Cara Melakukan Audit SEO untuk Situs WordPress Anda

Ini adalah postingan tamu. Pendapat dan rekomendasi adalah milik penulis sendiri.

Mendesain dan membuat situs WordPress adalah satu hal. Mempertahankannya dan memastikannya menjangkau audiens target Anda adalah hal lain. Pengoptimalan mesin pencari (SEO) adalah teknik yang digunakan banyak merek untuk membantu situs WordPress mereka mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan menjangkau lebih banyak orang.

SEO telah menjadi praktik standar bagi organisasi dan individu yang ingin membangun dan mengembangkan kehadiran online. Menurut survei baru-baru ini, setengah dari profesional pemasaran yang diwawancarai menyatakan bahwa SEO berdampak positif terhadap kinerja pemasaran mereka.

Bagian penting dari penerapan strategi SEO adalah melakukan audit SEO. Praktik ini membantu Anda memahami situs WordPress Anda dengan lebih baik dan meletakkan dasar bagi strategi SEO yang sukses.

Memahami Audit SEO

Audit adalah pemeriksaan atau pemeriksaan menyeluruh terhadap suatu proses, lingkungan, atau suatu pekerjaan.

Selama audit SEO, seorang ahli atau tim profesional meninjau secara menyeluruh berbagai elemen situs WordPress Anda. Proses ini memungkinkan Anda melihat bagaimana elemen ini memengaruhi kinerja situs Anda di halaman hasil mesin pencari.

Ini membantu Anda mengidentifikasi potensi masalah yang mungkin menghambat kinerja situs WordPress Anda di hasil pencarian Google. Dengan mengidentifikasi potensi masalah, Anda dapat membuat rekomendasi dan mengambil tindakan yang tepat untuk meningkatkan aspek teknis dan terkait konten.

Situs web WordPress, seperti semua situs web, memerlukan tulang punggung teknis yang mendukung konten yang terlihat dan interaktif. Bisnis dan tim SEO mereka harus fokus pada kedua aspek tersebut saat melakukan audit SEO.

Audit teknis

Audit SEO teknis memerlukan pemeriksaan komprehensif terhadap komponen teknis situs WordPress Anda untuk meningkatkan visibilitas situs di mesin pencari.

Proses ini memastikan perayap mesin pencari dapat merayapi, menavigasi, mengindeks, dan memberi peringkat halaman web Anda secara efisien. Audit SEO teknis mencakup evaluasi menyeluruh terhadap hal-hal berikut:

• Kode situs web. Pengguna terkadang mungkin mengalami kesalahan saat mencoba mengakses situs web Anda atau halaman tertentu. Terkadang, kesalahan tersebut bisa saja berasal dari kesalahan pengunjung situs. Namun, hal tersebut mungkin juga disebabkan oleh kesalahan kode atau konten yang dihapus.
• Kemampuan untuk diindeks. Perayap mesin pencari menjelajahi halaman situs web Anda untuk menambahkannya ke indeksnya. Anda mungkin memiliki halaman serupa yang ingin dikenali oleh crawler ini. Mungkin juga ada halaman yang tidak ingin ditemukan oleh mesin pencari. Terkadang, mungkin ada masalah yang mencegah halaman relevan diindeks dengan benar. Audit SEO teknis membantu mengatasi masalah ini melalui tag kanonik atau noindex, yang akan kita bahas di bagian berikut.
• Keamanan. Keamanan situs web membantu meyakinkan pengunjung situs dan menjaga keamanan informasi mereka. Perayap mesin pencari juga mempertimbangkan keamanan. Administrator situs WordPress dapat meningkatkan keamanan dengan memasang sertifikat SSL dan protokol HTTPS.
• Kompatibilitas seluler. Banyak pengguna internet mengakses situs web di perangkat seluler. Oleh karena itu, mengoptimalkan situs WordPress Anda untuk penggunaan seluler sangatlah penting. Kompatibilitas seluler juga merupakan faktor yang dipertimbangkan perayap mesin pencari saat memberi peringkat pada halaman web.
• Kecepatan situs web. Kecepatan memuat halaman web Anda sangat bergantung pada kualitas server dan ukuran file elemen multimedia situs Anda. Kecepatan memuat halaman situs Anda dapat memengaruhi peringkat mesin pencari Anda.

