Google dan mesin pencari lainnya telah mengubah cara mereka melihat situs web. Sementara semuanya digunakan untuk berputar di sekitar kata kunci, ini tidak lagi cukup hari ini. Mesin pencari menjadi lebih pintar dan mulai mengeksplorasi arti sebenarnya dari kata-kata , untuk lebih memahami maksud pencarian pengguna dan makna kueri.

Seperti yang dapat Anda bayangkan, ini telah sangat mengubah SEO dan membuka jalan bagi Semantic SEO , yang meningkatkan lalu lintas organik dengan memberikan informasi yang dibutuhkan mesin telusur untuk memahami kueri penelusuran dengan benar dan merespons maksud penelusuran tertentu dengan jelas.

Dengan membuat kumpulan data akurat yang kaya akan informasi dan tautan di antara keduanya , mesin telusur dapat memahami konten laman web dan membuatnya lebih terlihat di seluruh area yang sebelumnya eksklusif untuk pengiklan (seperti Google Belanja), atau yang tidak dapat dijangkau oleh iklan berbayar (pikirkan Google Lens atau asisten suara). Kunci untuk melakukannya adalah data terstruktur .

Apa itu Data Terstruktur dalam SEO?

Data terstruktur memungkinkan mesin telusur memahami konten situs web Anda. Untuk berbicara dalam bahasa yang sama dengan Google, Anda perlu menerjemahkan konten situs web menjadi informasi yang dipahaminya, menggunakan kosakata tertentu, Schema.org . Kosakata bersama yang sangat besar ini, diperkenalkan oleh Google pada tahun 2011, memungkinkan Anda mendeskripsikan halaman web dengan cara yang memberi mesin telusur semua informasi yang mereka butuhkan untuk memahami apa yang ingin Anda katakan dengan situs Anda.

Saat mesin telusur memahami dengan jelas siapa yang ingin Anda jangkau, mereka dapat menanggapi kueri penelusuran pengguna dengan cara yang relevan dan tidak ambigu . Selain itu, mesin telusur menggunakan data terstruktur untuk cuplikan kaya (seperti People Also Ask, Knowledge Panel, Carousel, FAQ, dll.), yang meningkatkan pengalaman pengguna di situs web dengan menampilkan berbagai informasi yang memudahkan pengguna untuk mencari dan, dalam kasus eCommerce, melakukan pembelian .

Mengapa Data Terstruktur Penting dalam SEO?

Jika SEO berfokus untuk membawa lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda melalui pencarian, maka data terstruktur sangat diperlukan, terutama dalam skenario baru ini.

Google semakin menjadi mesin pencari semantik. Ini berarti perlu mengetahui apa yang membentuk halaman web untuk menampilkannya di hasil pencarian. Menggunakan data terstruktur seperti berbicara dengan Google dan memberi tahu tentang konten Anda. Itu sebabnya data terstruktur sangat penting untuk SEO .

Dengan memfasilitasi dialog dengan mesin telusur, data terstruktur membantu peringkat konten Anda lebih baik dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik . Ini berlaku untuk situs web editorial dan eCommerce. Dalam kedua kasus tersebut, data terstruktur berkontribusi pada visibilitas dan peringkat di SERP serta mengubah tampilan hasil penelusuran dengan cuplikan kaya . Dengan cara ini, Anda memberikan informasi yang lebih relevan kepada pengguna dan meningkatkan lalu lintas dan konversi. Akibatnya, peringkat Anda menjadi lebih baik dan lebih baik, dan situs web Anda terbang!

Apa Manfaat Menggunakan Data Terstruktur?

Sekarang Anda tahu apa itu data terstruktur, mari selami manfaat menambahkannya ke konten situs web Anda.

1. Tingkatkan visibilitas Anda. Data terstruktur membantu mesin telusur memahami sifat dan relevansi konten situs web Anda. Setelah Google memahami apa yang Anda bicarakan, itu dapat dengan mudah menampilkan situs web Anda di hasil pencarian. Ini membuat produk dan layanan Anda lebih terlihat oleh pengguna, yang cenderung mengklik jika mereka memiliki informasi relevan yang sesuai dengan maksud pencarian mereka.
2. Tingkatkan lalu lintas organik Anda. Sebagai hasil dari peningkatan visibilitas merek dan produk Anda, Anda akan melihat peningkatan lalu lintas organik ke situs web Anda. Data terstruktur memungkinkan Google dan mesin pencari lainnya untuk mengoptimalkan hasil yang ditampilkan di SERP dan menjadi lebih relevan dengan permintaan pencarian pengguna. Tidak hanya itu, data terstruktur memungkinkan Anda mendapatkan cuplikan kaya yang mendorong pengguna mengunjungi situs web Anda. Peningkatan lalu lintas organik dari audiens yang tepat juga akan memberi Anda hasil bisnis.
3. Optimalkan konten Anda. Menggunakan data terstruktur juga memungkinkan mesin telusur mengoptimalkan konten untuk format dan perangkat lain , seperti penelusuran suara dan Google Lens. Ini memberi Anda keuntungan membuat konten Anda dapat diakses oleh semua orang , menjangkau lebih banyak orang , dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda.
4. Perluas penggunaan data Anda. Dengan menggunakan data terstruktur, Anda dapat menggunakan kembali data Anda dan mengakses AI percakapan untuk membangun sistem cerdas yang dapat menyempurnakan dialog antara mesin telusur dan pengguna , seperti chatbot.

