Cara Membuat Laporan SEO untuk Situs Web Anda Langkah demi Langkah

Jika Anda ingin situs web Anda sukses, Anda harus selalu memantau SEO-nya. Namun hal ini bisa menjadi tantangan karena banyaknya metrik yang harus dilacak. Di situlah membuat laporan SEO berguna.

Laporan komprehensif tentang pengoptimalan mesin telusur situs Anda mengumpulkan data dari berbagai alat SEO ke dalam satu tempat sehingga Anda atau klien Anda dapat menerapkan informasi tersebut. Namun, jika Anda belum pernah melakukannya, Anda mungkin tidak tahu harus mulai dari mana.

Itu sebabnya kami menyusun panduan langkah demi langkah ini. Di bawah ini, Anda akan mempelajari cara mengumpulkan data yang bermakna secara efektif untuk memahami dan meningkatkan kinerja SEO situs web Anda sehingga Anda dapat unggul dari pesaing Anda.

Apa Itu Laporan SEO dan Mengapa Anda Membutuhkannya?

Laporan SEO pada dasarnya adalah analisis menyeluruh tentang kinerja situs web Anda di mesin pencari. Ini seperti kartu laporan, yang menunjukkan seberapa baik kinerjanya dalam hal visibilitas, peringkat kata kunci, lalu lintas, dan banyak lagi.

Tapi itu bukan hanya sekumpulan angka. Laporan ini memecah data kompleks menjadi tren yang dapat dimengerti, membantu Anda menentukan mana yang berhasil dan mana yang tidak. Ini membantu Anda melacak Indikator Kinerja Utama (KPI) tertentu seperti lalu lintas organik, rasio pentalan, dan rasio percakapan, sehingga Anda dapat memahami apakah Anda mencapai sasaran situs web Anda. Jika tidak, itu juga akan memberitahu Anda hal itu. Hal ini memungkinkan Anda melakukan penyesuaian yang diperlukan.

Alat Pelaporan SEO Penting

Sebelum kita mulai, mari kita tinjau alat penting yang Anda perlukan untuk membuat laporan SEO yang efektif:

• Google Analytics: Menawarkan cara sekilas untuk melihat kinerja situs web Anda di banyak lalu lintas penelusuran dan metrik konversi. Lihat panduan mendalam Google Analytics 4 kami untuk mengetahui lebih dalam tentang cara menggunakannya. Anda juga dapat menggunakan solusi analitik lainnya.
• Google Search Console: Memberikan wawasan tentang kinerja pencarian dan analisis kata kunci, antara lain. Untuk mempermudah, kami juga memiliki artikel mendetail tentang penggunaan Google Search Console untuk SEO.
• Google PageSpeed ​​Insights: Alat lain di Google suite, alat ini dirancang untuk melacak kinerja situs web dan kecepatan halaman.
• Ubersuggest: Berguna untuk riset kata kunci dan analisis persaingan, membantu dalam mengidentifikasi peringkat kata kunci dan menjajaki peluang kata kunci baru.
• Link Explorer (Moz): Terakhir, alat ini sangat bagus untuk mengevaluasi kualitas backlink dan otoritas domain, yang merupakan suatu keharusan untuk memahami dan meningkatkan profil tautan situs web Anda.

Perhatikan bahwa alat-alat di atas semuanya gratis. Kami ingin menunjukkan cara membuat laporan SEO untuk situs Anda tanpa membayar uang. Jika Anda menggunakan alat SEO berbayar, seperti SEMrush atau Ahrefs, mereka sering kali dapat membuatkan laporan SEO untuk Anda hanya dengan mengklik tombol. Namun, biayanya juga lebih mahal. Kami juga memiliki daftar alat pemasaran gratis untuk lebih banyak ide.

Baiklah, sekarang mari kita sibuk membuat laporan SEO kita.

Langkah 1: Tetapkan Tujuan dan KPI Laporan SEO

Sebelum mengumpulkan data, mulailah dengan bertanya pada diri sendiri, “Apa yang ingin saya capai dengan upaya SEO saya?” Tujuan Anda dapat berkisar dari meningkatkan lalu lintas organik hingga meningkatkan keterlibatan pengguna.

Buatlah sespesifik mungkin. Misalnya, daripada hanya bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas, tetapkan target seberapa besar Anda ingin meningkatkannya, misalnya 20% pada kuartal berikutnya.

Selanjutnya, selaraskan KPI Anda dengan tujuan tersebut. Misalnya, jika sasaran Anda adalah meningkatkan lalu lintas organik, KPI yang mungkin Anda lacak adalah jumlah pengunjung baru dari penelusuran organik. Untuk meningkatkan peringkat kata kunci, Anda akan melihat posisi istilah pencarian yang Anda targetkan. Anda mendapatkan gambarannya.

