperbarui plugin dapat membatalkan semua kerja keras yang membuat peringkat situs web Anda begitu baik.

Bahkan jika Anda tidak menyentuh situs Anda, internet selalu berubah dan begitu pula algoritma pencarian Google dan praktik terbaik terkait. Alat seperti Lighthouse cenderung berubah dengan cepat, jadi sebaiknya ikuti revisi terbaru. Anda bisa mendapatkan skor SEO sempurna hari ini, tetapi periksa kembali dalam tiga bulan dan skor Anda bisa turun menjadi 85/100.

Apa artinya ini bagi SEO Anda? Sebagian besar Anda ingin melakukan audit rutin sehubungan dengan pemeliharaan situs web Anda.

Apa yang Merusak SEO Situs Web Anda?

SEO lebih rapuh dari yang Anda kira, dan jika saya harus membahas setiap elemen yang berpotensi merusak SEO dan peringkat Anda, itu akan menjadi postingan tersendiri.

Sebaliknya, saya akan menunjukkan kepada Anda beberapa kesalahan umum yang dilakukan orang, yang dapat merusak situs Anda dan akibatnya, SEO Anda:

• Perubahan inti dan plugin WordPress
• Menerbitkan atau mengedit konten situs web
• Tautan rusak atau ketinggalan jaman

Perubahan dan Plugin Inti WordPress

Mengingat keramahan SEO bawaannya, WordPress adalah anugerah bagi siapa pun yang ingin mengoptimalkan situs web mereka. Namun sama seperti praktik terbaik SEO Google yang terus berubah, pembaruan juga dilakukan pada WordPress.

Berurusan dengan plugin WordPress dan perubahan inti dapat dilakukan dengan salah satu dari dua cara berikut. Anda dapat melewatkan pembaruan dan secara teoritis mempertahankan konfigurasi Anda saat ini dari sudut pandang SEO, tetapi hal ini membuat situs Anda menghadapi banyak masalah keamanan.

Atau Anda dapat memperbarui semua perubahan inti, tema, dan plugin hanya untuk menemukan peta situs hilang, perubahan indeksasi, atau struktur tautan internal yang berbeda.

Beberapa tahun yang lalu ada bug pada plugin Yoast SEO populer yang mempengaruhi 5+ juta situs yang menggunakannya. Perubahan pengaturan default sederhana yang diluncurkan dalam pembaruan plugin menyebabkan, dalam banyak kasus, ribuan halaman baru dibuat dan diindeks di Google untuk setiap situs web yang menggunakan plugin.

Akibatnya, banyak teman yang kehilangan peringkat pencarian dan lalu lintasnya. Salah satu situs saya terpengaruh, tetapi untungnya, saya dapat mengatasi masalah ini dengan cepat berkat audit rutin.

Perhatikan pemeliharaan situs WordPress Anda dan pengaruhnya terhadap SEO Anda. Ada banyak rencana pemeliharaan yang tersedia yang dapat melakukan hal ini untuk Anda jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana.

Menerbitkan atau Mengedit Konten Situs Web

Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana menambahkan konten berharga ke situs web Anda dapat membahayakan. Seharusnya membantu SEO Anda, bukan merugikan , bukan?

Faktanya adalah, SEO situs web mengikuti daftar panjang pedoman yang perlu Anda periksa saat mengedit atau menambahkan konten. Postingan blog terbaru Anda mungkin menyenangkan untuk dibaca dan masih memuat gambar melalui HTTP, bukan HTTPS, menggunakan tag judul yang salah, atau memiliki terlalu banyak tautan eksternal. Hal ini dapat menjadi kontraproduktif dalam upaya Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari.

Jika Anda benar-benar ingin menjadi yang terbaik, Anda sebaiknya mengikuti praktik terbaik meskipun melakukan sedikit perubahan pada konten Anda. Jika Anda mempublikasikan banyak konten kontribusi, Anda juga ingin memiliki pedoman untuk posting tamu untuk memastikan kualitas situs Anda tidak menurun.

Tautan Rusak atau Kedaluwarsa

Tautan yang terhapus, rusak, dan ketinggalan jaman lebih umum terjadi daripada yang Anda kira. Halaman yang Anda tautkan mungkin telah berubah lokasinya atau mungkin produk yang Anda rekomendasikan sudah tidak ada lagi.

Memeriksa setiap tautan keluar di situs web Anda secara manual memang gila, tetapi kami akan melihat beberapa alat praktis yang dapat mempercepat prosesnya untuk Anda.

Mereka tidak hanya merayapi semua halaman situs web Anda tetapi mereka juga memberikan analisis mendalam tentang segala sesuatu yang perlu diperbaiki.

Cara Melakukan Audit SEO “Relatif Cepat”.

Sejujurnya, tidak perlu terburu-buru dalam melakukan audit SEO. Anggap saja seolah-olah Anda mengupas beberapa lapisan dan menemukan sesuatu yang baru setiap saat. Setiap elemen situs web Anda dianalisis secara menyeluruh, memberi Anda “perbaikan” untuk meningkatkan SEO Anda.

