SEO untuk Pemula (+ Ikhtisar Yoast SEO!)

Seperti yang diajarkan setahun terakhir kepada kami, ada beberapa hal yang tidak dapat Anda persiapkan. Namun, jika menyangkut situs web Anda, Anda dapat mempersiapkan dan mengoptimalkan cara orang melihat konten Anda.

Search Engine Optimization (SEO) dapat memberikan dorongan besar untuk situs Anda dan kontennya. Meskipun mungkin tampak seperti hal lain untuk dipelajari ketika mencoba membangun dan memelihara situs web Anda, atau mungkin bahkan biaya untuk spesialis lepas yang tidak ingin Anda bayar, sebenarnya bukan itu masalahnya. Dalam waktu singkat, Anda bisa mendapatkan pemahaman yang kuat _­ SEO dan pelajari cara meningkatkan hasil penelusuran situs Anda dengan lebih baik.

Untuk memberikan titik awal, saya telah menyusun analisis terbaik saya untuk mereka yang baru mengenal SEO atau mereka yang ingin sedikit mempertajam keterampilan mereka. Meskipun artikel ini difokuskan pada situs WordPress, banyak informasi di bawah ini juga dapat diterapkan secara luas di berbagai jenis platform lainnya, termasuk situs yang dibangun dengan React, Squarespace, atau situs eCommerce di Shopify.

Dalam Artikel Ini, Kami Akan Mencakup:

• Apa itu SEO?
• Bagaimana desain situs memengaruhi SEO
• Apa itu Yoast SEO dan bagaimana cara kerjanya?
• Praktik terbaik SEO

Apa itu SEO

Dalam arti luas, SEO adalah proses di mana perayap atau bot mesin telusur akan mengindeks situs Anda. Ini pada dasarnya berarti itu akan membaca konten situs Anda, sampai ke kata-kata di halaman dan tautan internal dan eksternal, dan mengirimkan info itu kembali ke mesin pencari yang bersangkutan (ini biasanya Google, namun, mesin pencari lainnya seperti itu karena Bing juga akan merayapi situs Anda dari waktu ke waktu).

SEO Holistik adalah proses meningkatkan peringkat situs Anda secara alami di mesin pencari, tanpa melakukan kesalahan atau hal buruk, yang selanjutnya akan menurunkan peringkat Anda secara keseluruhan. Panduan ini murni akan berfokus pada SEO holistik, dan mencoba menjauhkan Anda dari beberapa pintasan lain yang dalam jangka panjang dapat menurunkan peringkat Anda.

Dengan SEO, Anda dapat menulis, membuat, dan membuat konten untuk pengguna; Anda tidak membuat konten khusus untuk tujuan pemeringkatan. Dengan pemikiran ini, saya sarankan jika Anda menemukan jumlah pengguna Anda rendah, memiliki tingkat klik beranda yang tinggi, tetapi tingkat transisi halaman rendah, atau hanya ingin meningkatkan tampilan estetika situs, luangkan waktu dan coba perbaiki sendiri. atau pekerjakan seorang profesional untuk meningkatkan desain situs Anda dengan lebih baik.

Bagaimana Desain Situs Mempengaruhi SEO

Desain situs yang bagus merupakan faktor yang menarik seperti halnya konten yang Anda tulis, gambar yang Anda unggah, dan produk yang Anda jual. Jika Anda merasa tidak nyaman atau siap secara finansial untuk menyewa pengembang, saya sarankan menghabiskan waktu untuk meneliti cara menggunakan pembuat tema. Meskipun ini bukan pengganti penuh untuk pengembang yang baik, mereka dapat membantu mereka (dengan sedikit atau tanpa pengalaman pemrograman) menyegarkan situs web dengan sedikit waktu yang diinvestasikan.

Pada topik desain yang baik, satu hal yang harus diperhatikan: pengalihan mati. Saat Anda mengembangkan situs, Anda dapat menghapus konten, memindahkannya, mengubah namanya, atau mengubah citra halaman tertentu. Sama seperti menjatuhkan es krim segar di trotoar, satu hal yang benar-benar menggerus gigi Google adalah mengindeks situs dan menemukan tautan gambar, tautan halaman, atau tautan internal, yang tiba-tiba tidak mengarah ke mana pun. Mesin pencari membenci 404 tautan, dan akan secara aktif memberi peringkat situs Anda lebih rendah jika Anda memuat terlalu banyak 404 terlalu lama. Praktik yang baik adalah mempelajari cara menggunakan plugin pengalihan. Yoast SEO Pro menawarkan alat pengalihan 301 pada plugin mereka, namun, ada banyak plugin gratis yang juga dapat melakukannya untuk Anda.

Biasakan untuk mengarahkan kembali tautan rusak yang diketahui ke halaman langsung, yang akan mengurangi 404 di situs dan membantu perayap menemukan konten yang diarahkan dengan lebih mudah.