Audit konten

Faktor penting lainnya yang mempengaruhi kinerja SEO situs WordPress Anda adalah kontennya. Ini adalah hal pertama yang dilihat pengunjung Anda, dan itulah yang awalnya menarik mereka ke situs Anda.

Audit konten memerlukan inventarisasi dan evaluasi sistematis terhadap konten yang dipublikasikan situs Anda. Proses ini membantu memastikan konten Anda mencapai kata kunci tertentu dan menjawab pertanyaan audiens. Ini mencakup penilaian menyeluruh terhadap elemen-elemen berikut:

• Penggunaan konten dan kata kunci. Kata kunci merupakan bagian integral dalam membuat konten yang mendapat peringkat di hasil mesin pencari. Anda harus menemukan kata kunci yang relevan untuk industri Anda dan menerapkannya pada konten di halaman web Anda.
• Tag judul. Tag judul memungkinkan Anda memberi judul pada halaman web Anda, yang akan muncul di hasil pencarian. Tag ini juga harus mengandung kata kunci yang relevan. Pastikan untuk memeriksa apakah judul yang benar muncul di halaman hasil pencarian.
• Struktur URL. Perayap mesin pencari juga menilai kualitas URL Anda. Hindari penggunaan huruf dan angka yang dibuat secara acak untuk URL halaman Anda. Sebaliknya, masukkan kata kunci yang mudah dipahami dan relevan untuk meningkatkan kemampuan pengindeksannya.
• Tautan balik dan teks jangkar. Tautan balik dengan teks tautan yang dibuat dengan baik membantu mendatangkan lalu lintas situs web organik dan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.
• Struktur situs web dan tautan internal. Audit konten menilai struktur dan navigasi situs Anda. Menambahkan tautan internal ke konten yang Anda terbitkan adalah salah satu cara untuk membantu pengguna menavigasi situs Anda dengan mudah.

Manfaat Melakukan Audit SEO

Melakukan audit SEO membutuhkan banyak waktu dan perhatian terhadap detail. Namun, ini menawarkan beberapa manfaat bagi kinerja situs web dan bisnis Anda secara keseluruhan.

Berikut adalah beberapa keuntungan penting melakukan audit SEO di situs WordPress Anda:

Performa lebih baik di SERP

Tujuan utama dari audit SEO dan upaya SEO lainnya adalah untuk meningkatkan peringkat halaman web Anda di mesin pencari.

Audit SEO membantu Anda mengidentifikasi potensi masalah teknis dan konten di situs WordPress Anda. Anda dan tim SEO Anda dapat mengatasi masalah ini, meningkatkan pengalaman pengguna dan kinerja situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Peningkatan kinerja situs

Kinerja situs web merupakan faktor penting dalam memastikan situs web Anda memenuhi kebutuhan dan preferensi pengunjung serta peringkatnya di SERP.

Salah satu elemen yang harus Anda perhatikan adalah kecepatan memuat halaman web Anda. Hal ini dapat berdampak signifikan terhadap pengalaman pengguna. Situs web yang memuat dengan lambat dapat menyebabkan pengunjung berhenti mengklik, sehingga meningkatkan rasio pentalan situs Anda.

Pengalaman pengguna yang lebih baik

Beberapa faktor dapat meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda. Peningkatan teknis dan konten yang Anda lakukan pada situs Anda dapat memberikan kenyamanan penggunaan yang lebih baik kepada pengunjung situs Anda.

Misalnya, masalah seperti waktu pemuatan yang lambat, kesalahan laman, tata letak yang membingungkan, atau konten yang ditulis dengan buruk dapat membuat pengguna enggan untuk tetap mengunjungi situs Anda. Memastikan situs web Anda berfungsi dengan baik dan mematuhi praktik terbaik SEO akan meningkatkan peringkat halaman Anda dan meningkatkan kepuasan pelanggan.