Audit teknis mendalam dapat memakan waktu mulai dari beberapa hari hingga seminggu, dan terkadang bahkan lebih. Jika Anda tidak memiliki waktu sebanyak itu, Anda masih dapat melakukan audit yang tidak terlalu detail atau memakan waktu.

Di bagian akhir, Anda akan memiliki daftar masalah utama di situs web Anda dan cara memperbaikinya.

Sebelum Anda memulai, berikut beberapa alat yang menurut saya berguna:

• Audit Situs Ahrefs
• Laba-laba SEO Katak Berteriak
• Auditor Situs Web

Alat audit SEO ini merayapi dan memeriksa situs web Anda dengan cara yang mirip dengan perayap mesin pencari. Anda tidak harus menggunakan alat khusus ini, ada banyak alternatif di luar sana.

Mulailah Perayapan Situs Web

Langkah pertama untuk menjalankan audit yang sukses dimulai dengan merayapi setiap halaman situs web Anda. Terkadang orang akan menganalisis satu halaman, namun hal ini dapat melewatkan masalah yang tersembunyi di situs mereka.

Yang perlu Anda lakukan hanyalah memasukkan URL situs web Anda ke alat pilihan Anda dan tekan 'Enter'. Ambil kopi atau, lebih baik lagi, mulailah mengerjakan hal lain, karena ini bisa memakan waktu cukup lama.

Meskipun situs yang lebih kecil dapat dirayapi dalam waktu 10 menit atau kurang, situs yang lebih besar dapat memerlukan waktu berjam-jam atau bahkan berhari-hari.

Pemeriksaan SEO Pada Halaman

Setelah merayapi situs web Anda, Anda akan mendapatkan banyak data yang menatap langsung ke wajah Anda. Jangan terbebani dengan hal itu, ini tidak serumit kelihatannya.

Alat seperti Audit Situs Ahrefs dan Auditor Situs Web memecah data ini menjadi laporan yang berguna untuk mendapatkan gambaran menyeluruh tentang kinerja situs Anda dari perspektif SEO. Namun, untuk menggali lebih dalam masalah spesifik, saya lebih memilih keluaran CSV Screaming Frog.

Di sini Anda akan memeriksa judul dan judul halaman, deskripsi meta, penggunaan kata kunci (terkadang isian kata kunci), dan semua hal lain yang merupakan bagian dari daftar periksa Anda.

Bergantung pada alat yang Anda gunakan untuk perayapan, Anda akan dapat melihat tag mana yang terlalu pendek, terlalu panjang, hilang, duplikat, dan sebagainya.

Tautan Internal dan Eksternal

Saya sebenarnya bukan penjudi, tapi saya yakin Anda memiliki setidaknya satu tautan rusak di situs web Anda.

Kemungkinannya adalah, beberapa link di situs Anda mengarah ke halaman yang sudah tidak ada lagi, sehingga memberikan kesalahan 404 tidak ditemukan kepada pengguna. Hal ini dapat berdampak negatif pada pengalaman pengguna dan peringkat pencarian Anda.

Untungnya, audit Anda akan menangkap hal ini dan memberi Anda daftar URL yang rusak. Dari sana, yang terpenting adalah memperbarui tautan secara manual atau mempekerjakan seseorang untuk melakukan semua perubahan.

Merupakan praktik yang baik untuk juga memperbaiki tautan yang mengarah ke pengalihan 301. Pengalihan tautan memastikan bahwa pengguna berakhir di tempat yang tepat pada akhirnya, tetapi jika dibiarkan selama bertahun-tahun, hal ini dapat berarti bahwa mereka mengikuti rantai pengalihan yang panjang, yang bisa lambat dan bahkan Google akan berhenti mengikuti di beberapa titik.

Ini adalah perbaikan yang mudah. Cukup cari tahu URL finalnya dan perbarui tautan Anda sehingga mengarah langsung ke sana.

Menyelam Lebih Dalam

Jika situs web Anda tidak terlalu besar, audit SEO Anda harus lengkap dengan daftar semua elemen yang perlu diubah atau dikerjakan ulang.

Anda dapat berhenti di sini dan mengakhiri audit Anda atau melanjutkan dan mulai mengungkap elemen yang lebih teknis dalam situs web Anda, seperti:

• Tag kanonik
• Validitas HTML dan CSS W3C
• File robots.txt yang benar
• 90%+ skor di Google Lighthouse

Audit SEO: Periksa Kesehatan Situs Web Anda

Memiliki strategi SEO yang solid adalah satu hal, tetapi menjadikannya sangat mudah dengan pemeliharaan SEO yang teratur adalah hal yang benar-benar memberikan keunggulan bagi bisnis Anda.

Audit SEO membantu menjembatani kesenjangan antara posisi Anda saat ini dan posisi yang Anda inginkan di halaman hasil pencarian Google. Jika Anda peduli dengan SEO situs web Anda, Anda perlu mengaudit situs Anda lebih dari sekali atau dua kali setahun.

Jika Anda tidak yakin untuk melakukan audit SEO terperinci sendiri, atau jika Anda tidak punya waktu, mungkin lebih baik melakukan outsourcing pekerjaan ini—pastikan saja ini bukan pekerjaan yang dilakukan sekali saja.