Apa itu Yoast SEO dan Bagaimana Cara Kerjanya

Di dunia WordPress, Yoast SEO adalah plugin SEO yang paling umum dipasang di seluruh WordPress.org. Setelah diinstal, di bagian bawah halaman atau editor posting Anda (secara default, ini adalah Gutenberg, namun, jika Anda menggunakan alat pembuat tema, ini mungkin berada jauh di bawah halaman), Anda dapat mengaktifkan serangkaian opsi lengkap untuk menambahkan dan mengedit kata kunci. Seperti yang dapat Anda lihat pada foto di bawah, beberapa opsi dialog yang akan Anda miliki mencakup menyesuaikan dan memasukkan kata kunci, sinonim, analisis situs Yoast, dan beberapa alat praktis lainnya.

Yoast menawarkan versi pro dan gratis dari plugin mereka, jadi saya akan meneliti versi mana yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda saat ini dan yang sedang berkembang. Kebanyakan orang seharusnya baik-baik saja dengan versi gratisnya, tetapi tangkapan layar yang saya tampilkan berasal dari halaman sampel dengan versi pro yang terhubung ke situs:

Pengalaman pengguna berperan besar dalam keefektifan SEO karena hal itu membuat situs Anda terlihat menarik. Pengguna Anda tidak ingin menggunakan situs yang tidak intuitif atau mudah digunakan dan secara aktif akan meninggalkan situs yang menurut mereka tidak dapat digunakan.

Praktik Terbaik SEO

Karena SEO adalah topik yang cukup luas, saya telah menyusun beberapa praktik terbaik yang berguna untuk diperhatikan saat mengaudit atau menulis konten apa pun yang spesifik untuk situs Anda. Ada banyak tindakan praktik terbaik yang dapat Anda ikuti, tetapi untuk pemula SEO, atau editor dan penulis perlu sedikit dorongan ke arah yang benar; inilah yang akan saya rekomendasikan.

Praktik terbaik SEO:

• Hindari penggunaan praktik SEO topi hitam
• Investasikan dalam tautan internal
• Waspadai malware
• Pertahankan kinerja dan kecepatan sebagai prioritas utama

Hindari Praktik SEO Black Hat

Tip pertama saya adalah menghindari penggunaan praktik SEO topi hitam. Juga disebut Spamdexing, ini terutama penggunaan layanan atau alat ilegal yang dirancang untuk meningkatkan peringkat situs Anda. Contoh dari hal ini adalah membuat pengunjung bot merayapi situs dalam upaya mengelabui Google agar melihatnya sebagai situs dengan lalu lintas tinggi, dan dengan demikian, layak mendapatkan penempatan yang lebih tinggi untuk kategori apa pun yang menjadi fokus situs web Anda.

Mesin pencari hari ini dibangun di atas segudang algoritma. Perusahaan seperti Google memperbarui algoritme perayap mereka dengan interval yang bervariasi. Meskipun kami tidak mengetahui seluk beluk algoritme yang mereka gunakan, kami dapat mengetahui frekuensi pembaruan mereka. Mereka melakukan ini (hampir secara acak) untuk mencegah upaya SEO topi hitam dan penyalahgunaan perayap. Hal terakhir yang kami inginkan adalah perusahaan cola Sam yang sangat keren menggantikan Coke saat Anda mencari "Pemadam Haus" di Google!

Black hat SEO juga dapat mencakup hal-hal seperti isian kata kunci (menulis postingan yang sangat tipis dan tidak jelas, tetapi kemudian dalam pengaturan manajemen SEO Anda, menjejalkan kata kunci sebanyak mungkin ke dalam postingan). Jika Anda adalah pengguna Instagram, Anda sebenarnya dapat melihat contohnya jika Anda pernah melihat postingan bot. Mereka menggunakan banyak tagar yang agak relevan dalam sebuah pos untuk membantunya menjadi tren.

Contoh lain dari SEO topi hitam adalah menyembunyikan tautan atau teks Anda di halaman — ini dicapai dengan menyembunyikan paragraf tertentu di CSS dengan menampilkannya di luar halaman. Secara teknis, konten masih dirender, namun Anda sebenarnya tidak melihatnya sebagai pengguna. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang SEO topi hitam dan beberapa strategi balasan terbaik di sini di blog Neil Patel.

Investasikan dalam Tautan Internal

Tip kedua adalah menginvestasikan banyak waktu dalam apa yang disebut tautan internal. Seiring pertumbuhan situs Anda, baik itu situs resep, blog, atau sesuatu di antaranya, tidak dapat dipungkiri bahwa konten Anda juga akan tumbuh.

Praktik yang baik adalah kembali ke artikel lama, dan menautkan ke konten yang lebih relevan dan lebih baru—dan hal yang sama berlaku untuk artikel baru. Jika Anda menautkan kembali ke konten lama untuk mereferensikan artikel atau opini tertentu, ini adalah praktik sehat yang baik untuk blog Anda.

Mengapa? Nah, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, mesin pencari menggunakan perayap untuk mengindeks situs Anda dan mengirimkan datanya kembali ke mesin pencari. Penautan internal sebenarnya membantu perayap mengindeks situs Anda lebih cepat, karena ini membantunya mengetahui di mana konten baru dan lama berada.

