Decoding Konten Bersponsor: Cara TERBAIK Mengidentifikasi Pesan Bersponsor di Media Sosial

Karena media sosial terus memainkan peran penting dalam kehidupan kita sehari-hari, media sosial telah menjadi platform pemasaran utama untuk merek. Salah satu cara umum merek mempromosikan produk atau layanan mereka di media sosial adalah melalui konten bersponsor. Konten bersponsor adalah materi apa pun yang dibayar merek kepada penerbit atau pemberi pengaruh media sosial untuk dibuat dan dipublikasikan. Posting ini sering dirancang untuk berbaur dengan konten biasa, sehingga menyulitkan konsumen rata-rata untuk membedakan mana yang asli dan mana yang disponsori.

Pada artikel ini, kami akan memecahkan kode konten bersponsor dan memberikan tip tentang cara mengidentifikasi postingan bersponsor di media sosial.

Memahami Konten Bersponsor

Sebelum kami dapat mengidentifikasi postingan bersponsor, penting untuk memahami apa itu dan bagaimana cara kerjanya.

Apa itu Konten Bersponsor?

Posting bersponsor adalah materi apa pun yang dibayar merek kepada penerbit atau influencer media sosial untuk dibuat dan dipublikasikan. Materi ini bisa berupa postingan media sosial, postingan blog, video, atau bentuk konten lainnya. Posting media sosial bersponsor dirancang untuk mempromosikan produk atau layanan dengan cara yang terasa lebih organik dan tidak seperti iklan.

Mengapa Merek Menggunakan Konten Bersponsor?

Merek menggunakan konten Instagram/TikTok bersponsor sebagai cara untuk menjangkau pemirsa baru dan membangun kesadaran merek. Dengan bekerja sama dengan penerbit atau pemberi pengaruh, merek dapat memanfaatkan pengikut mereka dan mendapatkan paparan ke khalayak yang lebih luas.

Bagaimana Konten Bersponsor Diatur?

Komisi Perdagangan Federal (FTC) memiliki peraturan ketat seputar pos bersponsor. Peraturan ini mewajibkan pemberi pengaruh dan penerbit untuk mengungkapkan kapan suatu postingan disponsori. Kegagalan untuk melakukannya dapat mengakibatkan denda dan tindakan hukum.

Cara Mengidentifikasi Konten Bersponsor di Media Sosial

Sekarang setelah kita memiliki pemahaman yang lebih baik tentang postingan bersponsor, mari kita lihat cara mengidentifikasinya di media sosial.

Cari Pengungkapan

Seperti yang disebutkan, FTC mewajibkan pemberi pengaruh dan penerbit untuk mengungkapkan kapan suatu pos disponsori. Cari tagar seperti #sponsored, #ad, atau #paidpartnership. Beberapa influencer mungkin juga menggunakan bahasa seperti "postingan ini bermitra dengan" atau "terima kasih kepada [merek] karena memungkinkannya".

Periksa Brand atau Produk Menyebutkan

Konten Instagram/TikTok bersponsor akan sering menyebutkan merek atau produk dalam postingan. Carilah bahasa seperti "Saya suka sepatu [merek] baru saya" atau "Saya telah menggunakan [produk] selama berminggu-minggu dan ini luar biasa".

Perhatikan Nada

Konten bersponsor seringkali memiliki nada yang berbeda dari konten biasa. Ini mungkin terasa lebih promosi atau didorong oleh penjualan daripada yang asli.

Lihatlah Visualnya

Konten bersponsor dapat menyertakan logo atau produk bermerek di visual. Misalnya, seorang influencer Instagram mungkin mengenakan pakaian bermerek atau menggunakan produk bermerek di postingannya.

Selidiki Akun

Jika Anda tidak yakin apakah suatu postingan disponsori atau tidak, lihat lebih dekat akun yang mempostingnya. Apakah mereka sering memposting konten bersponsor? Apakah mereka dikenal bekerja dengan merek di masa lalu?

Baca Captionnya

Selain mencari pengungkapan, pastikan untuk membaca keterangan postingan. Konten bersponsor sering kali memiliki bahasa seperti "bermitra dengan [merek]" atau "Saya senang berbagi produk baru ini dengan Anda".

Apakah Anda merek yang ingin berkolaborasi dengan Influencer?