Langkah 2: Kumpulkan Data Dari Alat Pilihan Anda

Anda tidak dapat membuat laporan SEO tanpa data. Berikut panduan singkat tentang cara mengekstrak informasi penting dari masing-masing alat yang disebutkan di atas.

1. Google Analitik

Untuk lalu lintas situs web dan keterlibatan pengguna:

• Buka laporan yang ingin Anda ekspor.
• Klik tombol Bagikan , biasanya terdapat di pojok kanan atas.
• Pilih Unduh File dan pilih format pilihan Anda (PDF, CSV, Excel, atau Google Spreadsheet).

2. Konsol Pencarian Google

Untuk kinerja pencarian dan data kata kunci:

• Akses laporan terkait kinerja, seperti kueri penelusuran atau kinerja situs.
• Menggunakan Opsi ekspor untuk mengunduh data ini dalam berbagai format seperti Excel atau Google Sheets.
• Anda juga dapat membuat dan menerapkan filter untuk menyaring data ke aspek tertentu seperti negara atau jenis perangkat tertentu.

3. Saran Uber

Untuk membuat laporan ringkas menggunakan Ubersuggest untuk wawasan kompetitif dan tren kata kunci, ikuti langkah-langkah berikut:

• Masukkan domain pesaing ke dalam laporan Kata Kunci berdasarkan Lalu Lintas dan Halaman Teratas berdasarkan Lalu Lintas untuk melihat kata kunci dan halaman mana yang mengarahkan lalu lintas ke situs mereka.
• Periksa bagian Ide Konten untuk mengidentifikasi konten berkinerja tinggi dalam hal lalu lintas, tautan balik, dan pembagian sosial.
• Tinjau Ikhtisar Lalu Lintas untuk mendapatkan wawasan tentang kata kunci organik, lalu lintas bulanan, skor domain, dan tautan balik.
• Gunakan tombol Ekspor ke CSV dan Salin ke Papan Klip untuk mengekspor informasi.

4. Penjelajah Tautan (Moz)

Untuk analisis tautan balik:

• Masukkan URL situs web yang ingin Anda analisis. Ini bisa berupa situs web Anda sendiri atau situs pesaing.
• Lihat berbagai laporan yang dihasilkan, yang mencakup jumlah total tautan balik, jumlah domain yang tertaut, dan metrik relevan lainnya seperti skor spam dari tautan balik dan filter sesuai kebutuhan.
• Ekspor data dalam format CSV melalui tombol masing-masing.

Langkah 3: Evaluasi Kinerja Situs Web dan Konten

Untuk mengevaluasi kinerja situs web dan konten Anda, Anda dapat menggunakan Google Analytics dan Ubersuggest. Mereka memungkinkan Anda memahami interaksi pengguna, daya tarik konten, dan area yang perlu ditingkatkan.

Menggunakan Google Analytics

Anda dapat membuat beberapa jenis laporan untuk melihat dengan baik kinerja konten dan situs web Anda secara keseluruhan.

Untuk tampilan halaman dan keterlibatan pengguna:

• Navigasikan ke tab Laporan di GA4 dan pilih Keterlibatan > Halaman dan layar . Laporan ini menunjukkan metrik terperinci untuk setiap laman dan layar (untuk aplikasi seluler) yang dilihat di situs Anda.
• Analisis metrik seperti jumlah pengguna, penayangan per pengguna, dan waktu keterlibatan rata-rata di setiap halaman atau layar.
• Bandingkan metrik untuk periode waktu yang berbeda untuk mengidentifikasi tren dan perubahan kinerja halaman dari waktu ke waktu.

Untuk kinerja konten, metrik utama di Google Analytics mencakup Pengguna Aktif , Waktu Keterlibatan Rata-rata , Tingkat Keterlibatan , dan Gulir Pengguna Unik .

• Pengguna Aktif memberikan gambaran yang lebih jelas tentang pembaca yang benar-benar terlibat dengan konten Anda, dibandingkan dengan metrik “total pengguna” yang luas di Universal Analytics.
• Waktu Keterlibatan Rata-Rata , menggantikan “durasi sesi rata-rata” yang lama memberikan wawasan tentang waktu yang dihabiskan pengguna untuk terlibat secara aktif dengan konten Anda.
• Tingkat Keterlibatan adalah metrik yang ditingkatkan dibandingkan “rasio pentalan” yang sering disalahpahami, yang mencerminkan jumlah sesi keterlibatan relatif terhadap total sesi.
• Gulungan Pengguna Unik membantu memahami kedalaman keterlibatan pembaca dengan konten Anda.

