Dasar-dasar SEO untuk eCommerce: Panduan Pemula

Mengisi toko Anda dengan produk berkualitas tinggi yang diinginkan hanyalah setengah dari perjuangan. Pembeli juga membutuhkan cara mudah untuk menemukan apa yang Anda jual.

Untungnya, dimungkinkan untuk mendaki Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) dan berpotensi mengklaim tempat nomor satu di Google. Dengan menerapkan teknik Search Engine Optimization (SEO) ke toko online Anda, Anda dapat meningkatkan visibilitas dan penjualan Anda.

Dalam posting ini, kita akan membahas apa itu SEO dan mengapa itu penting untuk setiap toko online. Kami kemudian akan membahas dasar-dasar SEO untuk situs eCommerce. Mari kita mulai!

Apa itu SEO dan mengapa itu penting?

SEO adalah proses meningkatkan visibilitas situs web Anda di mesin pencari ketika orang-orang secara aktif mencari apa yang Anda tawarkan.

Ini melibatkan penyesuaian kinerja, keamanan, dan navigasi situs Anda. Ini juga membutuhkan optimasi pada halaman. Langkah pertama adalah mengidentifikasi kata dan frasa yang ingin Anda rangking, yang disebut “kata kunci”. Anda kemudian akan menggunakan kata kunci ini di judul toko, tag alt gambar, dan area menonjol lainnya.

SEO adalah tugas besar, tetapi dapat menarik sejumlah besar lalu lintas ke toko Anda. Faktanya, 98 persen orang menggunakan mesin pencari setiap bulan. Dan diperkirakan pengguna Google melakukan lebih dari 3,5 miliar pencarian setiap hari.

Anda dapat memeriksa lalu lintas Anda menggunakan alat seperti Google Analytics. Kemungkinan pencarian organik akan menjadi sumber teratas.

Jika Anda berhasil menyempurnakan situs Anda, Anda mungkin mengalami peningkatan lalu lintas. Ini dapat diterjemahkan menjadi lebih banyak penjualan.

Menurut penelitian, 39 persen pembelian online dipengaruhi oleh pencarian yang relevan. Selain itu, sebagian besar toko dapat menghubungkan lebih dari 40 persen pendapatan mereka dengan lalu lintas organik.

Dan mungkin berita terbaik dari semuanya: Anda dapat melakukan banyak pekerjaan untuk mencapai peringkat organik sendiri dan tidak memerlukan anggaran iklan terus-menerus. Jika Anda ingin meningkatkan penjualan dengan anggaran terbatas, SEO adalah pilihan yang bagus.

Bagaimana cara kerja SEO?

Mesin pencari menggunakan kombinasi perayap, indeks, dan algoritme untuk menentukan di mana konten Anda akan muncul. Prosesnya dimulai dengan 'merangkak'. Di sinilah mesin pencari mengirim bot untuk menemukan konten baru dan yang diperbarui.

Setiap kali bot menemukan konten baru, mereka menambahkannya ke database yang dikenal sebagai index. Setiap kali seseorang melakukan pencarian, mesin akan menjelajahi indeksnya untuk konten yang cocok dengan kueri khusus ini.

Mesin pencari kemudian akan mengatur konten ini dalam upaya untuk menyelesaikan permintaan pencari seefisien mungkin. Proses ini dikenal sebagai peringkat.

Ketika datang untuk menentukan peringkat konten Anda, mesin pencari mempertimbangkan banyak faktor yang berbeda, termasuk pengalaman pengguna. Sebagai bagian dari proses ini, mereka memeriksa metrik penting seperti rasio pentalan dan rasio klik-tayang (RKT).

Google baru-baru ini menempatkan fokus baru pada kinerja, dengan meluncurkan Core Web Vitals. Proyek ini mengukur bagaimana pengguna memandang kecepatan, daya tanggap, dan stabilitas visual halaman web. Meskipun sulit untuk menguraikan dengan tepat bagaimana mesin pencari memberi peringkat konten, kami menyarankan Anda memberi perhatian khusus pada kinerja toko Anda.

Pengantar istilah SEO

Mari kita lihat beberapa istilah paling umum yang akan Anda dengar ketika berbicara tentang SEO.