Apa itu Grafik Pengetahuan dalam SEO?

“Grafik Pengetahuan memungkinkan Anda menelusuri berbagai hal, orang, atau tempat yang diketahui Google—landmark, selebritas, kota, tim olahraga, bangunan, fitur geografis, film, benda langit, karya seni, dan lainnya—dan langsung mendapatkan informasi yang relevan ke kueri Anda. Ini adalah langkah pertama yang penting untuk membangun generasi pencarian berikutnya, yang memanfaatkan kecerdasan kolektif web dan memahami dunia sedikit lebih seperti yang dilakukan orang.”

Memperkenalkan Grafik Pengetahuan: Benda, Bukan Tali oleh Amit Singhal

Google memperkenalkan Grafik Pengetahuan Google pada tahun 2012. Ini adalah basis pengetahuan di mana Google mempelajari fakta umum dunia, mengatur informasi bersama, dan memahami bagaimana itu terhubung. Informasi ini diatur ke dalam entitas yang menjelaskan suatu hal atau konsep dan memungkinkan mesin untuk menginterpretasikan apa yang kita ketahui tentang seseorang, organisasi, tempat, atau apa pun yang dijelaskan dalam dokumen.

Mengapa Membuat Grafik Pengetahuan Anda Sendiri Meningkatkan SEO?

Pikirkan Grafik Pengetahuan sebagai arsitektur dinamis di balik situs web Anda yang memungkinkan perayap mengakses konten dengan lebih cerdas dan efisien. Google menggunakan Grafik Pengetahuan untuk menginterpretasikan seluruh web, dan hal yang sama terjadi saat Anda membuatnya untuk situs Anda.

Itu sebabnya membangun Grafik Pengetahuan Anda sendiri di SEO membantu membuat konten lebih mudah ditemukan dan lebih mudah diakses . Semakin banyak metadata yang dapat Anda berikan ke mesin telusur semantik, semakin mudah bagi mesin telusur tersebut untuk memahami relevansi konten Anda terkait dengan maksud tertentu . Ini menghasilkan mesin pencari yang menampilkan situs web Anda sebagai hasilnya setiap kali maksud itu dicari di Google, yang meningkatkan visibilitasnya dan meningkatkan lalu lintas organik ke halaman web Anda.

Bagaimana Cara Membangun Grafik Pengetahuan Anda?

Senjata rahasia untuk meningkatkan SEO situs web Anda adalah membuat grafik pengetahuan yang dapat diakses secara terbuka oleh perayap dan ditautkan ke konten Anda melalui data terstruktur.

Bagaimana Anda bisa menambahkan data terstruktur ke halaman web Anda? Anda dapat menambahkan kode di halaman web menggunakan Microdata, RDFa, dan JSON-LD. Google secara resmi merekomendasikan penggunaan markup JSON-LD di atas yang lain jika memungkinkan. Jika Anda ingin menambahkan data terstruktur ke situs web Anda tanpa memerlukan keahlian teknis atau campur tangan tim pengembang, Anda dapat menggunakan alat otomatisasi SEO.

Menggunakan AI, WordLift mengidentifikasi topik yang paling penting bagi bisnis Anda, mengaturnya menjadi entitas, lalu menyimpannya dalam kosakata. Alat tersebut kemudian menghubungkan entitas dalam kosakata dan mengubah informasi menjadi data tertaut . Dengan cara ini Anda menambahkan data terstruktur ke konten Anda dan membuat Grafik Pengetahuan, mendapatkan lebih banyak visibilitas dan lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda. Tidak hanya itu, dengan menggunakan WordLift Anda membuat dan memperkuat tautan internal yang secara positif memengaruhi peringkat situs web Anda di SERP Google dan meningkatkan waktu yang dihabiskan pengguna di situs web , mengembangkan bisnis Anda.

Selain itu, Anda dapat mengumpulkan dan menganalisis data dan hasil dari pekerjaan Anda dengan entitas , dengan menggunakan WordLift Looker Studio Connector . Dengan menggabungkan data dari Google Search Console dan Grafik Pengetahuan (serta sumber lain yang diinginkan), Anda dapat membuat laporan semantik , mengevaluasi kinerja, dan meningkatkan strategi.

Data terstruktur dan grafik pengetahuan sering diabaikan dalam praktik SEO harian, tetapi dengan menggunakan alat yang andal, Anda dapat mulai memanfaatkan kekuatannya dan membawa lebih banyak pengguna yang terlibat ke situs Anda.