Menggunakan Ubersuggest

Gunakan Ubersuggest untuk wawasan kompetitif dan tren kata kunci. Identifikasi kata kunci yang diperingkat pesaing Anda dan bukan kata kunci Anda, dan analisis konten mereka untuk memahami apa yang mungkin mereka lakukan secara berbeda atau lebih baik.

Ubersuggest juga dapat membantu mengidentifikasi peluang kata kunci baru dan kesenjangan konten dalam strategi Anda, memandu Anda membuat konten yang memenuhi kebutuhan pengguna yang belum terpenuhi.

Langkah 4: Evaluasi Aspek Teknis SEO

Langkah ini melibatkan analisis faktor-faktor seperti kecepatan situs web, kemampuan perayapan, dan masalah teknis lainnya. Alat seperti Google PageSpeed ​​Insights sangat membantu untuk proses ini.

Menggunakan Google PageSpeed ​​Insight

Alat ini sangat bagus karena menawarkan perpaduan data laboratorium dan dunia nyata untuk memberi Anda gambaran komprehensif tentang kinerja situs Anda.

Ia bekerja dengan memberikan skor dari 0 hingga 100 ke halaman Anda, dengan skor yang lebih tinggi menunjukkan kinerja yang lebih baik. Skor ini didasarkan pada berbagai metrik seperti Core Web Vitals:

• Penundaan Masukan Pertama (FID)
• Cat Contentful Terbesar (LCP)
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS)

Alat ini membedakan antara data lab (simulasi kinerja) dan data lapangan (pengalaman pengguna di dunia nyata). Data laboratorium membantu menemukan masalah seperti pemuatan sumber daya yang lambat, sementara data lapangan memberikan wawasan tentang interaksi pengguna sebenarnya

Langkah 5: Lakukan Analisis Kompetitif

Alat Analisis Kompetitif Ubersuggest memungkinkan Anda memasuki domain pesaing untuk menemukan kata kunci ekor panjang yang diperingkatnya. Ini sangat bagus untuk mengidentifikasi peluang kata kunci potensial yang mungkin Anda lewatkan.

Kemudian Anda dapat membuat laporan Kata Kunci berdasarkan Lalu Lintas yang mengumpulkan semua kata kunci yang mengarahkan lalu lintas ke situs. Ini sangat berguna untuk menganalisis situs yang lebih kecil. Menyortir hasil berdasarkan posisi dapat memberi Anda wawasan tentang kata kunci peringkat teratas untuk kata kunci tersebut.

Anda dapat menggunakan Link Explorer dengan cara serupa. Setelah Anda memasukkan URL situs web, alat ini menghasilkan laporan yang merinci profil tautan balik, termasuk total tautan balik, domain tautan, dan skor spam. Anda juga dapat menerapkan filter untuk analisis yang lebih bertarget, seperti otoritas domain, jenis tautan (seperti ikuti atau nofollow), dan teks jangkar. Ini membantu dalam mengidentifikasi tautan balik yang paling berharga dan juga dalam mengenali tautan yang berpotensi membahayakan.

Langkah 6: Analisis Lalu Lintas Seluler dan Pengalaman Pengguna

Menganalisis lalu lintas seluler dan pengalaman pengguna di Google Analytics berfokus pada pemahaman bagaimana orang berperilaku saat berada di situs Anda, apa yang ingin mereka lihat, dan tindakan yang mereka ambil saat menggunakan perangkat seluler. Anda dapat mengakses dan menafsirkan informasi ini sebagai berikut:

1. Buka bagian Laporan dan periksa cuplikan Laporan untuk ikhtisar tingkat tinggi. Ini mencakup metrik seperti jumlah pengguna baru dan wawasan tentang kinerja situs Anda di berbagai perangkat.
2. Untuk menganalisis lalu lintas seluler secara khusus, cari laporan di bawah Siklus Hidup dan kemudian bagian Keterlibatan atau Pengguna . Mereka memberikan detail tentang penggunaan perangkat dan demografi.
3. Lalu untuk mengevaluasi perilaku pengguna, buka Keterlibatan > Halaman dan layar . Laporan ini menyediakan data tentang tampilan halaman, waktu keterlibatan, dan interaksi pengguna.
4. Anda juga dapat menggunakan laporan Teknologi untuk mendapatkan ikhtisar kategori perangkat (seluler, desktop, tablet), sistem operasi, browser, dan resolusi layar yang digunakan oleh pengunjung Anda.
5. GA4 berbasis peristiwa, artinya semua interaksi pengguna, termasuk interaksi pengguna di perangkat seluler, dilacak sebagai peristiwa. Anda dapat melihat semua peristiwa yang dikumpulkan secara otomatis dan khusus di bagian Keterlibatan > Peristiwa .