Pengoptimalan konten

Industri yang berbeda memiliki kata kunci khusus untuk niche mereka yang dapat membantu meningkatkan kinerja konten situs Anda di mesin pencari. Audit SEO membantu Anda menilai konten yang dipublikasikan saat ini untuk melihat apakah Anda memaksimalkan potensinya dalam hal penggunaan kata kunci, pemformatan, penautan, dan elemen konten lainnya.

Melakukan riset kata kunci membantu Anda mengidentifikasi kata dan frasa yang tepat untuk digunakan dalam konten Anda. Menggunakan kata kunci yang lebih umum dapat membantu Anda menemukan tempat dalam niche Anda, namun kata kunci ini sering kali memiliki persaingan yang lebih tinggi.

Oleh karena itu, penting untuk menemukan dan menggunakan kata kunci ekor panjang yang lebih spesifik untuk membantu audiens target menemukan situs WordPress Anda.

Selain menemukan dan menggunakan kata kunci yang tepat, audit SEO dapat membantu Anda memformat konten dengan cara yang paling sesuai untuk crawler mesin pencari. Rekomendasi ini mencakup penggunaan judul yang tepat, memecah teks menjadi paragraf yang lebih kecil, dan praktik pemformatan lainnya.

Cara Melakukan Audit SEO

Audit SEO memeriksa hampir setiap aspek situs web Anda, dari bagian belakang hingga bagian depan. Ini memerlukan daftar tugas yang panjang untuk membantu memastikan Anda tidak melewatkan apa pun.

Banyak pakar SEO berpengalaman, seperti dari Gray Smoke Media, mungkin sudah memiliki alur kerja sendiri. Namun, langkah-langkah di bawah ini membantu Anda mendapatkan pemahaman umum tentang cara kerja audit SEO.

1. Jalankan perayapan situs web

Perayapan situs web adalah saat Anda menggunakan perangkat lunak untuk menyimulasikan bagaimana perayap mesin telusur bergerak melalui situs web Anda. Langkah ini membantu Anda memeriksa potensi masalah SEO yang mungkin memengaruhi kinerja situs WordPress atau peringkat mesin pencari Anda.

Berbagai perangkat lunak atau plugin WordPress tersedia untuk membantu Anda melakukan tugas ini, yang akan kita bahas lebih lanjut di bagian selanjutnya.

2. Identifikasi penurunan lalu lintas

Mesin pencari seperti Google memperbarui algoritmanya dari waktu ke waktu. Oleh karena itu, beberapa laman yang sebelumnya mungkin berkinerja baik mungkin mengalami penurunan lalu lintas. Peninjau manusia juga dapat melakukan tindakan manual yang memengaruhi lalu lintas Anda jika mereka melihat situs web Anda tidak mematuhi Esensi Google Penelusuran.

Penyebab potensial lain dari penurunan lalu lintas bisa jadi adalah konten yang sudah ketinggalan zaman. Postingan blog atau halaman arahan yang lebih lama mungkin berisi informasi atau saran yang tidak lagi relevan bagi audiens Anda.

Periksa lalu lintas situs Anda untuk melihat apakah terjadi penurunan signifikan setelah pembaruan algoritme. Periksa riwayat pembaruan algoritme Google untuk melihat pengaruhnya terhadap lalu lintas situs Anda.

Ini juga merupakan praktik yang baik untuk memperbarui postingan blog dan konten lainnya secara rutin untuk memastikan Anda secara konsisten menyajikan informasi yang akurat dan mengatasi masalah yang relevan.

3. Periksa duplikat situs web

Pengunjung situs web seharusnya hanya dapat mengakses situs web Anda di alamat yang aman. Alamat situs web yang aman sering kali diawali dengan “https.” Jika seseorang mengetikkan versi domain situs web Anda yang tidak aman, seperti http://website.com atau http://www.website.com, orang tersebut akan mengalihkan ke versi aman.