Ainfluencer adalah pasar DIY terbaik untuk usaha kecil hingga menengah yang ingin membuat konten berkualitas tinggi dan menjangkau jutaan pelanggan potensial melalui pengaruh mikro-influencer di TikTok dan Instagram. Dengan Ainfluencer, bisnis dapat memanfaatkan kreativitas dan pengaruh mikro-influencer untuk meningkatkan kesadaran merek, mendorong penjualan, dan menjadikan diri mereka sebagai pemimpin di industri masing-masing dengan cara yang autentik, hemat biaya, dan viral.

Mengapa Penting untuk Mengidentifikasi Konten Bersponsor

Konten bersponsor semakin lazim di platform media sosial, dengan influencer dan merek menggunakannya sebagai cara untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Meskipun pada dasarnya tidak ada yang salah dengan konten bersponsor, penting untuk dapat mengidentifikasinya agar tidak disesatkan. Mengidentifikasi konten bersponsor penting karena beberapa alasan.

Transparansi

FTC mewajibkan pemberi pengaruh dan penerbit untuk mengungkapkan konten sosial bersponsor dan untuk alasan yang baik. Konsumen memiliki hak untuk mengetahui kapan suatu postingan dibayar oleh suatu merek. Transparansi ini membantu menjaga kepercayaan antara konsumen dan pemberi pengaruh/penerbit.

Keaslian

Konten Instagram/TikTok yang disponsori dirancang agar terasa organik dan tidak seperti iklan. Dengan mengidentifikasi konten sosial bersponsor, konsumen dapat memahami dengan lebih baik kapan suatu postingan asli dibandingkan saat postingan tersebut mempromosikan produk atau layanan.

Keputusan yang Diinformasikan

Selain itu, mengidentifikasi konten bersponsor dapat membantu konsumen membuat keputusan pembelian yang terinformasi. Dengan mengetahui konten mana yang disponsori dan mana yang tidak, konsumen dapat mengevaluasi informasi yang disajikan kepada mereka dengan lebih baik dan membuat keputusan yang lebih tepat tentang apakah akan membeli produk atau layanan yang dipromosikan.

Secara keseluruhan, mengidentifikasi konten bersponsor sangat penting bagi konsumen dan merek/influencer. Konsumen harus dapat membedakan antara konten organik dan konten bersponsor agar tidak disesatkan, sementara merek/influencer perlu mengungkapkan konten Instagram/TikTok bersponsor dengan benar untuk menghindari dampak hukum dan menjaga kepercayaan dengan audiens mereka.

Kesimpulan

Konten bersponsor adalah bentuk iklan yang semakin populer di media sosial. Sebagai konsumen, penting untuk dapat mengidentifikasi konten bersponsor agar tidak disesatkan. Dengan memperhatikan tanda-tanda tertentu, seperti label dan tagar, kita bisa lebih memahami konten mana yang bersponsor dan mana yang tidak. Sebagai pemberi pengaruh atau merek, penting untuk memastikan bahwa konten bersponsor diungkapkan dengan benar untuk menghindari dampak hukum apa pun.

FAQ

T: Apa konsekuensi dari tidak mengungkapkan konten sosial bersponsor?

J: Tidak mengungkapkan konten sosial bersponsor dapat menimbulkan konsekuensi hukum, seperti denda dari FTC.

T: Bagaimana merek dan influencer dapat memastikan pengungkapan konten media sosial bersponsor dengan benar?

J: Brand dan influencer harus memastikan bahwa pengungkapannya menonjol dan jelas, dan ditempatkan di awal postingan.

T: Apakah ada tagar atau label khusus yang diperlukan untuk pengungkapan konten bersponsor?

J: Tidak, tidak ada tagar atau label khusus yang diperlukan, tetapi menggunakan tagar atau label yang diterima secara umum seperti #sponsored atau #ad dapat memperjelas kepada audiens bahwa konten tersebut disponsori.

T: Apa yang harus saya lakukan jika saya melihat influencer atau merek tidak mengungkapkan konten bersponsor dengan benar?

J: Anda dapat melaporkan konten tersebut ke FTC atau platform media sosial tempat konten tersebut diposting.

T: Apakah semua konten bersponsor buruk?

J: Belum tentu. Konten bersponsor dapat bersifat informatif dan bermanfaat, selama diungkapkan dengan benar dan tidak menyesatkan audiens.