Kata kunci : Kata atau frasa yang dimasukkan calon pengunjung ke mesin pencari. Jika Anda menjual boneka kucing buatan tangan, Anda pasti ingin muncul saat seseorang menelusuri frasa itu di Google.

Alt text : Deskripsi yang digunakan oleh mesin pencari untuk memahami gambar. Pembaca layar juga membacakan teks alternatif untuk mereka yang memiliki gangguan penglihatan sehingga mereka dapat memahami gambar tersebut.

Deskripsi meta: Pratinjau singkat (biasanya 155-160 karakter) yang ditampilkan Google di bawah judul halaman Anda pada halaman hasil. Ini adalah kesempatan Anda untuk meyakinkan pencari untuk mengklik ke halaman Anda. Jadi sertakan ringkasan yang menarik, frasa kata kunci target Anda, dan bahkan ajakan bertindak untuk orang-orang.

Judul halaman : Judul halaman atau posting Anda, ditampilkan dalam hasil pencarian. Google biasanya menampilkan 50-60 karakter.

Tautan Balik: Saat situs eksternal menautkan ke toko eCommerce Anda. Mesin pencari menghitung backlink ini sebagai dukungan terhadap konten toko Anda, menjadikannya tambahan yang berharga untuk strategi pengoptimalan apa pun.

Tautan internal : Tautan antara dua halaman berbeda di toko eCommerce Anda. Tautan ini dapat membantu pengunjung menemukan konten terkait dan karenanya dapat meningkatkan kriteria peringkat seperti durasi sesi. Mereka juga membantu Google lebih memahami bagaimana konten Anda terkait.

Faktor peringkat: Kriteria yang digunakan oleh Google untuk menentukan peringkat. Ini termasuk konten di halaman web itu sendiri, jumlah dan kualitas tautan balik ke situs Anda, dan aspek teknis seperti pengalaman pengguna — kecepatan, keamanan, dan bagaimana halaman Anda terstruktur.

Memilih kata kunci yang tepat

Jika Anda ingin unggul dalam SEO, sangat penting bagi Anda untuk menggunakan kata kunci yang tepat. Ini berarti mengidentifikasi kata-kata yang digunakan orang saat menelusuri konten yang terkait dengan toko Anda.

Anda mungkin sudah memikirkan beberapa kata kunci, seperti produk paling populer atau merek yang Anda sediakan. Ini bisa menjadi titik awal yang bagus untuk penelitian kata kunci Anda. Anda dapat memasukkan kata-kata ini ke dalam alat seperti Semrush's Keyword Magic atau Keyword Overview.

Alat-alat ini kemudian akan menampilkan volume pencarian rata-rata untuk setiap kata kunci dan menyarankan beberapa alternatif. Ini dapat membantu Anda menentukan kata dan frasa yang berpotensi menguntungkan.

Saat melakukan penelitian kata kunci, penting untuk mengingat maksud pencarian. Sebagai toko online, sebaiknya fokus pada kueri penelusuran transaksional. Ini adalah kueri yang dibuat pengguna saat mereka ingin membeli. Misalnya, biasanya masuk akal untuk menargetkan laptop murah untuk dijual , daripada laptop murah .

Selain itu, Anda sebaiknya menghindari penggunaan kata kunci yang memiliki sedikit pencarian. Jika tidak ada yang tertarik dengan kata kunci tertentu, maka kemungkinan kecilnya menghasilkan lalu lintas yang signifikan.

Sebagai gantinya, kami sarankan untuk berfokus pada kata kunci yang sangat spesifik yang memiliki volume pencarian yang layak. Sebagai aturan umum, semakin populer istilah tersebut, semakin besar persaingannya. Dengan pemikiran ini, Anda akan ingin mengevaluasi betapa sulitnya untuk mengalahkan situs yang saat ini memiliki peringkat untuk kata kunci tersebut.

Untuk sebagian besar toko eCommerce, masuk akal untuk memilih kata kunci yang memiliki volume pencarian yang layak dan persaingan yang rendah.