Jika situs web Anda tetap dapat diakses di domain aman dan tidak aman, Anda mengalami masalah. Perayap mesin telusur melihat URL ini sebagai versi situs yang berbeda dan akan memperlakukannya seperti itu. Akibatnya, situs WordPress Anda mungkin mengalami masalah pengindeksan.

Periksa apakah masalah ini ada di URL situs web Anda. Jika demikian, Anda mungkin perlu mengalihkan alamat tidak aman ke alamat aman secara manual.

4. Perbaiki masalah kemampuan indeks

Hasil mesin pencari berasal dari indeks mesin pencari, yang merupakan database halaman web yang dirayapi, diurai, diurutkan, dan dikumpulkan. Halaman Anda harus ada dalam indeks ini agar dapat diberi peringkat di SERP.

Masalah kemampuan pengindeksan bisa jadi rumit, tetapi banyak perangkat lunak SEO dan plugin WordPress yang dapat membantu Anda mengidentifikasinya secara otomatis. Mendeteksi masalah ini dapat membantu Anda memastikan halaman web Anda mendapat peluang untuk mendapatkan peringkat.

Cara lain untuk mengatasi masalah kemampuan indeks adalah dengan menggunakan tag kanonik dan noindex.

Tag kanonik memungkinkan Anda menginstruksikan perayap untuk mengindeks laman yang mungkin serupa dengan konten Anda yang lain. Misalnya, situs e-commerce mungkin memiliki beberapa listingan produk dengan konten serupa, hanya dengan sedikit variasi, seperti ukuran atau warna. Tag kanonik memungkinkan pengindeksan semua halaman individual yang mungkin diabaikan oleh crawler karena kesamaannya.

Di sisi lain, tag noindex memungkinkan Anda untuk “menyembunyikan” halaman tertentu dari crawler dan mencegahnya diindeks. Beberapa halaman yang mungkin ingin Anda sembunyikan dari crawler menyertakan halaman pribadi seperti formulir login dan panel admin. Anda mungkin juga ingin menggunakan tag noindex pada halaman dengan konten tipis atau berkualitas rendah yang dapat memengaruhi SEO Anda secara keseluruhan.

5. Periksa kesesuaian untuk seluler

Membuat situs web WordPress yang ramah seluler meningkatkan pengalaman pengguna dan membantu peringkat mesin pencari Anda. Google, khususnya, secara signifikan mempertimbangkan versi seluler suatu situs web ketika menentukan peringkatnya.

6. Analisis Data Web Inti Anda

Google menggunakan Core Web Vitals untuk mengukur pengalaman pengguna, yang dapat memengaruhi peringkat pencarian. Menganalisis kinerja situs web Anda berdasarkan standar ini sangat penting untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Data Web Inti Google mencakup hal berikut:

• Cat Contentful Terbesar (LCP)
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS)
• Penundaan Masukan Pertama (FID)
• Interaksi ke Cat Berikutnya (INP)

Metrik ini mengukur kinerja laman web, yang dapat memengaruhi pengalaman pengguna dan rasio konversi, rasio pentalan, dll.

Interaksi ke Next Paint (INP) belum menjadi metrik Core Web Vital pada tahun ini. Namun, Google telah memperkenalkannya dalam publikasi mereka, dan mereka akan mulai mempertimbangkan metrik ini sebagai pengganti FID pada Maret 2024.

7. Perbaiki halaman yang rusak

Memeriksa halaman dan tautan yang rusak sangat penting selama audit SEO. Baik Anda menghapus halaman secara tidak sengaja atau karena kesalahan yang tidak disengaja, halaman yang rusak dapat mengganggu navigasi situs dan menyia-nyiakan potensi backlink.

Alat perangkat lunak SEO dan plugin WordPress sering kali memiliki fitur yang memperingatkan Anda tentang tautan yang rusak. Anda dapat melihat pilihan plugin WordPress kami di bagian selanjutnya untuk membantu Anda mempertimbangkan pilihan Anda.

Periksa dan pulihkan tautan yang rusak ini jika perlu, terutama jika tautan tersebut memiliki tautan balik yang berharga.