Anda kemudian dapat menggunakan data yang dikumpulkan ini untuk membuat keputusan yang lebih baik tentang alur pengguna dan pengoptimalan seluler.

Langkah 7: Kumpulkan Laporan SEO Anda

Saat membuat laporan, tujuannya adalah membuat “cerita” datanya sejelas mungkin. Berikut beberapa tip untuk menyusun yang baik:

• Mulailah dengan Dasar : Setiap cerita bagus membutuhkan judul, bukan? Laporan SEO Anda juga demikian. Mulailah dengan judul yang jelas dan ringkasan singkat. Ini bukan hanya tentang bersikap formal atau apa pun, ini hanya tentang menetapkan konteks sejak awal.
• Soroti Perjalanan : Sertakan bagian yang didedikasikan untuk TL;DR. Di sinilah Anda menampilkan kemenangan, cegukan, dan item penting lainnya.
• Berikan KPI Anda : Sama seperti cerita bagus mana pun yang memiliki momen-momen penting, laporan Anda juga harus memiliki bagian untuk KPI.
• Sajikan Data : Di sinilah Anda akan membahas secara spesifik. Mencakup kinerja situs web secara keseluruhan, analisis kata kunci, analisis lalu lintas, dan ikhtisar tautan balik.

Menggunakan template adalah ide bagus di sini. Platform seperti Visme dan Databox menawarkan templat yang dapat disesuaikan dan dapat menghemat waktu.

Dan ingat, kebanyakan orang menyerap informasi lebih baik secara visual. Bagan, grafik, dan elemen visual lainnya dapat mengubah data Anda dari daftar angka menjadi sesuatu yang menarik dan mudah diakses.

Langkah 8: Kembangkan Wawasan dan Buat Rekomendasi

Setiap titik data yang Anda kumpulkan menceritakan sebagian cerita tentang situs web yang Anda evaluasi dan tugas Anda adalah memahami narasi ini.

Berikut cara menganalisis data yang telah Anda kumpulkan dan membuat rekomendasi berdasarkan data tersebut.

• Temukan Tren : Lihatlah pola lalu lintas, kinerja kata kunci, dan kualitas tautan balik Anda. Apakah ada tren naik atau turun?
• Kontekstualisasikan Data : Jangan hanya melihat angka-angka saja. Pertimbangkan konteks yang lebih luas. Apakah ada pembaruan algoritma Google? Apakah pesaing mengubah strategi mereka? Memahami “mengapa” di balik data adalah suatu keharusan.
• Identifikasi Peluang dan Kesenjangan : Gunakan analisis kata kunci Anda untuk menemukan peluang. Mungkin ada kata kunci berpotensi tinggi yang tidak Anda rangking. Atau mungkin ada kesenjangan konten yang bisa Anda isi.
• Terjemahkan Wawasan menjadi Tindakan : Ubah pengamatan Anda menjadi rencana tindakan nyata. Jika jenis konten tertentu berkinerja baik, rencanakan lebih banyak konten. Jika halaman tertentu memiliki rasio pentalan yang tinggi, inilah saatnya menyelidiki dan meningkatkan pengalaman pengguna.
• Sesuaikan Rekomendasi : Terakhir, rekomendasi Anda harus selaras dengan tujuan bisnis Anda. Jika sasaran Anda adalah meningkatkan konversi, fokuslah pada strategi yang mengarahkan lalu lintas ke halaman yang dioptimalkan konversi. Dan seterusnya.

Langkah 9: Tetapkan Rutinitas untuk Pelaporan SEO Reguler

Pelaporan yang konsisten dan teratur adalah suatu keharusan untuk strategi SEO yang sukses. Rutinitas standar harus mencakup, paling tidak, laporan bulanan, pendalaman mendalam setiap triwulan, dan tinjauan tahunan.

Lebih banyak (atau lebih sedikit) laporan mungkin juga diperlukan – terutama jika ada pembaruan algoritma pencarian besar atau semacamnya – tetapi frekuensi ini akan bermanfaat bagi Anda.

Buat Laporan SEO dengan Percaya Diri

Kami telah membahas banyak hal tentang pelaporan SEO di sini hari ini, dan semoga Anda sekarang memiliki pemahaman yang lebih jelas tentang apa yang perlu Anda lakukan untuk terus memantau kinerja situs Anda. Dengan mengikuti langkah-langkah yang diuraikan di sini, Anda dapat memantau kinerja situs Anda dan melakukan penyesuaian jika diperlukan. Dan seiring berjalannya waktu, Anda akan melihat peningkatan kinerja, berdasarkan keputusan yang tepat.

Apa titik data yang paling berguna dalam laporan SEO Anda? Bagaimana Anda menggunakan informasi tersebut untuk membuat rencana tindakan?