Mengoptimalkan halaman dan produk untuk kata kunci Anda

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci yang ingin Anda rangking, Anda dapat menggunakannya di seluruh konten Anda. Ini akan memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten Anda cocok untuk kata kunci tersebut.

Sebagian besar halaman dimulai dengan judul. Meskipun ini adalah kesempatan sempurna untuk memasukkan kata kunci yang relevan, judul juga perlu meyakinkan pengunjung untuk memeriksa konten Anda. Tidak bijaksana untuk memprioritaskan kata kunci dengan mengorbankan pembuatan judul yang menarik.

WordPress secara otomatis membuat URL berdasarkan judul halaman Anda, tetapi Anda dapat mengoptimalkan tautan ini dengan menghapus kata - kata pemberhentian yang umum, seperti , an , dan that . Kata-kata ini berkontribusi sedikit untuk SEO Anda, dan memakan kelonggaran karakter Anda.

Anda dapat mengoptimalkan URL ini di panel pengaturan WordPress. Cukup klik untuk memperluas Permalink bagian, dan Anda siap untuk mengedit tautan.

Saat berbelanja online, pelanggan tidak dapat menyentuh barang Anda yang tersedia secara fisik. Untuk mengimbanginya, ada baiknya Anda menyediakan banyak foto produk beresolusi tinggi. Tetapi Anda juga perlu menambahkan teks alternatif ke gambar-gambar ini sehingga mesin pencari tahu apa itu.

Saat menambahkan teks alternatif, sebaiknya sertakan kata kunci jika memungkinkan. Ini akan membantu mesin pencari memahami konten gambar, yang meningkatkan peluangnya untuk muncul dalam pencarian gambar Google yang relevan. Namun, yang paling penting adalah teks alt Anda deskriptif. Ingat: pembaca layar juga membacakan teks alternatif untuk orang yang memiliki gangguan penglihatan, jadi Anda ingin mereka juga dapat memahami gambarnya.

Misalnya, Anda dapat menggunakan teks alternatif berikut untuk gambar di atas: Meja kaca reflektif dengan cangkir kopi putih pendek berisi kopi hitam, duduk di atas piring putih.

Anda dapat menambahkan teks alternatif di dalam perpustakaan media WordPress.

Atau, Anda dapat menambahkan teks ini setelah menyematkan gambar di editor WordPress. Cukup pilih gambar yang dimaksud dan klik pada tab Blokir .

Selanjutnya, klik untuk memperluas bagian Pengaturan Gambar . Anda sekarang dapat menambahkan teks alternatif Anda.

Alat SEO WordPress

1. Plugin Yoast SEO

WordPress menawarkan banyak fitur SEO, tetapi Anda bisa mendapatkan kontrol lebih besar lagi atas pengoptimalan halaman Anda, menggunakan alat seperti Yoast SEO.

Yoast menambahkan bagian baru ke halaman WordPress dan editor posting. Di sini, Anda dapat menambahkan kata kunci target Anda.

Anda kemudian dapat memodifikasi SEO di halaman Anda untuk menargetkan frasa ini. Ini termasuk menambahkan deskripsi meta khusus yang menampilkan kata kunci Anda.

Teks ini akan muncul di SERP, jadi itu juga perlu menarik audiens target Anda. Oleh karena itu, Anda mungkin ingin menonjolkan insentif seperti harga rendah atau pengiriman gratis.

Yoast SEO juga memberikan saran bagaimana meningkatkan peringkat Anda dan menampilkan kepadatan kata kunci Anda.

Ini adalah berapa kali frasa kunci fokus Anda muncul di salinan Anda, dibandingkan dengan jumlah kata total. Untuk hasil terbaik, Anda pasti ingin memenuhi kepadatan kata kunci yang direkomendasikan Yoast.

2. Plugin Jetpack

Plugin Jetpack hadir dengan fungsionalitas yang kuat. Ini termasuk fitur yang dapat membantu Anda mengoptimalkan situs Anda.

Seperti disebutkan sebelumnya, kecepatan situs Anda memainkan peran besar dalam peringkat mesin pencari Anda. Jetpack dilengkapi dengan Jaringan Pengiriman Konten (CDN) yang dapat mengirimkan konten Anda dari server yang secara geografis paling dekat dengan pembeli. Ini dapat mengurangi latensi dan memotong waktu muat halaman Anda.