8. Mengatasi masalah peta situs

Peta situs mengacu pada daftar halaman yang terdapat dalam domain situs WordPress Anda. Itu harus memiliki semua halaman yang Anda ingin diindeks oleh mesin pencari. Peta situs Anda tidak boleh menyertakan halaman mati, non-kanonik, atau pengalihan, karena dapat membingungkan crawler mesin telusur.

Salah satu cara untuk memeriksa masalah peta situs adalah dengan mengunjungi Google Search Console dan klik Peta Situs.

9. Sesuaikan konten dengan praktik terbaik SEO

Selain memperbaiki masalah teknis yang mungkin memengaruhi kinerja SEO Anda, penting juga untuk menyesuaikan konten situs Anda sesuai dengan praktik terbaik SEO.

Beberapa elemen penting yang perlu Anda sertakan di setiap halaman web yang ingin Anda indeks oleh Google dapat mencakup hal berikut:

• Tag judul
• Deskripsi meta
• Judul (misalnya H1, H2, H3, dll.)

Elemen yang disebutkan di atas memungkinkan perayap mesin pencari memahami struktur setiap halaman, sehingga meningkatkan potensi peringkat Anda.

Penting juga untuk melakukan riset kata kunci untuk setiap halaman (jika Anda belum melakukannya). Menggunakan kata kunci yang tepat dalam judul, tag judul, deskripsi meta, dan konten akan membantu Anda menjangkau audiens target dengan lebih efektif.

10. Melakukan analisis pesaing

Meskipun Anda harus fokus pada situs WordPress Anda saat melakukan audit SEO, melihat pesaing Anda juga merupakan praktik yang baik.

Mengidentifikasi kata kunci secara manual di mana peringkat pesaing Anda dan Anda tidak dapat memakan waktu. Namun, banyak perangkat lunak SEO dan plugin WordPress yang dapat membantu Anda mengurangi waktu dan tenaga yang diperlukan untuk melakukan tugas ini.

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci dan strategi pesaing Anda, Anda dapat menyesuaikan pendekatan SEO Anda untuk menyamai atau melampaui mereka.

11. Pantau peringkat Anda

Terkadang, perlu waktu beberapa saat hingga penyesuaian SEO Anda diterapkan. Namun, bagian penting dari setiap audit dan strategi SEO adalah memantau peringkat mesin pencari Anda secara konsisten. Langkah ini membantu Anda menilai strategi SEO Anda secara objektif dan melakukan penyesuaian seperlunya.

Plugin WordPress Untuk Meningkatkan SEO Anda

Administrator situs WordPress dapat menggunakan berbagai alat untuk melakukan dan meningkatkan audit SEO mereka.

Salah satu cara paling mudah untuk mengaudit situs WordPress Anda secara efisien adalah dengan menggunakan plugin WordPress. Berikut adalah beberapa plugin WordPress terbaik yang dapat Anda gunakan selama dan setelah audit SEO Anda:

1. WP Roket

Plugin caching ini membantu meningkatkan waktu pemuatan situs web Anda dengan mudah dan mengoptimalkan skor kinerja PageSpeed ​​Anda, yang mungkin diperlukan setelah menjalankan audit situs secara menyeluruh.

Plugin ini menawarkan fitur sederhana dan canggih untuk memenuhi persyaratan Data Web Inti Google, yang penting dalam meningkatkan kinerja situs Anda di SERP. Selain 80% praktik terbaik kinerja web yang diaktifkan saat aktivasi, Anda akan menemukan opsi lanjutan untuk menghapus CSS yang tidak digunakan, menunda dan menunda JavaScript, memuat gambar dan video dengan lambat, dan banyak lagi-

Harga untuk plugin WP Rocket mulai dari $59 per tahun untuk satu situs web.

2. Peringkat Matematika SEO

Rank Math adalah plugin SEO lengkap dengan lusinan fungsi yang membantu upaya SEO apa pun. Ini menganalisis situs WordPress dan menawarkan saran sesuai dengan praktik terbaik SEO.

Beberapa fitur utamanya adalah sebagai berikut:

• Analisis SEO tingkat lanjut
• Analisis konten
• Saran tautan internal, dll.