Anggap saja seperti bermain ular tangga dan bagian papan Anda adalah perayap. Saat Anda mendarat di ular atau tangga, Anda bergerak ke atas atau ke bawah di papan lebih cepat daripada saat Anda melempar dadu. Hal yang sama berlaku dengan perayap. Setelah memindai tautan, ia kemudian akan melanjutkan ke halaman internal yang Anda tautkan dan kemudian mulai mengindeks, atau mengindeks ulang, halaman yang dimaksud—membantu konten Anda yang lebih baru dan terbaru, masuk ke Google lebih cepat. Anggap saja sebagai menciptakan hubungan yang lebih baik antara konten Anda.

Yoast SEO memiliki artikel bagus dari database pelatihan mereka tentang apa itu tautan internal. Saya merekomendasikan membaca ini karena juga menguraikan lebih jauh perbedaan antara tautan internal dan eksternal.

Sangat mudah bagi posting SEO untuk mengatakan "cukup tulis konten yang bagus, dan pada akhirnya Anda akan mendapatkan peringkat yang lebih baik", dan seperti yang kita tahu itu tidak semudah itu. Namun, satu hal yang saya lihat banyak orang abaikan adalah kesederhanaan dan keefektifan penggunaan kata kunci yang tepat untuk konten mereka.

Cari Malware

Satu hal yang harus selalu diwaspadai di situs web mana pun adalah malware. Malware hadir dalam berbagai bentuk, ukuran, bentuk, dan fungsi; tetapi secara keseluruhan, tujuan akhirnya hampir sama – mengganggu pengalaman pengguna di situs. Selain menjaga agar versi, tema, dan plugin WordPress situs Anda tetap mutakhir, ada baiknya memeriksa situs sesekali untuk memastikan tidak ada malware di situs yang menyebabkan Anda atau pengguna Anda pusing.

Sebagian besar malware, yang disebabkan oleh berbagai kerentanan, bertujuan untuk membajak domain utama Anda, dan mengalihkannya ke layanan atau situs web berbahaya lainnya. Infeksi semacam ini terlihat jelas oleh Google setelah mereka mengindeks situs, namun jenis malware lain yang ditargetkan dengan tujuan tertentu (seperti menangkap informasi pengguna), mungkin kurang terlihat oleh pengguna, tetapi masih dapat dilihat oleh mesin telusur.

Setelah mesin telusur mengetahui adanya infeksi, seiring waktu, ia akan mengambil langkah-langkah untuk mengkarantina situs tersebut dengan caranya sendiri dengan memeringkatnya lebih rendah pada hasil penelusuran. Jika tidak dibersihkan dan dikembalikan ke keadaan tidak terinfeksi, situs tersebut pada akhirnya akan diberi peringkat cukup rendah dan akan sangat sulit dipulihkan. Oleh karena itu, sangat penting untuk selalu memperbarui semua yang ada di situs, jika hanya untuk mencegah sakit kepala di jalan.

Menjaga Performa dan Kecepatan Tetap Dihati

Hal lain yang perlu diingat adalah kinerja dan kecepatan situs Anda. Situs lambat secara aktif lebih sulit untuk diindeks oleh Google, dan perayap mereka tidak akan tinggal di situs Anda sepanjang hari untuk mengindeksnya – ada terlalu banyak web untuk dirayapi untuk menghabiskan banyak waktu di satu situs.

Menjaga situs Anda bekerja dengan cepat, kecepatan memuat halaman Anda cepat dan waktu Anda ke byte pertama (TTFB) di bawah 500-800ms dapat membantu pengguna membuka situs lebih cepat, memuatnya lebih cepat, dan melihat konten Anda lebih cepat.

Sasaran keseluruhan Anda adalah membuat laman Anda interaktif dalam tiga detik pertama saat laman mulai dimuat untuk memungkinkan konsumen benar-benar terlibat dengan konten situs Anda sebelum terpental dari laman Anda.

WP Engine memiliki tim kinerja yang dapat membantu menyempurnakan situs dari perspektif server, namun situs yang dibangun dengan buruk pada akhirnya, masih merupakan situs yang dibangun dengan buruk. Meskipun ini mungkin bukan perbaikan langsung, menyewa pengembang untuk membantu meningkatkan situs Anda, pada akhirnya akan membantu Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas asli ke situs Anda

Kesimpulan

Secara keseluruhan, mengoptimalkan situs Anda untuk SEO adalah tentang pengalaman pengguna Anda dan tidak membuatnya ramah mesin pencari. Itu sering diabaikan ketika mencoba mendapatkan tempat terbaik di mesin pencari dan hasilnya adalah penderitaan konten.

Saya harap dengan tips dan panduan yang bermanfaat ini, artikel ini dapat menjadi dasar bagi Anda untuk membawa situs Anda ke arah yang baik untuk tahun ini dan seterusnya, dan tidak hanya membantu Google mengindeks situs Anda dengan lebih baik, tetapi juga membuat konten yang hebat.