Algoritma mesin pencari juga membenci spam. Jika bagian komentar Anda dibanjiri konten berisi spam, hal itu dapat memengaruhi peringkat Anda. Kabar baiknya adalah Jetpack juga dapat memeriksa komentar yang masuk dan menempatkan semua yang dicurigai sebagai spam ke dalam antrean persetujuan.

Terakhir, Jetpack Boost adalah fitur gratis yang dapat secara instan meningkatkan beberapa aspek teknis yang memengaruhi pengalaman pengguna. Karena Google lebih menekankan hal ini saat menentukan peringkat, pentingnya praktik terbaik SEO akan terus meningkat. Jetpack Boost mengoptimalkan struktur CSS situs Anda, menunda javascript yang tidak penting, mengimplementasikan gambar yang memuat lambat, dan banyak lagi.

Apa yang harus dan tidak boleh dilakukan SEO dasar

SEO adalah topik besar yang mencakup banyak area berbeda. Dengan mengingat hal ini, berikut adalah panduan singkat untuk hal-hal penting yang harus dan tidak boleh dilakukan SEO.

Lakukan: Publikasikan konten yang sering dan relevan

Dengan memublikasikan konten hebat secara konsisten, Anda dapat membangun perpustakaan informasi unik yang menunjukkan kepada Google bahwa Anda adalah otoritas pada materi pelajaran tertentu. Tujuan Google adalah menyajikan hasil kepada pencari yang paling berguna bagi mereka. Jika situs Anda memiliki perpustakaan informasi terbesar tentang boneka bertema kucing, Google akan lebih cenderung mengirim orang ke toko Anda saat mereka melakukan penelusuran terkait.

Jadwal publikasi yang konsisten juga menunjukkan bahwa Anda secara teratur memberikan kontribusi konten yang berharga dan unik ke web — sinyal kualitas lain untuk Google.

Lakukan: Optimalkan situs Anda untuk kecepatan

Google telah menggunakan kecepatan situs sebagai sinyal peringkat resmi sejak 2010. Anda dapat memeriksa kinerja situs secara keseluruhan menggunakan alat seperti PageSpeed ​​Insights .

Ada banyak langkah yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan kinerja situs Anda. Termasuk memilih penyedia hosting yang mengutamakan kecepatan dan memasang plugin caching seperti WP Super Cache. Anda juga dapat menggunakan alat Jetpack yang kami sebutkan di atas, seperti CDN dan fitur pemuatan lambat.

Lakukan: Tambahkan sertifikat SSL

Secure Sockets Layer (SSL) adalah protokol yang mengenkripsi informasi yang dipertukarkan antara browser pelanggan dan toko Anda. Ini dapat mencegah pihak ketiga yang jahat mencuri data sensitif, termasuk informasi pembayaran. Sebagai toko online, sertifikat SSL sangat penting untuk melindungi pelanggan Anda.

Sebagian besar browser web modern menampilkan gembok setiap kali situs menggunakan SSL. Ini dapat mendorong pengunjung untuk mempercayai toko Anda, yang sangat bagus untuk tingkat konversi.

Meskipun kriteria peringkat bisa sulit untuk diuraikan, Google telah mengkonfirmasi bahwa mereka menggunakan Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) sebagai sinyal peringkat, yang dihasilkan dari sertifikat SSL.

Banyak penyedia hosting menyertakan sertifikat SSL sebagai bagian dari penawaran mereka. Atau, Anda dapat membuat sertifikat Let's Encrypt gratis dan menambahkannya ke situs Anda menggunakan SSL Sangat Sederhana.

Lakukan: Membangun tautan

Memiliki banyak tautan eksternal dari situs web pihak ketiga yang disegani akan memberikan otoritas, relevansi, dan kepercayaan ke toko Anda. Ini dapat meningkatkan posisi Anda di SERP.