Ini memiliki versi gratis yang dapat Anda unduh di perpustakaan plugin WordPress. Untuk fitur lebih lanjut, RankMath juga memiliki paket berbayar mulai dari $69 per tahun.

3.SEOKEY

SEOKEY bertujuan untuk menyederhanakan proses audit SEO bersama dengan fungsi penting lainnya. Ini menawarkan antarmuka yang ramah pengguna yang memungkinkan administrator situs web menikmati penerapan strategi SEO mereka secara efisien.

Beberapa fitur unggulannya antara lain sebagai berikut:

• Alat audit SEO global
• Pengoptimalan teknis otomatis
• Kotak alat SEO lengkap yang mencakup pengalihan, editor ALT, dll.

4. Perayapan Cerdas

SmartCrawl adalah plugin SEO WordPress yang dirancang untuk membantu pemilik dan pengembang situs web meningkatkan upaya SEO pada halaman mereka.

Fitur pemeriksaan SEO-nya mensimulasikan perayapan mesin pencari, membantu mengidentifikasi area masalah, dan memberikan rekomendasi yang relevan. Ini juga memperingatkan Google untuk merayapi ulang situs web Anda setiap kali Anda menambahkan konten baru.

Fitur utama SmartCrawl lainnya adalah sebagai berikut:

• Pengaturan sekali klik
• Generator peta situs
• Penganalisis halaman cerdas untuk konten yang dioptimalkan
• Judul khusus dan deskripsi meta

5. Auditor Situs WP

Klaim utama WP Site Auditor atas ketenarannya adalah memungkinkan pengguna memeriksa kesehatan SEO dari setiap URL yang mereka masukkan. Antarmukanya yang sederhana memungkinkan administrator situs web memeriksa informasi berikut:

• Otoritas domain
• Otoritas halaman
• Kecepatan memuat
• Tautan Balik
• Tautan keluar
• Domain dan kata kunci

6. Penganalisis Peringkat SEO

Plugin ini membantu memeriksa berbagai elemen SEO untuk semua halaman website. Ini juga memberikan saran tentang cara meningkatkan situs WordPress Anda.

Fitur utamanya meliputi yang berikut:

• Saran kata kunci
• Analisis rasio konten
• Pemeriksaan/analisis tautan rusak
• Pemeriksaan peringkat

7. Perangkat SEO Esensial Opace

Plugin Opace SEO bertujuan untuk menjadi perangkat SEO lengkap yang terdiri dari berbagai alat pihak ketiga yang dapat membantu dalam audit dan strategi SEO apa pun.

Ini memiliki beragam alat yang dibagi ke dalam kategori berikut:

• SEO dan lalu lintas
• SEO teknis
• Audit
• Pengalaman pengguna
• Kecepatan dan kinerja halaman
• Tautan Balik
• Penghitung berbagi sosial

8. SEO Satu Pintu

Plugin gratis ini bertujuan untuk menyediakan semua alat SEO yang diperlukan untuk administrator situs WordPress. Fitur-fiturnya saat ini meliputi yang berikut:

• Verifikasi peta situs
• verifikasi robots.txt
• Verifikasi kanonikalisasi
• Pemeriksaan otoritas domain/otoritas halaman
• Tes skor kecepatan Google.

Membungkus

Audit SEO adalah proses panjang yang membutuhkan upaya ekstensif dan perhatian terhadap detail. Anda perlu meneliti setiap aspek situs WordPress Anda dan memperbaiki masalah apa pun yang mungkin Anda temui yang dapat memengaruhi kinerja situs Anda di SERP.

Namun, usaha yang Anda lakukan sering kali tidak sia-sia. Strategi SEO yang komprehensif menawarkan beberapa manfaat pada situs web Anda, yang dapat membantu Anda mencapai tujuan bisnis jangka pendek dan jangka panjang.

Menemukan dan menggunakan perangkat lunak berkualitas dan plugin WordPress dapat mempermudah prosesnya, sehingga Anda memiliki situs web WordPress yang berkualitas.