Cara terbaik untuk mendapatkan backlink adalah dengan menghasilkan konten yang menarik dan dapat dibagikan, seperti video, kuis, dan infografis. Anda juga dapat melakukan analisis celah tautan, menggunakan alat Tautan Berpotongan Link Explorer. Di sinilah Anda mengidentifikasi domain yang tertaut ke pesaing Anda. Anda kemudian dapat menjangkau situs-situs ini sebagai bagian dari strategi membangun tautan Anda.

Tautan internal juga dapat memengaruhi SEO Anda. Struktur tautan internal yang logis memudahkan pelanggan menemukan konten terkait. Ini dapat meningkatkan durasi sesi dan jumlah halaman yang dikunjungi per sesi. Menurut SEMrush, ini adalah dua faktor peringkat yang paling penting.

Jangan: Kata kunci isian

Penjejalan kata kunci adalah praktik memuat konten Anda dengan kata kunci dalam upaya untuk memanipulasi peringkat toko Anda. Ini dapat merusak pengalaman pelanggan, terutama jika Anda menggunakan frasa ini di luar konteks, atau mengulanginya dengan cara yang terasa tidak wajar.

Sebagian besar mesin pencari menggunakan algoritme untuk mengendus situs web yang terlibat dalam teknik yang diblokir ini. Jika Anda dinyatakan bersalah, maka perkirakan untuk turun di peringkat mesin pencari. Google bahkan dapat menghapus Anda dari SERP mereka sepenuhnya.

Yoast SEO akan memperingatkan Anda jika kepadatan kata kunci Anda terlalu tinggi. Anda kemudian dapat mengambil tindakan untuk mengatasi masalah ini, seperti mengganti kata kunci utama Anda dengan sinonim.

Jangan: Terlalu fokus pada bot

Sulit untuk menentukan semua kriteria yang digunakan mesin pencari untuk menentukan peringkat konten. Mereka juga cenderung mengubah algoritme mereka.

Meskipun tergoda untuk mencoba dan memecahkan kode, Anda akan sering mendapatkan hasil yang jauh lebih baik dengan berfokus pada pengalaman pengguna. Misalnya, memotong waktu muat halaman Anda akan meningkatkan skor Vital Web Inti Anda.

Bahkan jika peningkatan Anda tidak secara langsung memengaruhi SEO Anda, pengalaman pengguna yang baik mendorong orang untuk menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda. Ini akan memberikan kontribusi positif terhadap posisi Anda di SERPs.

Jangan: Lupakan keamanan

Mesin pencari ingin menjaga keamanan penggunanya. Oleh karena itu, aktivitas atau konten jahat apa pun dapat membatalkan semua kemenangan SEO Anda.

Untungnya, ada banyak alat keamanan WordPress yang dapat melindungi situs Anda dari peretas, termasuk Jetpack. Plugin ini menawarkan perlindungan terhadap serangan brute force, yang terjadi ketika pihak ketiga yang jahat membombardir halaman login Anda dengan ratusan kombinasi nama pengguna dan kata sandi. Ini juga menawarkan fitur seperti pembaruan otomatis, pemindaian malware, pencadangan waktu nyata, log aktivitas, dan otentikasi dua faktor.

Cara meningkatkan penjualan eCommerce dengan SEO

Jika Anda tertinggal dalam hasil mesin pencari, maka Anda hampir pasti kehilangan penjualan. Dengan mengoptimalkan toko online Anda untuk Google, Anda dapat meningkatkan peringkat mesin pencari yang sangat penting dan meningkatkan pendapatan Anda.

Penelitian kata kunci adalah landasan dari setiap strategi SEO yang sukses. Untuk membantu Anda mengidentifikasi kata kunci dengan konversi tinggi, sebaiknya gunakan alat seperti Ikhtisar Kata Kunci. Anda kemudian dapat menerapkan frasa ini di seluruh konten Anda, termasuk URL, deskripsi meta, dan teks alternatif gambar Anda.

Untuk saran SEO lainnya, lihat tips SEO untuk toko eCommerce dan panduan lanjutan kami untuk SEO berbasis produk. Jika Anda mencoba mengarahkan lebih banyak pelanggan lokal ke toko Anda, maka Anda mungkin tertarik dengan panduan utama kami untuk SEO lokal.